Regionaler Online-Content-Push via Facebook Beste digitale Aktivität: Social Media / Mobil

Transkript

1 Für uns als regionale, direkt an die Haushalte verteilende Zeitung sind die Umbrüche und Möglichkeiten durch das Internet eine ganz andere Herausforderung als für Kauf- und Abozeitungen. Wir bringen die Print-Zeitung nach dem Push-Prinzip direkt in die Briefkästen und damit in die Aufmerksamkeit der Haushalte. Online hingegen muss sich der Leser normalerweise selbst auf den Weg zu unseren elektronischen Inhalten der Zeitung machen, also eine Internetseite aufrufen oder eine App starten. In einer von Möglichkeiten überfluteten Medienwelt konkurrieren diese aber mit so vielen anderen Angeboten, u. a. Facebook. Die Timeline bei Facebook ist inzwischen für viele Menschen zu einer Art digitaler Briefkasten geworden, in dem sie neben privaten Informationen (z. B. Urlaubsbildern) auch Nachrichten und Angebote empfangen. In diesen digitalen Briefkasten wollen wir, und zwar möglichst oft bei möglichst vielen Nutzern.

2 Die nahe liegende Lösung, Facebook-Seiten für unsere einzelnen Titel anzubieten, löst das Problem nur zu einem kleinen Teil. Das wäre übersetzt in die Offline-Welt so, als ob jeder Haushalt für die kostenlose Zustellung der Print- Zeitung erst ein Abo abschließen müsste. Nur wenige sind dazu bereit. Facebook für den Zugang zur Timeline, dem digitalen Briefkastenzugang, zu bezahlen, wäre eine Alternative. Preislich ist das allerdings eher unattraktiv, so als wie wenn man jedem Austräger der Offline-Welt ein Akademikergehalt zahlen müsste. Unsere Lösung mit attraktiven lokalen Facebook-Seiten geeignet für den regionalen Online-Content-Push ermöglicht uns einen digitalen Briefkastenzugang zu einer großen Zielgruppe (aktuell schon Fans), ohne für jeden einzelnen vermittelten Nutzer an Facebook zahlen zu müssen.

3 Um unseren Aufwand möglichst gering zu halten, arbeitet im Hintergrund ein weitgehend autonomes, selbst entwickeltes Content-Delivery-Network um die passendsten Inhalte jeweils regional zuzuordnen und zu passenden Zeitpunkten an die Facebook-Nutzer unserer Zielgruppe auszuliefern. Medienbrüche, beispielsweise bei mobiler Facebook- Nutzung, vermeiden wir mit responsiven, besonders schlanken Internetseiten, die sich wiederum positiv auf die Anzeigehäufigkeit (EdgeRank) unserer Facebookbeiträge auswirken. Dadurch stärken wir unsere Bekanntheit auch bei denen, die unsere Artikel nicht anklicken durch bloße Sichtbarkeit auf Facebook. Weitere Integrationen mit anderen Push-Varianten wie z. B. WhatsApp oder Newsletter sind im System bereits vorbereitet.

4 RSS-Feed Website Mobile

5 Liste mit rund 200 Stadtviertel, Bezirke, Gemeinden und Städten für die wir zusätzlich zu unseren regulären Facebook-Titelseiten eine sublokale Facebook-Seite als lokalen, digitalen Briefkasten anbieten (rund zusätzliche Fans) Allach (München), Alte Heide (München), Altomünster (Landkreis Dachau), Altstadt (München), Am Hart (München), Anzing (Landkreis Ebersberg), Arabellapark (München), Aschheim (Landkreis München), Aßling (Landkreis Ebersberg), Au (München), Aubing (München), Aying (Landkreis München), Baierbrunn (Landkreis München), Baiern (Landkreis Ebersberg), Baldham (Landkreis Ebersberg), Berg am Laim (München), Bergkirchen (Landkreis Dachau), Berglern (Landkreis Erding), Bockhorn (Landkreis Erding), Bogenhausen (München), Borstei (München), Bruck (Landkreis Ebersberg), Brunnthal (Landkreis München), Buch am Buchrain (Landkreis Erding), Dachau (Landkreis Dachau), Daglfing (München), Deisenhofen (Gemeinde Oberhaching), Denning (München), Dorfen (Landkreis Erding), Dornach (Landkreis München), Ebersberg (Landkreis Ebersberg), Eching (Landkreis Freising), Egmating (Landkreis Ebersberg), Eitting (Landkreis Erding), Emmering (Landkreis Ebersberg), Englschalking (München), Erding (Landkreis Erding), Erdweg (Landkreis Dachau), Fahrenzhausen (Landkreis Freising), Fasanerie (München), Fasangarten (München), Feldkirchen (Landkreis München), Feldmoching (München), Finsing (Landkreis Erding), Forstenried (München), Forstern (Landkreis Erding), Forstinning (Landkreis Ebersberg), Frauenneuharting (Landkreis Ebersberg), Fraunberg (Landkreis Erding), Freimann (München), Freising (Landkreis Freising), Fürstenfeldbruck (Landkreis Fürstenfeldbruck), Fürstenried (München), Garching (Landkreis München), Gauting (Landkreis Starnberg), Gelting (Landkreis Ebersberg), Germering (Landkreis Fürstenfeldbruck), Gern (München), Giesing (München), Glonn (Landkreis Ebersberg), Gräfelfing (Landkreis München), Grafing (Landkreis Ebersberg), Grasbrunn (Landkreis München), Gronsdorf 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Sulzemoos (Landkreis Dachau), Taufkirchen (Landkreis München), Taufkirchen-Vils (Landkreis Erding), Thalkirchen (München), Trudering (München), Unterföhring (Landkreis München), Untergiesing (München), Unterhaching (Landkreis München), Untermenzing (München), Unterschleißheim (Landkreis München), Vaterstetten (Landkreis Ebersberg), Vierkirchen (Landkreis Dachau), Waldperlach (München), Waldtrudering (München), Wartenberg (Landkreis Erding), Weichs (Landkreis Dachau), Westend (München), Westpark (München), Wiedenzhausen (Landkreis Dachau), Wörth (Landkreis Erding), Zamdorf (München), Zorneding (Landkreis Ebersberg)