HORIZONT DOSSIER ORF-AWARDS. Arbeiten wurden heuer ins Rennen um die ORF-Awards geschickt, eine 34-köpfige Jury sichtete sie. auch im internationalen

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1 HORIZONT DOSSIER ORF-AWARDS Löwenstarke Verleihung am Küniglberg Jung von Matt/Donau für T-Mobile, Wien Nord für bellaflora und artworx für Porsche sind die großen Gewinner des Abends. Bericht von Gerlinde Giesinger Die ORF-Programmpräsentation gilt als eines der jährlichen Eventhighlights für die heimische Wirtschafts-, Medien und Kreativszene. Zahlreiche Besucher waren am 22. September im ORF-Zentrum am Küniglberg mit dabei, als die Highlights der bevorstehenden Saison präsentiert wurden. Ein weiterer Fixpunkt im Zuge der Veranstaltung: die Verleihung der ORF-Awards in den drei Kategorien Top Spot, Werbehahn und Onward. Die ORF-Awards würdigen nicht nur die Agenturen, sondern heben auch die Auftraggeber und Produktionsfirmen aufs Podest. Heuer sichtete eine 34-köpfige Jury mehr als 200 Einreichungen, die zwischen dem 1. März 2015 und dem 29. Februar 2016 in den Medien des ORF geschaltet wurden. Die großen Gewinner des Abends: Juhu! Magic trick, kreiert von Jung von Matt/ Donau im Auftrag von T-Mobile Austria wurde zum Top Spot des Jahres gekürt. Den Werbehahn, den Preis für den besten Radiospot, konnte Flower Power von Wien Nord für das bellaflora Gartencenter beanspruchen, während der Onward, der Onlinekampagnen ehrt, an VW Touran. Der neue Touran. Allem gewachsen, von artworx für Porsche kreiert, ging. Das sagen die Initiatoren Richard Grasl, kaufmännischer Direktor des ORF, gratuliert: 235 Einreichungen zu den ORF-Awards unterstreichen die Relevanz und das Ansehen dieser Auszeichnung, die das Zusammenspiel aller Beteiligten an erfolgreicher Werbung in den Medien des ORF würdigt. Die Vielfalt und Qualität der Einreichungen ist ein Spiegelbild der hohen Qualität österreichischer Kampagnen, die sich 235 Arbeiten wurden heuer ins Rennen um die ORF-Awards geschickt, eine 34-köpfige Jury sichtete sie. auch im internationalen Vergleich durchsetzt. Unser besonderer Dank gilt den Auftraggebern, die diese Werbeerfolge im ORF möglich machen und mit ihren Etats den Kreativstandort Österreich stärken. ORF-Enterprise CEO Oliver Böhm sieht dies ebenso und fügt hinzu: Herausragende Werbeerfolge sind das Ergebnis mutiger Auftraggeber, innovativer Kreativagenturen, weitblickender Mediaagenturen, professioneller Produktionsfirmen und starker Medien, die das Vertrauen des Publikums genießen im Fernsehen, im Radio und digital. Die neuen Programmhighlights des ORF sind das optimale Umfeld, um Menschen für Produkte und Marken zu begeistern. Deswegen setzt die ORF-Enterprise als trimedialer Marktführer alles daran, exzellente Werbung sowohl national als auch international vor den Vorhang zu bitten. Löwenübergabe an D,M&B Zum ersten Mal nutzte die ORF- Enterprise, als offizielle Repräsentanz des Cannes Lions International Festival of Creativity, den Rahmen der ORF-Awards, um den heuer gewonnen Löwen feierlich zu überreichen. Im Juni konnte Demner, Merlicek & Bergmann für die BMW Group Austria mit der Initiative Animal Detecting Billboards einen Silber-Löwen für Österreich gewinnen den einzigen offiziellen in diesem Jahr, denn alle anderen Trophäen gingen nur auf Auftraggeberseite an heimische Unternehmen. Oliver Böhm nutzt die Gelegenheit, die Kommunikationsbranche dazu aufzufordern, für die Eurobest Anfang Dezember in Rom einzureichen, denn, so sein Statement: Österreichische Preisträger sind ein Signalgeber für die gesamte Branche, dass heimische Spitzenleistungen dem internationalen Vergleich standhalten. IM DOSSIER ORF Top Spot Jung von Matt/Donau, Zum goldenen Hirschen und Wirz räumen ab Seiten Werbehahn Die besten Radiospots mit jeder Menge Wortwitz Seiten Onward Die Onlinekampagne zum VW Touran fährt in dieser Kategorie allen davon Seite 58 E N T E R P R I S E. O R F. A T B U C H E N S I E E R F O L G.

2 52 DOSSIER ORF-AWARDS HORIZONT 38 Top Spot Gewinner In der Kategorie Top Spot haben die Juroren den herausragendsten Werbefilm gewürdigt, der im vergangenen Jahr im ORF ausgestrahlt wurde. Gold Auftraggeber: T-Mobile Austria Spot: JUHU! Magic trick Kreativagentur: Jung von Matt/Donau Produktion: PPM Filmproductions Bronze Auftraggeber: Ikea Austria Spot: Zuhause ist, wo wir zusammen sind Kreativagentur: Wirz Werbeagentur Produktion: Wiener Klappe Silber Auftraggeber: Österreichisches Rotes Kreuz Spot: Zu 99% passiert nichts Kreativagentur: Zum goldenen Hirschen Mediaagentur: Mindshare Produktion: Sabotage Filmproduktion

3 DOSSIER ORF-AWARDS September 2016 International Auftraggeber: Eurowings Spot: Klischees Kreativagentur: Lukas Lindemann Rosinski Mediaagentur: Initiative Media Produktion: Tony Petersen Film WIR ZEIGEN, WAS SIE DRAUFHABEN. DIE JUROREN IN DER KATEGORIE TOP SPOT Alexander Zelmanovics (Zum goldenen Hischen) Andreas Gesierich (PingPong) Athanassios Stellatos (DNS) Andreas Spielvogel (DDB Wien) Christoph Schlossnikel (FCB Neuwien) Christoph Gaunersdorfer (Hello) Gerda Reichl-Schebesta (TBWA) Joachim Feher (MediaCom) Erwin Vaskovich (MMS Communications/VivaKi) Patrick Stepanian (Initiative Media) Dieter Lembcke (Regisseur) Erik Hofstädter (NÖM) Andreas Höglinger (ÖBB) AUFMERKSAMKEIT "!

4 54 DOSSIER ORF-AWARDS HORIZONT 38 Top Spot Shortlist Diese Werbespots haben bei den ORF-Awards zwar keine Trophäen eingeheimst, über den Sprung in die engere Auswahl dürfen sie sich dennoch freuen. Marke/Spot: Drei Weihnachtstarife Auftraggeber: Hutchison Drei Austria Kreativagentur: Hello Mediaagentur: UM Panmedia Produktion: Sabotage Filmproduktion Marke/Spot: Darbo Fruchtikus Auftraggeber: A. Darbo Kreativagentur: Demner, Merlicek & Bergmann Mediaagentur: Media1 Produktion: Grandma P D A H _ R _ È S B _ I _ B S Studenten brauchen eine dieser Taschen. Ihre Werbung auch. Marke/Spot: Joker Auftraggeber: Österreichische Lotterien Kreativagentur: GGK Mullenlowe Mediaagentur: OmniMedia Produktion: PPM Filmproductions

5 23. September 2016 DOSSIER ORF-AWARDS 55 Marke/Spot: VW Amarok Auftraggeber: Porsche Austria Kreativagentur: Wuger Brands in Motion Mediaagentur: Wuger Brands in Motion Produktion: Wuger Brands in Motion Marke/Spot: Sportwetten-Friseur Auftraggeber: tipp3 Österreichische Sportwetten Kreativagentur: Serviceplan Austria Mediaagentur: media.at Produktion: PingPong Communications Marke/Spot: Convenience Auftraggeber: Zentrale Raiffeisenwerbung Kreativagentur: Ogilvy & Mather Mediaagentur: Mindshare Produktion: Sabotage Filmproduktion DANKE an LeserInnen! Marke/Spot: Uniqa Gesundheitsvorsorge Auftraggeber: Uniqa Insurance Group Kreativagentur: Springer & Jacoby Mediaagentur: Mindshare Produktion: tempomedia filmproduktion Quelle: CAWI-Print 2016, Online Interviews, Jahre, GfK Austria, 9. März Juni 2016, LPA 1,5 %, Schwankungsbreite +/-0,3%

6 56 DOSSIER ORF-AWARDS HORIZONT 38 Werbehahn Gewinner Diese Radiospots des vergangenen Jahres haben bei den ORF-Awards abgeräumt und überzeugten die Juroren mit jeder Menge Wortwitz. Entschuldigung, da spricht das Moor. Das Moor, werden Sie fragen, das kann doch gar nicht reden! Doch, ich hab nur Abermillionen von Jahren den Mund gehalten. (schmatzt) Wegen meiner feuchten Aussprache. Aber jetzt muss ich was loswerden: der Abbau von Torf, der in vielen Gartenerden verwendet wird, gräbt mir langsam das Wasser ab. Das ist gut für meine Aussprache, aber sonst suboptimal. Für mich, die Menschheit, den Planeten. Das können Sie nicht wissen, hab ja nie was gesagt, aber stille Moore sind tief. Und in den Tiefen steckt einiges, was lieber drinnen bleiben sollte. Jede Menge tierische Moorbewohner und doppelt so viel CO2, wie in allen Wäldern zum Beispiel. Doch der Torfabbau nimmt den Tieren den Lebensraum und das freigesetzte CO2 nimmt Menschen die Luft zum Atmen. Darum: kaufen Sie Ihre Gartenerde bei bellaflora! Denn bellaflora schützt das Moor und hat daher als erstes Gartencenter nur noch torffreie und torfreduzierte Erde im Angebot. bellaflora, die grüne Nummer eins. Gold Auftraggeber: bellaflora Gartencenter Spot: Flower Power Kreativagentur: Wien Nord Mediaagentur: Media1 Produktion: Marx Tonkombinat Duttlparadeiser. Gliedkraut. Stehender Fuchsschwanz. Puffbohne. Blasenkirsche. Pimpernuss. Brennende Liebe. Explodiergurke. (Stöhnt). Samen. Warum hat die Natur eigentlich nur Eines im Kopf? Weil sie nicht aussterben will. Darum retten der Verein Arche Noah und seine Mitglieder gefährdete Gemüse- und Obstsorten. 25 Jahre Arche Noah. Feiern wir gemeinsam die Vielfalt. (Tür knarrt). Fridolins Kellertreppe ist sehr dunkel. Und Fridolins Handy hat noch keine integrierte Taschenlampe. Was sagt Fridolin dazu? Juhu. Juhu jährlich unkompliziert Handy upgraden. Jetzt alle Smartphones in allen Tarifen mit null Euro Anzahlung und ohne Aktivierungskosten. Mehr auf wie-ich-will.at DIE JUROREN IN DER KATEGORIE WERBEHAHN René Pichler (Demner, Merlicek & Bergmann) Christian Hellinger (Wien Nord) Gerd Pankratz (frischblut Markenführung) Florian Kozak (PKP BBDO) Dieter Pivrnec (GGK Mullenlowe) Susanne Koll (OMD) Michael Göls (Havas Media) Maria Bauernfried (Kelly) Ulf Schöttl (Manner) Oleksandr Delyk Hallo, ich bin der (Pfeifen) Spatz. Der Drecksspatz (Pfeifen), ich bin vom Aussterben bedroht. (Pfeifen) Schuld daran ist dieser (Pfeifen) Jürgen Schmidt mit seiner (Pfeifen) Hausbetreuung. Fegt uns einfach so weg! (Pfeifen) Deshalb meine Bitte im Namen aller Drecksspatzerl. (Pfeifen) Gar nicht hinhören. Jürgen Schmidt GmbH. Ihre persönliche Hausbetreuung. Mehr auf schautaufshaus.at.

7 23. September 2016 DOSSIER ORF-AWARDS 57 Werbehahn Shortlist Marke/Spot: Heute mal abnehmen Auftraggeber: AHVV Verlag Kreativagentur: Demner, Merlicek & Bergmann Mediaagentur: AHVV Verlag Produktion: Radio Eins Privatradio Marke/Spot: BMW Rückfahrkamera Auftraggeber: BMW Austria Kreativagentur: Demner, Merlicek & Bergmann Mediaagentur: Initiative Media Produktion: Tonstudio Holly Marke/Spot: Gösser NaturGold Auftraggeber: Brau Union Österreich Kreativagentur: McCann Erickson Mediaagentur: VivaKi Group Austria/ Starcom Produktion: Blautöne Marke/Spot: mjam.at Burger Auftraggeber: Delivery Hero Austria Kreativagentur: Heimat Wien Mediaagentur: Havas Media Produktion: innenhofstudios Marke/Spot: Joker Auftraggeber: Österreichische Lotterien Kreativagentur: GGK Mullenlowe Mediaagentur: OmniMedia Produktion: Cosmix Media Marke/Spot: Erste Hilfe Auftraggeber: Österreichisches Rotes Kreuz Kreativagentur: Zum goldenen Hirschen Mediaagentur: Mindshare Produktion: MG Sound Marke/Spot: Neid und Gier Auftraggeber: Werbe Wunder Radio (ORF-E, RMS, CCA, Marx Tonkombinat) Kreativagentur: Wittmann Suntinger Mediaagentur: ORF-Enterprise Produktion: Marx Tonkombinat Silber Auftraggeber: Verein Arche Noah Spot: Arterhalt Kreativagentur: Wien Nord Mediaagentur: Media1 Produktion: Marx Tonkombinat Bronze Auftraggeber: T-Mobile Austria Spot: JUHU! Fridolin Kreativagentur: Jung von Matt/Donau Produktion: MG Sound Regional Auftraggeber: Jürgen Schmidt Spot: Hausbetreuung Kreativagentur: GGK Mullenlowe Mediaagentur: UM PanMedia Produktion: Cosmix Media

8 58 DOSSIER ORF-AWARDS HORIZONT 38 Onward Gewinner Last but not least wurden im Rahmen der ORF-Awards auch die besten Onlinekampagnen ausgezeichnet dabei fährt der VW Touran allen davon. DIE JUROREN IN DER KATEGORIE ONWARD Gold Auftraggeber: Porsche Austria Sujet: VW Touran. Der neue Touran. Allem gewachsen. Kreativagentur: artworx Mediaagentur: Porsche Werbemittlung Produktion: artworx Silber Auftraggeber: Samsung Electronics Austria Sujet: Samsung Gear S2 Kreativagentur: Cheil Austria Mediaagentur: Performics A Division of MMS Communications Produktion: Tunnel23 Martin Lingnau (holzhuber impaction) Dian Warsosumarto (Vice) Alexander Rudan (Havas) Jan Paepke (Serviceplan) Klaus Ketterle (Springer & Jacoby) Leopold Grübl (Mindshare) Eliot Mannoia (MAP Mediabrands Audience Platform) Nadja Pracher (Pulpmedia) Gerhard Günther (Digitalsunray) Andrea Horn (Wirz) Sonja Loidl (Spar) Christine Gerhold (Ford) Bronze Auftraggeber: Hutchison Drei Austria Sujet: 3Superphones Interaktive Sitebar Kreativagentur: Virtue Austria Mediaagentur: UM PanMedia Produktion: Virtue Austria Onward Shortlist 135 g/m 2 Bilderdruckpapier / einseitig vierfarbig bedruckt (4/0) Marke/Sujet: IT Security Auftraggeber: A1 Telekom Austria Kreativagentur: seso media group Mediaagentur: pilot@media.at Produktion: seso media group Marke/Sujet: Ikea Katalog Auftraggeber: Ikea Austria Kreativagentur: Tunnel23/Wirz und Erdgeschoss Produktion: Tunnel23 Marke/Sujet: Kartoffelchips Auftraggeber: Kelly Kreativagentur: UM Panmedia Mediaagentur: UM Panmedia Produktion: Tunnel23 Marke/Sujet: Homenet ultraschnelles unlimitiertes Internet Auftraggeber: T-Mobile Austria Kreativagentur: Tunnel23 Produktion: Tunnel23 Marke/Sujet: Strom Auftraggeber: Verbund Kreativagentur: TBWA\Wien Mediaagentur: Vizeum Austria Produktion: JERKfilms Marke/Sujet: Wien Energie Auftraggeber: Wien Energie Kreativagentur: Virtual Identity Mediaagentur: pilot@media.at Produktion: Virtual Identity at Marke/Sujet: Skiurlaub in Kitzbühel Auftraggeber: Kitzbühel Tourismus Kreativagentur: elements.at New Media Solutions Mediaagentur: elements.at New Media Solutions Produktion: elements.at New Media Solutions