Planen Sie den Erfolg Ihres FussballSponsorings

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1 Planen Sie den Erfolg Ihres FussballSponsorings Ganzheitliche Beratung & Erfolgskontrolle We are repucom Global Leaders in Sports Marketing research

2 Fußball ist unser Leben, König Fußball regiert die Welt / Dt. Fußball-Nationalmannschaft 1974 Welche Sponsoringpotenziale bietet der Fussball meiner Marke? Repucom unterstützt Sie bei der Planung und Bewertung Ihrer individuellen Sportsponsoringstrategie. Seit über 25 Jahren erforschen wir national und international die Themen Kommunikation, Werbewirkung und Sponsoring im Fußballumfeld. Wir wissen, wie das Spiel läuft und helfen Ihnen, die Sponsoringpotenziale für Ihre Marke optimal zu nutzen. Die Breite an der Spitze ist dichter geworden Welchen aktuellen Herausforderungen muss ich mich im Fußballsponsoring stellen? Das Fußballsponsoring ist ein Verdrängungswettbewerb um die Wahrnehmung und es kann nur einen Spitzenreiter geben. Quelle: Repucom Marketing Intelligence 2012/13 haben sich über 800 Marken als Sponsoren bei den 18 Erstligisten engagiert mit einem Investitionsvolumen von rund 466 Mio. Euro. / Berti Vogts Sponsoren müssen sich auf eine veränderte Mediennutzung einstellen: 68% der Deutschen surfen während einer Live-Übertragung im TV zumindest zeitweise im Internet. BranchenÜbersicht der Sponsorships in Deutschland Anzahl der Sponsorships mit Fußballclubs (Top 5 Bundesliga) 70% Volltreffer: Mehr als 70% der Menschen in Deutschland interessieren sich für Fußball. 44% Multi-Screen: 44% der Menschen, die während einer Sportsendung im Internet surfen, tun dies mit direktem Bezug zur Sendung Lebensmittel Baugewerbe/ Immobilien Getränkebranche alkoholfrei Energie Finanzen & Beratung Automobilindustrie & Zulieferer Unsere Kernkompetenzen zur Stärkung Ihrer Marktposition Fußball ist die stärkste Kommunikationsplattform in Deutschland aber auch das am härtesten umkämpfte Feld! Wer als Fußballsponsor bei seinen Zielgruppen Volltreffer landen will, braucht ein individuelles Konzept auf Basis einer umfassenden Situationsanalyse. Repucom unterstützt Sie in allen Phasen des Sponsoringprozesses. Wir bieten Ihnen innovative, datenbasierte Forschungs- und Beratungsleistungen zur Erstellung Ihrer individuellen Fußballsponsoringstrategie schnell, passgenau und messbar! Quelle: Repucom by SPONSORGLOBE 66% Frauen vor: Anfang der 90er-Jahre schauten 22% der sportinteressierten deutschen Frauen gerne Fußball, Ende 2012 waren es 66%. Consultancy Unsere datenbasierte Strategieberatung übersetzt unser Wissen in Ihre Maßnahmen und unterstützt Sie in einem immer komplexer werdenden Markt mit individuellen Lösungsansätzen in allen Phasen Ihres Engagements. Media Evaluation Wir analysieren und bewerten zuverlässig Ihre Medienpräsenz und den Erfolg Ihrer Sponsoringengagements. Market Research Wir erheben, analysieren und interpretieren die Marktforschungsdaten, die für Sie im Hinblick auf Ihre Zielgruppen, Zielmärkte oder Kampagnen relevant sind. Market Intelligence Wir überwachen und analysieren den Markt sowie die Strategien und Maßnahmen der Wettbewerber. planen Sponsoring beraten bewerten Quelle: Repucom Market Research

3 Consultancy Es gibt nur eine Mannschaft, die uns schlagen kann das sind wir selbst / Franz Beckenbauer Welche SponsoringStrategie verspricht mir einen nachhaltigen ROI? Unsere Sponsoringstrategieberatung bietet Ihnen umfassende Sportbusiness-Expertise und liefert Antworten und Erkenntnisse für die entscheidenden Fragen Ihres Engagements. So ist sichergestellt, dass Ihr Sponsoringengagement optimal in Ihre Kommunikationsstrategie eingebunden ist und alle Maßnahmen auf ein Ziel einzahlen: Ihren ROI. Media Evaluation Entscheidend ist auf dem Platz / Adi Preißler Welche Präsenz erreicht mein Engagement und wie viel ist es wert? Welche mediale Präsenz erreichen Sie in welchem Wettbewerb und welcher Werbewert ergibt sich dadurch für Ihre Marke? Mithilfe modernster Auswertungs- und Analysetools für Bewegtbilder finden wir das für Sie exakt heraus. Sichtbarkeit und Werbewert sind aber noch nicht alles: Innovative Technologien wie Eye-Tracking-Analysen eröffnen zudem neue Möglichkeiten, die Wirkung einzelner Werbemittel zu steuern und zu bewerten. Wie auf dem Spielfeld gilt auch hier: Auf ein gutes Zusammenspiel kommt es an. Optimierungsprozess SituationsAnalyse Benchmark und Best Cases Handlungsempfehlung Maßnahmen Erfolgskontrolle Weltweit alle Medien im Blick Wir haben mit dem größten Netzwerk für Mediaanalyse unsere Augen und Ohren überall, damit Ihnen nichts verborgen bleibt:» Sichtbarkeit Ihrer Marke im Vergleich zu den Wettbewerbern» Medialer Wert Ihres Engagements» Crossmediale Analyse der Leistungswerte aller relevanten Mediengattungen» Zeitnahe Ergebnisbereitstellung durch Matchday-Reports» Internationale Benchmarks Print Social Media TV Web-Tv www. Online Social Media Services Wer spricht über meine Marke wo und wann in welchen Kanälen? 1 Ziele Chancen und Risiken Umfeld 2 Zielgruppe 3 Stärken und Schwächen Potenziale Strategie 4 Marktanalyse Aktivierung Wettbewerb Märkte sind Gespräche, heißt es. Auch über Ihre Marke und Ihr Sponsoring unterhalten sind die Menschen. Die Social Media-Evaluation gibt Ihnen einen detaillierten Überblick über Art, Inhalt und Umfang der Diskussionen auf Facebook und anderen Plattformen. Auf dieser Basis liefern wir Ihnen auch eine Werbeäquivalenzberechnung Ihrer Präsenz als Sponsor. Wer SPRICHT... was SAGEN SIE... wo SPRECHEN SIE... wann SPRECHEN SIE... und wie viel» ROI-Optimierung Optimierungsprozess: Welche Maßnahmen setze ich ein, um mein bestehendes Engagement bestmöglich zu optimieren? Auf welchen Plattformen findet meine Marke statt?» Planung und Situationsanalyse: Welche Plattform im deutschen Fußball passt unter Kosten-Nutzen-Gesichtspunkten am besten zu meiner Marke? (Plattformfitting)» Ausrichtung: Wie richte ich mein bestehendes Sponsoringportfolio entsprechend meiner strategischen Ziele richtig aus? (Portfoliomanagement) Die Fußballberichterstattung findet längst nicht mehr nur im Fernsehen statt. Die neuen Medien werden immer wichtiger: Potenzial und Leistungswert einer Sponsoringplattform erhöhen sich durch die Präsenz im Internet, in den sozialen Netzwerken oder im Mobile- TV. Deshalb werden bei uns alle Kommunikationsmittel in die Bewertung einbezogen. Ausführliche Analysen der Daten aus sozialen Netzwerken werden mit traditionellen Methoden der Marktforschung kombiniert und liefern Ihnen einen umfassenden Einblick in die Wahrnehmung der Fußballfans.

4 Market Research Woher soll ich wissen, was ich denke, bevor ich höre, was ich gesagt habe / unbekannt Welche Wirkung erzeugt mein Sponsoring in meiner relevanten Zielgruppe? Der Ball muss ins Tor und Ihre Botschaften sollen im Herzen und Hirn Ihrer Zielgruppen landen. Daher wird für eine ganzheitliche Erfolgskontrolle neben der medialen Präsenz auch die Werbewirkung genau analysiert. Wir liefern Ihnen die relevanten Informationen passgenau zu Ihren individuellen Anforderungen. Ganzheitliche Lösungen Ein Tag ohne Fußball ist ein verlorener Tag / Ernst Happel Fußball ist klare Nummer 1 unter den Sportarten. Er ist nicht nur die beliebteste TV-Sportart, sondern führt auch die Rangliste in Bezug auf das Interesse an. Allen voran stehen die Welt- und die Europameisterschaft als große Plattformpotenziale für Ihr Sponsoring. Forschungs- und Beratungsleistungen aus einer Hand Fussballmonitor Bundesliga24 Media Evaluation i Marktforschung Der FuSSballMonitor ist seit 15 Jahren eine der anerkanntesten Marktforschungsstudien zur Analyse der deutschen Fußball- und Sponsoringszene. Durch die langjährige Durchführung dieser Erhebung liegen uns Benchmarks vor, die genaue Entwicklungen aufzeigen und umfassende Wettbewerberanalysen ermöglichen. So erhalten Sie wertvolle Erkenntnisse zur Positionierung Ihres Clubs und zum Status quo Ihres Sponsorings. Darüber hinaus bieten wir Ihnen exklusive Studienansätze auf allen relevanten Wirkungsebenen: international, national, regional, vor Ort. Branchenübergreifende Vorreiterrolle und weltweites Netzwerk FUSSBALL- MONITOR Das Konzept BUNDESLIGA24 bietet ganzheitliche Entscheidungsgrundlagen zur Wirkung Ihres Sponsorings. Durch die Kombination von Marktforschungsinstrumenten und Media Evaluation profitieren Sie von einem ganzheitlichen Auswertungskonzept auf Basis unserer Kernkompetenzen:» Crossmediale Analyse der Leistungswerte unter Berücksichtigung neuer Kanäle wie Social Media und WEB-TV» Erkenntnisse zum Status quo Ihres Sponsorings durch die Marktforschungsstudie FUSSBALLMONITOR Print Social Media TV Web-Tv www. Online FUSSBALL- MONITOR» Durchführung von jährlich rund 300 Studien mit mehr als Interviews in über 40 Ländern» Eigene Infrastruktur und Zusammenarbeit mit qualitätsgeprüften Marktforschungsinstituten in den wichtigsten Weltmärkten Mitglied von MRS, MRSA, ESOMAR, AEDEMO und BVM» Vorreiterrolle bei der Entwicklung und Anwendung neuer Marktforschungsansätze für das Sportbusiness (Eye Tracking, implizite Forschung) Market Intelligence Wie erfolgreich sind meine Wettbewerber im Sportsponsoring? Wer den Gegner im Griff haben will, muss immer ein paar Spielzüge vorausdenken. Für ein erfolgreiches Sponsoringengagement müssen Branchen- und Sponsoringtrends frühzeitig erkannt und messbar gemacht werden. Wir beobachten den Markt sowie die Strategien und Maßnahmen der Wettbewerber. Durch gezielte Wettbewerberanalysen bieten wir Ihnen einen entscheidenden Informationsvorsprung. Zu unseren Kunden zählen adidas I Al-ko Kober SE I Allianz I BWIN I Commerzbank I Deutsche Bahn Deutsche Post I Deutsche Telekom I Ehrmann I entega I Ergo Direkt Gazprom I Krombacher I Mercedes-Benz Bank I Puma I TargoBank I Veltins Postbank I Volkswagen» Sponsoringwirkung & Marktanalyse» Welche Wirkung erzielt mein Engagement im Vergleich zu meinen Wettbewerbern?» Welche Auswirkungen hat mein Fußballengagement auf meine Markenwerte?» Über welche Fanpotenziale verfügt meine Sponsoringplattform?» Welche aktuellen Trends und Sponsoringentwicklungen muss ich für mein Engagement berücksichtigen? postbank Durch eine kompetente Situationsanalyse und die daraus abgeleiteten strategischen Handlungsempfehlungen hat uns Repucom entscheidende Impulse für die optimale Ausrichtung unseres Hauptsponsorings bei Borussia Mönchengladbach geliefert. Christian Brenig Sponsoringleiter Postbank

5 Repucom vereint über 25 Jahre Erfahrung im Sportbusiness: Durch unsere Beratungsexpertise und führende Technologien sorgen wir für eine transparente Erfolgskontrolle Ihrer Sportsponsoring-Investitionen. So ermöglichen wir einen optimalen Einsatz Ihres Engagements: für die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit auf dem richtigen Fußballplatz! deutschlandrepucom.net repucom.net AMSTERDAM I BANGALORE I BARCELONA I BRUSSELS BUENOS AIRES I CalGary I CHARLOTTE I COLOGNE I columbia DUBAI I JOHANNESBURG I KANSAS CITY I KARLSRUHE I LONDON MILAN I MELBOURNE I NEW YORK I PARIS I SAO PAULO SINGAPORE I SYDNEY I TOKYO I VANCOUVEr We Watch. We Listen. We Ask.