Soziodemografie 8. Einstellungen, Werthaltungen und Psychografie 13. Konsumeigenschaften 20. Die Pressetitel in der Deutschschweiz zum Thema Golf 35

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1 WYPAG, Februar 2008

2 Inhaltsverzeichnis Golfmarkt Schweiz 3 Soziodemografie 8 Einstellungen, Werthaltungen und Psychografie 13 Konsumeigenschaften 20 Die Pressetitel in der Deutschschweiz zum Thema Golf 35 Golf und Werbung 40 Golf im Internet 45 2

3 Golfmarkt Schweiz 3

4 Golf-Vereinigungen ASG Association Suisse de Golf PGA Swiss Professional Golfers Association ASGS Association des Seniors Golfeurs de Suisse SSLGA Swiss Senior Ladies Golf Association ASGI Association Suisse des Golfeurs Indépendants ASGM Association of Swiss Golf Managers SGA Swiss Greenkeepers' Association GCIS Golf Club International de Suisse SGPC Swiss Golf Pro Supporter Club SALGC Swiss Association of Ladies Golf Captains Quelle: Annuaire ASG

5 Golf - Der Boomsport der letzen 15 Jahre Entwicklung der Golfclubs seit 1993 Die grössten Golfclubs Golfclubs 100 Club Mitglieder Crans-sur-Sierre 1' Payerne 1' Sempachersee Genève 1' Lausanne 1' Domat / Ems Ennetsee Domaine Impérial/Gland Waldkirch Esery Lugano Kyburg Obere Alp Bossey Wylihof Rheinblick 788 Quelle: ASG

6 Die 94 Golfclubs der Schweiz Golf Club Aaretal Engadin Golf Samedan Golf Club Alvaneu Bad Engadin g Golf Zuoz-Madulain Golf Club b Appenzell Golf Club Engelberg-Titlis Golf Club Arosa Golf Club Ennetsee Golf Club Patriziale Ascona Golfclub Entfelden Golf Club Axenstein Golf & Country Club Erlen Golf Club Bad Ragaz Golf Club d'esery Golf Club Bâle Golf Club Flühli-Sörenberg Golfpark Bern Mossee Golf Club Gams - Werdenberg Golf & Country Club Blumisberg Golf Club de Genève Golf Club Bodensee Weissensberg Golfclub Gotthard Realp Golf Club Bonmont Golf Club Gruyère Golf & Country Club de Bossey Golf Club Gstaad Saanenland Golf Club Breitenloo Golf Club Heidental Golf Club Brigels Golf Club Heidiland Golf Club Bubikon Golf & Country Club Hittnau Bürgenstock Golf, Country & Leisure Club Golf Club Interlaken-Unterseen Golf Club Crans-sur-Sierre Golf Club Klosters Golf Club Davos Golf Club Küssnacht am Rigi Golf Club Dolder Golf Club Kyburg Golf Club Domaine du Brésil Golf Club la côte Golf Club du Domaine Impérial/Gland Golf & Country Club La Largue Golf Club Domat/Ems Golf Club de Lausanne Golf Club de Lavaux Golf Club Lenzerheide Golf Club Les Bois Golf Club Les Coullaux Golf Club Leuk Golf Club Limpachtal Golf Club Lipperswil Golf Gerre Losone Golf Club Lugano Golf Club Luzern Golf & Country Club de Maison Blanche Golf Club Markgräflerland Kandern Golf Club Matternhorn Golf Club Montreux Golf & Country Club Neuchâtel Golf Club Ostschweiz Golfpark Nuolen Golf Club Oberburg Golf Club Oberkirch Golf Club Obere Alp Golfclub Lägern Golf Club Payerne Golf Club Rastenmoos Golf Club Riederalp Golf Club Schinznach Bad Golf Club Schinznach Bad Golf Club Schloss Goldenberg Golf & Country Club Schönenberg Golf Club Sedrun Golf Club Sempachersee Golf Club de Sierre Golf Parc Signal de Bougy Golf Club de Sion Golf Source du Rhône Golf Club St. Moritz Golfclub Thunersee Golf Club Unterengstringen Golf Club Verbier Golf Club Villars Golf Club Vuissens Golf Club Vulpera Golfpark Waldkirch Golf & Country Club Wallenried Golf Club Weid Hausenstein Golfpark Winterberg Golf Club Wylihof Golf Club Ybrig Golf Club Zürich - Zumikon Quelle: ASG

7 Die Zahl der Mitglieder wächst kontinuierlich Entwicklung der Mitgliederbestände (Aktive) Entwicklung der Juniorenbestände 60' '000 50'000 6'000 40'000 5'000 4'000 30'000 3'000 20'000 2'000 10'000 1' Quelle: Diverse Verbände 7

8 Soziodemografie 8

9 Anzahl Golfspieler in der Deutschschweiz Deutschschweiz: Total Golfspieler im weitesten Nutzerkreis= 100% Golf: intensiv ausgeübte Sportart Personen = 80% Golf: nicht intensiv ausgeübte Sportart 21'000 Personen = 20% Definition weitester Nutzerkreis: Alle Personen, die in den letzten 6 Monaten Golf gespielt haben. Quelle: MACH Consumer , Deutschschweiz Basis: alle Personen = 4 217'000 Personen 9

10 Soziodemografische Merkmale der Golfspieler Basis: Golf: Deutsche Sprachgruppe ausgeübte Sportarten 4'217'000 Personen 106'000 Personen Struktur in % Struktur in % Geschlecht Mann Frau Affinität Alter Jahre Jahre Jahre Jahre über 60 Jahre Schulbildung obligatorisch mittel hoch Siedlungsart Stadt/Agglomeration Land Quelle: MACH Consumer , Deutschschweiz Basis: alle Personen = 4 217'000 Personen 10

11 Soziodemografische Merkmale der Golferspieler 4'217'000 Personen 106'000 Personen Struktur in % Struktur in % Brutto-Einkommen HH bis CHF 4' CHF 4'000.- bis CHF 6' CHF 6'000.- bis CHF 8' CHF 8'000.- bis CHF 10' CHF 10'000.- bis CHF 15' über CHF 15' Affinität Erwerbstätigkeit Vollzeit Teilzeit in Ausbildung / Lehre nicht erwerbstaetig Anstellungsverhältnis selbstständig 6 11 angestellt mit Kaderposition angestellt ohne Kaderposition Quelle: MACH Consumer , Deutschschweiz Basis: alle Personen = 4 217'000 Personen 11

12 Wohnen Basis: 106'000 Golf-SpielerInnen Wohnsituation Anzahl Personen Lauf machen zu Liegenschaften (Wohnsituation Affinität Eigene Eigentumswohnung 17' Anzahl Zimmer 1-2 1/2 Zimmer 9' /2 Zimmer 4-4 1/2 Zimmer 18'000 29' /2 Zimmer 26' und mehr Zimmer 21' Besitz Ferienwohnung In der Schweiz 22' Im Ausland 18' Quelle: MACH Consumer , Deutschschweiz Basis: alle Personen = 4 217'000 Personen 12

13 Einstellungen, Werthaltungen und Psychografie 13

14 Psychografie: Materialistisch, offen für Neues, trendorientiert Quelle: MACHRadar , Deutschschweiz Basis: alle Personen = 4 217'000 Personen 14

15 Psychografie im Detail 15

16 So kaufen die Golfspieler ein Basis: 106'000 Golf-SpielerInnen Aussagen zum persönlichen Einkaufsverhalten Anzahl Personen Affinität Ich leiste mir gern teure Sachen, Luxus macht das Leben schöner 43' Ich kaufe gerne in Geschäften ein, die auch am späteren Abend oder am Sonntag geöffnet haben 23' Es ist mir sehr wichtig, mich mit schönen Dingen zu umgeben. 82' Ich würde mich selbst als Geniesser bezeichnen 82' Ich kaufe gerne spontan, was mir gefällt. 89' Quelle: MACH Consumer , Deutschschweiz Basis: alle Personen = 4 217'000 Personen 16

17 Einstellung zum Thema Uhren/Schmuck Basis: 106'000 Golf-SpielerInnen Aussagen zu Uhren/Schmuck Ich trage gerne Luxusuhren Anzahl Personen 38'000 Affinitätität 262 Ich trage nur wenig, aber dafür teuren Schmuck 36' Beim Kauf einer Armbanduhr achte ich auf die Marke 60' Ich trage gerne wertvollen Schmuck 36' Ich schenke anderen Personen gerne Schmuck 26' Ich lege viel Wert darauf, zu schönen Kleidern jeweils den passenden Schmuck zu tragen 43' Quelle: MACH Consumer , Deutschschweiz Basis: alle Personen = 4 217'000 Personen 17

18 Ferienverhalten Basis: 106'000 Golf-SpielerInnen Aussagen zu Ferien Anzahl Personen Affinität Ich mache, wenn immer möglich, mehrere Male Ferien pro Jahr 87' Die besten Ferienangebote findet man heutzutage im Internet 47' In den Ferien e fahre ich am liebsten, ohne im Vorraus Übernachtungen zu buchen 27' Ich plane Ferien in der Regel lange im Vorraus 51' Bevor ich in die Ferien gehe, lass ich mich gerne von einer Fachperson im Reisebüro umfassend beraten 43' Wenn ich in die Ferien fahre, informiere ich mich in der Regel intensiv über das Ferienland / Ferienregion 69' Quelle: MACH Consumer , Deutschschweiz Basis: alle Personen = 4 217'000 Personen 18

19 Bekleidung Basis: 106'000 Golf-SpielerInnen Aussagen zu Mode Ich trage gerne teure Marken. Anzahl Personen 45'000 Affinität 228 Ich kleide mich gerne nach der neuesten Mode. 60' Ich trage gerne elegante Kleider. 62' Es macht mir Spass, Kleider zu probieren und zu kaufen. 49' Ich trage gerne verrückte, ausgefallene Kleider. 16' Beim Kauf von Kleidern achte ich auf hochwärtige Qualität. 80' Ich trage gerne sportliche Kleider. 93' Quelle: MACH Consumer , Deutschschweiz Basis: alle Personen = 4 217'000 Personen 19

20 Konsumeigenschaften 20

21 Die meistkonsumierten nichtalkoholischen Getränkegruppen Basis: 106'000 Golf-SpielerInnen Anzahl Personen Affinität Isotonische Getränke 62' Energy Drinks 52' Kaffee mit Koffein 68' Bitter- / Tonic-Getränke 77' Wellnessgetränke 30' Kaffee ohne Koffein 31' Schwarztee 80' Fertige Milchmixgetränke 64' Quelle: MACH Consumer , Deutschschweiz Basis: alle Personen = 4 217'000 Personen 21

22 Die meistkonsumierten alkoholischen Getränkegruppen Basis: 106'000 Golf-SpielerInnen Whisky Anzahl Personen 57'000 Affinität 146 Cognac 57' Alcopops 43' Klare Wasser 69' Champagner / Sekt / Prosecco 91' Bier 79' Aperitifs 70' Weisswein 86' Rotwein 90' Quelle: MACH Consumer , Deutschschweiz Basis: alle Personen = 4 217'000 Personen 22

23 Die beliebtesten internationalen Ferienziele Basis: 106'000 Golf-SpielerInnen USA/Kanada Zentralafrika Nordafrika Anzahl Personen 11'000 5'000 12' Affinität Frankreich/Monaco 26' Spanien/Portugal 32' Skandinavien Grossbritannien/Irland 7'000 8' Griechenland/Zypern Benelux 10'000 4' Türkei Mittelamerika/Südamerika Italien Österreich Deutschland 7'000 2'000 34'000 20'000 25' Quelle: MACH Consumer , Deutschschweiz Basis: alle Personen = 4 217'000 Personen 23

24 Die beliebtesten Schweizer Ferienziele Basis: 106'000 Golf-SpielerInnen Anzahl Personen Affinität Wallis 20' Zentralschweiz 11' Tessin 21' Graubünden 27' Berner Oberland 16' Quelle: MACH Consumer , Deutschschweiz Basis: alle Personen = 4 217'000 Personen 24

25 Wo übernachten die Golfer in den Ferien? Basis: 106'000 Golf-SpielerInnen Anzahl Personen Affinität Teures Hotel 59' Eigenes Ferienhaus/Ferienwohnung 23' Club, Méditerranée/Escolette usw. 5' Schiff/Hausboot 6' Verwandte/Freunde/Bekannte 35' Quelle: MACH Consumer , Deutschschweiz Basis: alle Personen = 4 217'000 Personen 25

26 Beliebteste Ferienarten Basis: 106'000 Golf-SpielerInnen Trendsportferien Anzahl Personen 6'000 Affinität 329 Sommersportferien 32' Clubferien 7' Sprachferien Abenteuerferien Partyferien Fitnessferien Mit dem Auto unterwegs 13'000 29'000 13'000 12'000 22' Wintersportferien Individualferien Kreuzfahrtferien Expeditionen Wellnessferien Badeferien am Meer 48'000 32'000 14'000 8'000 28'000 62' Kultur- und Bildungsferien 18' Quelle: MACH Consumer , Deutschschweiz Basis: alle Personen = 4 217'000Personen 26

27 Auto Basis: 106'000 Golf-SpielerInnen l Anzahl Autos im Haushalt Anzahl Personen Affinität 1 Auto 54' Autos 32' Autos oder mehr 11' Autosegment Oberklasse/Luxusklasse 14' Mittelklasse 36' Quelle: MACH Consumer , Deutschschweiz Basis: alle Personen = 4 217'000 Personen 27

28 Bekleidung Basis: 106'000 Golf-SpielerInnen Ausgaben letzte 12 Mt. für Bekleidung Anzahl Personen Affinität bis CHF 1'000 33' CHF 1'000-2'000 32' über CHF 2'000 34' Ausgaben letzte 12 Mt. für Schuhe bis CHF 1'000 88' über CHF 1'000 11' Quelle: MACH Consumer , Deutschschweiz Basis: alle Personen = 4 217'000 Personen 28

29 Einkaufsorte Bekleidung Basis: 106'000 Golf-SpielerInnen l Anzahl Personen Affinität Markenmodegeschäft 20' Krause-Senn Modissa 5'000 8' PKZ Och Sport Boutique Kookai 18'000 6'000 7' Zara Bernie's 19'000 3' Feldpausch 13' Golbus Benetton 36' ' Jelmoli Mango WE Man Athleticum Sportmarkets 14'000 9'000 10'000 28' Blue Dog 7' Quelle: MACH Consumer , Deutschschweiz Basis: alle Personen = 4 217'000 Personen 29

30 Finanzen: Besitz von Geldanlagen Basis: 106'000 Golf-SpielerInnen Optionen Anzahl Personen 10'000 Affinität 532 Festgeld 14' Antiquitäten / Münzen / Bilder 16' Edelmetalle ll wie Gold, Silber 12' Aktien 46' Immobilien / Grundbesitz 21' Obligationen Jugendkonto Fondsbeteiligungen / Anlagefonds 20'000 14'000 33' Quelle: MACH Consumer , Deutschschweiz Basis: alle Personen = 4 217'000 Personen 30

31 Private Interessen Basis: 106'000 Golf-SpielerInnen Börse, Geldanlage, Finanzmärkte Anzahl Personen 51'000 Affinität 240 Kleider und Mode Wirtschaft 55'000 69' Jazz 38' Autos 35' Wohnungsmarkt / Immobilien Hifi/TV/Video Sport Wohnen 32'000 37'000 91'000 51' Kunst / Kultur Ferne Länder / Reisen 49'000 72' Quelle: MACH Consumer , Deutschschweiz Basis: alle Personen = 4 217'000 Personen 31

32 Was Golfer sonst noch für Sportarten ausüben Anzahl Personen Affinität Eishockey Squash Tennis Segeln Tauchen Trendsportarten Billard Badminton Skilanglauf Tischtennis Unihockey / Landhockey Leichtathletik Angeln Eislaufen Snowboard Schiessen / Sportschütze Fussball Krafttraining / Fitness Skitouren Yoga Inlineskating 25'000 14'000 20'000 37'000 11'000 15'000 13'000 36' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' Quelle: MACH Consumer , Deutschschweiz Basis: alle Personen = 4 217'000 Personen 32

33 Die beliebtesten Freizeitbeschäftigungen Basis: 106'000 Golf-SpielerInnen Anzahl Personen Affinität Ausgehen 46' Auf dem Handy spielen Auf dem Computer spielen 51'000 72' Im Internet surfen 94' Ein Musikinstrumen spielen 36' DVD / Videofilme anschauen 87' Musik hören 36' Sport treiben / etwas für die Fitness tun Fotografieren / filmen 103'000 88' Fernsehen 106' Bücher lesen 102' Quelle: MACH Consumer , Deutschschweiz Basis: alle Personen = 4 217'000 Personen 33

34 Medienkonsum: Top 3 pro Mediengattung (mind. 10% Reichweite ec eteim Engsten Nutzerkreis) es) Print Finanz und Wirtschaft HandelsZeitung Bilanz Affinität Radio Energy ZH Radio DRS TV MTV Viva TeleZüri Kino 143 Internet 128 Quelle: MACH Consumer , Deutschschweiz Basis: alle Personen = 4 217'000 Personen 34

35 Die Pressetitel in der Deutschschweiz zum Thema Golf (ohne Jahrbücher und Sonderausgaben) 35

36 Golf Suisse - Offizielles ASG-Magazin Inserate: Medien Verlag Ursula Meier 8604 Volketswil Erscheinungsweise: 6 x pro Jahr Auflage: 35'000 Exemplare Einzelverkaufspreis: CHF - Jahresabo: CHF 48 Kosten, 1/1-S., 4-f., netto: CHF 5' Exemplar-Preis: CHF 169 Quelle: Verlagsangaben 36

37 Golf & Country - Schweizer Golfmagazin Inserate: Jahr & Co Wangen Erscheinungsweise: Monatlich (10 x pro Jahr) Auflage: 14'000 Exemplare Einzelverkaufspreis: CHF 12 Jahresabo: CHF 117 Kosten, 1/1-S., 4-f., netto: CHF 6' Exemplar-Preis: CHF 429 Quelle: Verlagsangaben 37

38 Golf.Lifestyle - Magazin für den Golfer Inserate: Golf. Lifestyle c/o Apex Medienhaus Breitfeldstrasse 10 Postfach St.Gallen Erscheinungsweise: 4 x pro Jahr Auflage: 12'000 Exemplare Einzelverkaufspreis: CHF 13 Jahresabo: CHF 50 Kosten, 1/1-S., 4-f., netto: CHF 5' Exemplar-Preis: CHF 483 Quelle: Verlagsangaben 38

39 Schweizer Golf Magazin Inserate: Schweizer Golf Magazin Alte Landstrasse Scherzingen Erscheinungsweise: 8 x pro Jahr Auflage: 10'000 Exemplare Einzelverkaufspreis: CHF 15 Jahresabo: CHF 120 Kosten, 1/1-S., 4-f., netto: CHF 5' Exemplar-Preis: CHF 550 Quelle: Verlagsangaben 39

40 Golf und Werbung 40

41 Die Werbeinvestitionen im Bereich Freizeit- und Sportartikel Werbeaufwand in Mio. CHF 20.4 Mio Mio % 17.9 Mio % Quartal 3. Quartal Quartal Quartal Quelle: Media Focus 41

42 Golf und Werbung Golf als attraktive Sportart, die vornehmlich von einer umworbenen, weil bemittelten Zielgruppe betrieben wird, hat sich auch auf die Werbung ausgewirkt: Zahlreiche Kampagnen für Banken, Versicherungen, Uhren, Autos, aber auch für Kommunikationsgeräte wie Fax, Computer und Internet, Medien sowie für Konfektionen und Süssigkeiten setzen auf die Karte Golf. Und hoffen, damit die begehrten Führungskräfte der Kategorie Top-Leader anzusprechen. Golf ist kommunikativ in, was freilich auch damit zusammenhängen könnte, dass der Sport in Marketingetagen ebenso verbreitet ist wie in Werbeagenturen. 42

43 Eine Auswahl von Anzeigen aus der Presse 43

44 Eine Auswahl von Anzeigen aus der Presse 44

45 Golf im Internet 45

46 Auswahl von Internet-Adressen zum Thema Golf golf European Golf Association Golf-Portal Online-Shopping Alle Regeln zum Thema Golf Golf-Anlässe Online-Shopping Anleitungen und Analysen zum Golf-Schwung Online-Shopping g Kontaktbörse für Golf-Singles Golf-Portal Einkaufs-Portal Online-Shopping Golf-Event-Agentur Golfschulen Sportpsychologie im Sport Golf-Portal Vereinigung der Swiss Golf Hotels Übersicht Golfplätze lät Verbands-Adressen siehe Chart "Golf-Vereinigungen" 46