MARKETINGPLAN Burgenland Tourismus. Neusiedler See Tourismus. Mittel- und Südburgenland Tourismus

Transkript

1 MARKETINGPLAN 2012 Burgenland Tourismus. Neusiedler See Tourismus. Mittel- und Südburgenland Tourismus

2 DEFINITION INHALT Landeshauptmann Hans Niessl Präsident Burgenland Tourismus Landesrätin Mag. a Michaela Resetar Präsidentin Burgenland Tourismus Mario Baier Direktor Burgenland Tourismus Organisationen BT Burgenland Tourismus NTG Neusiedler See Tourismus MSTG Mittel- und Südburgenland Tourismus ÖW Werbung Vorwort 3 Marketingteam 4 Themensäulen G Gesundheit & Wellness K Kultur N Natur S Sport W Wein & Kulinarik Märkte * AT CH Schweiz CZ Tschechische Republik DE Deutschland GB Vereinigtes Königreich Großbritannien und Nordirland HU Ungarn IT Italien SK Slowakische Republik * Ländercodes nach ISO Quelle: de.wikipedia.org/wiki/iso kodierliste Schauspieler mit der Fähigkeit zum Genuss Harald Krassnitzer für das Burgenland. Cover: Gregor Ecker, 2010 Die touristische Entwicklung im Burgenland. Ein Überblick. 6 Unsere wichtigsten Herkunftsmärkte: Marktprofile und Marketingmaßnahmen Deutschland 24 Schweiz 32 Ungarn 38 Tschechische Republik 42 Slowakische Republik 46 Italien 50 Großbritannien 54 USA 58 Definition. Abkürzungen und Impressum 2 Empfehlenswert. Internet-Adressen für Touristiker 59 Impressum 59 Zeitgerecht zum 90. Geburtstag des Landes durfte sich die burgenländische Tourismuswirtschaft über ein weiteres Nächtigungsplus freuen: Im Lichte der konstanten Steigerungen der vorangegangenen Jahre bedeutet der neuerliche Zuwachs von 1,5 % für das Jahr 2010 ein Ergebnis, das stolz macht. Mehr als 2,9 Millionen Übernachtungen markieren nicht nur einen respektablen historischen Höchstwert, sie sind auch vor dem Hintergrund der internationalen Krise zu sehen, die negative Auswirkungen nicht zuletzt auch auf das Konsumverhalten der Menschen zeitigt. Dass der positive Trend in schwächerem Ausmaß und mit teils signifikanten Schwankungen - auch 2011 anhält, bestätigt nur diesen Befund. Unsicherheit und Unwägbarkeit sind auch gegenwärtig Schlagworte, die Expertisen zur weiteren Entwicklung der internationalen Wirtschaft prägen und mithin auch das Reiseverhalten beeinflussen werden. Wie kann sich ein kleines Tourismusland wie das Burgenland angesichts solcher Entwicklungen im internationalen Wettbewerb behaupten? Indem es noch mehr seine Stärken akzentuiert: intakte, europaweit einzigartige faszinierende Natur, ein hervorragendes Angebot bei Wein und Kulinarik, Wellness & Gesundheit und ein konkurrenzfähiges Preis-Leistungsverhältnis Faktoren, denen auch in der Tourismusstrategie maßgebliche Bedeutung zukommt. Für die bisherige ausgezeichnete Arbeit und Ihren großen Einsatz für die burgenländische Tourismuswirtschaft möchte ich mich bei Ihnen bedanken und wünsche Ihnen auch für das kommende Jahr viel Glück und Erfolg. Aus touristischer Sicht können wir auf viele erfolgreiche Aktivitäten in der Vergangenheit zurückblicken. Dazu zählen etwa die gezielten Investitionen im Thermen- und Wellnessbereich, die Etablierung des Burgenlandes als Ganzjahresdestination mit entsprechendem Angebotsportfolio und viele erfolgreiche Marketing- und Werbemaßnahmen in den Nachbarländern, aus denen wir in den letzten Jahren erfreuliche Zuwächse erzielen konnten. In wirtschaftlich turbulenten Zeiten wie diesen freut es mich umso mehr, dass das Burgenland auf einem soliden Fundament aufbauen kann und mit Innovation und Kreativität auch künftig im internationalen Vergleich bestens bestehen wird können. Das Burgenland ist nach wie vor eine starke Destination mit einem sehr guten Preis-Leistungsverhältnis, ein äußerst gastfreundliches Land und punktet letztendlich mit Authentizität und höchstem Qualitätsniveau. Selbstverständlich lautet aber das Gebot der Stunde, weiterhin größtes Augenmerk auf konsequente Marktbearbeitung und höchste Standards im Angebotsbereich zu legen. Ich bin überzeugt, dass die Umsetzung dessen und eine enge Zusammenarbeit aller touristischen Anbieter des Landes dazu führen werden, dass das Burgenland im harten touristischen Wettbewerb auch weiterhin eine Spitzenposition einnimmt. Ich bedanke mich bei Ihnen allen für Ihren persönlichen Einsatz und wünsche Ihnen für die künftigen Aufgaben und Herausforderungen viel Erfolg. Klare Ziele und umsichtige Planung sind die Grundvoraussetzungen für künftige Erfolge in allen Bereichen der Wirtschaft. Die im Sommer 2010 gestartete Burgenland Tourismus Strategie 2015 gibt den Weg vor, den Burgenland Tourismus mit seinen Partnern in den nächsten Jahren gehen wird. Der vorliegende Marketingplan für 2012 spiegelt die grundlegenden Zielsetzungen der Strategie wider: Viele Marketingmaßnahmen werden schwerpunktmäßig den Themen Natur und Wein & Kulinarik, denen angebotsseitig das größte Entwicklungspotential eingeräumt wird, Rechnung tragen, weiterhin aber alle fünf Themensäulen Berücksichtigung finden. Höchste Priorität genießt unverändert der Inlandsmarkt, immerhin für drei Viertel der Nächtigungen verantwortlich und auch in Krisenzeiten ein sicherer Hafen. Mit noch stärkerer Intensität sollen allerdings die deutschsprachigen Auslandsmärkte und die benachbarten Ostmärkte bearbeitet werden. Bei allen Aktivitäten soll ein Hauptaugenmerk auf die Abstimmung mit den Partnern in den Regionen gelegt werden die Bündelung der Mittel und gezielte Markbearbeitung sind ein unabdingbares Erfordernis. Die Schaffung von Marketingplattformen Best of football, Familienurlaub und Gesundheit & Wellness stellt dazu einen bedeutenden Schritt dar mit breiten Beteiligungsmöglichkeiten auch für Betriebe. Ich bedanke mich bei allen Tourismusverantwortlichen und partnern für das bisherige Vertrauen und große Engagement und lade alle Partner zur weiteren gedeihlichen Zusammenarbeit im Hinblick auf künftige Erfolge ein. 3

3 DAS MARKETINGTEAM WILLKOMMEN, LIEBER GAST! BURGENLAND TOURISMUS Johann Permayer-Straße Eisenstadt T +43/2682/ F +43/2682/ info@burgenland.info NEUSIEDLER SEE TOURISMUS Obere Hauptstraße Neusiedl am See T +43/2167/ F +43/2167/ info@neusiedlersee.com Luzia Amring Urlaubsinformation Tel.DW 29 amring@burgenland.info Mag. a (FH) Carina Predl Marktmanagement Schweiz, Italien, Großbritannien, Benelux Tel.DW 19 predl@burgenland.info Mobil +43/664/ Dietmar Keller Geschäftsleitung Tel.DW 10 keller.ntg@aon.at Mobil +43/664/ FLE Verena Fleischhacker Incoming Tel.DW 14 info@neusiedlersee.com Mag. Andreas Gross Leitung Marktmanagement, Deutschland Tel.DW 18 gross@burgenland.info Mobil +43/664/ Mag. (FH) Bernd Szankovich E-Marketing & EDV Tel.DW 27 szankovich@burgenland.info Angela Göschl Produktionen Tel.DW 16 goeschl.ntg@aon.at Ursula Zirnfuss E-Marketing Tel.DW 11 zirnfuss.ntg@aon.at Hans-Christian Siess Presse & Öffentlichkeitsarbeit Tel.DW 14 siess@burgenland.info Mobil +43/664/ Mag. a Ulrike Tschach-Sauerzopf Strategie & Angebotsentwicklung Marktforschung Tel.DW 24 sauerzopf@burgenland.info Mobil +43/664/ Michaela Puser Verkaufsförderung Produktionen Tel.DW 12 puser.ntg@aon.at Mobil +43/664/ Mag. a Elisabeth Kirchknopf Marktmanagement Zentral- und Osteuropa, Übersee-Märkte Tel.DW 23 kirchknopf@burgenland.info Mobil +43/664/ Mag. a (FH) Michaela Weber Ass. Marktmanagement Tel.DW 22 weber@burgenland.info MITTEL- UND SÜDBURGENLAND TOURISMUS GMBH Waldmüllergasse Oberwart T +43/3352/ F +43/3352/ info@suedburgenland.info Verena Münzenrieder Werbung & Produktion Tel.DW 31 muenzenrieder@burgenland.info Mobil +43/664/ HAI Gabriele Haidwagner Geschäftsleitung Tel.DW 10 haidwagner@suedburgenland.info Mobil +43/664/ BRU Mag. a Ines Brunner Tel.DW 15 info@suedburgenland.info Mobil +43/664/ Der vorliegende Marketingplan gibt einen detaillierten Überblick über die auf Basis der bewährten fünf Themensäulen geplanten Vorhaben. Nicht zuletzt soll er eine Orientierungshilfe und ein Planungsleitfaden für die Regionen und Betriebe in der Planung ihrer Aktivitäten sein. Das Marketingteam von Burgenland Tourismus, Neusiedler See Tourismus und Mittel- und Südburgenland Tourismus steht Ihnen gerne für gemeinsame Projekte und für Anfragen zu den einzelnen Maßnahmen zur Verfügung. Mag. a (FH) Elke Graf Tel.DW 11 office@suedburgenland.info Mobil +43/664/

4 Die touristische Entwicklung im Burgenland. Ein Überblick. Wie haben sich die Märkte entwickelt? Welche Chancen hat das Burgenland mit seinem Angebot im In- und Ausland? Woher kommen die meisten österreichischen Gäste? Diese Fragen lassen sich durch statistische Zahlen und Daten belegen. Die Quellen dazu sind einerseits die Burgenländische Landesstatistik, andererseits die Statistik Austria und EUROSTAT. Anhand komprimierter Zusammenfassungen und grafischer Darstellungen der jeweiligen statistischen Daten bieten wir eine Übersicht zu den wichtigsten Entwicklungen der einzelnen Märkte. Die Ergebnisse reflektieren gleichzeitig auch den Erfolg der Werbestrategie der Werbung, von Burgenland Tourismus und seinen Partnern. Allerdings werden Marktentwicklungen von vielen Faktoren beeinflusst: vom internationalen und nationalen Wirtschaftswachstum, von Reise- und Urlaubstrends, Umweltkatastrophen, politischen Unruhen, Devisenentwicklung oder Schlechtwetter und am stärksten von den individuellen Bedürfnissen und Motiven unserer Gäste. Nächtigungen Inland - Ausland 2010 Nächtigungen 2010: Bundesländer-Mix Nächtigungen 2010: Nationen-Mix Burgenland Tourismus stellt Ihnen Studien und Gästebefragungen zur Verfügung, die Sie mit wesentlichem Know-how zu den Märkten und Informationen über Konsumenten und Gäste bei Ihrer Marketingplanung unterstützen sollen. Die wichtigsten Daten und neuesten Gästeprofile immer aktuell finden Sie auf Inländer 78% Ausländer 22% Wien 27% Niederösterreich 23% Steiermark 17% Oberösterreich 13% Burgenland 6% Kärnten 5% Salzburg 5% Tirol 3% Vorarlberg 1% Deutschland 70% Italien 2% Niederlande 1% Schweiz/Liechtenstein 5% Ungarn 4% übriges Ausland 18%

5 ÖSTERREICH Marktprofil Marketingmaßnahmen 2012 Soziodemografische Daten Fläche: km² Einwohner: (April 2007) Hauptstadt: Wien ( Einwohner) Landesstruktur: Neun Bundesländer, föderales System Bevölkerung ab 15 unternommen wurden. ist die beliebteste Urlaubsdestination für Kurzurlaubsreisen. 69 % der Kurzurlaubsreisen waren 2009 Inlandsreisen, wobei diese am häufigsten im Juli und August stattfanden. Touristische Situation im Burgenland 4 Bedeutung des österreichischen Markts Der Inlandsmarkt hat für den Tourismus in mit Übernachtungen oder einem Anteil von 28 % nach Deutschland mit rund Übernachtungen die größte Bedeutung. Der gesamte Anteil des Burgenlandes am Inlandstourismus betrug 2010 ca. 1,8 %. 1 Für das Burgenland ist mit Übernachtungen, was 2010 ein Plus von 2,3 % bedeutete, weiterhin mit Abstand der wichtigste Markt. Die meisten Gäste kamen mit einem Gesamtanteil der Nächtigungen von rund 21,5 % - aus Wien ( Übernachtungen), die wenigsten Ankünfte sind nach wie vor aus Vorarlberg zu verzeichnen (6.501 absolut). 2 Touristische Situation 3 ist nicht nur ein beliebtes Urlaubsland, sondern beherbergt auch reiselustige Menschen: Während 1969 nur rund 28 % der Bevölkerung (ab 15 Jahren) eine Haupturlaubsreise (mit mehr als vier Übernachtungen) durchgeführt haben, wurde im Jahr 2008 ein Rekordwert bei der Reiseintensität von rund 61,4 % erreicht gingen die Urlaubsreisen in leicht zurück. Rund Urlaubsreisen wurden gemacht, wobei mehr als die Hälfte ins Inland führten. Nach wie vor ist das beliebteste Reisemittel der PKW (rund 55 %), gefolgt vom Flugzeug (30 %) und weit abgeschlagen Bus (7,3 %) und Bahn (6,35 %). Das beliebteste Reiseziel der er ist Italien. Generell hat sich das Auslandsreisevolumen in den letzten 40 Jahren mehr als verfünffacht. Die fünf wichtigsten Inlandsziele sind die Steiermark, Salzburg, Kärnten, Tirol und Oberösterreich. Neben Haupturlaubsreisen spielen Kurzurlaubsreisen eine immer größere Rolle. So waren 36 % aller Urlaubsreisen 2009 Kurzurlaubsreisen, welche von etwas mehr als der Hälfte der österreichischen Seit dem Jahr 2000 konnte Burgenland seine Inlandsübernachtungen um mehr als steigern. Das Burgenland belegte auch 2010 im -Ranking vor Wien und Vorarlberg den 7. Platz bei den Inlandsreisen. Den höchsten Anteil an österreichischen Gästen hatte die Region Neusiedler See mit Übernachtungen. Dominant sind mit Übernachtungen nach wie vor die Wiener Gäste. Somit ist Wien noch vor Deutschland ( Übernachtungen) der Hauptmarkt des Burgenlandes. Unsere Empfehlung zur Marktbearbeitung Geografischer Schwerpunkt: mit Schwerpunkten in den Bundesländern Wien, Niederösterreich, Steiermark und Oberösterreich. Faszinationsfeld: Gesundheit, Wellness, Radfahren, Natur. Schwerpunkte: Gesundheit und Wellness, Erholung, Natur, Radfahren. Familie. Aktivitäten: Crossmarketing, Wirtschaftskooperationen. Faszinationsfeld: Genuss und Kultur, authentisches Burgenland. Schwerpunkte: Opernfestspiele St. Margarethen, Seefestspiele Mörbisch. Wein & Kulinarik, Radfahren. Aktivitäten: Crossmarketing. Wien übriges WKO, Tourismus in Zahlen ÖSTAT, ÖSTAT, 2010 Entwicklung der Übernachtungen Angabe in Tsd. Quelle: Landesstatistik Burgenland 3 Landesstatistik Burgenland,

6 MARKETINGMASSNAHMEN 2012 ÖSTERREICH Angebotsentwicklung G-K-N-S-W Pannonischer Frühling & Sommer Kampagne. Schwerpunkt Natur, Rad, Kultur und Sommer Urlaub. Differenzierte Pauschalangebote, abgestimmt auf die jeweiligen Märkte. Zielmärkte:, Deutschland, Schweiz. Beherbergungsbetriebe G-K-N-S-W Neusiedler See Card Nachhaltiges attraktives Erlebnisangebot für alle Zielmärkte der NTG. Beherbergungsbetriebe und tourismusaffine Institutionen durch Bereitstellung von Leistungen. Anmeldung laufend bei der NTG G Best for Health Vernetzung von Angeboten und Dienstleistungen mit Schwerpunkt Gesundheit und Wellness. Gesundheitsaffine Betriebe, Dienstleister. Kriterienvorgabe. Anmeldung bis spätestens Kostenbeteiligung G-K-N-S-W Best for Family Relaunch Marketingplattform. Vernetzung von Angeboten mit Schwerpunkt Familie. Betriebe, Dienstleister. Anmeldung bis spätestens Kostenbeteiligung S Burgenland im Galopp Weiterentwicklung der bestehenden Marketingplattform. Zielmärkte:, Deutschland. Einführung eines einheitlichen Klassifizierungsmodells für touristische Reitbetriebe, weiterführende Schulungen. Reitbetriebe der Plattform Burgenland im Galopp. Kosten und Anmeldung in Absprache mit BT W-K Burgenland Schmeckt Weiterentwicklung der Wein- und Kulinarik-Angebotsplattform: Produktion von Filmclips, Herstellung einer englischen Mutation der Seite, Entwicklung weiterer Wein- und Kulinarikerlebnisse im Hinblick auf Buchbarkeit. Wein Burgenland, Regionen, Partnerinstitutionen G-K-N-S-W Kultur in Ruhe Angebot zum Thema Kultur bewusst in ruhiger Umgebung erleben. Lärmfreie Zone in Verbindung mit Geheimtipps aus dem Burgenland. Erweiterung: Kommunikation über Social Media in Form von Blogs. Regionen, Destinationen N Naturerlebnis Burgenland Entwicklung der Angebotsgruppe mit Naturanbietern/Hotellerie/Gastronomie und Naturproduktanbietern, Nationalpark Neusiedler See - Seewinkel und den Naturparks im Burgenland. Berücksichtigung der bestehenden strategischen Ausrichtungen des Burgenlandes. Umfassendes Qualitätsmanagement. Definition der Kriterien. Touristische Produktentwicklung unter Berücksichtigung der Marktrelevanz. Betriebe, Naturparke, Destinationdurch Bereitstellung von Gutscheinen in Absprache mit BT. Anmeldung bis spätestens G-K-N-S-W Neusiedler See Incoming Erweiterung der buchbaren Angebote im Bereich Beherbergung und Programmbausteine. FLE Angebotsentwicklung G-K-N-S-W Roadshow Anwendung Deskline 3.0 hinsichtlich Buchbarkeit über NTG-Incoming G-K-N-S-W Tagesausflugsprogramm Programm für Individualgäste und Gruppen im Online-Bereich G-K-N-S-W Themen-Workshops Workshops zur Entwicklung von Angeboten zu den einzelnen Themensäulen in Zusammenarbeit mit BT G-K-N-S-W Ungewöhnliches Burgenland Kombination bestehender burgenländischer Angebote unter dem Aspekt der ungewöhnlichen Zusammensetzung, z.b. Sommerfestival und Birdwatching. Regionen, Destinationen G-K-N-S-W Vertretung der Privatzimmervermieter beim Dachverband der österreichischen Privatzimmervermieter. Privatzimmervermieter. Kostenbeteiligung S Radweg Errichtung und Bewerbung eines Radrundkurses und Verbindungswegs Donau - Neusiedler See: Roadbook und Eröffnung des Weges und der Radrastplätze. Radlerfeundliche Betriebe und Orte am Radkurs. keine Kosten G-K-N-S-W Pannonischer Herbst & Winter Kampagne. Schwerpunkt Wein und Kulinarik, Rad, Therme, Natur, Martiniloben und Winter Urlaub sowie Silvester. Pauschalangebote. Zielmärkte:, Deutschland, Schweiz. Beherbergungsbetriebe Event N Pannonian Bird Experience Messe, Workshops, Exkursionen und Vorträge zum Thema Birdwatching im Nationalpark Neusiedler See - Seewinkel. Veranstalter: Nationalparkzentrum Illmitz und Swarovski Optik in Kooperation mit der Neusiedler See Tourismus GmbH. Zielgruppe: Natur-affine Besucher, Birder S Sternfahrt Anradeln Sternfahrt im Frühling zur Eröffnung der Radsaison am Neusiedler See mit österreichweitem ORF-Radio-Frühschoppen. Orte durch Bereitstellung der Infrastruktur. Kosten: Zelt & Zeltinfrastruktur Summer Opening - Surf Worldcup Bewerbung des Summer Openings rund um den Neusiedler See. Bewerbung der Veranstaltung (Sport, Partys) bei allen relevanten Marketingaktivitäten. Gebündelte Darstellung des Sportangebotes. Zielgruppe: jüngeres Publikum. Erwartete Besucher: FLE FLE HAI Marketingmaßnahme von BT Marketingmaßnahme der NTG Marketingmaßnahme der MSTG Beteiligungsmöglichkeit 10 11

7 Event N Pannonische Naturerlebnistage Naturerlebnisse im Nationalpark Neusiedler See - Seewinkel und 6 Naturparks. Umfassende Marketingaktivitäten; Packages. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen durch Bereitstellung von Angeboten in Absprache mit BT. Kosten nach Vereinbarung N Pannonian Bird Experience Messe, Workshops, Exkursionen & Vorträge zum Thema Birdwatching im Nationalpark Neusiedler See - Seewinkel. Zielgruppe: naturaffine Besucher, Birder. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen über Veranstalter Nationalpark Neusiedler See-Seewinkel S Rad- und Laufsporttage in Mörbisch am See Veranstaltung in Kooperation von Mörbisch am See, NTG, BT und dem Radclub Hohe Wand. Teilnehmer: rund Starter bei den Rad- und Laufveranstaltungen G-K-N-S-W Burgenländisches Kul(t)inarium Burgenland-Präsentation Am Hof in Wien 1. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutione direkt über Veranstalter S Radrundfahrt Podersdorf am See ist wieder Etappen-Ort des größten Radrennens s. Einzelzeitfahren am Samstag, Start zur letzten Etappe am Sonntag. Gemeinsame Veranstaltung mit NTG und Podersdorf Tourismus in Kooperation mit BT K Pannonischer Herbst VIP-Auftaktveranstaltung zum Pannonischen Herbst. Fortsetzung der Partnerschaft mit der burgenländischen Weinwirtschaft. Marketing nach Innen G-K-N-S-W Prämierung Auszeichnung der besten wissenschaftlichen Arbeit im Bereich Tourismus. Studenten, Schüler. Anmeldung: bis 31. Jänner G-K-N-S-W Tourismusakademie Fort- und Weiterbildung für Betriebe im Rahmen der Tourismusakademie (3 Workshops). Betriebe, Dienstleister G-K-N-S-W Südburgenland-Sommerfest Marketing nach innen. Marktforschung G-K-N-S-W Studie Erstellung eines Masterplans für barrierefreie Angebote. Regionen, Orte, Destinationen durch Mitarbeit, Daten, Infos. Anmeldung bis spätestens G-K-N-S-W T-Mona Face 2 Face Befragung 800 Interviews - Basis zur Erstellung der Gästeprofile zu den wichtigsten Märkten. Befragung erfolgt landesweit. Destinationen. Marktforschung G-K-N-S-W Prouf-it Befragung potenzieller Burgenland Gäste zum Familien- und Gesundheitsangebot. Destinationen G-K-N-S-W Gästebefragung Gästebefragung Neusiedler See Card. Messe & Workshop G-K-N-S-W Ferienmesse Wien Finanzielle und personelle Beteiligung am Stand von BT G-K-N-S-W Garten & Ausflug Wels Publikumsmesse mit 500 Ausstellern rund um die Themen Garten, Urlaub und Caravan. Teilnahme von NTG. Abgabe von Burgenland- Prospekten (keine Werbemittel von Regional- oder Ortsverbänden). Erwartete Besucher: G-K-N-S-W Ferienmesse Wien Burgenland-Präsentation auf 660 m², Schwerpunkt 2012: Wein und Kulinarik. Größte und wichtigste Tourismusmesse s. Besucher 2011: Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen in Absprache mit BT. Kosten: ca / Koje G-K-N-S-W ACTB Fachmesse, Messe Wien. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen durch Bereitstellung von Text- und Bildmaterial in Absprache mit BT. Kosten: 750 bis G-K-N-S-W Ferienmesse Linz Südburgenland Präsentation auf der internationalen Urlaubsmesse im Design-Center Linz. Partnerbetriebe in Absprache mit MSTG G-K-N-S-W Ferienmesse Linz Publikumsmesse. Teilnahme von NTG mit dem Partner Seefestspiele Mörbisch. Abgabe von Burgenland-Prospekten (keine Werbemittel von Regional- oder Ortsverbänden). Erwartete Besucher: G-K-N-S-W Reisetrend Innsbruck Südburgenland-Präsentation auf der größten Ferien- und ReisemesseWest-s. Partnerbetriebe in Absprache mit MSTG G-K-N-S-W Frühjahrsmesse Dornbirn Burgenland-Präsentation. Mitnahme von Regionsprospekten. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen. Anmeldung direkt bei Fa. PS-Werbung G-K-N-S-W Reisemesse Wels Südburgenland-Präsentation auf der Reisemesse Wels. Partnerbetriebe in Absprache mit MSTG. BRU BRU BRU BRU 12 13

8 Messe & Workshop S bikefestival Wien - Rathausplatz Präsentation des Burgenländischen Radangebotes gemeinsam mit MSTG und NTG, ca Besucher. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen. Kosten: ca. 500/Counter. Anmeldung bis spätestens G-K-N-S-W 2 Seen & 1 Genuss - Bodensee am Neusiedler See 2012 findet die Genussmesse auf Initiative der NTG und Wein Burgenland wieder am Neusiedler See statt. Orte, Betriebe, tourismusaffine Institutionen in Absprache mit NTG. Kosten/ Messestand ab G-K-N-S-W 2 Seen & 1 Genuss - Neusiedler See am Bodensee Genussmesse im Bregenzer Festspielhaus. 180 Aussteller aus der Region Neusiedler See und dem Bodenseeraum inkl. Süddeutschland, Schweiz und Liechtenstein. Medienpartner: ORF Landesstudio Vorarlberg, Vorarlberger Nachrichten, Neue am Sonntag, Tageszeitung, Ländle TV und Austria 9. Orte, Betriebe, tourismusaffine Institutionen in Absprache mit NTG.Kosten/ Messestand ab 600. HAI Online-Marketing G-K-N-S-W Online-Magazin Magazine und Prospekte optimiert für Tablets, z.b. Zimmernachweis G-K-N-S-W Search Engine Marketing Schaltung von Anzeigetexten auf Suchmaschinen, um bereits burgenlandinteressierte Personen direkt anzusprechen. Destinationen G-K-N-S-W Suchmaschinen Marketing Google Adwords-Kampagne zur Bewerbung (potentieller) Südburgenland-Gäste W Web Ausbau der Website burgenland-schmeckt.at G-K-N-S-W Web Aufbau einer unabhängigen Datenbank als Basis für Funktionen wie Zimmersuche, Apps etc G-K-N-S-W Photo & Adventure Burgenland-Präsentation gemeinsam mit Naturparks & Nationalpark Neusiedler See - Seewinkel. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen. Kosten/Koje gemäß Ausschreibung G-K-N-S-W Web Mobile-Version von burgenland.info Destinationen. Online-Marketing G-K-N-S-W Deskline Channelmanager Verstärkung der Online-Buchbarkeit auf unterschiedlichen Reiseportalen bei einmaliger Wartung. Beherbergungsbetriebe G-K-N-S-W Web Burgenland-Service-App (iphone, Android): Online-Themen-Reiseführer. Destinationen G-K-N-S-W Kooperation mit großen Buchungsplattformen Zusammenarbeit mit Internet-Plattformen wie Holidayinsider, Casamundo etc G-K-N-S-W Newsletter Monatlicher Versand eines elektronischen Newsletters an (potentielle) Gäste S Web Burgenland-Wetter-App: Anzeige stets aktueller Wetterdaten und Sportwetter (Windgeschwindigkeit, Luft- und Wassertemperatur etc.). Destinationen G-K-N-S-W Newsletter Elektronischer Newsletter für Burgenland Tourismus zur Kundenbindung bzw. Kommunikation von Brancheninformationen (B2C, B2B) G-K-N-S-W Newsletter Elektronischer Newsletter in Kooperation mit Mitgliedsbetrieben der Angebotsgruppe Best of Burgenland und weiteren Unterkunftsbetrieben aus den Regionen Neusiedler See und Mittel- und Südburgenland. Kundenbindung, gezieltes Marketing und Abstimmung von Schwerpunktthemen und buchbaren Angeboten. Versand: 7-mal jährlich. Betriebe, Anmeldung bei BT. Kosten: 300 pro Jahr und Betrieb; Aufenthaltsgutschein für Newsletter-Gewinnspiele G-K-N-S-W Newsletter Regelmäßiger Versand eines elektronischen Newsletters an ca Endkunden G-K-N-S-W Online Gewinnspiel Durchführung von Online-Gewinnspielen in Kooperation mit Betrieben. Tourismusaffine Betriebe durch Bereitstellung von Preisen G-K-N-S-W Web Design-Refresh von burgenland.info, neusiedlersee.com, suedburgenland.info Destinationen G-K-N-S-W Web Facebook-, Twitter- und Google+ -Anbindung des Redaktionssystems von burgenland.info, neusiedlersee.com, suedburgenland.info Destinationen G-K-N-S-W Web Entwicklung von Facebook-Apps. Destinationen S Web Ausbau Tourenguide Alpstein

9 Online-Marketing G-K-N-S-W Web 2.0 Intensivierung der Kommunikation zwischen Usern und Anbietern durch einen Bewertungsblog von Gast zu Gast und via Facebook G-K-N-S-W Web 2.0 Diverse Aktivitäten wie z.b. Fotowettbewerbe auf Facebook oder Twitter-Account, Apps G-K-N-S-W Web-Cam - Panorama Kamera Aktuelle Informationen über die Region Neusiedler See und Orte. Kooperation mit ORF und TW1. Orte durch Veranstaltungsplatzierungen. Keine Kosten G-K-N-S-W Verbesserungen, Weiterentwicklung der Website, mobilefähige und großbildfähige Gestaltung, in Zusammenarbeit mit BT G-K-N-S-W Internet-Werbung Online-Kampagne zur Begleitung der Burgenland-Präsenz auf der Ferienmesse Wien. Platzierung in themenaffinen Internetplattformen und Performance-Netzwerken G Internet-Werbung Verkaufsorientierte Online-Kampagne zum Themenschwerpunkt Wellness & Gesundheit. Platzierung in themenaffinen Internetplattformen und Performance-Netzwerken. Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von buchbaren themenbezogenen Pauschalangeboten. Kosten: W Internet-Werbung Verkaufsorientierte Online-Kampagne zum Themenschwerpunkt Wein & Kulinarik (Pannonischer Frühling). Platzierung in themenaffinen Internetplattformen und Performance-Netzwerken. Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von buchbaren themenbezogenen Pauschalangeboten. Kosten: N Internet-Werbung Online-Kampagne zum Themenschwerpunkt Natur (Pannonische Naturerlebnistage). Platzierung in themenaffinen Internetplattformen und Performance-Netzwerken. Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von buchbaren themenbezogenen Pauschalangeboten. Kosten: K-N-S Internet-Werbung Verkaufsorientierte Online-Kampagne zum Themenschwerpunkt Sommer-/Familienurlaub. Platzierung in themenaffinen Internetplattformen und Performance-Netzwerken. Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von buchbaren themenbezogenen Pauschalangeboten. Kosten: K-N-S Internet-Werbung Verkaufsorientierte Online-Kampagne zum Themenschwerpunkt Sommer-/Familienurlaub. Platzierung in themenaffinen Internetplattformen und Performance-Netzwerken. Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von buchbaren themenbezogenen Pauschalangeboten. Kosten: 250. FLE Online-Marketing W Internet-Werbung Verkaufsorientierte Online-Kampagne zum Themenschwerpunkt Wein & Kulinarik (Pannonischer Herbst). Platzierung in themenaffinen Internetplattformen und Performance-Netzwerken. Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von buchbaren themenbezogenen Pauschalangeboten. Kosten: W Internet-Werbung Online-Kampagne zum Themenschwerpunkt Wein & Kulinarik (Martiniloben). Platzierung in themenaffinen Internetplattformen und Performance-Netzwerken G Internet-Werbung Verkaufsorientierte Online-Kampagne zum Themenschwerpunkt Wellness & Gesundheit. Platzierung in themenaffinen Internetplattformen und Performance-Netzwerken. Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von buchbaren themenbezogenen Pauschalangeboten. Kosten: 250. Präsentation G-K-N-S-W Jägerball Wien/Hofburg Patronanz beim Jägerball in der Wiener Hofburg. Präsentation durch BT G-K-N-S-W Wiener Kirtag Burgenland-Präsentation am Wiener Kirtag am Rathausplatz. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen durch Präsentation im Burgenland-Bereich in Absprache mit BT. Kosten nach Vereinbarung. Anmeldung bis spätestens Presse G-K-N-S-W Presseaussendungen Aussendungen begleitend zu allen relevanten Aktivitäten und Veranstaltungen von BT G-K-N-S-W Presseevent Event zur Eröffnung der Ferienmesse Wien mit VIP-Empfang G-K-N-S-W Pressekonferenz Auftakt-Pressekonferenz - Jahresbilanz; Umsetzung der Tourismus Strategie Stand, weitere Schritte; Highlights G-K-N-S-W Redaktionstour Tour zu Tageszeitungen in Wien, Linz, Salzburg, Innsbruck. Regionen G-K-N-S-W Einzelpressefahrten zu verschiedenen Themen - jahreszeitbezogen bzw. nach individueller Absprache mit Medien. Regionen, Wein Burgenland, Betriebe, Institutionen

10 Presse G-K-N-S-W Einzel- und Gruppenpressefahrten Highlights aus dem Urlaubsangebot der Region Neusiedler See werden Journalisten, TV- und Radioteams aus in Abstimmung und Koordinierung mit BT präsentiert. Orte, Betriebe, tourismusaffine Institutionen nach Rücksprache mit NTG. Keine Kosten G-K-N-S-W Einzel- und Gruppenpressefahrten Pressefahrten in Abstimmung mit BT G-K-N-S-W Presseaussendungen Kooperation mit Pressetext Austria. Aktuelle Informationen im Rahmen der touristischen Themensäulen. Verteiler: Journalisten und Meinungsbildner im journalistischen Bereich. Orte, Betriebe, tourismusaffine Institutionen nach Rücksprache mit NTG. Keine Kosten. Kostenlos G-K-N-S-W Pressekonferenz Vorstellung der Highlights zum Frühlingsauftakt. Regionen S Pressekonferenz Burgenland ist Vorreiter : Präsentation des österreichweit ersten Kriterienkatalogs für Reitbetriebe. Regionen, Betriebe N Pressekonferenz Pressekonferenz zum Auftakt der Pannonischen Naturerlebnistage. Regionen, Nationalpark, Naturparks N-S-W Mit dem E-Bike durch die Weinidylle Gruppenpressefahrt per E-Bike durchs Südburgenland zum Thema Wein & Kulinarik. Regionen, Betriebe K Pressedinner Premierenfieber in Wien - Präsentation des burgenländischen Sommer-Festspielprogramms mit den Vertretern der großen Kulturfestivals. Kulturveranstalter W Presseevent Event zum Auftakt des Pannonischen Herbstes. Wein Burgenland, Regionen, Genussregionen, Wirtschaftspartner W Vom Kellerstöckl zur Weinlounge Gruppenpressefahrt auf den Spuren burgenländischer Weinarchitektur. Wein Burgenland, Regionen, Betriebe. HAI Presse W Burgenland schmeckt - vom Fogosch zum Moorochsen Gruppenpressefahrt in burgenländische Genussregionen. Regionen, Genussregionen, Paradiesbetriebe G-K-N-S-W Präsentation der Sommerbilanz Sommerbilanz und Vorschau auf Winterhighlights. Sonderprojekt K-N-S-W ÖKO- Velo Errichtung von Erlebniszonen auf selektierten Radwegen zu den Themen Iron Curtain, Bernsteinstraße, Genussradeln. Landesweit radfreundliche Betriebe in Absprache mit BT, NTG und MSTG W Vernetzung von Angeboten Kooperation im Bereich von Wein/Kulinarik und regionalen Produkten. Schaffung von Weinerlebnisstraßen (Rad, Wandern, Auto) und Erlebnispunkten in der Region Neusiedler See. Betriebe aus der Region Neusiedler See in Absprache mit BT und NTG. Sponsoring S Sponsoring ische Fußball-Nationalmannschaft: Logo-Präsenz auf ÖFB-Utensilien, Bandenwerbung; Aufenthalt des Teams im Burgenland, Autogrammstunden, Foto- & PR-Termine. Verkaufsförderung G-K-N-S-W Angebotsentwicklung Bus & Gruppen Kooperation mit Reiseveranstaltern und Fachmedien. Betriebe durch Bereitstellung eines buchbaren Angebotes. Kosten nach Vereinbarung G-K-N-S-W Best for Family Verkaufsfördernde Maßnahmen für die Angebotsgruppe. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen durch Bereitstellung von Angeboten, Text- und Bildmaterial in Absprache mit BT. Kosten gemäß Ausschreibung S Best of Football Verkaufsfördernde Maßnahmen für die Angebotsgruppe Fußball-Trainingslager. Mitglieder der Angebotsgruppe G Best for Health Verkaufsfördernde Maßnahmen für die Angebotsgruppe. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen durch Bereitstellung von Angeboten, Text- und Bildmaterial in Absprache mit BT. Kosten gemäß Ausschreibung G-K-N-S-W IRS Informations- und Reservierungssystem (DMS-Destination Management System). Zimmervermittlung, Online Buchung, Stammdatenverwaltung, Adressmanagement - CRM, Anfragenmanagement, Buchungsabwicklung, Internetmodul etc. Beherbergungsbetriebe, Partner aus allen touristischen Bereichen durch Betriebspräsentation. Kosten ab

11 Verkaufsförderung G-K-N-S-W Kooperation mit Mondial Reisen Fortsetzung der langjährigen Zusammenarbeit mit einem der größten Incomer s. Platzierung von buchbaren Angeboten aus der Region Neusiedler See in den Themenkatalogen. Gesamtauflage: Stück. Zielmärkte:, Deutschland. Betriebe u. NTG durch kostenpflichtige Einschaltungen G-K-N-S-W Kooperation mit Terra Reisen Fortsetzung der Zusammenarbeit mit Terra Reisen. Platzierung von buchbaren Angeboten aus der Region Neusiedler See im Themenkatalog. Gesamtauflage: Stück. Zielmärkte:, Deutschland. Betriebe u. NTG durch kostenpflichtige Einschaltungen S Radreisen in Kooperation mit der ÖW-Angebotsgruppe. Platzierung des Radangebotes der Region Neusiedler See im Print-Katalog. Koordinierung: Oberösterreich Touristik. Auflage: Stück G-K-N-S-W Studienreisen Ganzjährige Studienreisen zu verschiedenen Themen. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen durch Beteiligung am Programm in Absprache mit BT G-K-N-S-W Verkaufsorientierte Online-Kampagne Kampagne in Zusammenarbeit mit BT G-K-N-S-W ACTB Pretour Studienreise im Vorfeld der ACTB. Werbemittel G-K-N-S-W Burgenland Magazin Magazin als Streuwerbemittel zur Verteilung an Endkunden. Destinationen, Regionen G-K-N-S-W Pannonischer Frühling & Sommer Produktion einer Broschüre mit buchbaren Angeboten zum Schwerpunktthema Frühling & Sommer. Auflage: ca Stück. Zielmärkte:, Deutschland, Schweiz. Orte, Betriebe, tourismusaffine Institutionen durch Einschaltungen. Kosten ab 180. Anmeldung nach Aussendung der NTG G-K-N-S-W Pannonischer Herbst & Winter Broschüre mit buchbaren Angeboten zum Schwerpunktthema Herbst & Winter. Auflage: ca Stück. Zielmärkte:, Deutschland, Schweiz. Orte, Betriebe, tourismusaffine Institutionen durch Einschaltungen. Kosten ab 180. Anmeldung nach Aussendung der NTG G-K-N-S-W Pannonischer Rhythmus Produktion eines Veranstaltungskalenders mit ca Terminen. Auflage: Stück G-K-N-S-W Zimmernachweis 2012 Zimmernachweis mit Imageteil, klassischem Listenteil und buchbaren Angeboten. Auflage: Stück. BRU Werbemittel G-K-N-S-W Urlaubsmagazin Idylle Magazin mit diverse Berichten zu interessanten Themen aus dem Südburgenland. Auflage: Stück, erscheint im Frühjahr G-K-N-S-W Martiniloben Produktion eines Veranstaltungskalenders rund um das Martiniloben mit Nutzungshinweisen zur Neusiedler See Martini Card. Auflage ca Stück G-K-N-S-W Gastgeberverzeichnis Neusiedler See Produktion eines Kataloges mit Vorstellung der Unterkunftsbetriebe der Region. Sprache: Deutsch; Einleitungsseiten dreisprachig. Auflage: Stück. Orte, Betriebe durch kostenpflichtige Einschaltungen. Kosten auf Anfrage. Anmeldung nach Aussendung der NTG G-K-N-S-W AVISO - Tourismusinformation Burgenland. Jährlich erscheinendes Medium von BT. Inhalt: Jahresbericht, Beleuchtung aktueller Themen, Ausblick auf Marketingaktivitäten, Veranstaltungsvorschau. Verteiler: burgenländische Beherbergungs- und Gastronomiebetriebe, Tourismusverbände, ÖW-Außenstellen, LTOs, Privatzimmervermieter, Medien, Opinion Leader, Sprache: Deutsch. Auflage Stück G-K-N-S-W Folder Camping Landesweite Informationsbroschüre rund um den Campingurlaub mit detaillierter Darstellung aller Campingplätze für Campinganfragen und zur Auflage auf Special-Interest-Messen. Verteiler: Medienkooperationen in und Deutschland (Beilage). Sprache: Deutsch. Auflage: Stück. Campingplätze durch Einschaltung G-K-N-S-W Kunst genießen. Lebenslust spüren. Produktion der Kulturbroschüre. Auflage: Stück. Touristische Partner durch Einschaltungen. Kosten auf Anfrage. Anmeldung nach Aussendung der NTG G-K-N-S-W Neusiedler See Card Produktion einer Broschüre mit Auflistung aller Leistungs- und Bonuspartner. Auflage: Stück. Leistungspartner, Bonuspartner durch Einschaltungen. Kosten für Bonuspartner und Sponsoren ab 75. Anmeldung nach Aussendung der NTG G-K-N-S-W Pannonisch Wohnen Unterkunftsangebote von authentischen Betrieben im Burgenland. Betriebsaquise und Prospektüberarbeitung. Sprachen: Deutsch/Englisch. Auflage: Stück G-K-N-S-W Adventzauber 2012 Broschüre zum Thema Veranstaltungen und Angebote im Advent; Adventmärkte. Werbung N Pannonische Naturerlebnistage Naturerlebnisse im Nationalpark Neusiedler See - Seewinkel und 6 Naturparks. Umfassende Marketingaktivitäten; Packages. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen durch Bereitstellung von Angeboten in Absprache mit BT. Kosten nach Vereinbarung

12 Werbung G-K-N-S-W Medienkooperation Sommerglücksmomente Südburgenland-Kampagne in Kooperation mit BT. HAI BRU Werbung G-K-N-S-W Kooperation mit BKF Zusammenarbeit im Umfeld von spezifischen Burgenland Themen bzw. Events/Veranstaltungen G-K-N-S-W Advertorials Schaltungen in zielgruppenaffinen Medien zum Thema Urlaub am Neusiedler See. Platzierung auch aufgrund der Auswertung der Online- Statistik, die eine gezielte Themenauswahl und Herkunftsbestimmung ermöglicht G-K-N-S-W Advertorials in der T.A.I. Schaltungen im touristischen Fachmedium: Erscheinungsweise wöchentlich; Auflage Umfang: jeweils 1/2-seitig, 4c. Platzierung von branchenrelevanten Themen, innovativen Angeboten, Veranstaltungsideen. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen durch Bereitstellung von Text- und Bildmaterial in Absprache mit BT. Keine Kosten G-K-N-S-W ORF - Radio Wien Ausflugstipps. Beiträge mehrmals pro Jahr, saisonal, aktionsbezogen G-K-N-S-W Promotion Pannonischer Frühling & Sommer Platzierung in ausgesuchten österreichischen Printmedien (z.b. Kronen Zeitung, Kurier, Oberösterreichische Nachrichten, Kleine Zeitung Kärnten und Steiermark, Salzburger Nachrichten) G-K-N-S-W Promotion Pannonischer Herbst & Winter Platzierung in ausgesuchten österreichischen Printmedien (z.b. Kronen Zeitung, Kurier, Oberösterreichische Nachrichten, Kleine Zeitung Kärnten und Steiermark, Salzburger Nachrichten) G-K-N-S-W Einschaltung Schaltungen in diversen österreichischen Fachmedien G-K-N-S-W Einschaltung Schaltungen in diversen österreichischen Veranstaltungsprogrammen, Regionalmedien und Publikationen Burgenland G-K-N-S-W Exposé zu einer TV-Dokumentation Kostenbeteiligung an Doku Im Land der aufgehenden Sonne - Das Südburgenland G Klassische Kampagne - verkaufsorientierte Kampagne Bewerbung der Themenkreise Gesundheit / Therme / Wellness. Destinationen, Regionen, Betriebe in Absprache mit BT W Klassische Kampagne - verkaufsorientierte Kampagne Bewerbung des Themenkreises Wein & Kulinarik (Burgenland schmeckt). Destinationen, Regionen, Betriebe in Absprache mit BT S Klassische Kampagne - verkaufsorientierte Kampagne Bewerbung des Themas Raderlebnis (neue Radangebote). Destinationen, Regionen, Betriebe in Absprache mit BT. HAI G-K-N-S-W Frühjahrskampagne Kampagne mit Beiträge zu verschiedenen Themen inkl. buchbarer Angebote in Zusammenarbeit mit BT und NTG G-K-N-S-W Kampagne für Kleinbetriebe Marketingaktivitäten für die kleinen Betriebe des Südburgenlandes G-K-N-S-W Herbstkampagne Kampagne mit Beiträge zu verschiedenen Themen inkl. buchbarer Angebote in Zusammenarbeit mit BT und NTG G-K-N-S-W Inserate Schaltungen zur Bewerbung der Burgenland-Gutscheine. Klassische Anzeige, 1/2 Seite, 4c. Wirtschaftskooperation G-K-N-S-W Wirtschaftskooperationen Kooperation mit diversen Partnern aus der Wirtschaft. HAI BRU HAI BRU HAI BRU BRU HAI BRU N Klassische Kampagne - verkaufsorientierte Kampagne Bewerbung des Themas Natur (Pannonische Naturerlebnistage). Destinationen, Regionen, Betriebe in Absprache mit BT K Klassische Kampagne - verkaufsorientierte Kampagne Bewerbung der burgenländischen Kulturhighlights (Festivals - Kulturportraits) Destinationen, Regionen, Betriebe in Absprache mit BT G-K-N-S-W Kooperation mit ORF Burgenland Zusammenarbeit im Umfeld von spezifischen Burgenland Themen bzw. Events/Veranstaltungen

13 DECHLAND Marktprofil Marketingmaßnahmen 2012 Soziodemografische Daten Unsere Empfehlung zur Marktbearbeitung Fläche: km² Einwohner: Hauptstadt: Berlin (3, Einwohner) Landesstruktur: 16 Bundesländer, föderales System Geografischer Schwerpunkt: Süddeutschland. Faszinationsfeld: Bewegung in der Natur. Schwerpunkte: Natur, Radfahren, Birdwatching, Wandern, Erholung. Aktivitäten: Crossmarketing. Bedeutung des deutschen Markts Seit 2006 stagnieren die Anteile der deutschen Übernachtungen. Zwar gab es 2008 wieder ein Plus von 4,1 % in, allerdings ist 2010 wieder ein leichter Rückgang mit -1,4 % bei den Übernachtungen, aber ein ganz leichtes Plus von 0,8 % bei den Ankünften zu verzeichnen. Deutschland hat für und das Burgenland nach wie vor eine enorme Bedeutung. Immerhin entfallen von den gesamten Auslandsübernachtungen in 1 rund 40% alleine auf deutsche Gäste ( Übernachtungen). Im Vergleich dazu hatte das Burgenland leichte Verluste zu 2009: So entfielen auf das Burgenland im letzten Jahr (-4,2 %) Übernachtungen aus Deutschland. 2 Das Burgenland hält damit einen Anteil von 0,9 % an Gesamtübernachtungen deutscher Gäste in. Faszinationsfeld: Genuss und Kultur, authentisches Burgenland. Schwerpunkte: Opernfestspiele St. Margarethen, Seefestspiele Mörbisch, Wein & Kulinarik, Pannonisch Wohnen. Entwicklung der Übernachtungen Mit einem Anteil von rund 15,3 % an den Gesamtübernachtungen im Burgenland ist Deutschland nach wie vor der stärkste und wichtigste Auslandsmarkt Die Reiselust der Deutschen hat sich 2010 wieder erholt: Urlaubsreisen wurden unternommen. Mit einer Reiseintensität von 75,7 % haben Deutsche eine Reise von einer Dauer von mindestens 5 Tagen unternommen. Beliebtestes Reiseziel der Deutschen ist das eigene Land, danach folgen Spanien und ÖSTAT, Landesstatistik Burgenland, Deutsche Reiseanalyse RA Angabe in Tsd. Quelle: Landesstatistik Burgenland Deutschland 25

14 MARKETINGMASSNAHMEN 2012 DECHLAND Angebotsentwicklung G-K-N-S-W Best for Family Relaunch Marketingplattform. Vernetzung von Angeboten mit Schwerpunkt Familie. Betriebe, Dienstleister. Anmeldung bis spätestens Kostenbeteiligung G Best for Health Vernetzung von Angeboten und Dienstleistungen mit Schwerpunkt Gesundheit und Wellness. Gesundheitsaffine Betriebe, Dienstleister. Kriterienvorgabe. Anmeldung bis spätestens Kostenbeteiligung N Naturerlebnis Burgenland Entwicklung der Angebotsgruppe mit Naturanbietern/Hotellerie/Gastronomie und Naturproduktanbietern, Nationalpark Neusiedler See - Seewinkel und den Naturparks im Burgenland. Berücksichtigung der bestehenden strategischen Ausrichtungen des Burgenlandes. Umfassendes Qualitätsmanagement. Definition der Kriterien. Touristische Produktentwicklung unter Berücksichtigung der Marktrelevanz. Betriebe, Naturparke, Destination durch Bereitstellung von Gutscheinen in Absprache mit BT. Anmeldung bis spätestens S Radweg Errichtung und Bewerbung eines Radrundkurses und Verbindungswegs Donau - Neusiedler See: Roadbook und Eröffnung. Radlerfeundliche Betriebe und Orte am Radkurs. keine Kosten. Marktforschung G-K-N-S-W Studie Erstellung eines Masterplans für barrierefreie Angebote. Regionen, Orte, Destinationen durch Mitarbeit, Daten, Infos. Anmeldung bis spätestens G-K-N-S-W T-Mona Face 2 Face Befragung 800 Interviews - Basis zur Erstellung der Gästeprofile zu den wichtigsten Märkten. Befragung erfolgt landesweit. Destinationen G Prouf-it Befragung potenzieller Burgenland Gäste zum Familien- und Gesundheitsangebot. Destinationen. Messe & Workshop G-K-N-S-W f.re.e. München Wichtigste Tourismusmesse Bayerns. Burgenland-Präsentation auf ca. 120m². 2011: ca Besucher. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen in Absprache mit BT. Kosten/Koje ca G-K-N-S-W ITB Berlin Burgenland-Präsentation auf der weltweit wichtigsten Tourismusmesse. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen in Absprache mit BT. Standbeteiligung. Kosten G-K-N-S-W RDA Workshop Wichtigste Bustouristikmesse Deutschlands. Burgenland-Präsentation auf 70m². Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen in Absprache mit BT. Kosten/Koje ca Messe & Workshop N Tour Natur Fachmesse für Naturtourismus. Burgenland-Präsentation gemeinsam mit Naturparks & Nationalpark Neusiedler See - Seewinkel. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen. Standbeteiligung. Kosten 500. Anmeldung bis spätestens S EUROBIKE Friedrichshafen Präsentation des burgenländischen Radangebotes auf der wichtigsten Rad-Messe Deutschlands (ca Besucher). Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen. Standbeteiligung. Kosten ca Anmeldung bis spätestens Online-Marketing G-K-N-S-W Deskline Channelmanager Verstärkung der Online-Buchbarkeit auf unterschiedlichen Reiseportalen bei einmaliger Wartung. Beherbergergungsbetriebe G-K-N-S-W Monatlicher Newsletterversand auf Zielmarkt abgestimmte Angebote G-K-N-S-W Newsletter Elektronischer Newsletter in Kooperation mit Mitgliedsbetrieben der Angebotsgruppe Best of Burgenland und weiteren Unterkunftsbetrieben aus den Regionen Neusiedler See und Mittel- und Südburgenland.Kundenbindung, gezieltes Marketing und Abstimmung von Schwerpunktthemen und buchbaren Angeboten. Versand: 7-mal jährlich. Betriebe. Anmeldung bei BT. Kosten 300,- pro Jahr und Betrieb; Aufenthaltsgutschein für Newsletter-Gewinnspiele G-K-N-S-W Online Gewinnspiel Durchführung von Online-Gewinnspielen in Kooperation mit Betrieben. Tourismusaffine Betriebe durch Bereitstellung von Preisen G-K-N-S-W Web-Cam Panorama Kamera Livestream Neusiedler See und aktuelles Wetter. Orte durch Veranstaltungsplatzierungen in Absprache mit NTG. Keine Kosten G-K-N-S-W Internet-Werbung Online-Kampagne zur Begleitung der Burgenland-Präsenz auf der f.re.e München. Platzierung in themenaffinen Internetplattformen und Performance-Netzwerken K-N-S Internet-Werbung Verkaufsorientierte Online-Kampagne zum Themenschwerpunkt Sommer-/Familienurlaub. Platzierung in themenaffinen Internetplattformen und Performance-Netzwerken. Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von buchbaren themenbezogenen Pauschalangeboten. Kosten Deutschland Deutschland 27

15 Online-Marketing W Internet-Werbung Verkaufsorientierte Online-Kampagne zum Themenschwerpunkt Wein & Kulinarik (Pannonischer Herbst). Platzierung in themenaffinen Internetplattformen und Performance-Netzwerken. Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von buchbaren themenbezogenen Pauschalangeboten. Kosten G Internet-Werbung Verkaufsorientierte Online-Kampagne zum Themenschwerpunkt Wellness & Gesundheit. Platzierung in themenaffinen Internetplattformen und Performance-Netzwerken. Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von buchbaren themenbezogenen Pauschalangeboten. Kosten 250. Presse G-K-N-S-W Redaktionstour Redaktionsbesuche bei relevanten deutschen Medien. Norddeutscher Raum: Hamburg, Hannover, Göttingen, Leipzig, Dresden G-K-N-S-W Einzelpressefahrten Individuelle Betreuung einzelner Journalisten. Ausgewählte bzw. anlassbezogene Themen (Events, Produktneuheiten etc.) G-K-N-S-W Einzel- und Gruppenpressefahrten Highlights aus dem Urlaubsangebot der Region Neusiedler See werden Journalisten, TV- und Radioteams aus in Abstimmung und Koordinierung mit BT präsentiert. Orte, Betriebe, tourismusaffine Institutionen durch Kostenübernahme bei Beherbergung & Rahmenprogrammen G-K-N-S-W Presseaussendungen Aussendungen begleitend zu allen relevanten Aktivitäten und Veranstaltungen von BT G-K-N-S-W Presseaussendungen Kooperation mit Pressetext Austria. Aktuelle Informationen im Rahmen der touristischen Themensäulen. Verteiler: Journalisten; Meinungsbildner im journalistischen Bereich. Orte, Betriebe, tourismusaffine Institutionen in Absprache mit NTG. Keine Kosten G-K-N-S-W f.re.e München Pressemäßige Begleitung im Vorfeld der Messe K-N-W Gruppenpressefahrt Pressefahrt mit deutschen Medien - Kultur, Wein & Kulinarik K Gruppenpressefahrt Pressefahrt mit deutschen Medien - Themen Kreativ Reisen Burgenland, Pannonisch Wohnen G-K-N-S-W ITB Berlin ÖW-Event 4 mal quer - Präsentation des Bundeslandes im Rahmen eines kulinarischen Events G-K-N-S-W ITB Berlin Pressefrühstück mit deutschen Medien G-N-S-W Gruppenpressefahrt Pressefahrt mit deutschen Medien - Naturerlebnis, Naturewatching, Pannonisch Wohnen. Presse K-W Presseempfang Premierenfieber. Süddeutscher Raum - Vorstellung des Kulturprogrammes 2012 mit Intendanten und Geschäftsführern in Verbindung mit burgenländischer Kulinarik K-N-W Gruppenpressefahrt Pressefahrt mit deutschen Medien - Kulturfestivals, Pannonisch Wohnen G-K-N-S-W Gruppenpressefahrt Pressefahrt mit deutschen Medien - Land & Leute, Wellness, Natur G-K-N-S-W Redaktionstour Redaktionsbesuche bei relevanten deutschen Medien. Süddeutscher Raum: München, Stuttgart, Karlsruhe, Heidelberg, Frankfurt G-K-N-S-W Gruppenpressefahrt Pressefahrt mit deutschen Medien - Wellness & Gesundheit, Pannonischer Herbst und Winter. Sonderprojekt K-N-S-W ÖKO- Velo Errichtung von Erlebniszonen auf selektierten Radwegen zu den Themen Iron Curtain, Bernsteinstraße, Genussradeln. Landesweit radfreundliche Betriebe in Absprache mit BT, NTG und MSTG W Vernetzung von Angeboten Kooperation im Bereich von Wein/Kulinarik und regionalen Produkten. Schaffung von Weinerlebnisstraßen (Rad, Wandern, Auto) und Erlebnispunkten in der Region Neusiedler See. Betriebe aus der Region Neusiedler See in Absprache mit BT und NTG. Verkaufsförderung G-K-N-S-W Angebotsentwicklung Bus & Gruppen Kooperation mit Reiseveranstaltern und Fachmedien. Betriebe, tourismusaffine Institutionen durch Bereitstellung eines buchbaren Angebotes. Kosten nach Vereinbarung G-K-N-S-W Kooperation FTI Erweiterung des Burgenland-Angebotes bei FTI; Workshops, Katalogpräsenz. Betriebe durch Bereitstellung eines buchbaren Angebotes in Absprache mit BT G-K-N-S-W Kooperation Reiseveranstalter & Airlines Erweiterung des Burgenland-Angebotes; Workshops, Katalogpräsenz. Betriebe durch Bereitstellung eines buchbaren Angebotes. Kosten nach Vereinbarung G-K-N-S-W Kooperation mit Mondial Reisen Fortsetzung der langjährigen Zusammenarbeit mit einem der größten Incomer s. Platzierung von buchbaren Angeboten aus der Region Neusiedler See in den Themenkatalogen. Gesamtauflage: Stück. Betriebe durch kostenpflichtige Einschaltungen in Absprache mit NTG. 28 Deutschland Deutschland 29

16 Verkaufsförderung G-K-N-S-W Kooperation mit Terra Reisen Fortsetzung der Zusammenarbeit mit Terra Reisen. Platzierung von buchbaren Angeboten aus der Region Neusiedler See im Themenkatalog. Gesamtauflage: Stück. Betriebe durch kostenpflichtige Einschaltungen. Kosten G-K-N-S-W Kooperation mit der TUI- Deutschland Neue Zusammenarbeit mit TUI Deutschland, einem der größten Veranstalter Europas. Platzierung von buchbaren Angeboten aus der Region Neusiedler See im Themenkatalog. Gesamtauflage: Stück. Betriebe durch kostenpflichtige Einschaltungen. Kosten S Presse- & Studienreise Presse- & Studienreise zum Thema Rad. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen durch Beteiligung am Programm in Absprache mit BT. Werbemittel G-K-N-S-W Burgenland Magazin Magazin als Streuwerbemittel zur Verteilung an Endkunden. Destinationen, Regionen G-K-N-S-W Pannonischer Frühling & Sommer Produktion einer Broschüre mit buchbaren Angeboten zum Schwerpunktthema Frühling & Sommer. Auflage: ca Stück. Zielmärkte:, Deutschland, Schweiz. Orte, Betriebe, tourismusaffine Institutionen durch Einschaltungen. Kosten 180. Anmeldung nach Aussendung der NTG G-K-N-S-W Pannonischer Herbst & Winter Broschüre mit buchbaren Angeboten zum Schwerpunktthema Herbst & Winter. Auflage: ca Stück. Zielmärkte:, Deutschland, Schweiz. Orte, Betriebe, tourismusaffine Institutionen durch Einschaltungen. Kosten 180. Anmeldung nach Aussendung der NTG G-K-N-S-W Zimmernachweis 2012 Gastgeberverzeichnis mit Imageteil. Zimmernachweis: klassischer Listenteil mit buchbaren Angeboten. Auflage: Stück G-K-N-S-W Urlaubsmagazin Idylle Magazin mit diverse Berichten zu interessanten Themen aus dem Südburgenland. Auflage: Stück, erscheint im Frühjahr G-K-N-S-W Folder Camping Landesweite Informationsbroschüre rund um den Campingurlaub mit detaillierter Darstellung aller Campingplätze für Campinganfragen und zur Auflage auf Special-Interest-Messen. Verteiler: Medienkooperationen in und Deutschland (Beilage), Sprache: Deutsch Auflage: Stück Campingplätze durch Einschaltung G-K-N-S-W Pannonisch Wohnen Unterkunftsangebote von authentischen Betrieben im Burgenland. Betriebsaquise und Prospektüberarbeitung. Sprachen: Deutsch/Englisch. Auflage: Stück. BRU Werbemittel G-K-N-S-W Adventzauber 2012 Broschüre zum Thema Veranstaltungen und Angebote im Advent; Adventmärkte. Werbung G-K-N-S-W Medienkooperation Sommerglücksmomente Südburgenland-Kampagne in Kooperation mit BT G-K-N-S-W Advertorials Schaltungen in zielgruppenaffinen Medien. Schaltungen zum Thema Urlaub am Neusiedler See. Platzierung auch aufgrund der Auswertung der Online-Statistik, die eine gezielte Themenauswahl und Herkunftsbestimmung ermöglicht G-K-N-S-W Burgenland-Reiseführer Kooperation mit einem Fachmedium. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen durch Bereitstellung eines buchbaren Angebotes in Absprache mit BT G-K-N-S-W Kooperation mit einem Rad-Hersteller Diverse Marketing-Maßnahmen zum Thema Rad. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen durch Bereitstellung eines buchbaren Angebotes in Absprache mit BT G-K-N-S-W Kooperation Coffeshop Company POS-Marketing: Prospektauflage, Gewinnspiel, Aufsteller. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen durch Bereitstellung eines buchbaren Angebotes in Absprache mit BT W Medienkooperation Zeitschrift Weinwelt Medienkooperation in Zusammenarbeit mit Wein Burgenland. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen durch Bereitstellung eines buchbaren Angebotes in Abspracht mit BT G-K-N-S-W ÖW-Kampagne Sommerglücksmomente Kampagne im Rahmen von Allianz der 10. Schwerpunkt 2012 : Südburgenland. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen durch Bereitstellung eines buchbaren Angebotes, Text- und Bildmaterial in Absprache mit BT. Kosten Anmeldung bis spätestens G-K-N-S-W Pannonischer Frühling & Sommer Beilage der Broschüre Pannonischer Frühling & Sommer im süddeutschen Raum. Vorwiegend Passau, Rosenheim bis München G-K-N-S-W Pannonischer Herbst & Winter Beilage der Broschüre Pannonischer Herbst & Winter im süddeutschen Raum. Vorwiegend Passau, Rosenheim bis München G-K-N-S-W Frühlings-Kampagne Süddeutschland Kampagne inklusive Beileger-Aktion. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen durch Bereitstellung von Angeboten, Text- und Bildmaterial in Absprache mit BT G-K-N-S-W Die Zeit -Reiseauktion Aktion, die die Ersteigerung von Angeboten durch Leser vorsieht. Für den Erlös gibt es Anzeigenguthaben, das BT zu einer gemeinsamen Schaltung. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen durch Bereitstellung eines Gutscheines inklusive Text- und Bildmaterial in Absprache mit BT. Kosten: Gutschein im Wert von 750. Anmeldung bis spätestens HAI BRU 30 Deutschland Deutschland 31

17 SCHWEIZ Marktprofil Marketingmaßnahmen 2012 Soziodemografische Daten Fläche: km² Einwohner: Hauptstadt: Bern (mit Umgebung Einwohner) Landesstruktur: 26 Kantone, föderalistischer Bundesstaat Bedeutung des Schweizer Markts Insgesamt zählte man 2010 in (+ 4,3 %) Übernachtungen aus den Ländern Schweiz und Liechtenstein (das sind 3 %) der Auslandsnächtigungen). Das Burgenland verzeichnet 2010 leichte Abnahmen der Übernachtungen aus der Schweiz (-5,1 %) und hat mit österreichweit nur einen Anteil von 1,1 %. 1 Die Schweiz bleibt im burgenländischen Nationalitäten-Mix wie im Vorjahr vor Ungarn auf dem dritten Platz. Touristische Situation Das Burgenland ist für die Schweiz noch relatives Neuland. 70 % aller Schweizer Nächtigungen in konzentrieren sich auf Tirol und Vorarlberg. Unsere Empfehlung zur Marktbearbeitung Geografischer Schwerpunkt: deutschsprachige Schweiz. Faszinationsfeld: Erholung in der Natur. Schwerpunkte: Erholung, Natur, Radfahren. Zielgruppe: Postmaterialisten. Aktivitäten: PR, Medienkooperationen. Faszinationsfeld: Genuss und Kultur, authentisches Burgenland. Schwerpunkte: Opernfestspiele St. Margarethen, Seefestspiele Mörbisch, Wein & Kulinarik. Zielgruppe: Postmaterialisten. Aktivitäten: PR, Medienkooperationen, Zielgruppenmarketing. Entwicklung der Übernachtungen Schweiz und Liechtenstein Statistik Austria, 2010 Angabe in Tsd. Quelle: Landesstatistik Burgenland 32 Schweiz Schweiz 33

18 MARKETINGMASSNAHMEN 2012 SCHWEIZ BASISPAKET G-K-N-S-W Marktforschung Einstiegsseminar zur Marktbearbeitung. Online-Marketing Web: Präsentation eines buchbaren Angebotes auf BT-Homepage: Änderung des Angebotes 1x jährlich (Sommer-Winter). Presse Integration in die tägliche Pressearbeit. Werbemittel Produktion eines Factsheets: Factsheet mit einem buchbaren Angebot pro Betrieb als Beilage zur Imagebroschüre. Vertrieb: Auflage bei Studien- und Pressereisen, Präsentationen, Workshops, Messen, Anfragen, Urlaubsinformation etc. Betriebe im Rahmen des Basispakets Marktbearbeitung Schweiz. Basispaket Marktbearbeitung Schweiz, Kosten (exkl. MwSt.), zuzüglich Gutschein. Betriebe bis 50 Betten: 750. Sonstige Anbieter 500: Mindestteilnehmerzahl: 6 Marktpartner. Aufnahmekriterien: Homepage auf Englisch verpflichtend. Marktforschung G-K-N-S-W T-Mona Face 2 Face Befragung 800 Interviews - Basis zur Erstellung der Gästeprofile zu den wichtigsten Märkten. Befragung erfolgt landesweit. Destinationen G Prouf-it Befragung potenzieller Burgenland Gäste zum Familien- und Gesundheitsangebot. Destinationen. Messe & Workshop G-K-N-S-W Road Show Summer Destinations Summit Verkaufs-Workshops in 4-Städten im Reiseveranstalter- und Bussegment. Gezielte Kontaktaufnahme mit allen am Burgenland interessierten Reiseveranstaltern und -büros durch Einzelgespräche. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen durch Bereitstellung von kommisionierbaren Angeboten zur Kommunikation an die Veranstalterbranche. Keine Kosten G-K-N-S-W TTW Zürich Einzige Fachmesse der Deutschschweiz, Fachbesucher und Journalisten. Gezielte Kontaktaufnahme mit allen am Burgenland interessierten Reiseveranstaltern und -büros durch Einzelgespräche. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen durch Bereitstellung von kommisionierbaren Angeboten zur Kommunikation an die Veranstalterbranche. Keine Kosten. Online-Marketing G-K-N-S-W Deskline Channelmanager Verstärkung der Online-Buchbarkeit auf unterschiedlichen Reiseportalen bei einmaliger Wartung. Beherbergergungsbetriebe G-K-N-S-W Newsletter Elektronischer Newsletter in Kooperation mit Mitgliedsbetrieben der Angebotsgruppe Best of Burgenland und weiteren Unterkunftsbetrieben aus den Regionen Neusiedler See und Mittel- und Südburgenland. Kundenbindung, gezieltes Marketing und Abstimmung von Schwerpunktthemen und buchbaren Angeboten. Versand: 7-mal jährlich. Betriebe. Anmeldung bei BT. Kosten: EUR 300 pro Jahr und Betrieb; Aufenthaltsgutschein für Newsletter-Gewinnspiele G-K-N-S-W Newsletter Regelmäßiger Versand eines elektronischen Newsletters mit auf Zielmarkt abgestimmten Angeboten G-K-N-S-W Online Gewinnspiel Durchführung von Online-Gewinnspielen in Kooperation mit Betrieben. Tourismusaffine Betriebe durch Bereitstellung von Preisen G-K-N-S-W Web-Cam Panorama Kamera Aktuelle Informationen über die Region Neusiedler See und Orte. Kooperation mit ORF und TW1. Orte durch Veranstaltungsplatzierungen in Absprache mit NTG. Keine Kosten. Angebotsentwicklung N Naturerlebnis Burgenland Entwicklung der Angebotsgruppe mit Naturanbietern/Hotellerie/Gastronomie und Naturproduktanbietern, Nationalpark Neusiedler See - Seewinkel und den Naturparks im Burgenland. Berücksichtigung der bestehenden strategischen Ausrichtungen des Burgenlandes. Umfassendes Qualitätsmanagement. Definition der Kriterien. Touristische Produktentwicklung unter Berücksichtigung der Marktrelevanz. Betriebe, Naturparke, Destination durch Bereitstellung von Gutscheinen in Absprache mit BT. Anmeldung bis spätestens G-K-N-S-W Best for Family Relaunch Marketingplattform. Vernetzung von Angeboten mit Schwerpunkt Familie. Betriebe, Dienstleister. Anmeldung bis spätestens Kostenbeteiligung G Best for Health Vernetzung von Angeboten und Dienstleistungen mit Schwerpunkt Gesundheit und Wellness. Gesundheitsaffine Betriebe, Dienstleister. Kriterienvorgabe. Anmeldung bis spätestens Kostenbeteiligung S Radweg Errichtung und Bewerbung eines Radrundkurses und Verbindungswegs Donau - Neusiedler See: Roadbook und Eröffnung. Radlerfreundliche Betriebe und Orte am Radkurs. Keine Kosten. Marktforschung G-K-N-S-W Studie Erstellung eines Masterplans für barrierefreie Angebote. Regionen, Orte, Destinationen durch Mitarbeit, Daten, Infos. Anmeldung bis spätestens Schweiz Schweiz 35

19 Online-Marketing G-K-N-S-W Internet-Werbung Verkaufsorientierte Online-Kampagne zum Themenschwerpunkt Wein & Kulinarik. Platzierung in themenaffinen Internetplattformen und Performance-Netzwerken. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen durch Bereitstellung von buchbaren themenbezogenen Angeboten. Presse G-K-N-S-W Einzel- und Gruppenpressefahrten Highlights aus dem Urlaubsangebot der Region werden Journalisten, TV- und Radioteams aus der Schweiz in Abstimmung mit BT präsentiert. Orte, Betriebe, tourismusaffine Institutionen durch Kostenübernahme bei Beherbergung & Rahmenprogrammen G-K-N-S-W Presseaussendungen Mediennewsletter an ausgewählte Journalisten abgestimmt auf Ferientermine in der Schweiz zu Schwerpunktthemen (3- bis 4-mal jährlich). Destinationen, Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von Text- und Bildmaterial in Absprache mit BT G-K-N-S-W Pressereisen mit ausgewählten Journalisten zu diversen Themen auf Anfrage (4- bis 5-mal jährlich). Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber. Kostenübernahme von Nächtigung bzw. Verpflegung. Angebotspräsentation G-K-N-S-W Medienlunch Zürich Zielgruppe: ausgewählte Journalisten, Fokus auf das Thema Wein und Kulinarik. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen in Absprache mit BT G-K-N-S-W Redaktionstour Redaktionsbesuche in Zürich, Bern, Basel, Luzern. Fokus auf Medien der deutschsprachigen Ostschweiz (1-mal im Frühjahr, 1-mal im Herbst). Destinationen, Regionen, Betriebe durch Bereitstellung von Text- und Bildmaterial in Absprache mit BT N-W Pressereise mit ausgewählten Journalisten zu den Themen Natur, Pannonisch Wohnen und Wein/Kulinarik. Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber. Kostenübernahme von Nächtigung bzw. Verpflegung. Angebotspräsentation K-W Pressereise mit ausgewählten Journalisten zum Thema Kultur- und Festspielland Burgenland. Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber. Kostenübernahme von Nächtigung bzw. Verpflegung. Angebotspräsentation W Pressereise mit ausgewählten Journalisten zum Thema Genusstour durchs Burgenland. Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber. Kostenübernahme von Nächtigung bzw. Verpflegung. Angebotspräsentation. Sonderprojekt K-N-S-W ÖKO- Velo Errichtung von Erlebniszonen auf selektierten Radwegen zu den Themen Iron Curtain, Bernsteinstraße, Genussradeln. Landesweit radfreundliche Betriebe in Absprache mit BT, NTG und MSTG W Vernetzung von Angeboten Kooperation im Bereich von Wein/Kulinarik und regionalen Produkten. Schaffung von Weinerlebnisstraßen und Erlebnispunkten. Betriebe aus der Region Neusiedler See in Absprache mit BT und NTG. Verkaufsförderung G-K-N-S-W Studienreise Präsentation des burgenländischen Angebots für Schweizer Reiseveranstalter und Multiplikatoren zu allen Themen, burgenlandweit, ganzjährig. Teilnehmer: max. 10 ausgewählte Reiseveranstalter. Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber. Kostenübernahme von Nächtigung bzw. Verpflegung. Angebotspräsentation W Wirtschaftskooperation mit Weinfachhandel Burgenland-Präsentation bei Degustationsevent mit integrierter Präsentation von touristischen Partnern. Einbindungen in Direct Mailing an Kunden. Prospektauflage im Store. Degustation am Burgenland-Stand bei TTW Zürich. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen in Absprache mit BT G-K-N-S-W Sales-Tour Besuch ausgewählter Reiseveranstalter zur gezielten Kontaktaufnahme mit allen am Burgenland interessierten Reiseveranstaltern und -büros durch Einzelgespräche. Zielgruppe: ausgewählte Reiseveranstalter. Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusaffine Institutionen durch Bereitstellung von kommisionierbaren Angeboten in Absprache mit BT. Werbemittel G-K-N-S-W Pannonischer Herbst & Winter Broschüre mit buchbaren Angeboten zum Schwerpunktthema Herbst & Winter. Auflage: ca Stück. Zielmärkte:, Deutschland, Schweiz. Orte, Betriebe, tourismusaffine Institutionen durch Einschaltungen. Kosten: ab 180. Anmeldung nach Aussendung der NTG G-K-N-S-W Burgenland Magazin Magazin als Streuwerbemittel zur Verteiliung an Endkunden. Destinationen - Regionen G-K-N-S-W Pannonischer Frühling & Sommer Produktion einer Broschüre mit buchbaren Angeboten zum Schwerpunktthema Frühling und Sommer. Auflage: ca Stück. Zielmärkte:, Deutschland, Schweiz. Orte, Betriebe, tourismusaffine Institutionen durch Einschaltungen Kosten: ab 180. Anmeldung nach Aussendung der NTG G-K-N-S-W Folder Camping Landesweite Informationsbroschüre rund um den Campingurlaub mit detaillierter Darstellung aller Campingplätze für Campinganfragen und zur Auflage auf Special-Interest-Messen. Verteiler: Medienkooperationen in und Deutschland (Beilage). Sprache: Deutsch. Auflage: Stück. Campingplätze durch Einschaltungen G-K-N-S-W Pannonisch Wohnen Unterkunftsangebote von authentischen Betrieben im Burgenland. Betriebsaquise und Prospektüberarbeitung. Sprachen: Deutsch/Englisch. Auflage: Stück. Werbung G-K-N-S-W Medienkooperation Sommerglücksmomente Südburgenland-Kampagne in Kooperation mit BT. HAI BRU 36 Schweiz Schweiz 37

20 UNGARN Marktprofil Marketingmaßnahmen 2012 Soziodemografische Daten Fläche: km² Einwohner: Hauptstadt: Budapest ( Einwohner) Landesstruktur: 19 Komitate, parlamentarische Republik Bedeutung des ungarischen Markts Die Auslandsreisetätigkeit der Ungarn hat 2010 in mit rund Übernachtungen eine leichte Verbesserung von + 0,7 % erzielt gab es ein Minus von 8,7 % oder Übernachtungen. 1 Das Burgenland hat österreichweit einen Anteil von 0,9 %. Der ungarische Markt mit Übernachtungen bleibt im burgenländischen Nationalitäten-Mix hinter der Schweiz auf dem vierten Platz. 2 Die schwache Währung könnte allerdings wieder zu einem leichten Rückgang bei den ungarischen Übernachtungen führen. Unsere Empfehlung zur Marktbearbeitung Geografischer Schwerpunkt: Westungarn und Budapest/Umgebung. Faszinationsfeld: Bewegung in der Natur. Schwerpunkte: Familien Gesundheit und Wellness, Erholung, Natur, Radfahren. Zielgruppen: Postmaterialisten und Modern Established. Aktivitäten: PR, Medienkooperationen, Zielgruppenmarketing. Faszinationsfeld: Genuss und Kultur, authentisches Burgenland. Schwerpunkte: Kulturveranstaltungen, Wein & Kulinarik. Zielgruppen: Postmaterialisten und Modern Established. Aktivitäten: PR, Medienkooperationen, Zielgruppenmarketing. Entwicklung der Übernachtungen Touristische Situation Ungarn wird weiter als wichtiger Markt mit den Schwerpunkten Gesundheit (Familientherme), Kultur, Natur, Lifestyle, Veranstaltungen und Kulinarik bearbeitet werden. Durch die Zunahme der Kurzreisen erhofft sich das Burgenland zusätzliche Gäste aus Ungarn Statistik Austria, Statistik Burgenland, 2010 Angabe in Tsd. Quelle: Landesstatistik Burgenland Ungarn 39