Baden, im Juli Pressecharts: Sonnenschutzmittel

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1 Baden, im Juli 2018 Pressecharts: Sonnenschutzmittel

2 Umfrage-Basics Methode CAWI Marketagent.com Online Access Panel Sample-Größe n = 502 Interviews (Kernzielgruppe) Kernzielgruppe Personen im Alter zwischen 14 und 69 Jahren (Inzidenz: 100%) Quotensteuerung Sample repräsentativ für die österreichische Bevölkerung Random Selection nach Quoten Feldzeit Umfang 13 Fragen Mobile Teilnahme 47,4% 2

3 Wichtigkeit der Sommer-Bräune 2009: 50,1% 2018: 37,1% 28,5% 38,8% 24,1% 23,3% 15,5% 8,6% Jahre 66,0% Jahre 45,0% Jahre 42,2% Jahre 31,3% Jahre 30,2% Jahre 19,7% Auf jeden Fall Eher schon Weder noch Eher weniger Überhaupt nicht Legen Sie im Sommer darauf Wert, "braun gebrannt" zu sein? n=502 MW 3,1 3

4 Zustimmung zu folgenden Aussagen zum Thema Sonnenschutzmittel Top-2-Box: "stimme voll und ganz zu" & "stimme eher zu" 4-stufige Skalierung MW Sonnenschutzmittel bieten den besten Schutz vor der Sonne. 78,7% 1,9 Sonnenschutzmittel sind zu teuer. 59,2% 2,3 Es nervt mich, wenn ich Sonnenschutzmittel verwenden muss. 57,6% 2,4 Sonnenschutzmittel zu verwenden empfinde ich als mühsam. 56,2% 2,4 Teure Sonnencremen sind wirksamer als günstige Sonnencremen. 24,5% 3,0 Inwieweit stimmen Sie folgenden Aussagen zum Thema Sonnenschutzmittel (Sonnencreme, Sun-Spray, Sonnenöl etc.) zu? n=502 4

5 Verwendungshäufigkeit von Sonnenschutzmitteln 52,2% 29,7% 28,3% 22,5% 19,6% 11,4% 8,2% Männlich 43,6% Weiblich 60,8% (Fast) Immer Meistens Gelegentlich Selten (Fast) Nie Wie häufig verwenden Sie Sonnenschutzmittel (Sonnencreme, Sun-Spray, Sonnenöl etc.), wenn Sie sich in der Sonne aufhalten? n=502 5

6 Gründe GEGEN die Verwendung von Sonnenschutzmitteln Bin nie so lange in der Sonne 44,9% Bin nicht empfindlich/ brauche ich nicht 36,7% Ist mir zu mühsam 33,7% Bin ein dunkler Hauttyp 21,4% Schütze mich anders gegen die Sonne (z.b. lange Kleidung) 18,4% Möchte braun werden 17,3% Ist mir zu teuer 7,1% Helfen nicht 6,1% Vertrage keine Sonnenschutzmittel 1,0% Sonstige Gründe 9,2% Warum verwenden Sie selten bzw. nie Sonnenschutzmittel (Sonnencreme, Sun-Spray, Sonnenöl etc.), wenn Sie sich in der Sonne aufhalten? Basis: Seltene/ keine Verwender von Sonnenschutzmitteln n=98 Mehrfach-Nennung möglich 6

7 Wichtige Kriterien beim Kauf von Sonnenschutzmitteln Lichtschutzfaktor 77,2% Wasserfest 57,9% Gute Verträglichkeit Preis Art (z.b. Spray, Creme, Milch) Bereits gute Erfahrungen damit gemacht 46,4% 45,8% 44,9% 40,8% Gute Testnote/ guter Testbericht 29,7% Inhaltsstoffe 25,6% Verpackungsgröße/-menge 17,6% Aktionsangebot 17,4% Duft 16,7% Empfehlung durch Bekannte/Freunde/Verwandte 15,8% Haltbarkeit 15,2% Marke 14,8% Männlich Weiblich Empfehlungen durch Arzt/Apotheke Geeignet für Sport Positive Kundenbewertungen Ansprechendes Aussehen des Produkts Sonstige Gar keine speziellen Kriterien 13,9% 12,1% 9,5% 6,7% 1,3% 2,4% Gute Verträglichkeit 35,8% 56,6% Inhaltsstoffe 19,9% 31,1% Geeignet für Sport 16,8% 7,7% Duft 10,6% 22,6% Auf welche Kriterien achten Sie bei der Wahl Ihres Sonnenschutzmittels im Speziellen? Basis: Sonnenschutzmittel-Verwender n=461 Mehrfach-Nennung möglich 7

8 Bezugsquellen von Sonnenschutzmitteln Drogeriemarkt 74,0% Supermarkt Männlich 41,6% Weiblich 26,0% 33,6% Discounter 22,1% Apotheke 21,9% Parfümerie 7,8% Sportfachgeschäft 2,6% Hautarzt 1,7% Woanders 3,9% Weiß nicht, kauft jemand anderer für mich 1,3% Wo kaufen Sie für gewöhnlich Sonnenschutzmittel ein? Basis: Sonnenschutzmittel-Verwender n=461 Mehrfach-Nennung möglich 8

9 Bevorzugte Art von Sonnenschutzmitteln Sonnen-Spray 57,9% Sonnen-Milch/-Lotion 38,0% Sonnen-Creme 34,9% Sonnen-Öl 15,8% Sonnen-Gel 5,6% Sonnenschutz in Kapsel-Form 4,6% Männlich Weiblich Sonnen-Mousse 1,7% Sonnen-Milch/-Lotion 30,5% 45,1% Sonnen-Spray 61,9% 54,0% Egal, keine Präferenz 4,3% Welche Art von Sonnenschutzmittel bevorzugen Sie im Allgemeinen? Basis: Sonnenschutzmittel-Verwender n=461 Mehrfach-Nennung möglich 9

10 Lesen von Testberichten / Kundenbewertungen zu Sonnenschutzmitteln 68,8% 20,4% 15,4% Männlich 72,1% Weiblich 65,5% Ja, ich habe Testberichte gelesen Ja, ich habe Kundenbewertungen gelesen Nein, weder Testberichte noch Kundenbewertungen Haben Sie heuer Testberichte und/oder Kundenbewertungen zum Thema Sonnenschutzmittel gelesen? Basis: Sonnenschutzmittel-Verwender n=461 Mehrfach-Nennung möglich 10

11 Einfluss von Testberichten / Kundenbewertungen auf die Kaufentscheidung Top-2-Box: "1 = sehr stark" & "2 = eher stark" 4-stufige Skalierung MW Testberichte (n=94) 28,7% 56,4% 85,1% 1,9 Kundenbewertungen (n=71) 14,1% 66,2% 80,3% 2,1 sehr stark eher stark Inwieweit beeinflussen diese Bewertungen Ihre (zukünftige) Entscheidung für ein Sonnenschutzmittel? Basis: Leser von Bewertungen/Testberichten 11

12 Preisbereitschaft bezüglich Sonnenschutzmittel Mittelwerte 18,44 13,24 7,94 4,98 2,60 Dieser Preis wäre so günstig, dass ich an der Qualität zweifeln würde Dieser Preis wäre ein günstiges Angebot, ein "Schnäppchen" Diesen Preis empfinde ich als teuer Diesen Preis empfinde ich als so teuer, dass ich das Produkt nicht kaufen würde Dieser Preis entspricht meinen Erwartungen Welchen Preis halten Sie für Sonnenschutzmittel in üblicher Menge (250ml) für angemessen? [ ] Basis: Sonnenschutzmittel-Verwender n=461 12

13 Zustimmung zu folgenden Aussagen zum Thema Sonnenschutzmittel Top-2-Box: "stimme voll und ganz zu" & "stimme eher zu" 4-stufige Skalierung MW Ich verwende das Sonnenschutzmittel aus dem Vorjahr, wenn noch eines übrig ist. 80,7% 1,8 Ich habe für mich das perfekte Sonnenschutzmittel gefunden. 63,3% 2,3 Wenn ich Sonnenschutzmittel auftrage habe ich keine Bedenken, wenn ich in der Sonne liege. 63,1% 2,3 Ich creme/öle/sprühe mich mindestens Minuten vorher ein, bevor ich längere Zeit in die Sonne gehe. 60,3% 2,3 Ich verwende Sonnenschutzmittel auch wenn ich nur im Schatten bleibe. 49,2% 2,5 Inwieweit stimmen Sie folgenden Aussagen zum Thema Sonnenschutzmittel (Sonnencreme, Sun-Spray, Sonnenöl etc.) zu? Basis: Sonnenschutzmittel- Verwender n=461 13

14 Bereitschaft eine fremde Person um Hilfe beim Eincremen des Rückens zu bitten 68,5% 42,8% 31,5% 25,7% 21,3% 10,2% Jahre 31,6% Jahre 31,1% Jahre 25,9% Jahre 19,4% Jahre 15,5% Ja, bestimmt Ja, eher schon Nein, eher nicht Nein, auf keinen Fall Würden Sie, wenn niemand anderer in der Nähe ist, eine fremde Person bitten, Ihnen den Rücken mit Sonnenschutzmittel einzucremen, damit Sie einen Sonnenbrand vermeiden? n=502 MW 2,8 14

15 Bereitschaft einer fremden Person den Rücken einzucremen 64,1% 42,0% 35,9% 27,9% 22,1% 8,0% Ja, bestimmt Ja, eher schon Nein, eher nicht Nein, auf keinen Fall Würden Sie, wenn Sie darum gebeten werden, einer fremden Person den Rücken mit Sonnenschutzmittel eincremen, damit diese einen Sonnenbrand vermeiden kann? n=502 MW 2,2 15

16 Kontakt Feedback Rückfragen Lisa Eberhardsteiner, MSc Mühlgasse 59 A-2500 Baden 16