1 Idee und Inspiration Das Theater...13
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- Rüdiger Lenz
- vor 5 Jahren
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1 Inhaltsverzeichnis 1 Idee und Inspiration Das Theater Das klassische Theater Das moderne Theater Das Social-Media-Theater Die großen Skandale Das Publikum Entertainment bitte Applaus und Zugabe Buhrufe und Saalflucht Schubladendenken Sparten, Genres und Rollen Social-Media-Sparten Social-Media-Genres Eine Rolle einnehmen Von der Muse geküsst Zwischen Thaleia und Erato Social-Media-Stars Erfolgsrezepte: von Julien Barn bis Renate Bergmann Neue Stars erschaffen Stars in Szene setzen Der treue Begleiter Der Chor Kulisse, Kostüme und Requisiten Die Kulisse Kostüme und Accessoires Triggernde Texte Bühnenreife Bilder Attraktive Animationen Virale Videos Comedy und Community Die Marke hinter der Maske Das ist doch hoffentlich Ironie Running Gags aufbauen Die Bühnen der Welt Die Großen: Facebook, Twitter und YouTube...69
2 1.7.2 Die Neuen: Instagram, WhatsApp und Snapchat Die Bilderbühne: Pinterest Die Klangbühnen: Soundcloud und musical.ly Die Businessbühnen: Linkedln und XING Die Spezialisten: Google Plus, Lego Life und Insta Eine eigene Bühne gründen Vorsicht, Lampenfieber: Nicht stolpern! Erfolg auf allen Bühnen Vor dem Auftritt: den Fundus füllen Musen halten sich nicht an Zeitpläne Stil- und Ideensammlung Bilder und Bild-Text-Kombinationen Bilder effektiv erstellen Passgenaue Bilder mit Canva Infografiken mit Easel.ly GIF-Animationen Gelungene Imagevideos Videos produzieren Videos bearbeiten Videos veröffentlichen Facebook - das Staatstheater Profile und Seiten Facebook-Seite anlegen Die wichtigsten Facebook-Instrumente Facebook-Seite ausstatten und Fans gewinnen Facebook-Marketing Animationen und Videos auf Facebook Facebook-Gruppen aufbauen und administrieren Der Facebook-Knigge für Unternehmen CHECKLISTE FACEBOOK Twitter - die Narrenbühne Spirit hinter Twitter Account anlegen Twitter-Instrumente Account ausstaffieren Einstieg in Twitter Reichweite erhöhen Tipps und Tricks CHECKLISTE TWITTER YouTube - die Videobühne YouTube-Basiswissen Eigener YouTube-Kanal Den Kanal ausstaffieren Videos hochladen...190
3 2.5.5 Reichweite erhöhen Tipps und Tricks für YouTube CHECKLISTE YOUTUBE Google Plus - die gescheiterte Bühne Trauen Sie keiner Statistik Was läuft auf Google Plus? Ein Markenkonto einrichten Suchmaschinenoptimierung mit Google Plus Tipps zu Google Plus CHECKLISTE GOOGLE PLUS Instagram - die Fotobühne Visuelle Identität Instagram-Basiswissen Account anlegen Instagram-Instrumente Biografieseite editieren Hashtags gezielt einsetzen Reichweite erhöhen CHECKLISTE INSTAGRAM Pinterest - die Pinnwandbühne Pinterest-Basiswissen Einen Pinterest-Account anlegen Pinterest-Instrumente Einstieg bei Pinterest Reichweite erhöhen Pinterest und das Urheberrecht CHECKLISTE PINTEREST WhatsApp - die mobile Bühne WhatsApp-Marketing Share-Button einbinden Beratungs- und Servicekanal Newsletter mit WhatsApp WhatsApp-Statusmeldungen CHECKLISTE WHATSAPP Snapchat - die Nachwuchsbühne Snapchat-Basiswissen Account anlegen Snapchat-Instrumente Der Einstieg in Snapchat Stories verbreiten Die Reichweite erhöhen CHECKLISTE SNAPCHAT...276
4 3 Regie und Recht Im Regieraum Ich weiß, wo ich herkomme Regie auf die Zielgruppe abstimmen In der Kellerbar Tools einsetzen Bühnen effektiv bespielen Deus ex Machina nutzen Crowdfire Hootsuite Word Press als zentrale Bühne Providerwahl vor der Installation WordPress installieren WordPress-Basiswissen Theme auswählen und einrichten Mehr Funktionen mit Plug-ins WordPress mit Widgets bestücken WordPress konfigurieren WordPress als Blog betreiben Social-Media-Bühnen anschließen CHECKLISTE WORDPRESS Im Kassenhäuschen: Social-Media-Monitoring Erfolg messen Facebook-Statistiken Twitter Analytics YouTube Analytics Erfolgskontrolle auf Google Plus Instagram Insights Pinterest Analytics Externe Social-Media-Tools CHECKLISTE MONITORING In der Werbeabteilung Das Publikum ist im Foyer Storytelling neu entdeckt Influencer-Marketing Virales Marketing Call-to-Action CHECKLISTE WERBEABTEILUNG Die Kampagne Ein starkes Team Ziele und Strategie Die Follower-Kampagne Die Produktkampagne Name und Keywords definieren Branded Hashtags definieren
5 3.6.7 Generalprobe und Start Die Kampagne forcieren Die Kampagne auswerten CHECKLISTE KAMPAGNE Anzeigen schalten Zielgruppengerechte Ansprache Welche Anzeigen funktionieren? Anzeigentools für Facebook und Instagram Targeting und Remarketing mit dem Facebook-Pixel TwitterAds Google AdWords für YouTube nutzen Anzeigen aufyoutube schalten Anzeigenschaltung auf Pinterest Marketingoptionen via WhatsApp Snapchat-Advertising CHECKLISTE ANZEIGEN SCHALTEN Marketing mit Gewinnspielen Basics zu Gewinnspielen Gewinnspiele konzipieren Gewinne auswählen Ein Gewinnspiel durchführen CHECKLISTE GEWINNSPIELE Der Sicherheitsdienst Das Follower-Management Die Shitstorm-Reaktion Die Trollabwehr Der Accountschutz Aufklärung über Social Engineering CHECKLISTE SICHERHEIT Rechtstheorie und Paragrafen Juristisches Kauderwelsch Allgemeines Recht Medienrecht Datenschutz Urheberrecht Markenrecht Persönlichkeitsrecht Wettbewerbsrecht Rechtspraxis und Mustertexte Tipps zur Haftung für fremde Inhalte Tipps und Mustertexte zum Impressum Tipps und Mustertexte zum Datenschutz Tipps zum Urheberrecht Tipps zum Markenrecht Tipps zum Persönlichkeitsrecht...495
6 Tipps zu Abmahnungen CHECKLISTE RECHT Hausrecht der Bühnen: die AGB Sonnenkönige und ihre AGB Streit um Fake-News Justiz setzt Bühnenbetreiber unter Druck Hausrecht der Präsenzen: Social-Media-Guidelines Guidelines für die Follower Guidelines für die eigenen Mitarbeiter Vertragliche Vereinbarungen mit Agenturen Großes Finale Social Media und das wahre Leben Hinter den Accounts: der Mensch Blick in die Zukunft: Social Media Anhang: Nützliche Ressourcen Social-Media-Bühnen Anzeigen schalten WhatsApp-Marketing Word Press Kostenpflichtige Tools Kostenlose Tools Recht und Sicherheit Glossar Stichwortverzeichnis
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