Retail Loves Data 11 Gründe warum Produktdaten Liebe zum Detail verdienen

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1 Retail Loves Data 11 Gründe warum Produktdaten Liebe zum Detail verdienen

2 PPC Know-how meets Software Power 92 Experts in Austria PPC Automation since Mio. EUR Investment Jan Radanitsch Christian Gorbach CEO CTO 250 Accounts 100 Mio. EUR Media Budget

3 Großer Elektronik Retailer 118 Millionen Umsatz 220 Mitarbeiter Top 5 Bürobedarf-Retailer DE Produkte > 300 Millionen Umsatz Österreichs größte Drogeriemarkt-Kette > 500 Millionen Umsatz Mitarbeiter +300 #1 Ticketing Anbieter Deutschlands > 800 Millionen Umsatz Mitarbeiter Top 3 Möbelhändler in Österreich > 900 Millionen Umsatz Mitarbeiter weitere zufriedene Retailer

4 Grund #1: Konsumenten suchen Produkte, nicht Anbieter

5 #1 Konsumenten suchen Produkte, nicht Anbieter Quelle: Gehrckens, Mathias/Boersma, Thorsten: Zunkunftsvision Retail - Hat der Handel eine Daseinsberechtigung? In: Heinemann, Gerrit/Haug, Kathrin/Gehrckens, Mathias (Hrsg.) in Digitalisierung des Handels mit epace Innovative E-Commerce- Geschäftsmodelle und digitale Zeitvorteile; Wiesbaden, 2013, S.54

6 Grund #2: Konsumenten suchen Produkte online

7 #2 Konsumenten suchen Produkte online

8 Grund #3: Konsumenten suchen Produkte über viele Wege

9 #3 Konsumenten suchen Produkte über viele Wege

10 #3 Konsumenten suchen Produkte über viele Wege Quelle: interne Auswertungen von smec; Top 25 nach E-Commerce Umsatz

11 #3 Konsumenten suchen Produkte über viele Wege Präsenz durch Verfügbarkeit und Qualität der Produktdaten beeinflusst Quelle: interne Auswertungen von smec; Top 25 nach E-Commerce Umsatz

12 Grund #4: Produktdatenverwaltung kann komplex sein

13 #4 Produktdatenverwaltung kann komplex sein

14 Grund #5: Produktdaten müssen live sein

15 #5 Produktdaten müssen live sein

16 #5 Produktdaten müssen live sein - Bald auch jene der Filialen Local Inventory Ads: Offline-Inventar online bewerben Leistung messen Store Visits Store Sales Click-to-Call Wegbeschreibung Aktuell verfügbar in DE, FR, GB, AUS, JP, USA

17 #5 Produktdaten müssen live sein Bald auch jene der Filialen Quelle:

18 #5 Produktdaten müssen live sein Bald auch jene der Filialen Setup: Freischaltung durch Google erforderlich Feed mit lokal erhältlichen Produkten erstellen Feed mit lokalem Produktinventar erstellen Überprüfung Freigabe Kampagneneinstellungen anpassen Feed mit lokal erhältlichen Produkten: Beinhaltet Informationen wie itemid, title, description etc. zu im Geschäft angebotenen Artikeln Feed mit lokalem Produktinventar: Angabe zu Preis und Menge im Geschäft verkaufter Produkte

19 Grund #6: Produktdaten müssen verfügbar sein

20 #6 Produktdaten müssen verfügbar sein Brillen Online-Shop: Datenfeed für 1,5 Tage nicht erreichbar Tausende Umsatzentgang über Google Shopping, AdWords, Preisvergleiche

21 Grund #7: Produktdaten müssen vollständig sein

22 #7 Produktdaten müssen vollständig sein Shop für Haushaltsgeräte: Fehlende Global Trade Identification Number Fehlende Produkt Kategorie Produkte werden abgelehnt

23 Grund #8: Produktdaten müssen richtig sein

24 #8 Produktdaten müssen richtig sein Shop für Sportartikel: Andere Preise im Feed als im Shop

25 Grund #9: Produktdaten müssen den Richtlinien entsprechen

26 #9 Produktdaten müssen den Richtlinien entsprechen Büchershop: Bücher zu Drogen, Waffen, Gewalt, etc. Blacklisting essentiell

27 Grund #10: Produktbilder sind essentiell

28 #10 Produktbilder sind essentiell Shop für Tierbedarf: >10% der Produkte nicht sichtbar

29 Grund #11: Produkttitel beeinflussen Sichtbarkeit

30 #11 Produkttitel beeinflussen Sichtbarkeit Kategorie in Produkttitel hervorheben: +420% Impressionen bei Google Shopping

31 #11 Produkttitel beeinflussen Sichtbarkeit Kategorie + Größe + Geschlecht in Produkttitel: +190% Impressionen bei Google Shopping

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