Automatisierung großer Accounts mit Bidmanagement & feedbasierten Kampagnen

Transkript

1 Automatisierung großer Accounts mit Bidmanagement & feedbasierten Kampagnen

2 01 Über uns 02 DoubleClick Search 03 Google Shopping Inhalt 04 Search-Ads Dynamisierung 05 Bid Management 06 Tiefer Einblick in die Daten

3 Über e-dialog

4 Über e-dialog Gründung angestellte MitarbeiterInnen Märkte: D-A-CH (plus Konzerntöchter) Branchen: Telco, Finance, Retail, Tourismus, Publishing Seite 4

5 Über mich Christian Arold Head of Programmatic Search Seite 5

6 DoubleClick Search

7 SEM Platform Manage, automate and optimise your search engine marketing campaigns in real-time and at scale Seite 7

8 DoubleClick Search - Teil des DoubleClick Stack Seite 8

9 DoubleClick Search schafft Mehrwerte Seite 9

10 Zeit sparen, skalieren, ROI verbessern Seite 10 Effiz ient er a rbei ten!

11 Google Shopping

12 Google Shopping Produkte gezielt bewerben (gezielte Leads, mehr Traffic, Reichweite) Seite 12

13 Voraussetzungen für Google Shopping Datenfeed mit aktuellen Informationen zu den Produkten, der den Google Richtlinien entspricht ID, Title, Description, Produkt-URL, Bild-URL, Verfügbarkeit, Preis, Marke, GTIN, Google-Produkt-Kategorie, etc. Neben den verpflichtenden Attributen kann man den Feed mit eigenen Attributen anreichern Lagerbestand, Marge, Kategorie-URL, etc. Datenqualität ist mit entscheidend für eine gute Kampagnen-Performance! Seite 13

14 Aufbau von Google Shopping Kampagnen Sale-Produkte getrennt betrachten Unterteilung nach Kategorien Sind alle Produkte in einer Kategorie identisch? Seite 14

15 Welche Produkte wie betrachten? Ist das gesamte Sortiment identisch oder wonach kann ich meine Produktgruppen strukturieren? Gibt es: Topseller? Ladenhüter? Schnäppchen? Teure Produkte? Markenprodukte? Sind Größen ausverkauft (M,L,...)? Seite 15 1,50 Alle Produkte 1 0,50

16 Aufbau von Google Shopping Kampagnen Perfo ROI e rman c e stei rhöhe n! gern! Automatische Unterteilung der Produktgruppen, um mit darauf aufbauendem Bid-Management die besten Ergebnisse zu erzielen! Seite 16

17 Search Ads Dynamisierung

18 Anpassung von Anzeigentexten 1. IF-Funktion in Anzeigentexten Um Smartphone User anders anzusprechen Um User einer Audience-Liste anders anzusprechen Seite 18

19 Wer kennt s nicht? Umsätze sind nicht wie geplant. Was machen wir? Umsatzentwicklung Seite 19

20 Anpassung von Anzeigentexten 2. In AdWords Feed-basierte Anzeigenanpassungen Seite 20

21 Advanced Lösungen mit DoubleClick Search Datenfeed basierte Kampagnen Einfache Verknüpfung Seite 21

22 Keyword-Inventar-Kampagnen Basierend auf dem Google Merchant Center automatisiert Search-Kampagnen erstellen. Vorteile: Seite 22 Keywords und Ads basierend auf Datenfeed Einfach skalierbar auf gesamtes Sortiment oder Teilbereiche Automatisches Setup neuer Produkte; pausieren wenn out of stock Preisupdates in Anzeigentexten Spezielle Angebote von bis Optimierung nach Marge

23 Wie könnte dies aussehen? Hoher Automatisierungsgrad von produkt- und kategoriespezifischen Kampagnen Seite 23

24 Bid Management

25 Bid Management - Worum geht es? Smart Bidding basiert auf einer von Google hoch modernen maschinellen Lernplattform die Milliarden an Merkmalen vereint, um eine noch bessere Performance zu erzielen. Bei YouTube bereits im Einsatz, ist dies seit einiger Zeit für DoubleClick Search verfügbar. Seite 25

26 Gebotsstrategie - Möglichkeiten E-Commerce: Conversions (CPA, Budget) Umsatz (ROAS, KUR, Budget) Branding: Seite 26 Klicks maximieren Keyword Position

27 Für den Long-Tail nutzen Smart bidding analysiert Merkmale ähnlicher Keywords Keywords Ähnliche Keywords (3 von Millionen an Merkmalen) black Nike Fusion shoes STÄRKSTE Fusion 5 running shoes : 5 Conv., 20 Klicks Zielseite Fusion women s shoe : 7 Conv., 21 Klicks Gewichtung = Keywords 0 Conversions, 4 Klicks Wird die Conversionrate wirklich bei 0% in nächster Zeit sein? Lohnt es sich darauf zu bieten? Seite fusion shoe: 1 Conv., 4 Klicks... Bessere Vorhersage STARK Nike shoes : 150 Conv., 2504 Klicks N-gram Nike shoes sale : 90 Conv.s, 1802 Klicks Nike shoes women s Nike shoes : 30 Conv., 1400 Klicks Gewichtung= Keywords SCHWACH Sehr schwacher Traffic auf dem Keyword Fusion 5 : 40 Conv., 310 Klicks N-gram n-gram = black Gewichtung= Keywords men s Nike shoes : 45 Conv., 1970 Klicks... black friday : 3670 Conv., Klicks black socks : 60 Conv.s, 1704 Klicks black dress : 8 Conv., 160 Klicks... black Nike Fusion shoes Vorhersage Conversionrate = 2.4% Diese CVR hilft bei der Findung des wahren Wertes für das Keyword

28 Nutzungsmöglichkeiten für Gebotsstrategien Erkenne verpasste Möglichkeiten basierend auf dem gewählten Conversion-Ziel Seite 28

29 Wie soll ich mein CPA-/ ERS-Ziel festlegen? Fragen: Wie weit kann ich den Ziel-CPA senken, um nicht gravierend Conversions zu verlieren? Wie müsste ich ihn erhöhen, um mindestens x Conversions zu erzielen? Gebotsstrategieprognosen nutzen die bisherigen Daten für Hochrechnungen. Kleine Änderungen vornehmen und auswerten! Seite 29

30 Tiefer Einblick in Daten

31 Kaufdetailreport Cross -S erken elling-po tentia nen. l gezie lter K a ausri chten mpagnen. Wird immer das Produkt gekauft welches beworben wurde? genauer Aufschluss über verkaufte Produkte, Marken, Kategorien, Umsatz, etc. Seite 31

32 Custom Floodlight Variablen Reporting Segmentierung Filterung Optimierung Reporte mehr als Conversions & Umsatz! Seite 32

33 Label-Berichterstellung Kategorisierung des Accounts mit Labels K be ont i S oü uc be hm rg as rei ch fen in d en Custom View der Leistungsdaten nach Brand, Generisch, Saisonalität, Preisklasse, Kategorie, etc. eigene Sicht auf die Daten! Seite 33

34 Label Reporting mit div. Attributionsmodellen Seite 34

35 Label Reporting mit Soft Conversions Seite 35

36 Label Reporting segmentiert nach Gerät tiefer Einblick in Leistungsdaten Seite 36

37 Transaktionen nach Kundenstatus noch tieferer Einblick in Leistungsdaten! Seite 37

38 Sie haben Fragen?