Employer Branding Arbeitgebermarke zur Sicherung des Fachkräftebedarfs

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1 Prof. Dr. Gunther Olesch Geschäftsführer Personal, Informatik, Recht Phoenix Contact GmbH & Co. KG Employer Branding Arbeitgebermarke zur Sicherung des Fachkräftebedarfs 1

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3 Gewinnung und Bindung von MitarbeiterInnen Wohnen in: Großstadt OWL Gleicher Preis mehr Lebensqualität 3

4 Zum Arbeitsplatz: Großstadt OWL Entspannter und günstiger zur Arbeit Visionäres Management Zukunft Megatrends Ausrichtung des Unternehmens an den Megatrends z.b. regenerative Energie, Urbanisierung, Verkehr, Nahrung Gesundheit, etc. Wo wird unsere Welt in 10, 20 und 30 Jahren sein? Was können wir vom Unternehmen dafür leisten? Megatrends für Human Resources Demographie Employer Branding Globalisierung flexiblere Arbeitsorganisationen Ethische Werte 8 / Name / Department / Date 4

5 Herausforderung Demographie 4.5 Mio. MitarbeiterInnen weniger 9 / Name / Department / Date Altersstruktur Fachkräfte < / Name / Department / Date 5

6 Der Wettbewerb unter den Unternehmen wird in Zukunft nicht primär durch gute Produkte stattfinden sondern durch den Kampf um die guten Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen! 11 / Name / Department / Date Definition Employer Branding Employer Branding ist eine unternehmensstrategische Maßnahme, bei der Konzepte aus dem Marketing angewandt werden, um ein Unternehmen insgesamt als attraktiven Arbeitgeber darzustellen und von anderen Wettbewerbern im Arbeitsmarkt positiv abzuheben. Arbeitgebermarke ist die Überzeugung der Mitarbeiter 12 / Name / Department / Date 6

7 13 / Name / Department / Date Reden wie man handelt, handeln wie man redet! 14 / Name / Department / Date 7

8 Social media Ca. 19 Mio. Nutzer in D Ca Mio. Nutzer weltweit Sehr aktive, oftmals tägliche Nutzung Starkes Wachstum Massenkompatibel Ca. 3 Mio. Nutzer in D Ca. 100 Mio. Nutzer weltweit Oftmals passive Nutzung, geringe Loyalität Entwicklung in Richtung eines Nachrichtendienstes Ca. 4 Mio. Nutzer in D Ca. 10 Mio. Nutzer weltweit Nutzung ausschließlich zu Karrierezwecken 15 / Name / Department / Date Arbeitgeberbewertungsportale 16 / Name / Department / Date 8

9 Elemente von Human Resources Unternehmenskultur Personalentwicklung Führungskäfte-, Fachleiter- & Projektleiterentwicklung Gesundheitsmanagement Corporate Social Responsibility Förderung älterer MitarbeiterInnen Work Life Balance flexible Arbeitszeitmodelle Home-Office Internationale Teambuilding Organisationsentwicklung Familienförderung Kindergartenbetreuung Familienbetreuung bei privaten Problemen Employer Branding Etc. 17 Na und - davon haben wir auch vieles!!! Worauf kommt es an? Elemente von Human Resources = Musiknoten Kakofonie Sinfonie 18 9

10 Wertewandel Generation Großeltern Arbeit als Bürde Wertewandel Generation X höhere Priorität auf berufliche Entwicklung 10

11 Wertewandel Generation Y Balance zwischen Berufs- und Privatleben Kundenorientiertes Management Jährliche Mitarbeiterbefragungen als HR-Bilanz 22 11

12 Management Summary: Strengths and fields of improvement Strengths Trust in the management Pride in the company Leadership: Clear expectations Empowering people Allocating people according their skills Team spirit Working environment Working time system Fields of improvement Leadership: Showing appreciation Involvement in decisions Assessing and recruiting Assigning and coordinating people Don`t playing favorites Fair pay Cooperation activities to achieve excellence in leadership 12

13 Maßnahmenstatus (Stand ) 115 Maßnahmen 13

14 Prospect 2013 We will take part in the Great Place To Work Survey again in 2013 "Gibt es in Ihrem Unternehmen etwas Außergewöhnliches oder Spezielles, durch das es sich als Arbeitsplatz besonders positiv hervorhebt? 1. Die gute Unternehmenskultur 2. Die flexiblen Arbeitszeiten Work-Life-Balance 3. Das Gesundheitsmanagement 14

15 Human Resources Vision Wir sind einer der besten Arbeitgeber. 29 Man braucht einen langen Atem, um eine Marke zu entwickeln! 30 15

16 / Name / Department / Date / Name / Department / Date 16

17 33 / Name / Department / Date 34 / Name / Department / Date 17

18 35 / Name / Department / Date 36 18

19 37 Employer Branding - als Arbeitgeber einen guten Ruf haben 1. Leistungsfähigere MitarbeiterInnen entwickeln 2. Gewinnen von qualifizierten MitarbeiterInnen 3. Binden von qualifizierten MitarbeiterInnen 38 19

20 Universität St. Gallen 2010 Unternehmen mit weniger guten Ma-Werten Unternehmen mit guten Ma-Werten Mitarbeiterzufriedenheit Mitarbeiteridentifikation Umsatzsteigerung Innovationsrate Rendite 39 Employer Branding Als Arbeitgeber einen guten Ruf haben 1. Leistungsfähigere MitarbeiterInnen entwickeln 2. Gewinnen von qualifizierten MitarbeiterInnen 3. Binden von qualifizierten MitarbeiterInnen 1. Marktführerschaft in 2012 weiterausgebaut 2. Indem Phoenix Contact zu den besten Arbeitgebern gehört, konnten wir % des Personalbedarfs erfüllen, deutsche Unternehmen dagegen nur 69 %. 3. Fluktuation 0,8 % deutschlandweit 6,4% 40 20

21 Aller Anfang ist eine Vision! Human Resources Vision Wir sind einer der besten Arbeitgeber. 41 Visionäres Management x x 42 21

22 Visionäres Management 43 Straßengeiger in der New Yorker U-Bahn in einer Stunde spielte er z.b. die vier Jahreszeiten, Ave Maria, Mondscheinsonate 7 Personen hielten für eine Minute an 27 Personen gaben Geld zusammen 32,17 $ Joshua Bell er verdient $ für ein Konzert seine Stradivari ist 3,5 Mio. $ wert 44 22

23 Visionen sind wie Sterne, man wird sie vielleicht nie erreichen, sie dienen uns aber stets zur 45 / Name / Department / Date Orientierung 23