Medieninhaltsanalyse. Methodik und Anwendungsbeispiele. Rorschach
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- Heidi Berg
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1 Medieninhaltsanalyse Methodik und Anwendungsbeispiele Rorschach Projektleiter
2 Übersicht Was ist eine Medieninhaltsanalyse? Was kann eine Medieninhaltsanalyse leisten? Wie führt man eine Medieninhaltsanalyse durch? Stand der Dinge / Ausblick Quellen Kontakt 2
3 Was ist eine Medieninhaltsanalyse?
4 Was ist eine Medieninhaltsanalyse? Wissenschaft Untersuchungsgegenstand Theorien Methoden Kommunikations- / Medienwissenschaft Kommunikation / Medien Theoriegeleitete Forschungsperspektiven Kommunikator-, Medieninhalts-, Medien-, Rezipienten-, Medienwirkungsforschung Methoden empirisch vs. nicht-empirisch Systematisches (!) Sammeln von Erfahrung Intersubjektive Nachvollziehbarkeit quantitativ vs. qualitativ Informationsbreite vs. -tiefe 4
5 Was ist eine Medieninhaltsanalyse? Kommunikations- / Medienwissenschaft... Methoden Datenerhebung: Befragung, Beobachtung, Experiment, Inhaltsanalyse Ziele Beschreibung (Deskription) Erklärung (Explanation) Wenn-dann- / je-desto-aussagen Die Inhaltsanalyse ist eine empirische Methode zur systematischen, intersubjektiv nachvollziehbaren Beschreibung inhaltlicher und formaler Merkmale von Mitteilungen; (häufig mit dem Ziel einer darauf gestützten interpretativen Inferenz). (Früh, 2001: 25) 5
6 Was ist eine Medieninhaltsanalyse?... Beschreibung... formaler Merkmale... Datum Wochentag Medium Medienart: Fernsehen, Internet, Print, Rundfunk Verfasser / Urheber Journalist, Experte (Gast- / Namensbeitrag) Rubrik Kultur, Politik, Sport, Wirtschaft Prominenz der Platzierung Aufmacher, Titelseite Beitragslänge (Zeit- / Längenmass)... 6
7 Was ist eine Medieninhaltsanalyse?... Beschreibung inhaltlicher... Merkmale... Manifeste (offenkundige) vs. latente (verborgene) Merkmale Komplexe Zusammenhänge / Ironie / Sarkasmus / 'Zeitgeist' Grenzen der Erfassbarkeit Interpretative Dimension aller Sozialwissenschaften 'Lösung': Anwendung empirischer Forschungsmethoden» Systematisches (!) Sammeln von Erfahrung» Intersubjektive Nachvollziehbarkeit 7
8 Was ist eine Medieninhaltsanalyse? Systematische, intersubjektiv nachvollziehbare Datenerhebung Kategorien- / Variablenbildung Urheber (Subjekt) einer Aussage Partei A, Person B... Objekt einer Aussage Partei X, Person Y... Thema einer Aussage Strategie, Struktur, Erfolg... Bewertung des Objektes durch den Urheber (hinsichtlich des Themas) Sehr positiv, positiv negativ, sehr negativ... 8
9 Was ist eine Medieninhaltsanalyse? Systematische, intersubjektiv nachvollziehbare Datenerhebung Codebuch Urheber Objekt Thema... Partei A 1 Partei A 1 Thema A 1 Partei B 2 Partei B 2 Thema B 2 Person A 10 Person A 10 Thema C 3 Person B 11 Person B 11 Thema D 4 Flexibilität! Sachlogische Überlegung: Zu erfassende 'Sinnabschnitte' (Rasterung / Detailtiefe) 9
10 Was ist Inhaltsanalyse? Systematische, intersubjektiv nachvollziehbare Datenerhebung Überprüfbarkeit Inter-Coder-Reliabilität Intra-Coder-Reliabilität Qualitätssicherung / -kontrolle Coder-Schulung Gruppenkodierung Besprechung problematischer Fälle Datenkontrolle und -korrektur Plausibilität Besprechung von Fehlern 10
11 Was kann eine Medieninhaltsanalyse leisten?
12 Was kann Inhaltsanalyse? 12
13 Was kann Inhaltsanalyse? Medien als Beobachter und Co-Produzenten (teil-)gesellschaftlicher Aktualität / Relevanz Beobachtung von Medien per Inhaltsanalyse = Beobachter- und Produzentenbeobachtung / Beobachtung medialer (!) Wirklichkeit Erfassung von Bewertungen in Verbindung mit Aspekten / Themen Lieferung von Basisinformationen zur Unterstützung strategischer PR: WER sagt WAS WIE zu WEM / über WEN? (Lasswell-Formel) System-Umwelt-Verknüpfung Option: Verknüpfung mit Befragungsdaten (Einstellungen zum Bewertungsobjekt / Mediennutzung): WER sagt WAS WIE zu WEM / über WEN AUF WELCHEM KANAL, mit welchem EFFEKT? Inhaltsanalytische Ergebnisse können in der Regel nicht oder nur sehr bedingt als Instrument zur Messung von 'Kommunikationserfolg' (PR) dienen! 13
14 Wie führt man eine Medieninhaltsanalyse durch?
15 Wie führt man eine Medieninhaltsanalyse durch? Erhebungsinstrument Entwicklung eines Codebuches: Hinreichende vs. notwendige Komplexität Datenerhebung / -eingabe Codierung In Tabellenkalkulationsprogrammen (Excel, Open Office Calc, Gnumeric etc.), in Analysesoftware (s. u.), per Datenbanklösungen (PHP / Perl)... Datenkorrektur (Überprüfung von Plausiblitäten) Datenauswertung Analysesoftware, SPSS, R, NSDstat Deskriptive vs. interferenzstatistische Auswertungen 15
16 Wie führt man eine Medieninhaltsanalyse durch? PLATZHALTER / DIAGRAMM 16
17 Wie führt man eine Medieninhaltsanalyse durch? PLATZHALTER / DIAGRAMM 17
18 Wie führt man eine Medieninhaltsanalyse durch? PLATZHALTER / DIAGRAMM 18
19 Wie führt man eine Medieninhaltsanalyse durch? PLATZHALTER / DIAGRAMM 19
20 Stand der Dinge / Ausblick Stand der Dinge Inhaltsanalyse für 'klassische' Medien in 'klassischen' Umwelten entwickelt Erkenntnisse aus Kommunikator-, Medieninhalts-, Medien-, Rezipienten-, Medienwirkungsforschung Ausblick Zunehmende Bedeutung von Online-Medien Vergleichbarkeit von Medienreichweiten Vergleichbarkeit von Medienrezipienten ('Typen'), Mediennutzung, Medienwirkung etc. Meinung Web 2.0, Social Software, Blogs, Online vs. Social Marketing, Semantische Web-Analysen etc. Methodisch sorgfältige 'Klassik' als Pflicht, Web 2.0 als Kür 20
21 Quellen
22 Quellen Batinic, Bernhard / Appel, Marcus (Hrsg.) (2008): Medienpsychologie, Heidelberg Berelson, Bernard (1952): Content Analysis in Communications Research, Glencoe Brosius, Hans-Bernd / Koschel, Friederike / Haas, Alexander (2008): Methoden der empirischen Kommunikationsforschung. Eine Einführung, Wiesbaden Fischer, Tim E. (2006): Unternehmenskommunikation und Neue Medien, Wiesbaden Früh, Werner (2001): Inhaltsanalyse. Theorie und Praxis, Konstanz Kunczik, Michael (2002): Public Relations. Konzepte und Theorien, Köln / Weimar / Wien Meckel, Miriam / Schmidt, Beat F. (Hrsg.) (2008): Unternehmenskommunikation. Kommunikationsmanagement aus Sicht der Unternehmensführung, Wiesbaden Merten, Klaus / Dahm, Christina / Spriestersbach, Tanja / Top, Jasmin / Winterberg, Philipp (2005): Medien, Dachse und Tenöre. Zur Ethik und Methodik von Medienresonanzanalysen. Ein Weißbuch zum Mediendax 30, Münster 22
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CvK Wien, 8. November 2013 1 Prof. Dr. Martin Emmer Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft Arbeitsstelle Mediennutzung Martin Emmer/Christian Strippel Die (Un )Möglichkeit der Ziehung