Darum ist eine Verknüpfung von Analytics und AdWords sinnvoll 3. Szenario 1: Ohne Tag-Kennzeichnung 4

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2 Darum ist eine Verknüpfung von Analytics und AdWords sinnvoll 3 Diese Daten stehen durch die Verknüpfung von AdWords und Analytics zur Verfügung 4 Szenario 1: Ohne Tag-Kennzeichnung 4 Szenario 2: Manuelles Tagging von AdWords-Kampagnen 4 Szenario 3: Automatische Tag-Kennzeichnung über die Verknüpfung von AdWords und Analytics 6 Verschiedene Betrachtungsweisen 7 Wo die Daten in Analytics auftauchen 7 Hier findest du die Daten in Google AdWords 8 Integration von Analytics-Zielen in AdWords 10 Analytics und AdWords verknüpfen 11 So überprüfst du, ob die Verknüpfung zwischen AdWords und Analytics richtig angelegt wurde 13 Datenabweichungen zwischen Analytics und AdWords 15 Szenario 1: Mehr Klicks als Sitzungen 15 Szenario 2: Mehr Sitzungen als Klicks 16 3 wirklich interessante Berichte Was die Besucher der Website wirklich suchen Diese Kampagnen sind am effektivsten AdWords Strukturkarten: Selten benutzt, aber sehr hilfreich 20 Fazit 23 Über die 121WATT 24 Haftungsausschluss 24 Haftung für Inhalte 24 Haftung für Links 24 Impressum WATT Verknüpfung Analytics/AdWords 2

3 Die richtige Verknüpfung von Google Analytics und Google AdWords Wenn du Google AdWords und Google Analytics nutzt, kannst du deine Analyse durch die Verknüpfung beider Dienste auf ein völlig neues Level heben. Hier steht, wie es geht, und welche Vorteile du daraus ziehen kannst. Darum ist eine Verknüpfung von Analytics und AdWords sinnvoll Der Grund für die Verknüpfung von Google Analytics und Google AdWords ist schnell erklärt: Du kannst durch sie Google AdWords-Daten in Beziehung zu anderen Metriken in Google Analytics setzen. Es besteht nach der Integration von AdWords mit Analytics die Möglichkeit, die Wirksamkeit von AdWords mit SEO, Facebook-Werbung oder eigenen -Marketing-Aktivitäten zu vergleichen. Für eine fortgeschrittene Analyse kann in den Multi-Channel-Trichter-Berichten von Google Analytics die Überscheidung verschiedener (Online-) Marketing-Kanäle analysiert werden. Das Ziel hierbei: die optimale Zuteilung von Budgets. 121WATT Verknüpfung Analytics/AdWords 3

4 Diese Daten stehen durch die Verknüpfung von AdWords und Analytics zur Verfügung Grundsätzlich gibt es drei Szenarien für den Umgang von Google Analytics mit Daten aus AdWords: Szenario 1: Ohne Tag-Kennzeichnung Wenn weder das AdWords- mit dem Analytics-Konto verknüpft ist und keine Parameter an die Ziel-URLs gehängt werden, laufen die AdWords-Daten in GA (Google Analytics) unter dem Medium Organisch oder Verweis auf. Bewertung: Dies ist das schlechteste aller drei Szenarien. Es werden so keine aussagekräftigen Daten in Analytics zur Verfügung gestellt. Szenario 2: Manuelles Tagging von AdWords-Kampagnen Du kannst Informationen aus Google AdWords auch ohne die Verknüpfung beider Dienste erhalten. Per manuellem Kampagnentagging. Mit manuellem Kampagnentagging ist die Tag-Kennzeichnung von Hand gemeint, mittels derer du herausfinden kannst, über welche AdWords-Kampagnen Nutzer auf die Website zugreifen. Die manuelle Tag-Kennzeichnung verwendet man üblicherweise für alle Online-Marketing-Kanäle, mit denen man Nutzer abseits von Google AdWords für die eigene Website gewinnt. Diese Daten werden per manuellem Kampagnentagging übergeben Über die manuelle Tag-Kennzeichnung kannst du bis zu 5 Parameter an GA übergeben. Davon gibt es drei Pflicht- und zwei optionale Parameter. Pflicht sind Source, Medium und Campaign. Optional sind die Parameter Term und Content. utm_source: Hier definierst du die Quelle des Zugriffs auf die Property. Zum Beispiel Publikation X oder Website Y. 121WATT Verknüpfung Analytics/AdWords 4

5 utm_medium: Hier gibst du ein Medium an, damit du gleiche Formen von Online- Marketing-Kanälen aggregieren kannst. Also zum Beispiel cpc, post oder . utm_campaign: Hier wird der Name der Kampagne hinterlegt, um sie von anderen Kampagnen abzugrenzen. Zum Beispiel könntest du hier das Ziel einer Kampagne hinterlegen. Beispielsweise brand oder roi. utm_term: Dieser Parameter ist für die Suchbegriffe aus der bezahlten Suche vorgesehen. Mit utm_term=keyword fragst du das Keyword ab, das der Suchende eingegeben hat, bevor er auf die Anzeige geklickt hat und so auf das Angebot aufmerksam wurde. Der Platzhalter Keyword wird dann von Google automatisch durch das vertaggte Keyword ersetzt. utm_content: Über diesen Parameter würdest du in AdWords üblicherweise den Namen der Anzeigengruppen übergeben. Hier sind ein paar Beispiel-Links, an denen du die Verwendung der Parameter sehen kann: utm_campaign=sommer&utm_medium=referral&utm_source=blogname utm_campaign=sommer&utm_medium= &utm_source=newsletterapril utm_campaign=sommer&utm_medium= &utm_source=newsletterapril&utm_c ontent=firstbutton Für die manuelle Tag-Kennzeichnung stellt Google ein Tool zur Verfügung, dass du ebenfalls nutzen kannst. Und hier gibt es noch einen umfangreichen Artikel, der erklärt, wie du strategisch an das Thema Manuelles Linktagging herangehen kannst. Bewertung: Du kannst die Links manuell taggen und das solltest du für alle Online- Marketing-Kanäle abseits von AdWords auch tun. Die beste Lösung ist aber die automatische Tag-Kennzeichnung, wie der nachfolgende Absatz beschreibt. 121WATT Verknüpfung Analytics/AdWords 5

6 Szenario 3: Automatische Tag-Kennzeichnung über die Verknüpfung von AdWords und Analytics Wenn du AdWords und Analytics miteinander verknüpfst, steht dir die volle Kraft der automatischen Tag-Kennzeichnung zur Verfügung. Im Vergleich zur manuellen Tag- Kennzeichnung stehen mehr als doppelt so viele Dimensionen und Metriken zur Verfügung. Ein weiterer positiver Effekt: Alle Berichtsfunktionen und Anzeigenblöcke, die Google in Zukunft realisieren wird, werden durch die automatische Kennzeichnung ebenfalls automatisch verfügbar sein. Hier eine Liste mit wichtige Daten, die nach der Verknüpfung zur Verfügung stehen: Kampagne (bereits manuell verfügbar) Quelle (bereits manuell verfügbar) Medium (bereits manuell verfügbar) Inhalt (bereits manuell verfügbar) Keyword (bereits manuell verfügbar) Übereinstimmungstyp der Suchanfrage: Weitgehend passend, passende Wortgruppe oder genau passend. Anzeigengruppe: Die Anzeigengruppe, die mit einem Keyword / einer Anzeige und dem darauffolgenden Klick verbunden ist. Ziel-URL: Hiermit ist die AdWords-Ziel-URL gemeint. Anzeigenformat: Handelt es sich um eine Text-, eine Display- oder eine Videoanzeige? Placement-Domain: Die Display-Netzwerk-Domain, auf der die Anzeige geschaltet wurde. Durch die automatische Kennzeichnung erhälst du außerdem Zugriff auf Dimensionen und Metriken, die bei der manuellen Tag Kennzeichnung nicht verfügbar sind. Tageszeit: Wann hat der AdWords-Klick stattgefunden? Placements: Die Seiten im Content-Werbenetzwerk, auf denen die Anzeigen zu sehen waren. Keyword-Positionen: Positionierung der Anzeigen in der Suche. Anzahl der Wörter in der Suchanfrage: So viele Wörter hatte die Suchanfrage der Nutzer. 121WATT Verknüpfung Analytics/AdWords 6

7 Verschiedene Betrachtungsweisen Wo die Daten in Analytics auftauchen Die AdWords-Daten findest du nach der Verknüpfung in Google Analytics unter Akquisition -> AdWords. In diesem Reiter stehen dann 9 Unterberichte zur Verfügung, mit denen du AdWords dann im Detail analysieren kannst. Zum Beispiel: Strukturdaten: Über Strukturdaten kannst du quantitative und qualitative Daten optisch leicht erfassbar in Beziehung setzen. Ziel ist es, Probleme und Schwachstellen bei AdWords über eine gute Visualisierung schneller zu identifizieren. Keywords: Die Suchbegriffe, die gebucht wurden. Suchanfragen: Die Begriffe, die Nutzer verwendet haben, um die Website zu finden. Tageszeit und Wochentag: Hier kannst du analysieren, wie sich zum Beispiel Zielerreichungen in Abhängigkeit vom Wochentag oder der Tageszeit entwickeln. Werbung im Displaynetzwerk: Hier findest du sehr detaillierte Auswertungen zum Google Displaynetzwerk. Zum Beispiel, wo du automatisch mit Werbeanzeigen auftauchst (Automatic Placements), oder, beim Einsatz von Remarketing, welche Remarketinglisten für welche Klicks, Kosten aber auch Zielerreichungen sorgen. 121WATT Verknüpfung Analytics/AdWords 7

8 Darstellung der Displaynetzwerk-Werbung in Google Analytics Hier findest du die Daten in Google AdWords Durch die Verknüpfung werden neue Daten nicht nur in Analytics verfügbar, sondern auch im AdWords-Konto. Um sie zu betrachten musst du über den Reiter Spalten, die Werte im Unterreiter Google Analytics den einzelnen Ansichten hinzufügen. 121WATT Verknüpfung Analytics/AdWords 8

9 Nach der Anpassung in den Spalten können dann diese Daten in AdWords zur qualitativen Bewertung von Kampagnen, Anzeigengruppen oder Keywords verwendet werden. Hier sind die Daten letztlich in Google AdWords zu sehen. Tipp: Mit einem zusätzlichen AdWords-Filter könnten alle Suchbegriffe mit hohem Optimierungspotential analysiert werden. Der Filter könnte wie folgt aussehen: Keywords mit geringen Absprungraten, vielen Seiten / Sitzung aber keiner / geringer Zielerreichung. Zum Thema Google AdWords bieten wir regelmäßig Seminare an, die über einen einfachen Einstieg ins Thema weit hinausgehen. 121WATT Verknüpfung Analytics/AdWords 9

10 Integration von Analytics-Zielen in AdWords Durch die Verknüpfung können auch direkt Ziele beziehungsweise E-Commerce- Umsätze in AdWords importiert werden. Also anstatt noch einmal gesondert Conversions in AdWords zu erstellen, können gleich die hinterlegten Ziele aus GA zur Überprüfung der Effektivität von AdWords verwendet werden. Die Integration der Analytics-Ziele findet sich unter dem Reiter Tools. Hier werden die Analytics-Ziele in Google AdWords integriert. 121WATT Verknüpfung Analytics/AdWords 10

11 Analytics und AdWords verknüpfen Die Verbindung der Services ist im Prinzip sehr einfach und kann in wenigen Minuten erledigt werden. In der Verwaltung von Google Analytics wählst du innerhalb des Kontos die Property aus, die mit Google AdWords verbunden werden soll. Danach verknüpfst du das AdWords-Konto. Zunächst wird die Property ausgewählt: 121WATT Verknüpfung Analytics/AdWords 11

12 Nun wird das zu verknüpfende AdWords-Konto ausgewählt: In einem nächsten Schritt werden die Datenansichten ausgewählt, in denen Google- AdWords-Daten auftauchen sollen: 121WATT Verknüpfung Analytics/AdWords 12

13 Die automatische Tag-Kennzeichnung in AdWords und Analytics sollte immer eingeschaltet sein. Das ist sie per Default bereits. Dieser Punkt ist also nur relevant, wenn du hier aus Versehen die automatische Tag-Kennzeichnung gelöscht haben solltest. Hier gibt es bei Google auch noch einen Artikel darüber, wie man die automatische Tag-Kennzeichnung testen kann. Wichtig: Du brauchst in Google Analytics das Recht zum Bearbeiten auf Property- Ebene und einen Administratorzugriff für das AdWords-Konto. Bei Google findest du einen ausführlichen Hinweise dazu, wie du gleich dein ganzes MCC mit Analytics verknüpfen kannst. So überprüfst du, ob die Verknüpfung zwischen AdWords und Analytics richtig angelegt wurde So einfach die Integration inzwischen technisch möglich ist, so wichtig ist es zu überprüfen, ob die Integration auch tatsächlich richtige Daten liefert. Andernfalls analysierst du dauerhaft aufgrund falscher oder unvollständiger Daten. Aus persönlicher Erfahrung kann ich dir sagen, dass zirka 30 % aller Verknüpfungen nicht vorhanden und / oder fehlerhaft sind. In Google Analytics kannst du folgende Aspekte schnell überprüfen: 1. Ist die Integration vorhanden? Dazu kannst du unter Verwalten -> Property -> AdWords-Verknüpfung überprüfen, ob hier ein verknüpftes Konto zu sehen ist und ob es mit allen relevanten Datenansichten verknüpft ist. In Google AdWords kannst du die Integration prüfen, indem du in den Einstellungen Zahnrad oben rechts den Navigationspunkt Verknüpfte Konten klickst. Hier siehst du im Detail verknüpfte Properties, Datenansichten und importierte Conversions. 2. Werden überhaupt Daten übermittelt? Dazu kannst du in Google Analytics die AdWords-Berichte unter Akquisition -> AdWords aufrufen und überprüfen, ob Daten aus AdWords angezeigt werden. 121WATT Verknüpfung Analytics/AdWords 13

14 3. Werden die richtigen Daten übermittelt? Am schnellsten kannst du das prüfen, indem du die Anzahl der Klicks mit der Anzahl der Sitzungen gegencheckst: Dazu kannst du im Berichtsreiter AdWords auf Gesamt gehen und das Ganze dann auf Kampagnenebene überprüfen. Dabei sollte der Unterschied etwa im Bereich zwischen 5 und 10 % liegen. Diese Schwankungsbreite ist tolerierbar. Alles was darüber hinausgeht hat oft mit Problemen in der Integration oder mit technischen Schwierigkeiten zu tun. Eine Abweichung, die auf den ersten Blick wenig besorgniserregend ist. In diesem Beispiel siehst du auf aggregierter Ebene, dass die Klicks (4.210) nicht allzu stark von den Sitzungen (4.344) abweichen. Die Abweichung beträgt hier nur zirka 3 %. Im Detail siehst du aber hier eine Kampagne mit 55 Klicks und 0 Sitzungen. Das deutet schon einmal auf ein Integrationsproblem hin. Warum kommt es aber überhaupt zu Abweichungen? 121WATT Verknüpfung Analytics/AdWords 14

15 Datenabweichungen zwischen Analytics und AdWords Zu erst einmal gilt: Klicks sind nicht gleich Sitzungen. Klicks sind eine Google AdWords-Definition, Sitzungen werden durch den Google- Analytics-Tracker protokolliert. Somit wird es also immer zu Abweichungen zwischen Klicks und Sitzungen kommen. Szenario 1: Mehr Klicks als Sitzungen Wenn die Zahl der Klicks die der Sitzungen überschreitet wenn auch nur marginal kann das mehrere mögliche Ursachen haben: 1. Möglicherweise wird das GA-JavaScript dadurch ausgehebelt, dass: ein Fehler im Code der Website vorliegt oder dass einige Nutzer den Opt-Out für Google Analytics genutzt haben, damit ihre Daten nicht getrackt werden, der Klick aber in AdWords dennoch protokolliert wurde. 2. Der Google-Analytics-Tracking-Code wird nicht oder zu spät geladen. Falls es hier zu Problemen kommt, braucht man meistens die Unterstützung durch Entwickler. Es gibt ein Chrome-Plug-In mit dem Entwickler überprüfen können, ob der GA-Tracking-Code richtig ausgeführt wird. 3. Möglicherweise ist die betrachtete Property mit dem falschen AdWords Konto verknüpft, sodass gar keine Sitzungen auf der Website zustande kommen können. Trotzdem schreibt Google AdWords sämtliche Daten, also Impressionen, Klicks, Kosten oder CPCs in Google Analytics. 4. Vielleicht wurde auch der falsche Link in der AdWords-Anzeige angegeben. In diesem Fall wird zwar der Klick auf die Anzeige gezählt, aber es kommt keine in der Property messbare Sitzung zustande. 5. Wenn ein Besucher über eine AdWords-Anzeige auf die Seite kommt, aber abbricht bevor der Analytics-Code geladen wird, zählt das ebenfalls als Klick, aber nicht als Sitzung. 121WATT Verknüpfung Analytics/AdWords 15

16 Szenario 2: Mehr Sitzungen als Klicks Ein Beispiel für mehr Sitzungen als Klicks. Wenn mehr Sitzungen als Klicks angezeigt werden, dann ist der Grund wahrscheinlich, dass Nutzer, die ursprünglich über eine Google AdWords kamen und dann über eine Direkteingabe zurückkommen, der letzten bekannten Quelle zugeordnet werden. In diesem Fall also Google AdWords (google/cpc). Beispiel: Ein Nutzer kommt am durch eine AdWords-Anzeige auf die Website und kehrt am direkt auf die Website zurück. Google AdWords würde hier einen Klick feststellen, GA zählt aber für Google AdWords zwei Sitzungen. 121WATT Verknüpfung Analytics/AdWords 16

17 3 wirklich interessante Berichte Wenn die Daten integriert sind und die Daten auch richtig in GA einlaufen, geht es an die Analyse. Im Folgenden findet sich eine Auswahl von drei wichtigen Berichten in Google Analytics, die zur Optimierung von Google AdWords beitragen können. Dabei ist der große Vorteil von Google Analytics, dass zu den umfangreichen Daten, die man aus AdWords integriert hat, noch vier weitere Stärken von Google Analytics dazu kommen: Segmentierung: Google Analytics bietet sehr umfangreiche Möglichkeiten zur Segmentierung von Daten. Tabellenfilter: Google Analytics bietet einfache, aber mächtige Möglichkeiten, um Daten zu filtern. Cracks können hier auch mit regulären Ausdrücken arbeiten. Automatisierung: Die erstellten Berichte können über den Menüpunkt einfach und regelmäßig an alle wichtigen Entscheidungsträger versendet werden. Bookmark: Jeder Bericht in Google Analytics ist eine einzigartige URL und kann damit als Lesezeichen (Bookmark) hinterlegt werden. In Google AdWords geht das leider nicht. 1. Was die Besucher der Website wirklich suchen Wenn man im Detail verstehen möchte, mit welchen Begriffen Nutzer tatsächlich auf die Website kommen, ist der optimale Bericht dafür Suchanfragen. Man findet ihn unter Akquisition -> AdWords -> Suchanfragen. Er verrät, welche Suchbegriffe am Ende zu einem Klick auf die AdWords-Anzeigen geführt haben. Dieser Bericht kann zum Beispiel folgende Fragen beantworten: Welche Suchbegriffe verwenden die Nutzer? Welche Begriffe sollten in AdWords besser ausgeschlossen werden? Dazu nutzt du den Bericht Suchanfragen mit sekundärer Dimension Keywords. 121WATT Verknüpfung Analytics/AdWords 17

18 Geht es hier um Musik oder Marketing? In diesem Beispiel geht es eigentlich um ein Seminar zu Conversion-Rate- Optimierung (CRO) für Online-Shops. Die Suchenden kamen aber wohl mit der Intention, Merchandise zum Musiker Cro zu kaufen. Möchtest du wissen, welche Begriffe mobil gesucht werden, wäre der Bericht der gleiche, allerdings würde man hier in Google Analytics noch das Segment Gerätekategorie = mobil auswählen. 121WATT Verknüpfung Analytics/AdWords 18

19 2. Diese Kampagnen sind am effektivsten Diesen Bericht findest du unter Akquisition -> AdWords -> Kampagne. Die Auswertung der Leistung von Kampagnen und Anzeigengruppen gehört zum Standard jedes AdWords-Managers. Tipp: Schalte in der Navigationsleiste in Google Analytics auf den Reiter Klicks. Schon finden sich zahlreiche neue Metriken in Google Analytics, wie zum Beispiel die Impressionen oder der RPC (Revenue per Click). Enttäuschte Nutzer analysieren Um diesen Bericht noch interessanter zu machen, könntest du die Daten um weitere Metriken erweitern. Dazu steht aber kein Standardbericht zur Verfügung. Du müsstest hier einen benutzerdefinierten Bericht erstellen. Hier kannst du den Bericht für den Import in das eigene Google-Analytics-Konto herunterladen. Um zu überprüfen, mit welchen Suchbegriffen Nutzer auf die Website kommen, aber dann enttäuscht die Website verlassen, könntest du folgenden Google-Analytics-Filter bauen: Hohe Anzahl an Impressionen: Der Begriff ist wichtig, wird also häufig gesucht, beziehungsweise seine Anzeige wird oft angezeigt. Überdurchschnittliche CTR: Der Nutzer ist überzeugt, dass es das Produkt auf der Website gibt. Überdurchschnittliche Absprungrate: Der Nutzer hatte die Hoffnung, dass es das Produkt auf der Website gibt, hat aber dann die Webseite wieder verlassen. 121WATT Verknüpfung Analytics/AdWords 19

20 Dieser Filter hilft bei der Identifikation der Suchbegriffe, über die Nutzer kamen, die letztlich nicht fanden, was sie suchten. Mögliche Interpretation: Irreführende Werbung, falsche Versprechen, falsche Zielgruppe, falsche Landeseite, ungeeignete Landeseite, zu hoher Preis. 3. AdWords Strukturkarten: Selten benutzt, aber sehr hilfreich Wenn du einen besonders schnellen Überblick über die AdWords-Daten bekommen möchtest, sind die Strukturkarten eine große Hilfe zur systematischen Leistungsanalyse. Die Strukturkarten ermöglichen eine schnelle Untersuchung von zwei Messwerten anhand von Farbe und Größe. Dabei unterscheidet Analytics in primäre und sekundäre Messwerte. Primärer Messwert: Die primären Messwerte sind quantitative Werte, wie zum Beispiel die Anzahl der Sitzungen oder Kosten. Je größer das dargestellte Rechteck, desto mehr Sitzungen oder desto höher die Kosten Sekundärer Messwert: Der sekundäre Messwert ist ein relativer Messwert beziehungsweise ein qualitativer Messwert. Sekundäre Messwerte können zum Beispiel die Konversionsrate oder die Absprungrate sein. Je dunkler das Grün des Messwerts, desto positiver ist die Ausprägung und je dunkler das Rot, umso schlechter ist der sekundäre Messwert. 121WATT Verknüpfung Analytics/AdWords 20

21 Hinweis: Es stehen maximal 16 Rechtecke in der Strukturkarte zur Verfügung. Dabei werden keine Segmente unterstützt. Strukturdaten liefern einen schnellen Überblick. Die Standarddarstellung: In diesem Beispiel hat die Kampagne A die meisten Sitzungen und die Kampagne B die geringste Absprungrate. Besonders interessant sind die Strukturkarten, wenn man neue primäre und sekundäre Messwerte kombiniert. Besonders interessant zur Analyse teurer Kampagnen ist es, wenn man als primären Messwert Kosten wählt und als sekundären Messwert RPC (Revenue Per Click). 121WATT Verknüpfung Analytics/AdWords 21

22 Kosten vs. RPC Die Kampagnen F, G, H und I laufen nicht optimal. Hier kannst du sehen, dass die Kampagne E einen sehr hohen RPC (Revenue Per Click) erzeugt. Allerdings fließt nicht sehr viel Budget in die Kampagne. Du könntest also prüfen, warum das so ist. Mögliche Optimierungsansätze: Ist bei dieser Kampagne die Durchschnittsposition zu hoch? Vielleicht kann das Tagesbudget erhöht werden. Vielleicht gibt es auch noch weitere interessante Suchbegriffe? Die Kampagnen F, G, H und I verdienen in jedem Fall unsere Aufmerksamkeit. Denn sie generieren im Verhältnis zu ihren Kosten zu wenig Umsatz pro Klick (RPC). 121WATT Verknüpfung Analytics/AdWords 22

23 Fazit Die Verknüpfung von Google AdWords und Google Analytics spart nicht nur die lästige und aufwändige manuelle Tag-Kennzeichnung, sondern liefert auch mehr und umfangreichere Daten, die dir bei der Analyse und Optimierung von AdWords- Kampagnen enorm helfen können. Gerade die sehr ausgereiften Segmentierungsmöglichkeiten, die präzisen Filtermöglichkeiten und das hohe Maß an Automatisierung sind ein starkes Argument für alle AdWords-Manager, Google Analytics noch stärker in deinen operativen Alltag zu integrieren. Weiterhin kannst du über die richtige Integration von AdWords in Analytics mehr Details über die Performance von AdWords versus andere Marketing-Kanäle, wie zum Beispiel die organische Suche, erfahren. So schaffst du bessere Grundlagen, um zu entscheiden, welche Kanäle optimiert werden sollten. Über die Multi-Channel-Berichte erfährst du, wie das Zusammenspiel der einzelnen Marketingaktivitäten noch besser aufeinander abgestimmt werden kann. Wenn du einen intensiven Einstieg in Google Analytics oder Google AdWords brauchst, empfehle ich dir den Besuch unserer Seminare zum Thema: Google Analytics Seminar Google Analytics Aufbau-Seminar Google Analytics für Online-Shops Google AdWords Seminar Google AdWords Aufbau-Seminar Google AdWords für Online-Shops 121WATT Verknüpfung Analytics/AdWords 23

24 Über die 121WATT Wir machen bessere Online-Marketer. Über 15 Top-Referenten vermitteln auf unseren Seminaren Wissen zu SEO, Online Marketing, Google AdWords, Analytics und Social Media. Mit mehr als 25 Themen und an über 190 Terminen bietet unser Portfolio sicher auch dir etwas, um Dein Online-Marketing auf das nächste Level zu heben. Du hast Keine Zeit für die Anreise? Wir kommen auch gern zu euch. Informiere Dich auf über die Möglichkeiten. Haftungsausschluss Haftung für Inhalte Die Inhalte wurden mit größter Sorgfalt erstellt. Für die Richtigkeit, Vollständigkeit und Aktualität der Inhalte können wir jedoch keine Gewähr übernehmen. Als Diensteanbieter sind wir gemäß 7 Abs.1 TMG für eigene Inhalte nach den allgemeinen Gesetzen verantwortlich. Nach 8 bis 10 TMG sind wir als Dienstanbieter jedoch nicht verpflichtet, übermittelte oder gespeicherte fremde Informationen zu überwachen oder nach Umständen zu forschen, die auf eine rechtswidrige Tätigkeit hinweisen. Verpflichtungen zur Entfernung oder Sperrung der Nutzung von Informationen nach den allgemeinen Gesetzen bleiben hiervon unberührt. Eine diesbezügliche Haftung ist jedoch erst ab dem Zeitpunkt der Kenntnis einer konkreten Rechtsverletzung möglich. Bei Bekanntwerden von entsprechenden Rechtsverletzungen werden wir diese Inhalte umgehend entfernen. Haftung für Links Trotz sorgfältiger inhaltlicher Kontrolle übernehmen wir keine Haftung für die Inhalte externer Links. Für den Inhalt der verlinkten Seiten sind ausschließlich deren Betreiber verantwortlich. 121WATT Verknüpfung Analytics/AdWords 24

25 Impressum 121WATT Online Marketing Seminare Alexander Holl Luise-Ullrich-Straße 20 D München Telefon: 089 / Fax: 089 / info@121watt.de Umsatzsteuer-Identifikationsnummer gemäß 27 a Umsatzsteuergesetz Umsatzsteuer-Identifikationsnummer: DE Kontakt Kontaktieren Sie uns gerne zu Consulting, Workshops, Seminaren oder anderen Anfragen, mit denen wir Ihnen helfen können. Bitte schicken Sie eine an die info@121watt.de oder rufen Sie uns an: (+49) WATT Verknüpfung Analytics/AdWords 25