Imagekampagne Lebenswerte Region Erzgebirge

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Oskar Koch
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1 Erzgebirgskreis Annaberg-Buchholz Aue Brand-Erbisdorf Marienberg Oelsnitz/Erzgeb. Olbernhau Schneeberg Schwarzenberg Stollberg Zschopau Zwönitz Imagekampagne Lebenswerte Region Erzgebirge

2 Struktur des Regionalmanagements Beirat, Marketingteam und ILE-Leader Seite 2

3 Positionierung des Erzgebirges Stärken Menschen sind fähige Mitdenker und -arbeiter hohe Kompetenz im Bereich Handwerk höchste Industriedichte in Sachsen gute Standortfaktoren attraktiver Lebensraum Schwächen: keine Bekanntheit als Wirtschaftsregion provinzielles, unmodernes Image starker Gegensatz zwischen Istund Sollpositionierung Quelle: Imagekonzept zebra Seite 3

Logoüberarbeitung 2009 Aufstrebende Wirtschaftsregion typische und markante Mittelgebirgslandschaft, lebenswerte Region, Abwandlung Smiley als internationales

4 Logoüberarbeitung 2009 Aufstrebende Wirtschaftsregion typische und markante Mittelgebirgslandschaft, lebenswerte Region, Abwandlung Smiley als internationales Kommunikationszeichen steht für den Ideenreichtum und Freundlichkeit der Erzgebirger die Dinge in die Hand nehmen, Fleiß der Menschen, Manufaktur Quelle: : Imagekonzept zebra Seite 4

5 Umsetzung Positionierung Seite 5

6 Umsetzung Positionierung Anzeigen, Plakate, etc. Botschaftermarketing Erzgebirgspavillon Messen Verkehrsmittelwerbung PR-Arbeit Internet & Social Media Bewerbung Fachkräfteportal (Radio, Regionalfernsehen, Print) Seite 6

7 Ziele des Regionalmanagements 2013ff. Schlüsselthema 1 Imagewandel und positiver Imageaufbau Schlüsselthema 2 Sicherung der Wirtschaftskraft der Region Schlüsselthema 3 Sicherung der Lebensqualität in der Region Das Erzgebirge ist lebenswerte Region und attraktiver Wirtschaftstandort Seite 7

8 Markenversprechen Lebenswerte Region Erzgebirge Ziele Markenversprechen Grundaussagen nach innen: Identifikation nach außen: Imagebildung und Heimweh Das Erzgebirge ist eine Region, in der man sich wohl und heimisch fühlt. Hier leben Menschen, die bodenständig sind und Ideen auf kurzem Wege in die Tat umsetzen. In einer reizvoller Landschaft, in der man sich sicher fühlt. 1. Im Erzgebirge kann man wunderbar leben Lebenswerte Region 2. Im Erzgebirge ist man willkommen Willkommenskultur Markenwerte Menschlichkeit (heimatverbunden, bodenständig, wissbegierig, zurückhaltend, gesellig) Natürlichkeit (ruhig, gesund, intakt, lebendig) Sicherheit (verlässlich, friedlich) Seite 8

9 Im Erzgebirge wächst mein Glück auf.

10 Im Erzgebirge spielt ich mein Glück auf.

11 Im Erzgebirge baue ich mein Glück auf.

12 Im Erzgebirge geht mein Glück auf.

13 Im Erzgebirge geht mein Glück auf.

14 Im Erzgebirge lebt mein Glück auf.

Kommunikationsinstrumente In Kombination mit den Motiven

15 Einsatz der Imagekampagne Konsequenter Einsatz der Kampagnen-Motive im Rahmen der Marketing- und Kommunikationsinstrumente In Kombination mit den Motiven zum Wirtschaftstandort Mit Verweis auf das Fachkräfteportal Erzgebirge Seite 15

16 Microsite Seite 16

aller drei Beispiele gemeinsam tschechische Version Zuwanderer englische Version Gesamtspot

17 Imagespots Entwicklung eines variablen Imagespot-Konzeptes je ein Rückkehrer, Hierbleiberin und Zuwanderer werden bei Arbeit, bei ihrem Hobby und mit Familie zu je 30 sec gezeigt Langversion aller drei Beispiele gemeinsam tschechische Version Zuwanderer englische Version Gesamtspot Einsatz in Kinos oder bei Sportveranstaltungen (z.b. FCE-Stadion) Finalisierung Ende November 2014 Seite 17

18 Unterstützen Sie unsere Kampagne denn sie dient IHRER Fachkräftesicherung! Nutzen Sie unsere Imagematerialien! Nutzen Sie das Erzgebirgs-Logo im Internet, auf ihren Produkten, auf der Verpackung,...! Nennen Sie uns einen Standort zur gemeinsamen Präsentation unserer Imagemotive! Erzählen Sie uns Ihre Erfolgsgeschichte! Wir sind dabei! xxx GmbH Seite 18

Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Dr. Peggy Kreller Regionalmanagement Erzgebirge www.wirtschaft-im-erzgebirge.de www.

19 Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Dr. Peggy Kreller Regionalmanagement Erzgebirge Wirtschaft im Erzgebirge Seite 19

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