esome Preis-Index Q3/2017

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1 esome PreisIndex Q3/2017

2 Über diesen PreisIndex Snap Spezial Für diesen PreisIndex wurden die KampagnenDaten von über 200 Werbetreibenden aus allen wichtigen Branchen des deutschen Marktes aggregiert. Die zugrunde liegenden Daten wurden nach Ausgaben pro Kunde gewichtet. Die Basis des PreisIndex bilden die Daten aus Q3/2016. Für die Berechnung von CTR und CPC werden ausschließlich Kampagnen mit dem Ziel Clicks to Website herangezogen, VideoInhalte werden gesondert betrachtet. Nach anfänglich verhaltener Aktivität bei der Buchung der seit diesem Jahr verfügbaren Werbeformate auf Snapchat, nimmt das Geschehen Fahrt auf. In diesem PreisIndex können wir daher erste Benchmarks für Werbekampagnen auf der Plattform aufzeigen. Die nachfolgend dargestellten Entwicklungen beruhen auf Daten aus Werbekampagnen, die von esome advertising umgesetzt wurden. Über esome advertising esome advertising ist ein Social Media AdvertisingSpezialist mit Sitz in Hamburg, Düsseldorf und Belgrad. Das Unternehmen beschäftigt über Mitarbeiter und ist offizieller Partner von Facebook, Instagram und Twitter. esome advertising arbeitet ausschließlich im Bereich Paid Advertising und optimiert Vertriebs und BrandingKampagnen in sozialen Umfeldern auf Basis von Echtzeit Algorithmen. Das Vorgehen basiert auf einer hohen Detailtiefe und hat die Erreichung von überlegenen MediaKPIs zum Ziel. Kern des Ansatzes ist eine stark spezialisierte Mediatechnologie.

3 Inflation Total Year YTD Quarter % +45% % +37% +35% Teuerungsrate im Vergleich zu Q2/2017 rückläufig Kontakte sowohl in Q3/2017 als auch in den ersten drei Quartalen 2017 gut doppelt so teuer wie in 2015 Verglichen mit den ersten drei Quartalen in 2016 hat der CPM in 2017 nochmal um mehr als ein Drittel zugelegt

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5 Total CPM CPLC LCTR 160 0,90% 140 0,80% 120 0,70% 0,60% ,50% 0,40% 0,30% 0,20% Keine signifikanten Änderungen der Werbeausgaben im Vergleich zum Vorquartal CPM erreichte in Q3 den Höchstwert des betrachteten Zeitraums ,10% 0,00% User nutzten soziale Plattformen (vor allem Facebook und Twitter) in Q3 intensiver CTR steigt um 0,14 Prozentpunkte im Vergleich zu Q2 auf Langzeithoch EngagementRate (nicht abgebildet) steigt stark CPC sank aufgrund erhöhter UserAktivität um mehr als 20% und liegt damit fast auf VorjahresNiveau

6 Facebook CPM CPLC LCTR 160 1,00% 140 0,90% 120 0,80% 0,70% 0,60% ,50% 0,40% Facebook spiegelt den Trend der allgemeinen Branchenentwicklung wider ,30% 0,20% 0,10% 0,00% CPC fast auf wieder auf niedrigstem Wert in 2017 und deutlich unter dem Vorjahreswert CPCEntwicklungen wurden durch die positiven Veränderungen der CTR bedingt Höchster CTRWert in der betrachteten Periode User erheblich aktiver CPM stieg etwas mehr an als im Rest der Branche und erreichte höchsten Wert des betrachteten Zeitraums

7 Instagram CPM CPLC LCTR 160 0,45% ,40% 0,35% 0,30% 0,25% 0,20% 0,15% 0,10% 0,05% Rückgang der Werbeausgaben um 10% und damit der höchste Rückgang im Plattform Vergleich CTR und CPM nahezu konstant CPC konnte durch die bessere Optimierung auf "clicky" User gesenkt werden ,00%

8 Facebook Audience Network CPM CPLC LCTR 350 3,00% 300 2,50% 250 2,00% ,50% 1,00% 0,50% Deutlicher Rückgang der CTR um mehr als 40% im Vergleich zum Vorquartal auf den Wert von 1,15% Korrektur der KlickMetrik um unabsichtliche Klicks Ursache für diese Entwicklung CPC steigt in der Folge erheblich an ,00% Vergleichbarkeit von CPC und CTR mit vergangenen Werten aufgrund der Korrektur der KlickMetrik nicht gegeben CPM sank leicht

9 Twitter CPM CPLC LCTR 200 1,40% ,20% 140 1,00% 120 0,80% ,60% 0,40% 0,20% 0,00% CPM sank bei gleichbleibenden Werbeausgaben auf niedrigsten Wert des gesamten Zeitraums CTR ist weiter stark angestiegen: Anstieg von 0,85% auf 1,25% in Q3 war größer als die Steigerung der CTR bei Facebook Auch EngagementRate (nicht abgebildet) stark angestiegen CPC sank entsprechend auf den niedrigsten Wert in der betrachteten Periode und war in Q3/2017 nur halb so hoch wie in Q2/2017

10 Snapchat 11,97 % Ø Öffnungsrate von Lenses 64 sec Ø Play Time mit Lenses 38,22% niedrigerer CPM in Auktion vs. IOBuchung 1,70 % Ø SwipeUp Rate Mit einem CPM von unter 2 bot Snapchat in Q3 eine gute Möglichkeit, günstige Reichweite in einer jungen Zielgruppe einzukaufen SwipeUp Rate ca. doppelt so hoch wie die durchschn. KlickRate der anderen Plattformen in Q3 Außergewöhnlich lange Interaktionsspanne mit werblichem Inhalt in Form von Lenses Anteil der User, die eine Sponsored Lense nutzen, sehr hoch (ca. 12 % der User, die eine Lense gesehen haben, nutzen sie) Leistungswerte bei Sponsored Lenses stark abhängig vom Creative

11 Video CPV CPV 10sec VTR 10sec ,00% 9,00% 8,00% 80 7,00% 6,00% ,00% 4,00% 3,00% 2,00% 1,00% Videos wurden öfter angeschaut und öfter länger angeschaut VTR 10 sec. stieg in Q3/2017 um 15% Mehr Akzeptanz und Nutzung von Bewegtbild in den sozialen Medien Videos haben in Q3 Saison: auch in vergangenen Jahren war ein Anstieg der VTR in Q3 zu beobachten ,00% Entsprechend sanken der CPV und der CPV 10 sec. auf das Niveau von Q3/

12 Ausblick Der nächste PreisIndex erscheint bereits im Licht des neuen Jahres und rechnet mit dem alten Jahr ab. Wie Wettbewerbsintensiv war das letzte Quartal des Jahres 2017? Wie lief die Weihnachtszeit und wie haben sich die Preise über das gesamte Jahr hinweg entwickelt? Der PreisIndex Q4/2017 wird Antworten bringen. esome advertising technologies GmbH Hohe Bleichen Hamburg