Agenda. Start und Begrüßung. 10:00 10:05 Uhr Der digitale Werbemarkt in Zahlen (Rasmus Giese)

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2 Agenda Start und Begrüßung 10:00 10:05 Uhr Der digitale Werbemarkt in Zahlen (Rasmus Giese) Marktentwicklung & Ziele des OVK 2018 (Carsten Schwecke & Christian Herp) Zeit für Ihre Fragen Seite OVK-Webkonferenz 2018

3 OVK-Vorsitz 2018 VORSITZENDER DES ONLINE- VERMARKTERKREISES (OVK) STV. VORSITZENDER DES ONLINE-VERMARKTERKREIS (OVK) STV. VORSITZENDER DES ONLINE-VERMARKTERKREIS (OVK) STV. VORSITZENDER DES ONLINE-VERMARKTERKREIS (OVK) STV. VORSITZENDER DES ONLINE-VERMARKTERKREIS (OVK) RASMUS GIESE, GESCHÄFTSFÜHRER, UNITED INTERNET MEDIA GMBH MARKUS FRANK, MANAGING DIRECTOR DACH REGION, OATH CHRISTIAN HERP, GESCHÄFTSFÜHRER, IQ DIGITAL MEDIA MARKETING GMBH DIRK MAURER, HEAD OF DISPOSITION ONLINE, IP DEUTSCHLAND GMBH CARSTEN SCHWECKE, CHIEF DIGITAL OFFICER, MEDIA IMPACT GMBH & CO. KG THEMEN: Ad Tech (Viewability, Verification, etc.) eprivacy & DSGVO Marktzahlen THEMEN: dmexco THEMEN: THEMEN: Werbewirkung & Marktforschung THEMEN: Adblocker AGOF IVW THEMEN: Coalition for Better Ads Marktentwicklung THEMEN: DMEXCO Seite OVK-Webkonferenz 2018

4 Seite OVK-Webkonferenz 2018 BVDW: Grafik wird gerade noch auf den Titel Der digitale Werbemarkt in Zahlen geändert.

5 OVK-Werbestatistik digitale Werbung (auf Nettobasis) 2016 bis 2017ASIS) 2014 BIS 2015 (AUF Digitale Werbung (Online und Mobile) hat in 2017 um insgesamt 8,0 Prozent auf Mio. Euro (netto) zugelegt. Seite OVK-Webkonferenz 2018

6 Monatliche Entwicklung der Nettowerbeinvestitionen in digitale Werbung (Online und Mobile) 2016 und 2017 Oktober, November und Dezember sind saisonbedingt die umsatzstärksten Monate. In 2017 betrugen die Umsätze in Q4 knapp 622 Mio. Euro (netto). Seite OVK-Webkonferenz 2018

7 Bruttowerbeinvestitionen in Online-Werbung nach Werbeformen für 2017 Pre-Roll ist mit 450 Mio. weiterhin der Spitzenreiter unter den Top 5 Online Display-Werbeformen. Ad Bundle (278 Mio.) und Billboard Ad (273 Mio.) mittlerweile nahezu auf einem Niveau. Seite OVK-Webkonferenz 2018

8 Bruttowerbeinvestitionen in Online-Werbung nach Wirtschaftsbereichen in 2017 Führend im Hinblick auf die BWI sind Sonstige Werbung (994 Mio.), Dienstleistungen (504 Mio.), Kraftfahrzeug-Markt (398 Mio.) und Finanzen (226 Mio) Führend im Hinblick auf den Online-Anteil im Mediamix sind Sonstige Werbung (46%), Finanzen (19%) und Seite OVK-Webkonferenz 2018 Kraftfahrzeug-Markt (17%).

9 OVK Werbestatistik digitale Werbung (auf Nettobasis) mit Prognose für 2018 Die Prognose für 2018 im Bereich digitale Werbung (Online und Mobile) liegt bei 10,0 Prozent. Dies entspricht Nettowerbeinvestitionen in Höhe von Mio. Euro (netto). Seite OVK-Webkonferenz 2018

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11 Marktentwicklung Better Ads E-Privacy/DSGVO Standardisierung Verification Zertifizierung Seite OVK-Webkonferenz 2018

12 Ziele des OVK in 2018 Vernetzung o Begleitung und Einflussnahme an nationalen und internationalen Initiativen und Projekten Stärkung von digitaler Display-Werbung o Erbringung von Werbewirkungsnachweisen o Erbringung von Marktaufklärung Seite OVK-Webkonferenz 2018

13 Seite OVK-Webkonferenz 2018

14 Vernetzung - Übersicht Better Ads Standardisierung Viewability Intern Extern Adblocker Verification eprivacy/dsgvo Seite OVK-Webkonferenz 2018

15 Vernetzung Themen 2018 Better Ads E-Privacy/DSGVO Standardisierung Verification (Fraud, Brand Safety, Viewability) Zertifizierung Seite OVK-Webkonferenz 2018

16 Vernetzung - Initiativen Coalition for Better Ads BVDW und einzelne Mitgliedsunternehmen wie Axel Springer als Mitglieder Aktuelle Topics: Rollout Better Ads Experience Program Stärkere Berücksichtigung des europäischen Marktes, Vgl. Pressemitteilung Seite OVK-Webkonferenz 2018

17 Vernetzung - Initiativen IAB Tech Lab BVDW bzw. einzelne Gremien wie OVK als Input-Geber Aktuelle Topics der Zusammenarbeit: New Ad Portfolio (Unit Ad Technology im OVK) Open RTB (Fokusgruppe Programmatic Advertising) Zukünftig wird die Zusammenarbeit intensiviert werden Seite OVK-Webkonferenz 2018

18 Vernetzung - Initiativen IAB Europe BVDW bzw. einzelne Gremien wie OVK und Digital Marketing Quality als Input-Geber Aktuelle Topics: European Viewability Framework Transparency & Consent Framework Programmatic Advertising Code of Conduct AGOF BVDW und AGOF als Kooperationspartner Aktuelle Topics: Ausbau von Zertifizierung im Bereich Verification Seite OVK-Webkonferenz 2018

19 Vernetzung - Initiativen Fokusgruppe Digital Marketing Quality Vertreter von OVK, FOMA und Dienstleistern als Input-Geber Aktuelle Topics: Brand Safety Better Ads (Link zur CfbA) Qualitäts-Report Fraud Seite OVK-Webkonferenz 2018

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22 Werbewirkungsnachweise Gattung Digital Grundlagenstudien Online-Werbewirkungsstudie Social Media Ziel: Herausarbeiten von Unterschieden der Umfeldkategorien Social Media und OVK Inhalt: Vergleich der Umfeldkategorien Social Media und OVK nach Nutzung, Bewertung und Werbewirkung Geplante Veröffentlichung: Q2/2018 Online-Werbewirkungsstudie Video Ziel: Hilfestellung bei der optimalen Spotkreation in Kombination mit Werbewirkung Inhalt: Studie zu grundlegenden Gestaltungselementen (z.b. Spotlänge) bei dem Thema Video Ads Geplante Veröffentlichung: dmexco 2018 Seite OVK-Webkonferenz 2018

23 Werbewirkungsnachweise Gattung Digital Marktstudien Expertenbefragung zur Business-Relevanz der eprivacy Verordnung in Deutschland Ziel: Unterstützung der Lobbying Bemühungen der digitalen Wirtschaft, Aufklärung und Verdeutlichung der Relevanz des Themas auf politischer Entscheidungsebene in EU und Bundesregierung, Öffentlichkeitsarbeit des OVK durch eine anschauliche Erklärung und Aufbereitung des komplexen Sachverhalts. Inhalt: Darstellung wirtschaftliche Auswirkungen der geplanten eprivacy Verordnung auf die digitale Werbevermarktung in Deutschland Geplante Veröffentlichung: Ende März Seite OVK-Webkonferenz 2018

24 Werbewirkungsnachweise Gattung Digital Gattungsübergreifende Studien Teilnahme bei der Qualitätsinitiative Werbewirkungsforschung (QiWi) Ziel: Sicherung und Verbesserung der Qualität in der Werbewirkungsforschung Inhalt: Gattungsübergreifende Initiative für mehr Transparenz und Qualität in der Werbewirkungsforschung: Entwicklung von einheitlichen Studiensteckbriefen zur Dokumentation von Werbewirkungsstudien Fast-Lane-Studien (*NEU*) Ziel: Präsens des OVK als Sprachrohr der Digitalen Wirtschaft in Fach- und Publikumsmedien erhöhen Inhalt: Kurze und regelmäßige Nutzerbefragungen zu marktrelevanten Digitalthemen Veröffentlichungen Quartalsweise: Q2, Q3 und Q4 Seite OVK-Webkonferenz 2018

25 Kommunikation MARKTAUFKLÄRUNG BVDW: Folie wird noch nachgebaut, Inhalt bleibt bestehen.

26 Marktaufklärung - Fachveranstaltungen Pressekonferenzen zu Marktzahlen (Q1 bzw. Q3) Format: Q1: Veröffentlichung der Marktzahlen im Webinar Q3: Veröffentlichung der Markzahlen im Rahmen der dmexco Pressekonferenz Zielgruppe: Fachjournalisten Fachtagung Digitale Medien (Q4 2018) Format: Zusammenkunft von ausgewählten Kennern der Branche Impulsvorträge, Panels, Workshops Zielgruppe: Werbungtreibende Seite OVK-Webkonferenz 2018

27 Marktaufklärung - Fachveranstaltungen Digitale Themenabende (Q1/Q *Neu*) Format: Zusammenkunft von Kennern der Branche Abendveranstaltung, Keynotes/Panel, Networking Zielgruppe: Werbungtreibende, Media-Agenturen, Vermarkter Online Ad Summit 2018 (11. September 2018, Köln) Format: Offizielles Pre-Event zur dmexco Tagesveranstaltung, Keynotes/Panels Zielgruppe: Werbungtreibende, Media- und Kreativagenturen, Vermarkter und Technologieanbieter Seite OVK-Webkonferenz 2018

28 Marktaufklärung weitere Produkte OVK-Report Inhalt: Aktuelle Marktzahlen und -themen Turnus: Q1 & Q3 eines jeden Jahres Zielgruppe: Fachjournalisten, Werbungtreibende, Media-Agenturen, Dienstleister Veröffentlichung Adblocker-Rate Inhalt: Aktuelle Adblocker-Rate sowie Entwicklung Turnus: Quartalsweise Zielgruppe: Fachjournalisten, Werbungtreibende, Media-Agenturen, Dienstleister Seite OVK-Webkonferenz 2018

29 Kommunikation 2018 Seite OVK-Webkonferenz 2018

30 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v.