DIGITAL PUBLISHING
AGENDA Bildquelle: ON Webconvention. Motivation & Ziele Technische & betriebswirtschaftliche Aspekte Statistiken & Studien Chancen & Risiken Fazit & Ausblick 26.01.2013 ON Webconvention 2013 /// DIGITAL PUBLISHING /// Christoph Muhr 2
DIGITAL PUBLISHING? Bildquelle: Woodwing. 26.01.2013 ON Webconvention 2013 /// DIGITAL PUBLISHING /// Christoph Muhr 3
DIGITAL PUBLISHING! Digitales Publizieren auf mobilen Endgeräten (ipad, Tablets, E-Book Reader) Redaktionelle Inhalte kombiniert mit interaktiven & animierten Elementen Aufwändig gestaltetes Magazin (digitale Publikation) Bildquelle: Adobe. Bildquelle: Quark. 26.01.2013 ON Webconvention 2013 /// DIGITAL PUBLISHING /// Christoph Muhr 4
MOTIVATION & ZIELE Einordnung Technische Möglichkeiten Betriebswirtschaftliche Aspekte Kennzahlen Potential 26.01.2013 ON Webconvention 2013 /// DIGITAL PUBLISHING /// Christoph Muhr 5
der Deutschen wollen zukünftig Zeitungen und Bücher nur noch am Bildschirm lesen. Quelle: Repräsentative Studie mit 1000 Befragten im Auftrag von ING Investment Management Germany, März 2010. 26.01.2013 ON Webconvention 2013 /// DIGITAL PUBLISHING /// Christoph Muhr 6
werden somit weiterhin die klassischen Printmedien konsumieren. 26.01.2013 ON Webconvention 2013 /// DIGITAL PUBLISHING /// Christoph Muhr 7
VORTEILE: PRINT Hohe Verbreitungsrate Einfache Verbreitungsmöglichkeit Große gesellschaftliche Akzeptanz ( Kulturgut ) Haptik & Vielseitigkeit (Format, Material, Veredelung) Relativ preiswert 26.01.2013 ON Webconvention 2013 /// DIGITAL PUBLISHING /// Christoph Muhr 8
VORTEILE: DIGITAL PUBLISHING Image/Prestige Neue Zielgruppen Aktualität & Animation der Inhalte Einfache Interaktion zwischen Benutzer & Inhalt Analyse & Statistiken zum Lese- & Nutzungsverhalten 26.01.2013 ON Webconvention 2013 /// DIGITAL PUBLISHING /// Christoph Muhr 9
TECHNISCHE MÖGLICHKEITEN Native App Web-App E-Books PDF Quelle: Eigene Bildmontage. Digitale Publikation 26.01.2013 ON Webconvention 2013 /// DIGITAL PUBLISHING /// Christoph Muhr 10
ADOBE DIGITAL PUBLISHING SUITE (DPS) Verschiedene Businessmodelle Für ios und Android verfügbar Workflow-Diagramm der Single Edition Bildquelle: Adobe. Bildquelle: Adobe. 26.01.2013 ON Webconvention 2013 /// DIGITAL PUBLISHING /// Christoph Muhr 11
ADOBE DPS BEISPIELE Bildquelle: Adobe. 26.01.2013 ON Webconvention 2013 /// DIGITAL PUBLISHING /// Christoph Muhr 12
BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHE ASPEKTE Marketing- & Medien-Management Cross-Media-Strategien Zukunftstrends: Mobilität, Diversifizierung, Miniaturisierung Strategische (Wettbewerbs-)Analyse Unternehmensziele 26.01.2013 ON Webconvention 2013 /// DIGITAL PUBLISHING /// Christoph Muhr 13
BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHE ASPEKTE Herausforderungen: Erhöhter Produktionsaufwand Medienneutrale Datenhaltung Rasante technische Entwicklung 26.01.2013 ON Webconvention 2013 /// DIGITAL PUBLISHING /// Christoph Muhr 14
BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHE ASPEKTE Risiken: Anhaltender ipad- und Tablet-Hype Unklare Rentabilität und Erlösmodelle Abhängigkeiten von Dienstleistern Einschränkung der Presse- und Meinungsfreiheit 26.01.2013 ON Webconvention 2013 /// DIGITAL PUBLISHING /// Christoph Muhr 15
STATISTIKEN & STUDIEN Statista: Weltweiter Marktanteil des ipad am Tablet-Absatz: 50% in Q3 2012 (94% in Q2 2010) Fast jeder fünfte deutsche Onliner nutzt Tablets Internet überholt Print Printmedien in den USA weit abgeschlagen 26.01.2013 ON Webconvention 2013 /// DIGITAL PUBLISHING /// Christoph Muhr 16
STATISTIKEN & STUDIEN Statista: Begrenzte Zahlungsbereitschaft für kostenpflichtige Inhalte Zielgruppe in Deutschland: über 4 Millionen Personen, davon überwiegend Männer Reichweitenpotential bei über 6 Millionen Personen 26.01.2013 ON Webconvention 2013 /// DIGITAL PUBLISHING /// Christoph Muhr 17
STATISTIKEN & STUDIEN Bundesverband deutscher Zeitungsverleger: Absatz gedruckter Zeitschriften & Zeitungen leicht rückläufig Starke Nutzungszunahme von E-Paper-Angeboten IVW: Anteil von E-Paper-Publikationen der Axel Springer AG nur bei 0,1% im Vergleich zur gedruckten Auflage 26.01.2013 ON Webconvention 2013 /// DIGITAL PUBLISHING /// Christoph Muhr 18
STATISTIKEN & STUDIEN Eigene Studie im Rahmen der Bachelorarbeit: Momentanes Know-how zu Digital Publishing meist nur mittelmäßig bis gering Nur wenige lesen digital klassische Printmedien werden weiterhin bevorzugt Sowohl privat als auch beruflich hoher Anteil an Apple Produkten 26.01.2013 ON Webconvention 2013 /// DIGITAL PUBLISHING /// Christoph Muhr 19
STATISTIKEN & STUDIEN Eigene Studie im Rahmen der Bachelorarbeit: Ausgaben für Apps und digitale, redaktionelle Inhalte bisher relativ gering Weiterhin starker Anteil an klassischen Printprodukten für zukünftige Medienstrategie (ca. 75%) Bedingt durch unklaren ROI dürfen nur geringe Investitionskosten entstehen 26.01.2013 ON Webconvention 2013 /// DIGITAL PUBLISHING /// Christoph Muhr 20
FAZIT & AUSBLICK Steigende Verbreitung von ipad & Tablets Apple ios knapp Marktführer vor Android Begrenze Zahlungsbereitschaft für kostenpflichtige Inhalte, daher ROI meist noch unklar Digital Publishing ideal für Marketing und Werbung Multi-Channel-Publishing ist die Zukunft 26.01.2013 ON Webconvention 2013 /// DIGITAL PUBLISHING /// Christoph Muhr 21
FAZIT & AUSBLICK Bildquelle: Woodwing. 26.01.2013 ON Webconvention 2013 /// DIGITAL PUBLISHING /// Christoph Muhr 22
LITERATUREMPFEHLUNG Muhr, Christoph (2012). Digital Publishing: Chancen und Risiken für Druckereien mit E-Books, ipad und Co. (Bachelorarbeit) Husken, André (2012). DP-Tools: Digital Publishing im Überblick (ipad App) Lehr, Michaela & Brammer (2012). Richard. Digitales Publizieren für Tablets: Magazin-Apps mit InDesign für ipad, Android & Co. (Buch) Luchs, Christian & Piskulla, Christoph (2011). Publishing für ipad und Tablet-PC: Perspektiven für das Digital Publishing (Buch) Ulrich, Haeme. Blog Ulrich-Media.ch (Online) 26.01.2013 ON Webconvention 2013 /// DIGITAL PUBLISHING /// Christoph Muhr 23
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