GNTM & OPEL 18 Ergebnisse der Begleitforschung
In der Spitze über 2 Millionen Zuschauer 14-49 Jahre Germany's Next Topmodel by Heidi Klum (Do., ca. :15 Uhr), 13. Staffel Reichweiten, Erw. 14-49 Jahre, Angaben in Millionen 3, 2,5 2,17 2, 1,5 1,58 1,8 1,53 1,65 1,67 1,68 1,15 1,49 1,64 1,59 1,58 1,61 1,58 1,55 1,84 1,64 1,,5, 8.2.18 15.2.18 22.2.18 1.3.18 8.3.18 15.3.18 22.3.18 29.3.18 5.4.18 12.4.18 19.4.18 26.4.18 3.5.18 1.5.18 17.5.18 (Halbfinale) 24.5.18 (Finale) Durchschnitt ProSiebenSat.1 TVD Business Intelligence Basis: Alle Fernsehhaushalte DE [deutschsprachig]; alle Daten endgültig gewichtet Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoscope 1.1, Marktstandard: TV 2
Marktanteil im Durchschnitt bei 17 Prozent Germany's Next Topmodel by Heidi Klum (Do., ca. :15 Uhr), 13. Staffel Marktanteile, Erw. 14-49 Jahre, 25 21,5 21,3 15 17,3 17,4 14,8 14,7 16,2 17,5 12,6 14,7 16,9 18,9 16,7 16,7 16,5 17,7 17, 1 5 8.2.18 15.2.18 22.2.18 1.3.18 8.3.18 15.3.18 22.3.18 29.3.18 5.4.18 12.4.18 19.4.18 26.4.18 3.5.18 1.5.18 17.5.18 (Halbfinale) 24.5.18 (Finale) Durchschnitt ProSiebenSat.1 TVD Business Intelligence Basis: Alle Fernsehhaushalte DE [deutschsprachig]; alle Daten endgültig gewichtet Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoscope 1.1, Marktstandard: TV 3
Seit Jahren stabile Marktanteile auf hohem Niveau Germany's Next Topmodel by Heidi Klum (Do., ca. :15 Uhr), Staffelvergleich Marktanteile, 35 3 25 15 1 5 6 7 8 9 1 11 12 13 14 15 16 17 18 F 14-49 E 14-49 ProSiebenSat.1 TVD Business Intelligence Basis: Alle Fernsehhaushalte DE [deutschsprachig]; alle Daten endgültig gewichtet Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, videoscope 1.1, Marktstandard: TV 4
Der Anteil von Streaming wächst kontinuierlich Audiovisuelle Reichweite GNTM in Mio. E 14-49 Audiovisuelle Reichweite GNTM in Mio. F 14-29 6 1,5 5 4 1 3 5,62 4,95 1,34 1,25 2,5 1,27,4 17 18,1,13 17 18 Streaming only TV Streaming only TV Ø Nettoreichweite der Folgen 1-5 im jeweiligen Jahr Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK, DAP, Nielsen, ANKORDATA; videoscope 1.1, 8.2.18-8.3.18, verschiedene Nutzungsfilter, Marktstandard: Bewegtbild, Datenpaket 614 vom 8.5.18 5
Steckbrief Auftraggeber Durchführung Grundgesamtheit Methode Datum Stichprobe Inhalt SevenOne Media forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbh Deutschsprachige Frauen zwischen 14 und 49 Jahren in Privathaushalten Telefoninterviews (CATI) an Hand eines strukturierten Fragebogens Nullmessung: 8. Januar bis 16. Januar 18 Endmessung: 25. Mai bis 13. Juni 18 Nullmessung: n = 52 Endmessung: n = 1.4 Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Sponsorerinnerung, Kaufbereitschaft, Image, Bewertung Placement 6
Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren Datum Stichprobe Inhalt SevenOne Media / Advertising Research Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens User des ProSieben-Netzwerks ab 14 Jahren Zufallsstichprobe über AdServer 2. März bis 24. Mai 18 Gesamt: n = 1.341 Bekanntheit und Nutzung des Online-Bereichs, Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Kaufbereitschaft, Sponsorerinnerung, Kooperation amazon 7
Verschiedene Kontaktgruppen Nullmessung Seher / Stammseher letzte Staffel Repräsentative Stichprobe vor Werbestart Seher letzte Staffel für zielgruppengerechten Vergleich Endmessung Mind. seltene Seher Stammseher GNT* Sponsoring Adam erinnert Placement Adam erinnert Sponsoring Crossland X erinnert Placement Crossland X erinnert 26% 1% 22% 18% 1% 8% Repräsentative Stichprobe nach der Staffel Kontaktwahrscheinlichkeit mit gesamter Kooperation Hohe Kontaktwahrscheinlichkeit mit gesamter Kooperation Kontaktgruppe Sponsoring Opel Adam Kontaktgruppe Product Placement Opel Adam Kontaktgruppe Sponsoring Opel Crossland X Kontaktgruppe Product Placement Opel Crossland X *mind. jede zweite Sendung 8
Bekanntheit des Opel Adam im sechsten Jahr auf Höchstwert Gestützte Bekanntheit Opel Adam 1 8 6 45 46 5.27 TEUR* 53 6 63 55 57 58 57 57 64 83 93 88 9 4 24 1 Nun lese ich Ihnen einige Modelle von Kleinwagen vor und Sie sagen mir bitte, welche dieser Modelle Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Basis: Frauen 14-49 Jahre; *TV-Spendings von August bis Januar vor Staffelstart Quelle: forsa. / SevenOne Media 9
Engagement pusht Werbeerinnerung deutlich Gestützte Werbeerinnerung Opel Adam 1 8 6 6 83 67 73 4 3 16 28 25 31 26 34 22 28 21 29 3 Und für welche der folgenden Kleinwagen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Frauen 14-49 Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media 1
Deutliche Steigerungen in allen Zielgruppen Gestützte Bekanntheit Opel Adam Gestützte Werbeerinnerung Opel Adam 1 8 6 57 64 72 83 86 93 1 8 6 6 83 4 4 3 3 38 Gesamt Seher Stammseher Nullmessung* Endmessung Gesamt Seher Stammseher * Seher und Stammseher Staffel 12 Basis: Frauen 14-49 Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media 11
Die Fans der Sendung finden den Adam besonders trendy Imageprofil Opel Adam (Top Two: stimme voll und ganz zu / stimme zu) Individuell gestaltbar Trendy Verkörpert Lifestyle Sportlich Innovativ Für jeden das passende Modell Ist glamourös Der MINI Cross-Over Für Cabriofans 1 3 4 5 6 7 8 Nullmessung Endmessung Nullmess. Seher Endmess. Seher Endmess. Stammseher Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie den folgenden Aussagen zustimmen. * Stammseher Staffel 12 Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Adam kennen Quelle: forsa. / SevenOne Media 12
Weit überproportionales Kaufinteresse in den Sehergruppen Kaufbereitschaft Opel Adam (Top Two) 8 6 57 4 29 33 41 45 Nullmessung Endmessung Nullmessung Seher Endmessung Seher Endmessung Stammseher Käme bei einem Kleinwagenkauf für Sie ein Opel Adam in Betracht? (ja, sicher und ja, vielleicht) Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Adam kennen Quelle: forsa. / SevenOne Media 13
Bekanntheit des Crossland X steigt durch die Kampagne Gestützte Bekanntheit Opel Crossland X 1 8 69 77 76 6 54 4 39 26 Nullmessung Endmessung mind. seltene Seher Stammseher Sponsor erinnert Placement erinnert Nun lese ich Ihnen einige Modelle von Kleinwagen vor und Sie sagen mir bitte, welche dieser Modelle Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Basis: Frauen 14-49 Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media 14
Engagement pusht auch die Werbeerinnerung deutlich Gestützte Werbeerinnerung Opel Crossland X 1 8 6 56 55 4 3 42 17 5 Nullmessung Endmessung mind. seltene Seher Stammseher Sponsor erinnert Placement erinnert Und für welche der folgenden Kleinwagen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Frauen 14-49 Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media 15
Die Sendung steigert den Lifestyle-Faktor des Crossland X Imageprofil Opel Crossland X (Top Two: stimme voll und ganz zu / stimme zu) Funktional Vielseitig Flexibel / variabel Innovativ Lifestyle-orientiert Ist die große Schwester des Adam Für unabhängige Frauen Verkörpert Freiheit 1 3 4 5 6 7 8 Nullmessung Endmessung Stammseher Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie den folgenden Aussagen zustimmen. Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Crossland X kennen Quelle: forsa. / SevenOne Media 16
Überdurchschnittliches Interesse, wenn Placement bemerkt Kaufbereitschaft Opel Crossland X (Top Two) 8 6 4 23 23 25 27 24 31 Nullmessung Endmessung mind. seltene Seher Stammseher Sponsor erinnert Placement erinnert Käme bei einem Autokauf ein Opel Crossland X für Sie in Betracht? Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Opel Crossland X kennen Quelle: forsa. / SevenOne Media 17
Sponsorerinnerung teilt sich diesmal auf zwei Modelle auf Ungestützte Sponsorerinnerung Gillette Venus Maybelline (Jade, New York) Opel Crossland X ABOUT YOU Alcon Dailies Lidl Deichmann Canon Harper's Bazaar Braun L'Oreal Opel (allgemein) Nivea sonstige 13 13 1 7 3 3 2 2 2 1 1 1 3 24 Stammseher 56 Opel Adam 8% 23% 4 6 8 1 Gestützte Sponsorerinnerung Opel Adam Gillette Venus ABOUT YOU Lidl Opel Crossland X Canon Alcon Dailies K.A./weiß nicht 4 27 37 37 4 72 84 82 4 6 8 1 Stammseher 96% 5% Summe Opel: 86% 17: 88% Links: Können Sie sich erinnern, welche Marke die Sendung präsentiert hat? Rechts: Können Sie sich an Sponsorhinweise von Opel rund um die Sendung erinnern? Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Germany`s Next Topmodel" mindestens selten gesehen haben Quelle: forsa. / SevenOne Media 18
Starke Präsenz der Placements Gestützte Placementerinnerung Damenrasierer von Gillette Venus Opel Adam Fashion von ABOUT YOU 7 68 Stammseher 78 88% Zeitschrift Harper's Bazaar Epilierer von Braun 47 52 Kameras von Canon 4 Trainingsausstattung von Cyberobics 31 Opel Crossland X Lipton Green Ice Tea 31 53% 17: 62% 4 6 8 1 Es gab außerdem Auftritte von weiteren Produkten, die in verschiedene Sendungen integriert wurden. Zum Beispiel waren sie Teil eines Jobs oder einer Challenge, die die Models erledigen mussten. Können Sie sich an eine oder mehrere Auftritte der folgenden Marken/Produkte während der Sendung erinnern? Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Germany`s Next Topmodel" mindestens selten gesehen; Quelle: forsa. / SevenOne Media 19
Placements passen nach wie vor gut zur Sendung Bewertung Produktplatzierungen Opel (Top Two: stimme voll und ganz zu / stimme zu) passte gut zur Sendung wirkte glaubwürdig ist ein interessanter Hinweis für den Verbraucher machte neugierig war störend hat mir gefallen war innovativ machte die Sendung authentisch 1 3 4 5 6 7 8 Endmessung Stammseher Im Folgenden lese ich Ihnen einige Aussagen dazu vor, dass Opel-Modelle während der Sendung zu sehen waren. Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie diesen Aussagen zustimmen und zwar auf einer Skala von 1=stimme voll und ganz zu bis 6=stimme überhaupt nicht zu. Dass Opel-Modelle während der Sendung zu sehen waren... Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Produktplatzierungen von Opel erinnern; Quelle: forsa. / SevenOne Media
Mehr als die Hälfte der Seher sind Parallelnutzer Parallelnutzung zu GNT 18 38 33 61 % Parallelnutzung 28 häufig gelegentlich nie weiß nicht Wenn Sie sich Germany's next Topmodel angesehen haben: Haben Sie da währenddessen parallel dazu das Internet genutzt: ja, häufig, ja, gelegentlich oder nein, nie? Basis: Frauen 14-49 Jahre, die mind. selten GNT gesehen haben Quelle: forsa. / SevenOne Media 21
Parallelnutzung mit positivem Einfluss Markenbekanntheit Opel Adam Sponsorerinnerung Opel Adam 1 1 8 8 83 85 8 79 84 86 6 6 4 4 ohne PN Seher mit PN ohne PN Seher mit PN Links: Nun lese ich Ihnen einige Modelle von Kleinwagen vor und Sie sagen mir bitte, welche dieser Modelle Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Rechts: [ ] Können Sie sich an einen oder mehrere Auftritte von Opel Adam während der Sendung erinnern? Links: Basis: Frauen 14-49 Jahre; Rechts. Frauen 14-49 Jahre, die Germany s next Topmodel mindestens selten sehen; Quelle: forsa. / SevenOne Media 22
Auch beim neuen Partner intensiviert der 2nd Screen den Kontakt Markenbekanntheit Opel Crossland X 1 Sponsorerinnerung Opel Crossland X 1 8 8 6 52 54 55 6 4 4 31 37 4 ohne PN Seher mit PN ohne PN Seher mit PN Links: Nun lese ich Ihnen einige Modelle von Kleinwagen vor und Sie sagen mir bitte, welche dieser Modelle Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Rechts: [ ] Können Sie sich an einen oder mehrere Auftritte von Opel Adam während der Sendung erinnern? Links: Basis: Frauen 14-49 Jahre; Rechts. Frauen 14-49 Jahre, die Germany s next Topmodel mindestens selten sehen; Quelle: forsa. / SevenOne Media 23
13 Prozent sehen Folgen oder einzelne Ausschnitte mehrfach Mehrfachrezipienz von GNTM 18 3 1 4 6 5 oder mehr Folgen mehrfach angesehen 3-4 Folgen mehrfach angesehen 1-2 Folgen mehrfach angesehen Keine Folge mehrfach angesehen weiß nicht/k.a. 86 Und wie viele Folgen von Germany's next Topmodel bzw. Ausschnitte daraus haben Sie sich auch ein zweites Mal oder häufiger angesehen? Basis: Frauen 14-49 Jahre, die Germany s next Topmodel mindestens selten sehen Quelle: forsa. / SevenOne Media 24
Knapp zwei Drittel der Kenner besuchten den Online-Bereich Bekanntheit des Online-Bereichs GNTM Besuch des Online-Bereichs GNTM 7 3 38 36 55 61 ja nein weiß nicht ja nein weiß nicht Links: Auf der Website ProSieben.de gibt es einen Bereich zur Sendung 'Germany s next Topmodel - by Heidi Klum' mit Hintergrundberichten und Videos. Kennen Sie diesen Bereich? Rechts: Und haben Sie den 'Germany s next Topmodel'-Bereich auf ProSieben.de in letzter Zeit besucht? Basis: User des ProSieben-Netzwerks ab 14 Jahren(,wenn Online-Bereich bekannt (rechts)); Quelle: SevenOne Media 25
Sehr viele schauen ganze Folgen online Nutzung ganzer Folgen auf der Website GNTM Gründe für die Nutzung ganzer Folgen 4 21 1 39 6 94 ja nein, und habe es auch nicht vor nein, kann es mir aber vorstellen weiß nicht sehe mir Folgen im Internet an, die ich im TV verpasst habe sehe mir Folgen ausschließlich immer im Internet an weiß nicht Links: Haben Sie sich auch schon einmal auf ProSieben.de Videos von 'Germany s next Topmodel' angesehen? Rechts: Welche der folgenden Aussagen trifft am ehesten auf Sie zu? Basis: User des ProSieben-Netzwerks ab 14 Jahren, wenn Online-Bereich besucht bzw. wenn ganze Folgen online geschaut. Quelle: SevenOne Media 26
Zusätzliche Informationen aus dem Netz und TV Nutzung Clips auf der Website GNTM Nutzungshäufigkeit Medien Information zu GNTM 1 21 5 8 13 55 6 4 25 23 21 44 1 1 32 ja nein, und habe es auch nicht vor nein, kann es mir aber vorstellen weiß nicht 13 Internet Mobile-App TV Häufig Gelegentlich Selten Links: Haben Sie sich auch schon einmal auf ProSieben.de Videos von 'Germany s next Topmodel' angesehen? Rechts: Wie häufig haben Sie sich über folgende Medien 'Germany s next Topmodel' angesehen bzw. sich darüber informiert? Basis: User des ProSieben-Netzwerks ab 14 Jahren, wenn Online-Bereich besucht bzw. wenn ganze Folgen online geschaut. Quelle: SevenOne Media 27
Fazit: Erfolgreiche Partnerschaft Steigende Bekanntheit beider Opel-Modelle, Top-Werte bei Seherinnen Steigende Werbeerinnerung, vor allem für den Neuzugang Crossland X Top-Image beider Modelle bei Fans der Sendung, Steigerung auf relevanten Items Deutlich überproportionales Kaufinteresse des Adam bei den Seherinnen Sponsorbekanntheit nach wie vor sehr hoch Placements passen zur Sendung und sind glaubwürdig Parallelnutzung erhöht Involvement und Wirkung 28