Sparkassen Regionalbarometer Schwedt/Oder Tourismusstrategie für Schwedt/Oder und Umland Schwedt/Oder, 26. Januar 2010 Claudia Smettan, Karsten Heinsohn dwif-consulting GmbH Marienstraße 19/20 10117 Berlin Tel: 030 757 94 90 www.dwif.de c.smettan@dwif.de, k.heinsohn@dwif.de Alle Bestandteile dieses Dokuments sind urheberrechtlich geschützt. 2009 dwif-consulting GmbH, München Dieses Dokument ist Teil der Präsentation und ohne die mündliche Erläuterung unvollständig. Tourismus in Schwedt/Oder und Umland Aktuelle Situation Foto: dwif 27.01.2010 dwif-consulting GmbH 2 1
Entwicklung touristischer Kennzahlen in Schwedt/ Oder 2000, 2004-2008 Index 2000=100 200 180 Aktuelle Entwicklung Übernachtungen Jan Okt 2009 + 5,6 % Ankünfte Jan Okt 2009-5,5 % 160 140 120 100 80 60 40 2000 2004 2005 2006 2007 2008 Ankünfte ausländische Übernachtungen Übernachtungen Aufenthaltsdauer Quelle: dwif 2009, Daten Amt für Statistik Berlin-Brandenburg 27.01.2010 dwif-consulting GmbH 3 Schwedt im Vergleich Entwicklung der gewerblichen Übernachtungen 2000, 2004-2008 Tsd. 160 140 120 100 80 Ueckermünde Angermünde 60 Schwedt/Oder 40 Prenzlau Eisenhüttenstadt 20 0 Guben 2000 2004 2005 2006 2007 2008 Schwedt/Oder Angermünde Prenzlau Eisenhüttenstadt Ueckermünde Guben Quelle: dwif 2009, Daten Amt für Statistik Berlin-Brandenburg 27.01.2010 dwif-consulting GmbH 4 2
Angebot im Vergleich Betten 2009 600 578 1.644 500 452 400 300 367 304 200 138 100 14 11 8 4 17 3 0 Schwedt/Oder, Stadt Angermünde, Stadt Prenzlau, Stadt Eisenhüttenstadt, Stadt Ueckermünde, Stadt Guben, Stadt Betriebe (geöffnete im Juli) Betten (angebotene im Juli) Quelle: dwif 2009, Daten: Amt für Statistik Berlin-Brandenburg 27.01.2010 dwif-consulting GmbH 5 Angebot Betten: Schwedt und Umland (privat und gewerblich) 450 400 350 300 250 200 150 431 253 100 50 0 Hotels gewerbliche Pensionen 64 private Pensionen 33 Ferienwohnungen 89 22 60 23 4 74 Ferienhäuser Privatzimmer Schwedt Sonstiges 122 Umland Das Beherbergungsangebot der Region wird vom Angebot der Stadt Schwedt/Oder dominiert. Pensionen sind im Umland von Bedeutung. Quelle: dwif 2009 nach diversen Gastgeberverzeichnissen, u a. Tourismusverein Nationalpark Unteres Odertal e.v., Online-Gastgeberverzeichnis, Urlaubskatalog Uckermark (tmu), Amt Gartz Online-Gastgeberverzeichnis. 27.01.2010 dwif-consulting GmbH 6 3
Entwicklung ausgewählter Kennziffern 2000 2004 2006 2008 Angebot geöffnete Betriebe angebotene Betten Betriebsgröße (Betten pro Betrieb) Kapazitätsauslastung Nachfrage Ankünfte Übernachtungen darunter von Gästen aus dem Ausland Anteil Ausländerübernachtungen Aufenthaltsdauer 15 600 40,0 27,8% 26.050 60.783 4.286 7,1% 14 594 42,4 36,2% 28.060 78.565 8.477 10,8% 14 594 42,4 28,2% 28.393 61.045 2.751 4,5% 14 578 41,3 24,4% 25.736 51.491 2.003 3,3% 2,3 Tage 2,8 Tage 2,2 Tage 2,0 Tage Quelle: dwif 2009, Daten Amt für Statistik Berlin-Brandenburg 27.01.2010 dwif-consulting GmbH 7 Strategische Ausrichtung des Tourismus 27.01.2010 dwif-consulting GmbH 8 4
Die Vision Vision Schwedt/Oder Attraktiver Tourismusstandort in der Nationalparkregion Eingangstor von und nach Polen Vision Nationalparkregion Attraktiver, geschützter Naturraum mit Erlebnischarakter Zusammenspiel Schwedt/Oder und Nationalparkregion Schwedt/Oder als touristisches Zentrum und Ausgangspunkt für Aktivitäten im Nationalpark und der Region 27.01.2010 dwif-consulting GmbH 9 Imagewandel: Tourismusstandort Schwedt/Oder Industriestadt Industrie- und Tourismusstadt Einkaufs/ Versorgungszentrum Industriestadt Grenzstadt Tourismusstadt Nationalparkstadt Kulturstandort Quelle: www.schwedt.eu Entwicklungsleitsätze Touristischer Aufenthaltsort, überwiegend für Geschäftstourismus Etappenziel für Radtouristen, Wassertouristen und Wanderer Versorgungsstandort für regionale Bevölkerung und Touristen Ausgangsort für Aktivitäten unter dem Motto Aktiv in der Natur 27.01.2010 dwif-consulting GmbH 10 5
Strategische Ausrichtung Zukunftsfähigkeit vorhandenes Angebot - Qualität erhöhen, Servicequalität verbessern - Zielgruppenorientierung verstärken - Wettbewerbsfähige Betriebsstrukturen schaffen Professionalisierung Kommunikation Kooperation - Professionalisierung von Leistungsträgern und Marketing - Innenmarketing - Vernetzung von Stadt und Region voranbringen Ergänzung Infrastruktur & touristische Angebote - Strategische Weiterentwicklung touristischer Produkte - Moderater Ausbau von Beherbergung und Gastronomie - Moderater Ausbau der städtischen und regionalen touristischen Infrastruktur 27.01.2010 dwif-consulting GmbH 11 Handlungsfelder Infrastruktur & Ortsgestaltung Qualität & Service Marketing & Vertrieb 27.01.2010 dwif-consulting GmbH 12 6
Ortsbildanalyse: Empfangssituation Bahnhöfe - Orientierungshilfen und nützliche Informationen vorhanden - Barrierefreier Zugang, Ausstattung mit Bänken, Fahrradständern etc. - Verbesserungsmöglichkeiten: Aufwertung des Bahnhofsgebäudes des Stadtbahnhofes 27.01.2010 dwif-consulting GmbH 13 Ortsbildanalyse: Empfangssituation - Hinweise auf den Nationalpark an mehreren Stellen - Begrüßung auf Polnisch - Ausbau von Haltebuchten mit Informationstafeln 27.01.2010 dwif-consulting GmbH 14 7
Parkplätze: Überwiegend in gutem Zustand Verbesserungsbedarf beim Parkplatz an den ubs. 27.01.2010 dwif-consulting GmbH 15 Beschilderung: Überwiegend in gutem Zustand - Fußgängerleitsystem in der Innenstadt - In der Innenstadt fehlen Orientierungshilfen speziell für Radfahrer, v.a. Hinweise auf den Oder-Neiße-Radweg - Es fehlt eine konsequent zweisprachige (deutsch/polnische) Beschilderung Fotos: dwif 27.01.2010 dwif-consulting GmbH 16 8
Grünanlagen im öffentlichen Raum - Überwiegend attraktiv und gepflegt - Großer Handlungsbedarf im Stadtpark 27.01.2010 dwif-consulting GmbH 17 Attraktiver Uferbereich am Bollwerk Moderne Gestaltung mit hoher Aufenthaltsqualität 27.01.2010 dwif-consulting GmbH 18 9
Einzelhandel - Große Einzelhandelsauswahl im Oder-Center - In der Innenstadt wenig belebte Einkaufsstraßen, v. a. geringe Frequentierung der Fußgängerzone 27.01.2010 dwif-consulting GmbH 19 Handlungsempfehlungen: Allgemeine Infrastruktur Ziel: Verbesserung der Aufenthaltsqualität und der Orientierung für Touristen Best Practice: Gebäudebeschilderung Belebung der Fußgängerzone Hotelroute ausschildern (Leitsystem) Historische Sehenswürdigkeiten mit attraktiven Informationstafeln versehen Ergänzende Beschilderung Radtourismus und Deutsch/Polnisch Zweisprachige Gebäudebeschilderung an Sehenswürdigkeiten in Lübeck; Quelle: dwif 2009 27.01.2010 dwif-consulting GmbH 20 10
Handlungsfelder Infrastruktur & Ortsgestaltung Qualität & Service Marketing & Vertrieb 27.01.2010 dwif-consulting GmbH 21 Qualität - Beherbergung DEHOGA Hotelklassifizierung - Nur 2 Betriebe ausgezeichnet DTV-Klassifizierung - Nur 5 Betriebe in Schwedt und Umland klassifiziert ServiceQualität Deutschland - In Schwedt bisher keine zertifizierten Betriebe 27.01.2010 dwif-consulting GmbH 22 11
Preisniveau der Hotels in Schwedt über 75-100 über 100 0% 0% über 50-75 120 Betten 33% bis 30 95 Betten 26% Keine Betten im Segment 75-100 Euro und >100 Euro Mittelwert EZ: 48,71 Euro Mittelwert DZ: 32,93 Euro (pro Person inkl. Frühstück) über 30-50 153 Betten 41% Bezogen auf 7 Betriebe (368 Betten) Quelle: dwif, 2009 27.01.2010 dwif-consulting GmbH 23 Hotel-Preis-Vergleich Mittelwert Doppelzimmerpreis im Vergleich Schwedt 65,86 Angermünde 66,76 Prenzlau 85,20 Eisenhüttenstadt 95,00 Ueckermünde 81,50 Guben 69,76 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Quelle: dwif, 2009 27.01.2010 dwif-consulting GmbH 24 12
Qualität Themenlabels Bed & Bike - Bereits gut aufgestellt: 10 Anbieter in Schwedt und Umland ausgezeichnet Qualitätslabel Wanderbares Deutschland - Keine Angebote Viabono - Keine Angebote - Bei einigen Anbietern Hinweise auf Barrierefreiheit, aber keine zertifizierten Unterkünfte 27.01.2010 dwif-consulting GmbH 25 Handlungsempfehlungen: Beherbergung Ziel: Marktgerechtere Ausrichtung des Beherbergungsangebotes, Qualitätsverbesserung und Zielgruppenorientierung, professionelle Vermarktung Qualitätsoffensive zur Transparenz des Angebotes starten Stärkere Zielgruppenorientierung in der Angebotsgestaltung der Betriebe, vor allem auch der Privatbetriebe Quelle: www.radwander-häusle-alb.de Rad-Wander- Häusl: günstige, radfahrerfreundliche Unterkünfte 27.01.2010 dwif-consulting GmbH 26 13