Brutto-Werbeaufwandsentwicklung der werbeintensivsten Branchen 2007 2012 Frankfurt Februar 2013
Inhaltsverzeichnis I. Inhaltsverzeichnis 2 II. Kommentar 4 III. Überblick 5 III.1 Nationale Brutto-Werbeumsätze der Zeitungen 6 III.2 Brutto-Werbeumsätze nach Zeitungsgattungen 7 IV. Werbeaufwandsentwicklung nach Branchen 8 IV.1 Handel und Versand 9 IV.2 Kraftfahrzeug-Markt 11 IV.3 Finanzen 13 IV.4 Telekommunikation 15 IV.5 Touristik 17 IV.6 Dienstleistungen 19 2
Inhaltsverzeichnis (Fortsetzung) IV.7 Textilien und Bekleidung 21 IV.8 Bauwirtschaft 23 IV.9 Energie 25 IV.10 Haus- und Gartenausstattung 27 IV.11 Sonstige Branchen (zusammengefasst) 29 V. Ansprechpartner 31 3
Kommentar Die vorliegende Präsentation gibt einen Überblick über die langfristige Entwicklung der Ausgaben für Zeitungswerbung (Brutto), differenziert nach dem Werbeaufwand der werbeintensivsten Branchen sowie deren Produktgruppen. Dargestellter Zeitraum: 2007 bis 2012. Quelle: www.mediapilot.de Werbemarkt/Werbebarometer Basis: Nielsen Media Research Bitte beachten: In der Nielsen-Erhebung werden bei den Zeitungen lediglich das nationale Geschäft mit Handels- und Markenartikelanzeigen erfasst. Rubrikanzeigen wie z.b. Immobilien, Stellenmarkt oder Kfz-Markt sowie große Teile des lokalen Geschäfts werden in der Nielsen- Auswertung nicht berücksichtigt. 4
III. Überblick 5
Nationale Brutto-Werbeumsätze der Zeitungen* 2007-2012 2012 5.040 2011 5.398 2010 5.292 2009 5.300 2008 5.249 2007 5.473 * Ohne Rubriken und große Teile des lokalen Geschäfts Basis: Nielsen Media Research Quelle: www.mediapilot.de Werbemarkt/Werbebarometer Angaben: in Mio.- (Brutto) 6
81 79 68 72 75 81 170 174 146 160 161 163 551 522 408 475 507 472 697 700 766 768 729 739 3.975 3.953 3.930 3.882 3.709 3.549 5.040 5.473 5.429 5.300 5.292 5.398 Zeitungs-Werbebarometer III.2 Brutto-Werbeumsätze nach Zeitungsgattungen* 2007 2008 2009 2010 2011 2012 * Ohne Zeitungen Gesamt Überregionale Ztg. Regionale Abo-Ztg. Kaufzeitungen Wochenzeitungen Sonntagszeitungen * Ohne Rubriken und große Teile des lokalen Geschäfts Basis: Nielsen Media Research Quelle: www.mediapilot.de Werbemarkt/Werbebarometer Angaben: in Mio.- (Brutto) 7
IV. Werbeaufwandsentwicklung einzelner Branchen im Überblick - Werbeausgaben (Brutto) für Zeitungswerbung - 8
IV.1 Handel und Versand 1.521.432 1.542.030 1.456.510 1.598.370 1.286.240 1.010.071 2007 2008 2009 2010 2011 2012 9
Handel und Versand Entwicklung der Unterrubriken 2007-2012 2007 17.718 1.437.926 Handelsorganisationen u. Imagewerbung Versandhandel u. E-Commerce 1.502.029 2008 19.636 2009 21.773 1.577.348 1.524.525 2010 18.574 2011 19.666 1.267.614 2012 26.538 983.034 10
IV.2 Kraftfahrzeug-Markt 573.727 546.410 499.863 498.406 475.813 499.812 2007 2008 2009 2010 2011 2012 11
Kraftfahrzeug-Markt Entwicklung der Unterrubriken 2007-2012 2007 9.276 52.881 Zubehör u. Reifen Imagewerbung u. Wb-Range Übrige* 511.627 5.310 2008 70.212 469.778 9.098 2009 40.566 450.842 4.023 2010 39.908 431.009 6.183 2011 40.161 2012 12.760 39.776 452.258 * Übrige Rubriken enthalten: Zweirad- Industrie, Pkw, Nutzfahrzeuge, Wohnwagen und Reisemobile, Fahrzeug-Service und sonstige 446.728 12
IV.3 Finanzen 385.694 308.302 226.572 232.929 247.505 214.254 2007 2008 2009 2010 2011 2012 13
Finanzen Entwicklung der Unterrubriken 2007-2012 2007 111.236 136.216 138.684 Finanzanlagen u. Versicherungen Firmen- u. Imagewerbung Übrige* 122.179 2008 64.385 121.562 74.774 2009 57.626 94.339 88.509 2010 68.186 91.395 77.835 2011 69.268 2012 85.516 67.856 70.714 76.314 * Übrige Rubriken enthalten: Altersvorsorge, WB-Range, FDL Privatkunden u. FDL Firmenkunden, Factoring und Inkasso 14
IV.4 Telekommunikation 121.867 106.113 89.654 84.527 60.542 59.114 2007 2008 2009 2010 2011 2012 15
Telekommunikation Entwicklung der Unterrubriken 2007-2012 2007 2008 5.121 10.557 2.857 14.995 88.002 105.730 Festnetz u. Mobilnetz Telekommunikationsgeräte Übrige* 2009 6.276 12.547 70.878 2010 4.535 13.767 66.540 2011 2012 39.099 3.665 17.142 39.307 3.338 16.026 *Übrige Rubriken enthalten: WB-Range, Imagewerbung, Navigation, Kombinationen, Sonstige 16
IV.7 Touristik 238.060 234.023 277.637 245.521 233.752 226.767 2007 2008 2009 2010 2011 2012 17
Touristik Entwicklung der Unterrubriken 2007-2012 64.766 2007 1.059 60.866 55.172 111.244 Fremdenverkehr u. Hotels & Gastronomie Reisegesellschaften Schiffslinien- u. Fluglinientouristik Imagewerbung und WB-Range* 2008 53.762 123.133 2.136 60.591 2009 60.528 155.760 1.153 55.652 2010 55.755 133.383 1.004 60.660 2011 1.317 45.921 54.722 125.792 *WB-Range: Nur in den Jahren 2008, 2009, 2010 und 2012 2012 43.577 126.861 1.072 16
IV.5 Dienstleistungen 212.216 256.080 261.322 301.511 319.547 333.281 2007 2008 2009 2010 2011 2012 19
2007 Dienstleistungen Entwicklung der Unterrubriken 2007-2012 17.157 32.417 66.838 95.920 Messen, Ausstellungen, Seminare Körperschaften Marketing u. Werbung, Imagewerbung Übrige* 2008 16.409 35.680 78.340 125.406 2009 14.782 39.856 77.137 129.815 2010 2011 14.190 17.668 39.058 44.786 74.314 71.602 174.155 185.039 *Übrige Rubriken enthalten: Auto- Waschanlagen, Ausbildung, EDV- Dienstleistungen, Lotterien/ Lotto & Totto, Marktforschung, Druckereien, Beratungsdienste, Online-Dienstleistungen, Telefon u. Faxdienste, Anlagen-Leasing und -vermietung, KFZ-Vermietung, Zusteller, Vermittlungsgeschäfte, WB Range, sonstige Dienstleistungen 2012 22.555 52.111 70.234 188.708 20
IV.6 Textilien und Bekleidung 197.847 141.669 114.281 148.124 123.239 112.792 2007 2008 2009 2010 2011 2012 21
Textilien und Bekleidung Entwicklung der Unterrubriken 2007-2012 2007 2.524 3505 133.711 Bekleidung, Schuhe u. Lederwaren Heimtextilien Imagewerbung und WB-Range Übrige* 1.848 2008 2.845 3681 2.212 105.530 2009 3.367 1995 2.330 190.183 2010 3.152 4630 2.094 138.386 2011 3.890 6821 109.656 *Übrige Rubriken enthalten: Fasern und Garne, Pelze, Bekleidungs-Zubehör, Stoffe und Spitzen, Schirme, Wäsche, Strümpfe 2.568 98.690 2012 3.627 8406 2.163 22
IV.8 Bauwirtschaft 74.345 67.735 62.293 67.475 67.262 69.071 2007 2008 2009 2010 2011 2012 23
Bauwirtschaft Entwicklung der Unterrubriken 2007-2012 30.504 Immobilien 2007 1.557 25.961 42.196 Baustoffe u. Bauzubehör, Baumaschinen, Farben und Tapeten Imagewerbung, WB-Range, Bau- und Immobiliengesellschaft 2008 39.316 2.539 22.499 2009 37.858 1.895 22.052 2010 42.735 2.590 19.698 2011 45.392 2.208 20.830 2012 44.228 4.015 24
IV.9 Energie 110.837 107.454 84.153 72.175 67.996 57.715 2007 2008 2009 2010 2011 2012 25
Energie Entwicklung der Unterrubriken 2007-2012 2007 7.054 8.414 95.347 Energieversorgung, Imagewerbung, WB-Range Kraft- u. Schmierstoffe Heizungs- und Energietechnik 2008 5.128 6.146 96.082 72.173 2009 4.228 7.694 54.913 2010 5.725 7.314 50.477 2011 9.955 11.814 40.762 2012 5.804 11.226 26
IV.10 Haus- und Gartenausstattung 295.669 282.146 57.642 57.288 64.731 77.196 2007 2008 2009 2010 2011 2012 27
Haus- und Gartenausstattung Entwicklung der Unterrubriken 2007-2012 2007 585 39.134 Möbel u. Einrichtungen Imagewerbung und WB-Range Übrige* 17.619 40.981 2008 604 15.712 46.590 2009 2010 1.028 626 16.989 60.520 * Übrige Unterrubriken: Sicherungs-und Warngeräte, Elektrogeräte Haushalt, Fußböden, Garagen, Geschirr und Glaswaren, Gartengeräte, Heizungstechnik, Markisen und Jalousien, Haushaltsartikel, Bad-Sanitär, Schwimmbad und Sauna, Tapeten, Licht-Technik 16.167 280.997 2011 1.890 13.029 264.402 2012 2.339 15.802 28
IV.11 Sonstige Branchen* * Die Rubrik Sonstige Branchen setzt sich zusammen aus den einzelnen Branchen: Körperpflege, Ernährung, Gesundheit, Getränke, Haus-, Land-, Forstwirtschaft, Pers. Bedarf, Reinigung, Tabak, Elektronik, Verkehrsmittel 212.320 216.200 193.799 188.689 194.447 195.241 2007 2008 2009 2010 2011 2012 29
Sonstige Branchen Die Rubrik Sonstige Branchen setzt sich zusammen aus den einzelnen Branchen: Ernährung, Gesundheit, Getränke, Haus-, Land-, Forstwirtschaft, Körperpflege, Persöhnlicher Bedarf, Reinigung, Tabak, Unterhaltungs-Elektronik, Verkehrsmittel. Basis: Nielsen Media Research Quelle: www.mediapilot.de Werbemarkt/Werbebarometer 30
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