Präsentation Wer ist printaffin? 1
Präsentation Mediennutzungstypen Einteilung der Grundgesamtheit in zwei Gruppen mit überdurchschnittlicher und unterdurchschnittlicher Kontaktmenge mit Gesamt 14 Jahre und älter (64,82 Mio) 14 29 Jahre (13,59 Mio) 50,0 % 50,0 % 54,7 % 45,3 % (= 6,15 Mio) minus plus minus plus horizont Einteilung nach der Anzahl der und Wochenzeitungen, die im WLK gelesen werden Gesamt 14 Jahre und älter (64,82 Mio) 14 29 Jahre (13,59 Mio) 23 oder mehr Titel 23 oder mehr Titel 29,4 % 26,1 % (= 3,55 Mio) 70,6 % 73,9 % 22 oder weniger Titel 22 oder weniger Titel 2
Präsentation dosis Einteilung nach der Kontaktmenge in einem Jahr Gesamt 14 Jahre und älter (64,82 Mio) 14 29 Jahre (13,59 Mio) Stufe 1+2 Stufe 1+2 30,0 % 27,5 % (= 3,74 Mio) 70,0 % 72,5 % Stufen 3-5 Stufen 3-5 Die Entwicklung 3
Präsentation Mediennutzungstypen: plus Anteil in Prozent 14-19 Jahre 42 52 AWA 97 20-29 Jahre 47 53 30-39 Jahre 51 57 40-49 Jahre 51 56 50-59 Jahre 51 55 60-69 Jahre 46 54 70 Jahre und älter 35 45 Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse (AWA) 1997 + 2007 Medienhorizont: 23 und mehr Titel (Gesamtbevölkerung = 100) AWA 97 14-19 Jahre 75 97 20-29 Jahre 98 112 30-39 Jahre 112 121 40-49 Jahre 113 117 50-59 Jahre 103 115 60-69 Jahre 81 107 70 Jahre und älter 57 66 Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse (AWA) 1997 + 2007 4
Präsentation Magazine zum Zeitgeschehen Focus, Der Spiegel, Stern (Netto-Reichweite LpA) 14,96 Mio 14,72 Mio 70 Jahre und älter 60-69 Jahre 50-59 Jahre 40-49 Jahre 30-39 Jahre 1,28 1,82 2,77 2,65 3,13 1,58 2,33 2,66 3,09 2,54 20-29 Jahre 14-19 Jahre 2,53 1,87 0,78 0,65 AWA 1997 Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse (AWA) 1997 + 2007 Magazine zum Zeitgeschehen Focus, Der Spiegel, Stern (Netto-Reichweite LpA) 14,96 Mio 14,72 Mio 70 Jahre und älter 60-69 Jahre 50-59 Jahre 40-49 Jahre 30-39 Jahre 1,28 1,82 2,77 2,65 3,13 1,58 2,33 2,66 3,09 2,54 20-29 Jahre 14-19 Jahre 2,53 1,87 0,78 0,65 AWA 1997 Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse (AWA) 1997 + 2007 5
Präsentation Printaffine junge Zielgruppen Printaffine Nutzer Mediennutzungstypen: plus Gesamt 14 Jahre und älter (64,82 Mio) 14 29 Jahre (13,59 Mio) 50,0 % 50,0 % 54,7 % 45,3 % (= 6,15 Mio) minus plus minus plus Basis: Gesamtbevölkerung 14 Jahre und älter 6
Präsentation Die Struktur Geschlecht / Bildung Printaffine Nutzer (14 29 Jahre = 100) Männer Frauen 96 105 Volks-, Hauptschule 82 Höhere Schule ohne Abitur 101 Abitur, Hochschulreife ohne Studium 114 Abgeschlossenes (Fach-) Hochschulstudium 130 7
Präsentation Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status Printaffine Nutzer (14 29 Jahre = 100) Stufe 1 (oben) 124 Stufe 2 118 Stufe 3 107 Stufe 4 104 Stufe 5 86 Stufe 6 78 Stufe 7 (unten) 78 Ortsgrößen politisch Printaffine Nutzer Einwohner (14 29 Jahre = 100) Unter 5.000 96 5.000-20.000 106 20.000-100.000 104 100.000-500.000 90 500.000 und mehr 98 8
Präsentation Innovationstypologie Printaffine Nutzer (14 29 Jahre = 100) Innovatoren 191 Trendsetter 173 Frühe Nachfolger 135 Breiteste Mehrheit 79 Nachzügler, Abstinente 36 Innovatoren und Trendsetter 14 29 Jahre (13,59 Mio) Innovatoren + Trendsetter 14 29 Jahre (1,54 Mio) minus 19,2 % 54,7 % 45,3 % 80,8 % minus plus plus 9
Präsentation Innovationstypologie Printaffine Nutzer (14 29 Jahre = 100) Innovatoren 191 Trendsetter 173 Frühe Nachfolger 135 Breiteste Mehrheit 79 Nachzügler, Abstinente 36 Innovationstypologie Printaffine Nutzer Tägliche Online-Nutzer (14 29 Jahre = 100) Innovatoren 146 191 Trendsetter 137 173 Frühe Nachfolger 124 135 Breiteste Mehrheit 79 90 Nachzügler, Abstinente 36 55 10
Präsentation Interessenspektrum Printaffine Nutzer Tägliche Online-Nutzer (14 29 Jahre = 100) Sehr breit 119 145 Breit 112 124 Durchschnittlich 95 102 Eng 72 88 Sehr eng 34 57 Interessendimensionen Ganz besonders interessiert Fotografieren Wissenschaft und Forschung Geldanlage, Risikovorsorge Lebensstil und Design Gesundheit Politik, Wirtschaft, Gesellschaft Wissenschaft, Literatur, Kunst Urlaub, Wellness Bauen, Modernisieren, Heimwerken Auto, M otorrad Haushalt Kinofilme Berufliche Weiterbildung Mode, Kosmetik Sport Unterhaltungselektronik Computer und Telekommunikation Printaffine Nutzer (14 29 Jahre = 100) 132 130 129 127 122 122 120 120 119 118 117 115 113 112 112 110 109 11
Präsentation Euro-Socio-Styles Printaffine Nutzer Die Träumer Magic World 95 Die Abenteurer Crafty World 100 Die Schutzsuchenden Secure World 93 Die Behaglichen Cosy Tech World 93 Die Bodenständigen Steady World 85 Die Weltoffenen New World 113 Die Kritischen Authentic World 95 Die Anspruchsvollen Standing World 116 Erläuterung: Die Position der Lebensstile in der Landkarte wird durch die jeweils prägende Werte bestimmt. Copyright GfK AG, Lebensstilforschung 2006 Basis: Gesamtbevölkerung 14 29 Jahre Euro-Socio-Styles Printaffine Nutzer Die Weltoffenen ( 113) Hedonistische Intellektuelle auf der Suche nach Harmonie, mit gehobenem und auf Lifestyle und Ambiente ausgerichtetem Konsumstil. Die Anspruchsvollen ( 116) Kultivierte, pflichtbewusste und vermögende Staatsbürger, die einen anspruchsvollen und teilweise exklusiven Konsumstil pflegen. Basis: Gesamtbevölkerung 14 29 Jahre 12
Präsentation Mediennutzung Fernsehkonsum pro Tag Printaffine Nutzer (14 29 Jahre = 100) Mehr als 4 Stunden 94 Etwa 4 Stunden 103 Etwa 3 Stunden 98 Etwa 2 Stunden 101 Etwa 1 Stunde 106 Weniger als 1 Stunde 110 Sehe nie fern 73 13
Präsentation Nutzung Internet 14-29 Jahre (13,59 Mio) Printaffine 14-29 Jahre (6,15 Mio) 17,0 % 12,0 % Onliner 83,0 % Onliner 88,0 % Nutzungshäufigkeit Internet Printaffine Onliner (Onliner 14 29 Jahre = 100) Mehrmals täglich 115 Einmal am Tag 101 Mehrmals in der Woche Einmal in der Woche 90 91 Seltener als einmal in der Woche 80 Basis: Online-Nutzer 14-29 Jahre 14
Präsentation Internetnutzung - Zweck Printaffine Onliner (14-29 J.) Herunterladen von kostenloser Software, Updates Onliner 14-29 Jahre (=100) Herunterladen von Musik 105 108 Homebanking 117 Kontakte knüpfen, neue Leute kennenlernen 103 136 Online-Broking Chatten, Chatrooms 98 115 Informationen über Marken und Produkte 106 Internet-Recherche, z.b. über Suchmaschinen 128 Nachrichten zu Politik, Wirtschaft, Sport, Kultur etc. Basis: Online-Nutzer 14-29 Jahre Kaufpläne Printaffine 14-29 Jahre Tägliche Onliner 14-29 Jahre (14-29 Jahre = 100) Stereo-Kompaktanlage 109 87 HiFi-Verstärker oder Receiver 113 92 CD-Player 102 99 HiFi-Lautsprecherboxen 126 110 MP3-Player 112 99 Fernseher mit Flachbildschirm 121 105 Videokamera, Camcorder 135 105 DVD Player 93 100 DVD-Rekorder 122 103 Heimkinoanlage, Surround-Anlage 128 113 Basis: Gesamtbevölkerung 14 29 Jahre 15
Präsentation Mediennutzungstypen: / Internet 14 29 Jahre (13,59 Mio) 54,7 % 45,3 % minus plus Basis: Gesamtbevölkerung 14 Jahre und älter Mediennutzungstypen: / Internet 14 29 Jahre (13,59 Mio) Internet 32,9 % 24,0 % + Internet + 21,3 % Internet + 21,8 % + Internet Basis: Gesamtbevölkerung 14 Jahre und älter 16
Präsentation Interessenspektrum +/- Internet +/- (14 29 Jahre = 100) + + + + Sehr breit 53 78 132 156 Breit Durchschnittlich Eng Sehr eng Internetnutzung - Zweck Herunterladen von kostenloser Software, Updates + Internet + - Internet + Onliner 14-29 Jahre Herunterladen von Musik 134 Homebanking 121 148 Kontakte knüpfen, neue Leute kennenlernen 118 202 Online-Broking 109 125 Chatten, Chatrooms 115 Informationen über Marken und Produkte Internet-Recherche, z.b. über Suchmaschinen 160 Nachrichten zu Politik, Wirtschaft, Sport, Kultur etc. Basis: Online-Nutzer 14-29 Jahre 17
Präsentation Einstellung zum Lesen Einstellungen zum Lesen, die mich interessieren, lese ich meistens sehr gründlich, gerade auch die längeren Artikel (Gesamt 14+ = 100) 14-19 Jahre 94 20-29 Jahre 92 30-39 Jahre 89 40-49 Jahre 95 50-59 Jahre 111 60-69 Jahre 114 70 Jahre und älter 102 18
Präsentation Einstellungen zum Lesen Es gibt, die ich seit vielen Jahren lese (Gesamt 14+ = 100) 14-19 Jahre 59 20-29 Jahre 70 30-39 Jahre 82 40-49 Jahre 96 50-59 Jahre 120 60-69 Jahre 131 70 Jahre und älter 121 Einstellungen zum Lesen Ich wechsle häufiger die, die ich lese (Gesamt 14+ = 100) 14-19 Jahre 147 20-29 Jahre 127 30-39 Jahre 122 40-49 Jahre 105 50-59 Jahre 81 60-69 Jahre 84 70 Jahre und älter 57 19
Präsentation Einstellungen zum Lesen Ich entscheide oft nach Titelblatt und Inhalt, ob ich eine Zeitschrift kaufe (Gesamt 14+ = 100) 14-19 Jahre 155 20-29 Jahre 133 30-39 Jahre 116 40-49 Jahre 101 50-59 Jahre 87 60-69 Jahre 76 70 Jahre und älter 62 Einstellungen zum Lesen (Gesamt 14+ = 100) 14-29 Jahre Tägliche Onliner Ich verstehe und behalte Dinge besser, die ich gelesen und nicht nur im Fernsehen gesehen habe 88 98 Texte ohne Bilder finde ich langweilig 169 163 Längeres Lesen strengt mich häufig an 81 77 Ich lese Bücher, Zeitungen oder, sobald ich etwas Zeit habe 84 94 Ich wechsle häufiger die, die ich lese 135 141 Es gibt, die ich seit vielen Jahren lese 66 80, die mich interessieren, lese ich meistens sehr gründlich, gerade auch die längeren Artikel 93 108 Ich blättere oft nur durch und lese nur wenige Artikel 123 121 Ich entscheide oft nach Titelblatt und Inhalt, ob ich eine Zeitschrift kaufe 141 157 Basis: Gesamtbevölkerung 14 Jahre und älter 20
Präsentation Fazit Jüngere lesen tendenziell weniger Aber diejenigen, die überdurchschnittlich lesen, unterscheiden sich deutlich von den anderen (gebildeter, interessierter, innovativer, überdurchschnittliche Marktbedeutung) Print- und Online-Nutzung widersprechen sich nicht im Gegenteil Mit dem Mediamix Print-Online werden besonders interessante Zielgruppen erreicht Gerhard Faehling Marketing-Kommunikation Dieter Faehling GmbH Oeverdieker Weg 6 23669 Timmendorfer Strand Tel: 04503 / 70 33-11 E-Mail: gf@comsulting.de 21