Die aktuelle Lage am österreichischen Printmarkt Veröffentlichung der Media-Analyse 2014 Die größte Printstudie in Österreich die Media-Analyse hat die aktuellen Reichweitenzahlen der österreichischen Printmedien veröffentlicht. Aufgrund der Methodenumstellung sind noch immer keine Vergleiche mit vorangegangenen Jahren zulässig. 27.3.2015
Mit der Media-Analyse 2014 beginnt eine neue Zeitreihe Die aktuellen Daten der Media-Analyse 2014 wurden seit der Methodenumstellung im Juli 2014 erstmals vollständig mit der neuen Methodik erhoben. Noch sind keine Vergleiche mit vorangegangenen Jahren zulässig. Erst 2015 sind Entwicklungen am österreichischen Printmarkt aufzeigbar. Aktuell lesen 69,2% der Österreicher ab 14 Jahren täglich eine Tageszeitung. Erstmals werden in der MA 2014 Blattkontakte ausgewiesen. Im Juli vorigen Jahres sah sich der Verein ARGE Media-Analyse gezwungen aufgrund der zunehmenden Schwierigkeit, persönliche Interviews durchzuführen, eine Methodenumstellung durchzuführen. Mit der MA 2014 wurden erstmals alle Interviews als CAWI- und Online-CAPI- / CASI-Interviews* durchgeführt. Der Befragte kann selbst entscheiden, ob er das Interview online selbst am PC ausfüllt oder ein Interviewer zu ihm nach Hause kommt und ihn dabei unterstützt. Bedingt dadurch wurde das Samplingverfahren, die Rekrutierung der Zielpersonen, sowie die Abfrage einzelner Fragen geändert. Diese Veränderungen führen zu Effekten bei Struktur und einzelnen Ausprägungen. Zum Beispiel befinden sich nun mehr Personen mit höherer Mobilität im Sample, da durch die Möglichkeit der Online-Beantwortung mobilere Personen besser erreicht werden. Vergleiche zu früheren Jahren sind mit der MA 2014 somit nicht zulässig, da nicht festgestellt werden kann, welche Veränderungen Methodeneffekte sind und welche tatsächliche Reichweitenentwicklungen. Für Agenturen als auch Medien ist diese Tatsache schwierig, da keine Betrachtung der Langzeitentwicklungen möglich ist. Wie sich der österreichische Printmarkt entwickelt, kann erst wieder mit der MA 2015 beurteilt werden. Erstmals wird in der MA 2014 die Anzahl der Blattkontakte pro Printtitel ausgewiesen. Somit ist ausweisbar wie oft ein durchschnittlich zur Hand genommen wird. Die aktuellen Daten der MA 2014 werden auf den nachfolgenden Seiten dargestellt. * CAWI = Computer Assisted Web Interview, CAPI = Computer Assisted Personal Interview, CASI = Computer Assisted Selfadministered Interview
Tageszeitungs-Reichweiten im Detail 69,2%, d.h. 5,014 Mio. Österreicher ab 14 Jahren, lesen täglich eine Tageszeitung. Bei den 14-49-Jährigen liegt die Tagesnettoreichweite bei 61,7%. Mehr als jeder zweite 14-29-Jährige (56,7%) liest täglich die Print-Ausgabe einer Tageszeitung. Tageszeitungen Kronen Zeitung Heute Kleine Zeitung gesamt Österreich Kurier Der Standard OÖ Nachrichten Die Presse Tiroler Tageszeitung Salzburger Nachrichten Vbg. Nachrichten Wirtschaftsblatt Neue Vbg. Tageszeitung 40% 50% 60% 13,8% 11,9% 9,5% 8,2% 5,7% 5,5% 4,2% 4,1% 3,9% 0,9% 0,6% 31,6% Fast jeder 3. Österreicher liest täglich die Kronen Zeitung diese führt damit weit voran das TZ-Ranking an. Tageszeitungen am Wochenende 40% 50% 60% Kronen Zeitung (So) Kleine Zeitung gesamt (So) Österreich (So) Kurier (So) Der Standard (Sa) OÖ Nachrichten (Sa) Die Presse (So) Tiroler Tageszeitung (S) Salzburger Nachrichten (Sa) Vbg. Nachrichten (Sa) Wirtschaftsblatt (Fr) Neue Vbg. TZ ("Neue am So") 12,4% 9,1% 39,4% 10,4% 7,1% Auch am Wochenende ist die 6,1% Kronen Zeitung die 4,9% mit Abstand am 4,3% meisten gelesene 4,7% Tageszeitung. 1,1% 1,1% Tageszeitungen im jeweiligen Bundesland Bundesland RW E 14+ im jew. Bundesland Heute Wien 35,4% Kronen Zeitung Wien 24,3% Österreich Wien 22,0% Kleine Zeitung Graz Steiermark 5 Kleine Zeitung Klgft. Kärnten 51,8% OÖ Nachrichten OÖ 30,5% Slzb. Nachrichten Salzburg 38,7% Tiroler Tageszeitung Tirol 47,3% Vbg. Nachrichten Vorarlberg 47,5% Neue Vbg. TZ Vorarlberg 13,2% In Wien entscheidet Heute das Match mit der Kronen Zeitung klar für sich. Werte dürfen nur im jeweiligen Bundesland miteinander verglichen werden. Supplements 40% 50% 60% Tele Freizeit Kurier 7,6% 22,2% Die RMA, die insgesamt 128 regionale Gratistitel* unter einem Dach zusammenfassen erreicht 48,9% der Österreicher E 14+. * Zu den n der RMA (Regionalmedien Austria) zählen unter anderem Wiener Bezirkszeitung, Bezirksblätter NÖ, Burgenland, Salzburg und Tirol, OÖ Rundschau, Woche Kärnten und Steiermark sowie Vorarlberger Regionalmedien
Magazin-Reichweiten im Detail Bei den Publikumsmagazinen führt nach wie vor das Weekend Magazin das Ranking an, gefolgt von Servus in Stadt & Land. In der Kategorie Auto-, Motor- & Sport liegt mit großem Abstand das Mitgliedermagazin Auto Touring an erster Stelle, gefolgt von The Red Bulletin. Profil ist das meistgelesene Wirtschafts- & Nachrichtenmagazin. In der Kategorie Frauenmagazine führt ebenfalls ein aus der Verlagsgruppe News: Woman. Neu erhoben werden der Falstaff und die der Bundesländerinnen im jeweiligen Bundesland Die Oberösterreicherin, Die Steirerin, Die Salzburgerin, Kärntner Monat, Tirolerin, Die Vorarlbergerin und Wienlive look. Die beiden Maxima und Naturlust werden aufgrund von nicht beigebrachter Auflagennachweise nicht ausgewiesen. Publikumsmagazine Weekend Magazin Servus in Stadt & Land TV-Media Ganze Woche Gusto Geo Complete ORF Nachlese News Skip Medizin Populär Gesünder Leben Gesund+Leben in NÖ Madonna mit Österreich e-media Frauenmagazine Falstaff Wiener Falter Woman Wienerin Seitenblicke Welt der Frau Eltern Miss Diva 8,0% 7,5% 7,2% 5,9% 5,7% 4,5% 3,5% 3,3% 3,3% 2,0% 1,7% 1,5% 14,5% 12,4% 10,9% 10,6% 3,4% 2,0% 1,3% 6,3% Frauenmagazine im jeweiligen Bundesland Tirolerin (Tirol) Die Vorarlbergerin (Vbg) Kärntner Monat (Ktn) Die Salzburgerin (Sbg) Die Oberösterreicherin (OÖ) Die Steirerin (Stmk) Wienlive look (Wien) 1,7% 5,6% 11,5% 10,7% 10,0% 8,9% 7,8% Werte dürfen nur im jeweiligen Bundesland miteinander verglichen werden. Auto-, Motor- & Sportmagazine Auto Touring The Red Bulletin Freie Fahrt Auto Revue Alles Auto Sportmagazin Motorrad Magazin Sportwoche 5,0% 4,1% 3,0% 2,8% 1,4% 12,6% 25,8% Wirtschafts- & Nachrichtenmagazine Profil Gewinn Trend Format Top Gewinn Wohn- & Lifestylemagazine Schöner Wohnen News Leben 1,9% 4,7% 3,2% 1,5% 1,4% 4,0% Ab Juli 2014 wurden in der MA erstmals Terra Mater und die beiden noch fehlenden der Bundesländerinnen Die Niederösterreicherin und Die Burgenländerin abgefragt. Nachdem für diese nur Werte für ein halbes Jahr vorliegen (Juli Dez 2014) sind diese Daten für Agenturen nicht zählbar und liegen nur in schriftlicher Form vor. Mit Daten aus dem Jahresbestand 2014 dürfen diese nicht verglichen werden. Terra Mater steigt mit einer nationalen Reichweite von 1,8% ein. Die Niederösterreicherin erreicht in Niederösterreich (E14+) eine Reichweite von 2,0%, Die Burgenländerin im Burgenland 3,4%. Die der Bundesländerinnen werden nur im jeweiligen Bundesland erhoben und dürfen mit nationalen Reichweiten nicht verglichen werden.
Wie oft wird ein im Durchschnitt von einem Leser gelesen? Erstmals werden in der MA 2014 die Anzahl der Blattkontakte pro ausgewiesen, d.h. wie oft ein durchschnittlich von einem Leser zur Hand genommen wird um darin zu lesen oder zu blättern. Dabei zeigt sich bei Tageszeitungen, dass diese öfter als 1x gelesen werden und sich die am Wochenende generell nicht erhöhen. Betrachtet man die Zahlen, lassen sich keine Aussagen anhand Erscheinungsweise oder Kategorie treffen, mit Ausnahme von TV-Zeitschriften, die erwartungsgemäß häufiger zur Hand genommen werden. Tendenziell werden Gratis- weniger oft gelesen als Kauf-. Tageszeitungen Ø Blattkontakte Mo-Sa/So Ø Blattkontakte Wochenende Der Standard 2,6 2,7 Die Presse 2,6 2,6 Salzburger Nachrichten 2,5 2,6 Kleine Zeitung gesamt 2,4 2,3 OÖ Nachrichten 2,3 2,6 Vbg. Nachrichten 2,3 2,4 Kronen Zeitung 2,2 2,1 Kurier 2,1 1,9 Neue Vbg. Tageszeitung 2,1 2,1 Wirtschaftsblatt 1,9 1,9 Heute 1,9 - Österreich 1,9 1,7 Tiroler Tageszeitung 1,8 1,8 Supplements Tele 5,3 Freizeit Kurier 2,1 Auto-, Motor- & Sportmagazine Motorrad Magazin 4,3 Auto Revue 4,0 Alles Auto 3,8 Sportwoche 3,5 Sportmagazin 3,3 Auto Touring 2,6 The Red Bulletin 2,6 Freie Fahrt 2,2 Wirtschafts- & Nachrichtenmagazine Profil 3,6 Gewinn 3,4 Top Gewinn 3,2 Trend 3,0 Format 2,9 Wohn- & Lifestylemagazine Schöner Wohnen 3,9 News Leben 2,8 Publikumsmagazine Frauenmagazine TV-Media 7,1 Geo 4,9 Gusto 4,8 Servus in Stadt & Land 4,6 Falter 4,3 Ganze Woche 4,1 e-media 4,1 Falstaff 3,9 ORF Nachlese 3,5 News 3,1 Gesünder Leben 3,0 Medizin Populär 2,9 Gesund+Leben in NÖ 2,9 Skip 2,7 Wiener 2,3 Weekend Magazin 2,2 Complete 2,1 Madonna mit Österreich 2,0 Welt der Frau 4,0 Eltern 3,9 Miss 3,4 Woman 3,1 Diva 3,0 Seitenblicke 2,9 Wienerin 2,8 Methodik: Die Media-Analyse 2014 basiert auf 15.467 CAWI und Online-CAPI- / CASI-Interviews, die von Jänner bis Dezember 2014 in Österreich durchgeführt wurden. Dies entspricht einer Grundgesamtheit von 7.240.000 Personen ab 14 Jahren in 3.705.145 Privathaushalten. Als Gewichtungsgrundlage dienen für den Bericht MA 2014 der Mikrozensus 2013 sowie das Populationsregister 2013. An der Durchführung sind die Institute GfK Austria, IFES und H.T.S. beteiligt. Kontakt: MEC Agentur für Mediaplanung GmbH, Analytics & Insight, Vordere Zollamtsstraße 13/6, 1030 Wien, Tel: +43 1 5322721