Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, Mai 2015 gebrüder götz Kampagnentracking
Agenda Steckbrief Markenbekanntheit und -image Werbeerinnerung Websuche-Interesse Fazit 2
Steckbrief Auftraggeber Durchführung Grundgesamtheit Methode gebrüder götz / SevenOne Media forsa. Haushaltführende Personen zwischen 30 und 59 Jahren Computergestützte Telefoninterviews anhand eines strukturierten Fragebogens Zeitraum Nullmessung: 12. bis 16. Januar 2015 Endmessung: 4. bis 8. Mai 2015 Stichprobe Nullmessung: n= 758 Endmessung: n= 757 Wirkungsmaße Gestützte Bekanntheit und Werbeerinnerung für Onlineshops für Schuhe, Besuch der Website von gebrüder götz, Relevant Set, Markenimage 3
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Markenbekanntheit deutlich gesteigert Gestützte Markenbekanntheit Angaben in Prozent Gestützte Markenbekanntheit gebrüder götz Angaben in Prozent Zalando.de deichmann.de RENO.de görtz.de mirapodo.de gebrüder-götz.de sheego.de Markenschuhe.de I'm Walking.de VAMOS.de 22 24 19 23 15 17 10 11 8 7 9 7 34 35 64 68 49 48 + 22 % 86 84 50 40 30 20 10 19 23 36 0 20 40 60 80 100 Nullmessung Endmessung 0 Nullmessung Endmessung Nutzung Sat.1-Film* Frage: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Onlineshops für Schuhe. Bitte Sie sagen mir, welche davon Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Basis: Haushaltführende Personen zwischen 30 und 59 Jahren; *mind. jeden 4. Dienstag Quelle: Forsa / SevenOne Media 5
Hohe Zuwächse bei Frauen und 40-49jährigen Gestützte Markenbekanntheit - gebrüder götz Angaben in Prozent Gesamt 19 23 Männer Frauen 15 14 21 28 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 18 18 16 19 23 31 0 10 20 30 40 50 Nullmessung Endmessung Frage: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Onlineshops für Schuhe. Bitte Sie sagen mir, welche davon Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Basis: Haushaltführende Personen zwischen 30 und 59 Jahren Quelle: Forsa / SevenOne Media 6
Markenimage profitiert von TV-Kampagne Markenimage Angaben in Prozent (Top Two) gebrüder götz... führt Schuhe von bekannten Marken... hat eine große Auswahl an Schuhen... überzeugt durch hohe Qualität... hat schöne Schuhe für die ganze Familie... ist sympathisch... hat ein ansprechendes Sortiment für mich Frage: Ich lese Ihnen nun verschiedene Aussagen vor, mit denen man das Unternehmen gebrüder götz beschreiben könnte. Sagen Sie mir bitte zu jeder Aussage, inwieweit Sie ihr zustimmen. Sie können Ihre Antwort abstufen von 1= stimme voll und ganz zu bis 5= stimme überhaupt nicht zu. Basis: Haushaltführende Personen zwischen 30 und 59 Jahren, die gebrüder götz kennen Quelle: Forsa / SevenOne Media 7 20 30 40 50 60 70 Nullmessung Endmessung
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Werbeerinnerung bei Sat.1-Filmsehern verfünffacht Gestützte Werbeerinnerung Angaben in Prozent Gestützte Werbeerinnerung gebrüder götz Angaben in Prozent Zalando.de 61 57 deichmann.de 20 29 RENO.de 7 9 mirapodo.de 8 9 gebrüder-götz.de 3 6 + 146 % sheego.de 5 6 görtz.de 4 5 I'm Walking.de 3 2 Markenschuhe.de 2 VAMOS.de 2 1 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Nullmessung Endmessung 20 15 10 5 0 15 6 3 Nullmessung Endmessung Nutzung Sat.1-Film* Frage: Und für welche dieser Unternehmen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Haushaltführende Personen zwischen 30 und 59 Jahren; *mind. jeden 4. Dienstag Quelle: Forsa / SevenOne Media 9
Deutliche Zuwächse in allen Zielgruppen Gestützte Werbeerinnerung - gebrüder götz Angaben in Prozent Gesamt 3 6 Männer Frauen 2 3 4 8 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 2 2 4 5 5 9 0 5 10 15 20 Nullmessung Endmessung Frage: Und für welche dieser Unternehmen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Haushaltführende Personen zwischen 30 und 59 Jahren Quelle: Forsa / SevenOne Media 10
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KW 2 KW 3 KW 4 KW 5 KW 6 KW 7 KW 8 KW 9 KW 10 KW 11 KW 12 KW 13 KW 14 KW 15 KW 16 KW 17 KW 18 Sponsoring und klassische Kampagne steigern Interesse an der Internetseite Websuche-Interesse gebrüder götz Häufigkeit der Wortsuche in Indizes und TV-Spendings in Tsd. 100 500 80 400 60 40 Sponsoring SAT.1 FilmFilm Klassische Spots 300 200 20 100 0 0 Spendings Websuche Zeitraum: 04.01. -.02.05.2015 Quelle: Nielsen Media Research, Google Trends 12
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Ein erfolgreicher Einstieg Markenbekanntheit und Werbeerinnerung steigen deutlich während der Kampagne. Auch das Markenimage profitiert vom TV-Einsatz. Das Interesse an der Website steigt während des Kampagnenzeitraums. Fazit TV ist für Produktneueinführungen das ideale Einstiegsmedium. Die Ergebnisse zeigen erste Erfolge der Kampagne. Es besteht ein Wirkungspotential, das mit höheren Werbedruck und längerem Kampagnenzeitraum weiter ausgeschöpft werden kann. 14
Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media GmbH Medienallee 4 D-85774 Unterföhring Tel. +49 (0) 89/9507-43 52 Fax +49 (0) 89/9507-943 52 www.sevenonemedia.de franziska.rochau@sevenonemedia.de 15