Vortrag Content-Marketing-Strategie, Vertikalisierung von Inhalten zur besseren Sichtbarkeit im Web 18. - 19. Juni 2015 B2B-Kommunikationsseminar
Agenda Vorstellung Was ist Content-Marketing Vertikalisierung von Inhalten Content-Marketing Strategie Mechanik und Beispiele Q&A
Agenda Vorstellung
ERFAHRUNG 30 Jahre Journalismus, 18 Jahre bei AXEL SPRINGER BILD, BamS, Computerbild. Michael Dunker Andreas Fey WE LOVE STORYTELLING MIT GESCHICHTEN ERREICHT MAN MENSCHEN
Gründung: 2008 in Hamburg Mitarbeiter: 85 in Hamburg Kompetenz: Content Marketing, Consulting, SEO, Social Media MENSCHEN SUCHEN NICHT NACH PRODUKTEN. SIE SUCHEN NACH LÖSUNGEN FÜR IHRE PROBLEME!
Vorstellung Gerald Engel 31 Jahre alt Verheiratet, ein Kind Seit 2007 beruflich im Online Marketing Seit 2009 bei der Testroom GmbH Aktuell Head of Consulting Dipl-Kfm. 2008 an der HAW Erster Internetzugang: 1994 Kontakt: engel@testroom.de 040/600800 615 www.xing.to/engel
Agenda Was ist Content-Marketing
Internetnutzung in Deutschland 83,5% Männer 71,1% Frauen 14-39J Nutzung >95% 40-59J Nutzung >80% Durchschnittliche Nutzungsdauer: 169 Min. Quellen: Statista, ARD/ZDF-Onlinestudien
1 Minute im Internet Quellen: ComputerBild, Facebook, Instagram, WhatsApp, Wikipedia_2014
UNSERE DEFINITION: Content Marketing sind Maßnahmen, bei denen relevante Inhalte geschaf fen und vermarktet werden, die einen echten Mehr wer t für die Nutzer bieten. Sie sollen die Zielgruppe informieren, beraten und/oder unterhalten, um sie so vom Leistungsangebot, dem Unternehmen und der Marke zu überzeugen.
Ziele im Content-Marketing Awareness, Links, Brandbuilding, Conversions
Redbull Strato Jump Die erfolgreichste Content-Marketing Aktion
Case Study: Strato Jump Ergebnisse: 25 Millionen Kosten 1 Milliarde Werbewert 200 TV-Sender haben live berichtet Weltweite Media-Coverage Über 69.000 Links von 7.000 Domains
Agenda Vertikalisierung von Inhalten
Vertikalisierung von Inhalten Website Website Themen -Vertikal 1 Themen -Vertikal 2 Thema 1 Thema 2 Thema 3 Thema 4 Produkte Thema 3 Thema 2 Thema 1 Thema 4 Thema 1 Informationen Thema 2 Thema 3 Thema 4 Themen -Vertikal 3 Website Themen -Vertikal 4
Vertikalisierung von Inhalten
Vertikalisierung von Inhalten
Vertikalisierung von Inhalten Redaktionelle Integrationen Print/Online
Agenda Content-Marketing Strategie
Suchvolumen-Index Content- und Keyword-Analyse Content-Potentialanalyse (Beispiel- Kategorie: Lebensmittel): 100 90 Golden Nuggets Obst Close Contest Suchvolumen der Themen 80 Wettbewerb lt. Google Durchschnittlicher Wert pro Klick 70 Gemüse 60 Unter Berücksichtigung von: 50 Saisonalität 40 Fisch Fleisch Regionalität Daten aus Einkauf/WaWi 30 20 10 0 Molkerei TK-Kost Getränke Low-hanging Fruits Closer Look 0 5 10 15 20 25 30 35 Wettbewerb
Umsetzung Texte Verantwortlichkeiten Monat Datum Tag KW Feiertag / Thementag Kategorie Kampagnen-, bzw. Themenzuordnung Magazin Facebook Twitter Google+ Bild/Video Keywords Autor Freigabe Jan 1 Do 1 Neujahr 2 Fr 3 Sa 4 So Welttag der Brailleschrift 5 Mo 2 6 Di Heilige 3 Könige 7 Mi 8 Do 9 Fr 10 Sa Tag der Blockflöte 11 So Tag des deutschen Apfels 12 Mo 3 13 Di 14 Mi 15 Do 16 Fr 17 Sa 18 So 19 Mo 4 Martin-Luther-King-Tag 20 Di 21 Mi Tag der Jogginghose 22 Do Deutsch-Französischer Tag 23 Fr 24 Sa 25 So Gegenteiltag 26 Mo 5 27 Di Holocaust-Gedenktag 28 Mi 29 Do Internationaler Puzzletag 30 Fr 31 Sa Rückwärts-Tag Auswahl Beschreibung Texte Text Text Text Medium Aufzählung Name Name
Wo online kommunizieren?
Guter Content - Viel Content Neutral verwendbarer Informationsgehalt. Schreiben Sie keine reine Werbetexte Nutzwert für die Zielgruppe. Bieten Sie einen echten Mehrwert für Ihre Zielgruppe Ausreichende Informationsmenge. Mehr Informationen sind bessere Informationen. Bequem aufbereitete Informationen. Strukturieren Sie die Inhalte für die verschiedenen Lese-Typen und reichern Sie sie multimedial an.
Fehler beim Content Marketing Bei Content Marketing handelt es sich grundsätzlich nicht um Werbung, sondern um Aufbau von Marken und Communities Zielgruppe unbekannt Kein (Redaktions-)Plan Schlechte Außenwirkung Keine Strategie Ungenutzte Ressourcen Social Media vernachlässigt SEO vernachlässigt Content wird nicht verbreitet
Reporting/Erfolgsmessung
Planung Strategische Planung Umsetzung Monitoring Research Idee/Konzept Umsetzung Veröffentlichung Reporting Themenrecherche Strategieentwicklung Erstellen der Layouts Red. Integrationen Traffic Potenzialanalyse Kanäle Technische Umsetzung Seeding/Spreading Links Rechtliche Bedingungen Redaktionsplan Erstellen der Inhalte Social Media Conversions
Agenda Mechanik und Beispiele
Mechanik: Wie Funktioniert Was? Owned Media. Die zentrale Website des Kunden. Das digitale Zuhause der Kampagne. Sammelt den Traffic der Influencer, dient als Linkziel aus Presse-Artikeln heraus. Ist Ziel der Forenkommunikation. Mess-Station für KPIs wie Besucher, Nutzung, Conversions usw. Nachhaltiges Ziel für generischen Traffic via Google. Redaktionelle Integrationen Print/Online Redaktionelle Integration in Medien. Print und online. Maximale Reichweite über den Vertrauenskanal Journalismus. Transportiert unsere Testimonials, unsere Experten, Geschichten. Social Media als Traffic-Bringer. Syndikation der Inhalte der Kunden-Website als Teaser. Beitragsbezogene Ad-Kampagne auf Zielgruppen getargeted. Social Media Website Magazin SEO Pull-Kanal ohne Streuverluste: Wir positionieren die Websites mit generischen Keywords oben in der Google-Suche, sammeln so Besucher aus der Zielgruppe ein. Hebel: Technik, Content, Backlinks. Vertikal Vertikal Content Specials in Fachmedien, die die eigenen Beiträge aufgreifen und zur weiteren Verbreitung beitragen. Content Specials Content Marketing Content Marketing erzeugt herausragende Inhalte, die sich Online und Offline verbreiten lassen. In Frage kommen zum Beispiel Studien, Umfragen oder Infografiken
Beispiel: Coca Cola Zum 25jährigen Jahrestag des Mauerfalls 2014 hat Coca Cola erstmals eine bis dahin interne Geschichte veröffentlicht: Ein Geschäftsführer von Coca Cola in Westberlin warf schon am Abend des 9. Novembers die ersten Kisten mit Coke-Dosen über die Mauer. Kurz darauf eröffnete er die ersten Verkaufsstellen in Ostberlin. TESTROOM arbeitete die Geschichte journalistisch auf und verbreitete sie in lokalen und nationalen Onlinemedien.
Beispiel: Coca Cola Die Ergebnisse Veröffentlichungen Reichweite yahoo.com 124.784.121 focus.de 105.865.914 freenet.de 24.627.705 n24.de 19.092.832 arcor.de 17.482.111 swp.de 3.268.144 news.de 3.017.247 wn.de 2.915.194 abendzeitung-muenchen.de 2.200.000 infranken.de 2.109.904 volksfreund.de 1.710.111 saarbruecker-zeitung.de 1.581.951 wochenblatt.de 1.038.210 deluxemusic.tv 94.098 in.de 70.000 berlin-info.de 20.000 SUMME: 309.877.542
Beispiel: Der Umfragehebel
Beispiel: Der Umfragehebel - Ergebnisse
Beispiel: Der Umfragehebel - Ergebnisse
Beispiel: Infografik
Agenda Q&A
Fragen?
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