Einsatzmöglichkeiten von Facebook im Studierendenmarketing 11.11.2014
Agenda Die Rolle von Facebook im Hochschulmarketing Praxisbeispiele 1
Facebook Zugriffe im Detail Täglich bis zu 500 Zugriffe von Facebook www.leuphana.de 500 Zugriffe am Tag von Facebook 2
Quelle: www.studieren-in-fernost.de/de/meta/pressebereich.html 3
Social Media Kampagne der Hochschulinitiative Neue Bundesländer Erfolgreiche Kampagne? Quelle: www.studieren-in-fernost.de/de/meta/pressebereich.html https://www.youtube.com/watch?v=6twnx-o209e 4
Social Media Kampagne der Hochschulinitiative Neue Bundesländer Quelle: http://www.dw.de/zum-studieren-in-den-osten 5
Zugriffe über die VZ-Netzwerke 2009-2011 Seitenzugriffe 2009 6
Nutzung von sozialen Netzwerken bei der Studienwahl 2014 Welche Sozialen Netzwerke haben Sie zur Informationssuche und Studienwahl genutzt? Quelle: Mediennutzungsanalyse 7
Facebook Anzeigenkampagne Erfolgreiche Kampagne? 140x http://www.e-commerce-magazin.de/ecm/news/social-media-advertising-im-hochschulmarketing#comment-form 8
Facebook Kampagne hier Branding-Kampagne für das Leuphana College Facebook Kampagne Laufzeit: 01.07.2011 15.07.2011 Anzeigenformate testen!! Zielgruppenansprache: Die Zielgruppe dieser Werbeanzeigen umfasst 4.254.300 Nutzer - die in Deutschland leben - die genau zwischen 17 und 21 Jahre 9
Facebook Anzeigenkampagne zur Gewinnung qualifizierter Studienbewerber der Fakultät Informatik der Hochschule Mannheim Klickhäufigkeit als erfolgreich 140x http://www.e-commerce-magazin.de/ecm/news/social-media-advertising-im-hochschulmarketing#comment-form 10
Störende Werbethemen auf Facebook: Weiterbildungsmaßnahmen 11
Wie funktionierte die virale Verbreitung von Posts auf Facebook? 5 Personen gefällt das Facebook Netzwerkeffekt: 380 Freunden von Oliver wird angezeigt, dass Oliver der Beitrag gefällt! 12
Wie funktionierte die virale Verbreitung von Posts auf Facebook? 90:9:1 Regel 90 90% lesen (hier 2.427) 5 Personen gefällt das 9 1 9% antworten, wenn sie gefragt werden 1% schreibt 13
Die Mitmach-Rate ist im Branchenschnitt 14
Gesamtreichweite der Leuphana Facebook Beiträge Gesamtreichweite der Beitragsaufrufe in 8 Monaten Die Häufigkeit mit der Personen (Fans und Nicht-Fans) eine Meldung gesehen haben, die von der Leuphana Seite gepostet wurde. Zeitraum 01.01.2011-31.08.2011 15
Reichweite der Leuphana Facebook Seite (01.01.2012 18.03.2012) 120.494 Page Impressions der Leuphana Facebook Beiträge in 2,5 Monaten Viral (durch teilen und liken) Organisch (über die Facebook Chronik) 16
Nicht mehr so einfach Facebook wird zum Paid Kanal! 17
Mehr Reichweite von Facebook-Beiträgen wird kostenpflichtig! 18
CTR-Bewertung zwischen Facebook und google adwords 19
CTR-Bewertung zwischen Facebook und google adwords 20
Bsp.: Google Adwords in Russland 21
Erste Eindrücke aus der Google-Suche Suchbegriff: университеты германии 22
anonymisierte Suche Bsp: Google Adwords Anzeigenvorschautool https://adwords.google.com/d/adpreview/? c=9102428066& u=2857315106&authuser=0& o=cues 23
anonymisierte Suche Bsp.: Google AdWords Anzeigenvorschautool 24
Auswertung In Russland wird russisch gesucht Klickpreise günstig CTR Extrem hoch 25
Newsletter von www.hochschulmarketing-news.de 26
Kontakt Leuphana Universität Lüneburg Referent im Universitätsmarketing Scharnhorststraße 1, C10.318 21335 Lüneburg Fon 04131.677-1795 E-Mail: dunkhase@leuphana.de www.leuphana.de Soziale Netzwerke und Enterprise 2.0 im Hochschulmarketing - Konzeption und Implementierung eines Alumni-Netzwerkes an der Leuphana Studierendenmarketing 2.0 www.xing.com/net/pri195939x/studmarketing/ www.hochschulmarketing-news.de www.unimediaplaner.de 27