Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, Dezember 2012 Playboy Fragrances Onsite-Befragung ONLINE
Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren Stichprobe SevenOne Media / Advertising Research Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens User der Videokombi 71 Network Zufallsstichprobe über AdServer n=1.498 Befragungszeitraum 5. November 2. Dezember 2012 Inhalte Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien, Kauf, Kaufbereitschaft, Weiterempfehlung, Markensympathie 2
Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kauf, Kaufbereitschaft Markensympathie Fazit 3
Über 40 Prozent kennen Playboy VIP gestützt Gestützte Markenbekanntheit Axe 73,5 Bruno Banani 63,6 Playboy VIP 43,9 0 20 40 60 80 100 Frage: Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Sie sehen hier eine Reihe von Damen- und Herrendüften. Bitte kreuzen Sie alle Marken an, die Sie kennen. Basis: User der Videokombi 71 Network 4
Deutlicher Anstieg mit zunehmenden Online-Kontakten Gestützte Markenbekanntheit Playboy VIP 100 Gestützte Markenbekanntheit Playboy VIP 100 80 + 85 % 80 60 55,6 60 54,7 57,1 59,5 40 30,1 40 30,1 20 20 0 ohne Kontakt mit Kontakt 0 0 1 2 3+ Anzahl der Online-Kontakte Frage: Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Sie sehen hier eine Reihe von Damen- und Herrendüften. Bitte kreuzen Sie alle Marken an, die Sie kennen. Basis: User der Videokombi 71 Network 5
Beide Werbeformen schneiden ähnlich gut ab Gestützte Markenbekanntheit Playboy VIP 100 80 60 55,6 51,8 40 30,1 20 0 ohne Kontakt PreRoll MidRoll 1 Exklusiv-Kontakt Frage: Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Sie sehen hier eine Reihe von Damen- und Herrendüften. Bitte kreuzen Sie alle Marken an, die Sie kennen. Basis: User der Videokombi 71 Network 6
Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kauf, Kaufbereitschaft Markensympathie Fazit 7
Jeder Dritte erinnert sich gestützt an Werbung Gestützte Werbeerinnerung Axe 69,5 Bruno Banani 40,7 Playboy VIP 35,1 0 20 40 60 80 100 Frage: Und für welche der folgenden Damen- oder Herrendüfte haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: User der Videokombi 71 Network, die die jeweilige Marke kennen 8
Nach drei und mehr Kontakten sogar jeder Zweite Gestützte Werbeerinnerung Playboy VIP Gestützte Werbeerinnerung Playboy VIP 60 60 55,2 50 + 119 % 45,7 50 44,0 46,1 40 40 30 30 20 20,9 20 20,9 10 10 0 ohne Kontakt mit Kontakt 0 0 1 2 3+ Anzahl der Online-Kontakte Frage: Und für welche der folgenden Damen- oder Herrendüfte haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: User der Videokombi 71 Network, die Playboy VIP kennen 9
Pre- und MidRolls auf ähnlichem Niveau Gestützte Werbeerinnerung Playboy VIP 60 50 44,2 43,2 40 30 20 20,9 10 0 ohne Kontakt PreRoll MidRoll 1 Exklusiv-Kontakt Frage: Und für welche der folgenden Damen- oder Herrendüfte haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: User der Videokombi 71 Network, die Playboy VIP kennen 10
Werbung vor allem in TV und Internet wahrgenommen Erinnerte Werbemedien Fernsehen 85,2 Internet 43,5 Zeitungen/Zeitschriften Plakat Kino Mobile, in einer App Radio an anderer Stelle keins davon 22,8 17,2 10,8 7,3 6,1 1,2 2,1 0 20 40 60 80 100 Frage: Wissen Sie noch, wo Sie Werbung für den Damen- oder Herrenduft Playboy VIP gesehen, gehört oder gelesen haben? Basis: User der Videokombi 71 Network, die sich an Werbung für Playboy VIP erinnern 11
Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kauf, Kaufbereitschaft Markensympathie Fazit 12
Jeder Vierte hat Playboy VIP schon mal gekauft Kauf 3,0 23,1 73,8 Ja Nein Weiß nicht Frage: Haben Sie selbst schon mal den Damen- oder Herrenduft Playboy VIP gekauft? Basis: User der Videokombi 71 Network, die Playboy VIP kennen 13
Jeder Zweite könnte sich vorstellen, Playboy VIP zu kaufen Kaufbereitschaft Kaufbereitschaft 40 7,2 35 23,3 10,7 30 25 + 71 % 23,6 20 27,2 15 13,8 31,5 10 5 Ja, für mich selbst Ja, für mich und als Geschenk Ja, als Geschenk Nein 0 ohne Kontakt mit Kontakt Weiß nicht Frage: Könnten Sie sich prinzipiell vorstellen, den Damen- oder Herrenduft Playboy V.I.P. zu kaufen, sei es für sich oder als Geschenk? Basis: User der Videokombi 71 Network, die Playboy VIP kennen und noch nicht gekauft haben 14
Fast 40 Prozent würden Playboy VIP ihren Freunden empfehlen Weiterempfehlung Weiterempfehlung 60 50 + 104 % 46,0 39,0 38,7 40 30 22,5 20 22,4 10 Ja Nein Weiß nicht 0 ohne Kontakt mit Kontakt Frage: Würden Sie Playboy-Düfte Ihren Freunden empfehlen? Basis: User der Videokombi 71 Network, die Playboy VIP kennen 15
Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kauf, Kaufbereitschaft Markensympathie Fazit 16
Jeder Vierte findet Playboy Fragrances sympathisch Markensympathie Axe 44,8 Playboy Fragrances 25,2 Weiß nicht 30,0 0 10 20 30 40 50 60 Frage: Welche Marke gefällt Ihnen besser? Basis: User der Videokombi 71 Network 17
Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kauf, Kaufbereitschaft Markensympathie Fazit 18
Eine gelungene Kampagne Markenbekanntheit Gestützt kennen 44 Prozent Playboy Fragrances. Es ist eine deutliche Steigerung mit zunehmenden Online- Kontakten zu beobachten. Ein Exklusivkontakt mit Pre- oder MidRoll performt gleich gut. Werbeerinnerung Insgesamt können sich 35 Prozent an Werbung für Playboy Fragrances erinnern. Durch Kontakte mit der Online-Kampagne wird die Werbeerinnerung ebenfalls deutlich gesteigert. Auch hier gibt es keine Wirkungsunterschiede zwischen Pre- und MidRolls. TV ist mit 85 Prozent das am häufigsten als erinnerte Werbemedium. Das Internet liegt mit 44 Prozent auf Platz 2. Bei mehrfachen Online-Kontakten wird das Internet immer häufiger als Werbemedium erinnert. Kauf, Kaufbereitschaft Im Schnitt hat jeder Vierte schon mal einen Duft von Playboy gekauft. Auch hier ist der positive Einfluss der Online-Kontakte zu sehen. Von denjenigen, die bisher noch keinen Kauf getätigt haben, könnte es sich jeder Zweite vorstellen. Durchschnittlich 40 Prozent würden Playboy-Düfte ihren Freunden weiterempfehlen. Bei denjenigen mit Kontakt zur Online-Kampagne sind es sogar 46 Prozent. Markensympathie Jedem Vierten gefallen Playboy Fragrances besser als Axe. Ein Drittel ist unentschlossen. Mit Online- Kontakten fällt die Markensympathie deutlich höher aus als ohne. 19
Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media Betastr. 10i D-85774 Unterföhring Tel. +49 (0) 89/9507-43 52 Fax +49 (0) 89/9507-943 52 www.sevenonemedia.de franziska.rochau@sevenonemedia.de 20