STORYTELLING IM KULTURTOURISMUS. Funktinen, Erzählprinzipien, Zielgruppen, Frmate Das Intensivseminar Die Sehnsucht nach guten, emtinal packenden Geschichten begleitet uns durch das Leben: Auf Basis umfangreicher Erfahrungen im Strytelling hat die prjekt2508 GmbH dazu ein Intensivseminar entwickelt. Darin wllen wir den Teilnehmern nicht nur das nötige Handwerkszeug zur Entwicklung vn Geschichten vermitteln, sndern auch Ihre Ideen der Themen aktiv aufgreifen, diskutieren und bewerten. Um ausreichend Zeit für Fragen und Diskussinen zu haben, ist die Teilnehmerzahl auf 10 Persnen begrenzt. Amulette, Mentren und Helden Wussten Sie, dass 95% aller erflgreichen Filme auf einem universalen Erzählprinzip beruhen? Entdeckt hat es der Mythenfrscher Jseph Campbell, indem er die Heldengeschichten der Menschheit analysierte und darin wiederkehrende Muster, Archetypen, Gestalten und Elemente entdeckte. Längst haben die Drehbuchschreiber und Kmmunikatinsprfis weltweit den Wert dieser Prinzipien erkannt und übersetzen sie in Geschichten, die uns berühren, packen, animieren und aktivieren. Termin 29. April 2016 10.00 h - 17.00 h In unserem Seminar lernen Sie, wie Sie Ihre Gäste mit einem Amulett ausstatten, durch einen Mentr über die Schwelle in ein Abenteuer lcken und zu Helden ihrer Reise machen. Ort prjekt2508 GmbH, Riesstraße 10, 53113 Bnn Ksten 238,- inkl. MwSt. Teilnahmebescheinigung, Vrtragsinhalte als pdf, Ft- Dkumentatin, Getränke, Kaffee und Mittagessen (Buffet) inkl. Teilnehmer Mindesteilnehmerzahl: 6 Maximal: 10 Kulturturistische Akteure in Turismusrganisatinen, Städten, Kultureinrichtungen Ihr Ansprechpartner Matthias Burzinski 0228/184967-61 akademie@prjekt2508.de Anmeldung Frmular siehe unten.
Alter Brauch in neuen Frmaten Was berührt uns besnders, wenn wir uns auf eine Reise begeben? Die Unterkunft, das Essen, der Transprt alles ist wichtig, aber: Jede gute Geschichte überstrahlt die kühle Funktinalität des Austauschbaren. In Erinnerung bleiben uns die Orte und Menschen mit denen wir Gefühle, Erlebnisse undabenteuer verbinden. Der Fundus für diese Geschichten sind die Orte, Menschen und Besnderheiten die Kultur Ihres Ortes und Ihrer Regin. Nicht jedes kulturelle Erbe, nicht jedes interessante Detail ist als slches gleich zu erkennen und für sich allein genmmen manchmal auch keine Reise wert. Werden die einzelnen interessanten Orte und Themen aber in eine Geschichte transfrmiert, markiert, inszeniert, vernetzt und mit dazu passenden Instrumenten vermarktet, werden sie zur Attraktin im besten Sinne: einem anziehenden Angebt und turistischen Prdukt. Strytelling leistet genau das: Geschichten legen eine neue Spur durch das turistische Angebt, dürfen aber nicht auf die blße Ebene der Inszenierung und ebens wenig auf die blße Ebene der Kmmunikatin reduziert werden. Strytelling braucht Substanz, Inhalte, eine Dramaturgie, Emtinen, Prdukte und Marketing gleichermaßen. Prfitieren vm Kulturturismus Der Kulturturismus ist einer der treibenden Kräfte der gesamten Turismusbranche, allerdings sind die Ansprüche der Turisten nicht mehr dieselben wie nch vr einigen Jahren. Eng bedruckte Infrmatinstafeln werden links liegen gelassen, klassische Frmate gemieden, gesucht wird das einmalige Erlebnis in Frm einer Geschichte, die der Besucher nachvllziehen der gar selbst erleben kann. Während die kulturelle Substanz eines Ortes und einer Stadt die Einmaligkeit meist bereits garantiert, fehlt es meist an einer erlebnisrientierten Vermittlung und Vermarktung für die neuen Zielgruppen im Kulturturismus. Strytelling als interdisziplinäre Aufgabe Die Planung einer Strytelling-Strategie und ihrer einzelnen Maßnahmen erfrdert daher eine interdisziplinäre Arbeitsweise. Gefragt ist gleichermaßen turistische, kulturhistrische, dramaturgische und gestalterische Kmpetenz. Aus turistischer Sicht müssen swhl die allgemeinen Trends und Entwicklungen, Zielgruppeninteressen wie auch die reginalen Strategien berücksichtigt und mit dem Knzept in Einklang gebracht werden. Welche Inhalte zu vermitteln sind, ist den Akteuren vr Ort in der Regel zwar bewusst, es gilt aber, die geeigneten Maßnahmen zu knzipieren. Die müssen schließlich in einer ansprechenden und dem Ort, der Strategie und den Zielgruppen angemessenen Umsetzung realisiert werden. 2
Fragen, Themen, Methden Kernfragen und Inhalte des Seminars Warum ist das Prinzip des Strytelling s wichtig? Und wie funktiniert es? Welche Rlle spielt das Strytelling für das kulturturistische Angebt? Wie haben sich die kulturturistischen Interessen der Zielgruppen verändert? Welche Arten des Strytelling gibt es? Was sind die Handlungsfelder und die einzelnen Arbeitsschritte zur Entwicklung des Strytelling? Wie gelingt es, das Prinzip Strytelling vn der Prduktentwicklung bis hin zum Marketing und zur Gästekmmunikatin knsequent umzusetzen? Wer ist zuständig? Wer muss eingebunden werden? Was sind die kritischen Meilensteine? W lauern Gefahren? Welche guten und schlechten Beispiele für Strytelling gibt es? Wie entwickele ich bestehende Knzepte weiter? Was brauche ich für die Umsetzung? Was kstet mich das? Wie gut ist unsere kulturelle Substanz, unser Thema geeignet für das Strytelling? Und wie entsteht daraus eine Geschichte? Methden und Vrbereitung Vrtrag, Diskussin, Fallbeispiele, Wrkshp Das Seminar besteht aus aufeinander aufbauenden Vrträgen, die zentrale Fragestellungen aufwerfen und diese in die Teilnehmerschaft zurückspiegeln. S können die Teilnehmer die Fragen auf ihre eigene Geschichte, ihre kulturelle Substanz und ihre Themen anwenden. Abschließend werden in einem Wrkshp (Metaplan) anhand der Ideen der Teilnehmer, ihrer Prfilthemen der Ansätze Geschichten erarbeitet. Vrab senden Sie uns im Idealfall eine E-Mail mit Ihren knkreten kulturellen Themen, ersten Ideen der auch Prblemen/Fragen, die innerhalb des Seminars besprchen werden sllten. Es reicht eine einfache E-Mail (akademie@prjekt2508.de). Sie können uns aber auch ein bestehendes Knzept zusenden (falls vrhanden). Selbstverständlich werden wir Ihre Infrmatinen vertraulich behandeln und nur innerhalb des Seminars mit den anderen Teilnehmern diskutieren. S können wir die Inhalte des Seminars ideal auf die Wünsche und Anliegen der Teilnehmer zuschneiden. 3
Geplanter Seminarablauf 10.00 Uhr Eröffnung und Vrstellungsrunde 10.15 Uhr Einführung Was bedeutet Strytelling eigentlich? Das Prinzip Die Heldenreise und andere Erzählprinzipien Dramaturgie, Inhalte, Nachhaltigkeit Zielgruppen Zielgruppen und ihre Ansprüche 12.15 Uhr Mittagspause und Mittagessen 13.00 Uhr Frmate Handwerkszeug, Maßnahmen und Best practices 13.45 Uhr Kaffeepause 14.15 Uhr Wrkshp: Entwicklung vn Geschichten Wir entwickeln gemeinsam mit Ihnen Ideen, Geschichten und Frmate auf Basis Ihrer Themen und Inhalte. 16.45 Uhr Zusammenfassung und Abschlussgespräch 17.00 Uhr Ende und Ausklang Hinweis: Änderungen zur Anpassung auf die Interessen der Teilnehmer behalten wir uns vr. Das bekmmen Sie Eine pdf-datei mit den Vrtragsinhalten Eine Ft-Dkumentatin der Wrkshp-Sequenz ggf. eine individuelle Stellungnahme zu Ihrer Stry mit knkreten Tipps und Hinweisen Getränke, Kaffeepause, Mittagessen sind ebenfalls inklusive 4
Dzenten Matthias Burzinski Leitung Beratung prjekt2508 Gruppe Dipl.-Gegraph, Turistikmanager (IST). Seit 1995 als Berater und Prjektmanager im Destinatinsund Kulturmanagement tätig. Seit 2009 Leiter der Beratung in der prjekt2508 Gruppe. Seit 2006 Herausgeber des führenden deutschsprachigen Branchendienstes für Destinatins- und Attraktinsmanagement www.destinet.de. Erfahrung aus mehr als 200 turistischen und kulturwirtschaftlichen Beratungsprjekten, Machbarkeitsstudien und Umsetzungsprjekten vn Besucherattraktinen, in der Entwicklung vn Infrmatins- und Orientierungssystemen, Knzeptinen für Turist Infrmatinen, der Infrastrukturentwicklung und Besucherlenkung, Prduktentwicklung, im Netzwerkmanagement, in Turismus-, Marken- und Marketing-Knzepten swie der Veranstaltung vn Fachtagungen. Carline Kaiser Leitung exp2508 Ausstellungsknzeptin und -gestaltung (prjekt2508 Gruppe) Mitglied im ICOM, Internatinal Cuncil f Museums, und DMB, Deutscher Museumsbund; Studium der Kunstgeschichte und Archälgie in Bnn und Warschau. Seit 2011 tätig als Ausstellungsplanerin für exp2508 Ausstellungsknzeptin und -gestaltung, einer Abteilung der prjekt2508 Gruppe. Carline Kaiser knzipiert und plant in dieser Funktin Museen, Ausstellungen, Attraktinen, Kulturruten und Präsentatinen. Claudia Mll Prjektmanagerin exp2508 Ausstellungsknzeptin und -gestaltung (prjekt2508 Gruppe) Studium der Kulturvermittlung an der Universität Hildesheim und der Kulturpädaggik an der Hchschule Niederrhein, Mönchengladbach. Seit 2015 Prjektmanagerin bei exp2508. Prjektleitung des Karnevalskabinetts als Teil des dezentralen Heimatmuseums MnChrnik in Mnheim am Rhein und weiteren kulturgeschichtlichen und turistischen Ausstellungen. Kntakt und Fragen prjekt2508 GmbH Matthias Burzinski Riesstraße 10 53113 Bnn T: 0228 / 184967-61 F: 0228 / 184967-10 akademie@prjekt2508.de www.prjekt2508.de 5
Anmeldung Bitte per Fax an 0228 / 184967-10 der eingescannt als pdf an: akademie@prjekt2508.de. Ich möchte verbindlich die Teilnahme am Seminar Strytelling im Kulturturismus buchen (Leistungsdetails s. ben): Ort: Riesstraße 10, Bnn (Eigenanreise) Zeit: 29. April 2016, 10.00 Uhr bis ca. 17.00 Uhr Ksten: 238,- inkl. MwSt. (nett 200,00 ) Hinweis: Erst mit der Anmeldebestätigung kmmt der Vertrag zwischen der prjekt2508 GmbH als Seminaranbieter und Ihnen zu Stande (s. nächste Seite). Organisatin: Ansprechpartner/-in: Straße: PLZ Stadt: Telefn/Fax: Datum / Unterschrift E-Mail: Die AGB (nächste Seite) wurden gelesen und zur Kenntnis genmmen. Wir interessieren uns allgemein für das Seminar Strytelling im Kulturturismus. Bitte kntaktieren Sie mich. Organisatin: Ansprechpartner/-in: Telefn/E-Mail: 6
Allgemeine Geschäftsbedingungen (AGB) Erst mit der Anmeldebestätigung kmmt der Vertrag zwischen der prjekt2508 GmbH als Seminaranbieter und Ihnen zu Stande. Der Seminarbeitrag wird bis spätestens 7 Tage vr Durchführung des Seminars fällig. Ausnahmen bei späterer Anmeldung können vereinbart werden. Wir sichern Ihnen für alle im Rahmen dieses Prjekts zur Kenntnis gelangenden Daten und Infrmatinen Vertraulichkeit zu. Ihre Anmeldedaten werden nicht an Dritte weitergegeben. Sfern Sie nicht widersprechen, werden Ihr Name und Ihre Anschrift auf der Teilnehmerliste aufgeführt. Das Seminar kann nch abgesagt bzw. verschben werden, wenn die Mindesteilnehmerzahl bis 10 Tage vr Durchführung nicht erreicht wird. Ihre Ksten erhalten Sie selbstverständlich erstattet. Bitte beachten Sie: Ptenziell bereits angefallene Reiseksten durch Ihre Eigenbuchungen können nicht erstattet werden. Änderungen am Seminarablauf sind vrbehalten, sfern damit die Gesamtleistung nicht beeinträchtigt wird. 7