MARKEN- TREND SCHWEIZ Q1 2017 330 BRANDS PAID EARNED TOTAL BRAND VISIBILITY 01 Media Focus Schweiz GmbH
ENGAGEMENT LEVEL INFLUENCER MARKETING TWITTER FOLLOWERS 922k 336k 243k 216k 172k 105k 3k INFLUENCER Les Echos Art Basel Artforum Blick Blick am Abend Don Mashak BMW Fr EQUIVALENT VALUE OMNICHANNEL MARKENSICHTBARKEIT VERGLEICHBAR AUSGEDRÜCKT IN EARNED MEDIA PAID MEDIA BRUTTOWERBEFRANKEN BRUTTOÄQUIVALENZFRANKEN 5 39 524 Influencer 35 433 News Social Media 3 715 494 61 211 55.2% 44.% Web 75 544 02 Media Focus Schweiz GmbH
TOTAL INDUSTRY VISIBILTY Branche Kosmetik mit tiefem Medienpräsenz-Anteil Reinigen Pharma & Gesundheit Tabakwaren Branche Fahrzeuge mit höchster Medienpräsenz Fahrzeuge Verkehrsbetriebe Finanzen Branche Nahrungsmittel mit höchstem Werbeanteil Detailhandel & Nahrungsmittel Kosmetik & Körperpflege Persönlicher Bedarf Digital & Haushalt Bauen, Industrie, Einrichtung Telekommunikation Dienstleistung Energie Branche Energie mit wenig Werbedruck Getränke Freizeit, Tourismus, Gastronomie Mode & Sport Paid Earned Baseline Baseline 03 Media Focus Schweiz GmbH
TOP 10 BRANDS VISIBILITY BRAND VISIBILITY RANKING VIRALITY RANKING Der Markentrend verknüpft die Werbepräsenz einer Marke mit ihrer Medienpräsenz und ermittelt so die komplette Sichtbarkeit einer Marke über alle Medien hinweg! TOP 10 BRANDS VIRALITY BRAND VISIBILITY RANKING VIRALITY RANKING 1 2 41 1 Visibility = Paid Visibility + Earned Visibility Virality = Earned Penetration Manor 121 40 1 2 3 11 5 3 4 16 Starticket 127 4 Kinder 5 126 Toyota 15 5 6 30 Honda 66 6 Aldi 7 49 Nutella 105 7 9 10 Burger King 5 9 Ford 10 21 9 10 ist Spitzenreiter bei der Visibilität, d. h. der «gesamthaften Sichtbarkeit» (Earned & Paid Media) des ersten Quartals 2017. Mit 43 Millionen Bruttofranken liegt der Werbeanteil der ganze 20 Prozent unter dem Level von. Dafür weist mit einer 3.5 Mal so hohen Sichtbarkeit im Bereich «Earned Media» den Erzrivalen aus Basel mehr als deutlich in die Schranken. Mit,, und Ford sind gleich vier Marken aus der Automobilbranche in den Top 10 vertreten. weist dabei mit 4 Prozent Werbeanteil die höchste bezahlte Präsenz aus ( 57%, 53%, Ford 73%). Die Konkurrenz erhält somit deutlich mehr Aufmerksamkeit in der medialen Berichterstattung. Die Grossbank ist Spitzenreiter bei der Viralität (Anzahl Shares, Likes und Posts) im ersten Quartal. Der Wert von 10 523 kennzeichnet die hohe Relevanz und Verbreitung in den digitalen Medien. Der Bloomberg-Artikel «Banks Trimming Compliance Staff as $321 Billion in Fines Abate» erreichte auch auf internationaler Ebene die grösste Aufmerksamkeit (viralster Artikel). Das grösste Medienecho auf nationaler Ebene für die Marke löste die SRF-Arena Sendung mit Dr. phil. Daniele Ganser aus. Die hohe Viralität von Starticket ist massgeblich auf Influencer, wie beispielsweise «BangerChannel», zurückzuführen. Dieser Blogger zählt über 1.5 Millionen YouTube-Abonnenten. 04 Media Focus Schweiz GmbH
OMNICHANNEL EARNED OMNICHANNEL PAID TOP 10 TOP 10 NEWS WEB INFLUENCER SOCIAL OOH TV INTERNET PRINT 4 Mio. 354 001 9 242 McDonald s 4 2 Mio. Kinder 12 Mio. ebookers 2 5 Mio. 40 Mio. 5 1 Mio. 1 4 Mio. 110 537 MySwitzerland 7 62 4 0 Mio. 10 Mio. home24 2 3 Mio. 30 Mio. 3 9 Mio. Apple 1 2 Mio. BMW 96 29 6 739 3 9 Mio. Mediashop 7 3 Mio. 2 1 Mio. Thurgau Travel6 4 Mio. 3 7 Mio. 1 1 Mio. Apple 77 11 61 364 2 9 Mio. 7 1 Mio. Zalando 1 5 Mio. Suzuki 5 2 Mio. 3 5 Mio. 1 Mio. Hotelplan 75 355 5 240 2 Mio. Aldi 6 0 Mio. Galaxus 1 2 Mio. 3 9 Mio. 3 2 Mio. 1 Mio. Flughafen 73 954 49 47 Ford 2 9 Mio. Trivago 5 6 Mio. Swisslos 1 0 Mio. Mittelthurgau 3 7 Mio. Apple 2 Mio. 933 726 Zürich 39 267 Emmi Food 5 5 Mio. Microspot 969 567 Twerenbold 3 2 Mio. 2 Mio. 75 542 72 560 Swiss Int. 3 60 Peugeot 2 4 Mio. 5 1 Mio. 955 624 TopTip 3 0 Mio. BMW 674 365 70 939 Air Lines Salt 1 9 Mio. Lindt 4 0 Mio. Trivago 94 005 Toyota 2 9 Mio. BMW 2 4 Mio. Ford 647 797 69 930 Audi 36 027 Aldi 1 Mio. Coca Cola 3 Mio. Conforama 65 31 Manor Hyundai 6 990 34 336 FLOP 10 FLOP 10 NEWS WEB INFLUENCER SOCIAL OOH TV INTERNET PRINT Bank Cler 4.0 M&M s Warner Music Scholl 0.20 Nestlé 110 Omo 24 Breitling 23 Scholl 25 Otto s 6.20 Ariel Bell Persil 0.20 Agrola 370 Kellogg s 117 Ask.com 4 Heineken 1 45 4B 6.0 Ackermann Bank Purina 0.20 VBZ 400 Agrola 2 332 CSS 62 cashgate 1 530 Conrad 6.0 Signal Fielmann Mobile Motorex 39 Groupe E Celsius 2 356 Dr. Oetker 2 Visana 2 530.00 Groupe E Celsius 0.70 CKW Swiffer Swiss Life 1 11 2 356 Schilthornbahn 27 Conrad 2 670 Klubschule L Oréal Paris 0.70 Chopard 0.70 4B AXA Winterthur 1 149 Möbel Märki 3 600 Rexona 550 Roviva 2 00 CREDIT-now 1 Otto s 0.0 Eni 0.0 Mepha Spar 1 157 4 90 Hasbro 569 Shell 3 17 Always 12.0 Nulu 0.0 NeoCitran 0.90 Braun 1.20 Kuoni 1 760 Motorex 5 176 Ariel 627 Nescafé 4 315 travel.ch 13.40 Ask.com 0.90 Brita 0.90 search.ch 1.30 search.ch 2 176 Bell 5 700 Lego 676 Mebucaine 4 750 Littlest Pet Shop 2 Berocca 1.00 Michel 1.10 Always 1.30 Ferien 3 210 ZKB 9 360 Naturaplan 735 Ovomaltine 5 123 Nerf 2 05 Media Focus Schweiz GmbH
ZUKUNFT VERSTEHEN TOTAL BRAND VISIBILITY Die Harmonisierung der Kommunikationspräsenz aus zwei Welten setzt die neuen Massstäbe zur Beantwortung der Schlüsselfragen in Marketing & PR. PAID EARNED Allen etablierten KPIs liegt ein Kontaktwert als relevante Messgrösse zugrunde. Ohne Sichtbarkeit jedoch keine Kontaktwahrscheinlichkeit. Die werbliche und redaktionelle Sichtbarkeit einer Marke muss 365 Tage lang sekündlich in allen relevanten Kanälen neutral erhoben werden. 06 Media Focus Schweiz GmbH
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