Ein Unternehmen der der ProSiebenSat.1 Media Media AG SE München, November 2016 ibis Hotels Onsite-Befragung
Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Nutzung und Nutzungsbereitschaft Fazit 2
Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren SevenOne Media / Advertising Research Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens User des SevenOne Netzwerks Zufallsstichprobe über AdServer Stichprobe n=672 Befragungszeitraum 07.09. bis 31.10. 2016 Inhalte Gewichtung Werbemittel Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien, Nutzung, Nutzungsbereitschaft nach Geschlecht in Gruppe ohne Online-Kontakt PreRolls 3
Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Nutzung und Nutzungsbereitschaft Fazit 4
Spontane Bekanntheit bei ibis Hotels am höchsten Ungestützte Markenbekanntheit Ungestützte Markenbekanntheit ibis ibis 15 Gesamt 15 Holiday Inn 7 männlich weiblich 15 17 Mercure 6 14-19 Jahre 20 motel one 4 20-29 Jahre 15 30-39 Jahre 17 B&B Hotels 3 40-49 Jahre 16 0 5 10 15 20 50+ Jahre 13 0 5 10 15 20 25 30 Frage: Jetzt geht es um Hotels. Welche Hotelmarken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: User des SevenOne Netzwerks 5
Höhere Markenbekanntheit mit Online-Kontakt Ungestützte Markenbekanntheit ibis 30 25 20 + 61 % 20 15 13 10 5 0 ohne Kontakt mit Kontakt Frage: Jetzt geht es um Hotels. Welche Hotelmarken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: User des SevenOne Netzwerks 6
Gestützte Markenbekanntheit bei knapp 60 Prozent Gestützte Markenbekanntheit Gestützte Markenbekanntheit ibis Hotels ibis 59 Gesamt 59 Mercure 48 männlich weiblich 58 63 Holiday Inn Express 43 14-19 Jahre 51 B&B Hotels 30 20-29 Jahre 58 30-39 Jahre 80 motel one 23 40-49 Jahre 62 0 20 40 60 80 100 50+ Jahre 0 20 40 60 80 100 53 Frage: Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Sie sehen hier eine Reihe von Hotelmarken. Kreuzen Sie bitte an, welche davon Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: User des SevenOne Netzwerks 7
Leichter Anstieg der gestützten Bekanntheit mit Online-Kontakt Gestützte Markenbekanntheit ibis Hotels 100 80 60 + 4 % 58 61 40 20 0 ohne Kontakt mit Kontakt Frage: Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Sie sehen hier eine Reihe von Hotelmarken. Kreuzen Sie bitte an, welche davon Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: User des SevenOne Netzwerks 8
Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Nutzung und Nutzungsbereitschaft Fazit 9
Spontane Werbeerinnerung noch auf niedrigem Niveau Ungestützte Werbeerinnerung Ungestützte Werbeerinnerung ibis ibis 3 Gesamt 3 Holiday Inn 1 männlich weiblich 3 4 Mercure 1 14-19 Jahre 4 B&B Hotels 1 20-29 Jahre 5 30-39 Jahre 4 motel one 0 40-49 Jahre 2 0 2 4 6 8 10 Frage: Und für welche Hotelmarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: User des SevenOne Netzwerks 50+ Jahre 3 0 2 4 6 8 10 10
Erinnerung mit Online-Kontakt doppelt so hoch Ungestützte Werbeerinnerung ibis Hotels 10 8 6 + 113 % 5 4 2 2 0 ohne Kontakt mit Kontakt Frage: Und für welche Hotelmarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: User des SevenOne Netzwerks 11
Jeder Fünfte erinnert sich gestützt an Werbung für ibis Gestützte Werbeerinnerung Gestützte Werbeerinnerung ibis Hotels ibis 17 Gesamt 17 B&B Hotels 7 männlich weiblich 16 19 Holiday Inn Express 6 14-19 Jahre 24 Mercure 5 20-29 Jahre 16 30-39 Jahre 19 motel one 3 40-49 Jahre 17 0 5 10 15 20 25 30 50+ Jahre 0 5 10 15 20 25 30 15 Frage: Und für welche dieser Hotelmarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: User des SevenOne Netzwerks 12
Deutlicher Anstieg mit Online-Kontakt Gestützte Werbeerinnerung ibis Hotels 30 25 + 75 % 24 20 15 14 10 5 0 ohne Kontakt mit Kontakt Frage: Und für welche dieser Hotelmarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: User des SevenOne Netzwerks 13
Mehr als die Hälfte kann sich an die Werbung im Internet erinnern Erinnerte Werbemedien Im Internet 56 Auf Plakaten Auf Infocreens, z.b. auf Im Fernsehen In Zeitungen/Zeitschriften 27 22 22 21 In einer App 12 Im Radio 7 Im Kino 3 Sonstiges 14 0 20 40 60 80 100 Frage: Wissen Sie noch, wo Sie die Werbung für ibis gesehen, gehört oder gelesen haben? Kreuzen Sie bitte alle zutreffenden Medien an. Basis: User des SevenOne Netzwerks, die sich an Werbung für ibis Hotels erinnern 14
Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Nutzung und Nutzungsbereitschaft Fazit 15
ibis Hotels werden stärker von Männern genutzt Nutzung Nutzung 9 Gesamt männlich 41 43 41 weiblich 34 14-19 Jahre 38 50 20-29 Jahre 30 30-39 Jahre 43 ja nein weiß nicht Frage: Haben Sie schon einmal in einem ibis Hotel übernachtet? Basis: User des SevenOne Netzwerks, die ibis Hotels kennen 40-49 Jahre 50+ Jahre 0 10 20 30 40 50 60 70 80 40 56 16
Nutzung bleibt stabil Nutzung 80 70 60 50 40 41 41 30 20 10 0 ohne Kontakt mit Kontakt Frage: Haben Sie schon einmal in einem ibis Hotel übernachtet? Basis: User des SevenOne Netzwerks, die ibis Hotels kennen 17
44 Prozent können sich vorstellen, in einem ibis Hotel zu übernachten Nutzungsbereitschaft 34 44 22 ja nein weiß nicht Frage: Könnten Sie sich vorstellen, in einem ibis Hotel zu übernachten? Basis: User des SevenOne Netzwerks, die noch nicht in einem ibis Hotels übernachtet haben 18
Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Nutzung und Nutzungsbereitschaft Fazit 19
Fazit Die Kampagne hat einen positiven Effekt. Sowohl die Markenbekanntheit als auch die Werbeerinnerung steigt mit Online-Kontakt. Mehr als die Hälfte der Befragten erinnert sich speziell an die Werbung im Internet. 41 Prozent der Befragten haben schon mal in einem ibis Hotel übernachtet. 44 Prozent, die dies noch nicht gemacht haben, könnten es sich vorstellen. Fazit Die Kampagne hat sehr gut funktioniert. Markenbekanntheit und Werbeerinnerung profitieren von dem Online-Einsatz. 20
Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media Medienallee 4 D-85774 Unterföhring Tel. +49 (0) 89/9507-43 52 Fax +49 (0) 89/9507-943 52 www.sevenonemedia.de franziska.rochau@sevenonemedia.de 21