Bedeutung des Slow Tourism für Schleswig-Holstein Christian Schmidt Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein GmbH 04. Februar 2013
Urlaubsmotive der SH Reisenden: 2000 und 2011 im Vergleich Entspannung, keinen Stress haben, sich nicht unter Druck setzen 62% 70% Frei sein, Zeit haben 54% 58% Ausruhen, Faulenzen 32% 57% Zeit füreinander haben 46% 57% Frische Kraft sammeln, Auftanken 56% 72% Sich verwöhnen lassen, sich was gönnen, genießen 22% 49% Natur erleben 39% 60% Gesundes Klima 43% 49% Quelle: Reiseanalyse Bild: O. Franke
Schleswig-Holstein: Gestützte Eigenschaftsbeurteilungen (Top Two Boxes auf der Skala von 5=trifft vollkommen zu bis 1=trifft überhaupt nicht zu )
Qualitätsorientierung der SH Zielgruppen 70 60 60 64 59 Bev. Anspruchsvolle Genießer Familien 50 49 42 Best Ager 40 30 26 26 31 20 10 0 11 4 9 8 Möglichst billig, Qualität Nebensache Möglichst preisgünstig, Qualität muss aber stimmen Gute Qualität zum angemessenen Preis 4 2 1 2 Luxus pur, Preis egal Quelle: Reiseanalyse
Nachhaltigkeit in der Gastronomie und Hotellerie in Schleswig-Holstein 2013 2015 Projektträger: Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein GmbH Projektpartner: DEHOGA Schleswig-Holstein Ringhotels Laufzeit: 1. April 2013 31. März 2015 Ziele: Entwicklung von nachhaltige Konzepte in den Bereichen Ökonomie, Ökologie und Soziales mit gastronomischen Betrieben sowie Hotels vor Ort zu entwickeln und deren praktische Umsetzung zu testen Stärkung der Außenkommunikation der Aktion Schleswig-Holsteiner GASTLICHKEIT
Maßnahmen: Nachhaltigkeit in der Gastronomie und Hotellerie Markterhebung im Bereich Nachhaltigkeit Durchführung von Pilotprojekten in den drei Bereichen Ökonomie, Ökologie und Soziales (ca. 20 Pilotprojekte) Entwicklung von Handlungsempfehlungen in diesen Bereichen Veranstaltung eines Fachforums zum Thema Nachhaltigkeit (100 200 Teilnehmer) Entwicklung von Seminarreihen zu den nachhaltigen Themen
Die Tourismuskampagne für Anspruchsvolle Genießer Bild: Getty Images
Unsere Gäste Die Anspruchsvollen Genießer Cornelius und Ann-Kathrin, 37 und 34, Genießer, berufsbedingt immer unter Zeitmangel, Urlaub = Auszeit, Genuss auch abseits von Luxus, kommen ganzjährig, kurzfristig und spontan. Das Naturerlebnis und leichte Aktivität an der frischen Luft sind den beiden auch im Urlaub sehr wichtig.
Die Marketingkampagne Die Kampagne: Verbindung eines besonderen Ortes mit einem speziellen Gefühl Kampagnentitel Für Sie! besonders* als direkte persönliche Ansprache mit Bezug zu den Gästen Anspruchsvolle Genießer Darstellung von typischen Urlaubssituationen / Momenten, die es so nur (oder besonders gut) in Schleswig-Holstein zu erleben gibt Die Kampagne vereinigt unterschiedliche Zielgruppen-Themen: Genießen, Auftanken, Entspannen, Entschleunigung, Zeit haben, den besonderen Moment erleben und dabei den Alltag vergessen Bild: HLMS_photocompanyGmbH
Die Thementitel Strand/Baden Für Sie! besonders* erfrischend Natur Für Sie! besonders* grenzenlos Kulinarik Für Sie! besonders* genussvoll Kultur Für Sie! besonders* inspirierend Gesundheit Für Sie! besonders* wohltuend Golf Für Sie! besonders* schlagfertig Rad fahren Für Sie! besonders* bewegend Segeln Für Sie! besonders* frei Basis der Kommunikation bieten ausgewählte Themen, die mit Angeboten und regionalen Geheimtipps inhaltlich gefüllt und somit lebendig werden. Bilder: www.ostsee-schleswig-holstein.de; www.nordsee-tourismus.de; HLMS_Thomas Ebelt; www.st-peterording.de
Ein Beispiel Musterseiten in der Broschüre: HLMS
Kooperation Premium Partner Globetrotter 360 Grad Erlebnis-Kommunikation Leistungswerte: 100.000 Paketbeileger pro Monat Handbuch (Katalog) Auflage: 1,2 Mio. 4Seasons Magazin Auflage: 450 Tsd. Newsletter mit 530 Tsd. Abonennten 60 Tsd. Internet-Visits pro Tag
Kooperation Premium Partner Geplante Maßnahmen in 2013 Integration Globetrotter Themenbezogene Produkt und Ausrüstungstipps von Globetrotter auf sh-tourismus.de und in der Kampagnenbroschüre (z.b.: Windund Wetterfest-Paket, Laufküste*-Paket, Wattwander-Set ) Für Sie besonders* bei Globetrotter Platzierung von besonderen S-H Momenten als Advertorial im 4Season Magazin (450 Tsd. Auflage) Online Promotion auf 4-seasons.de/globetrotter.de Beilage der Fototasche in 50.000 Versandpaketen Auslage der Kampagnenbroschüre in den Globetrotter Filialen
Globetrotter Akademie auf dem Aschberg Bilder: Globetrotter-Akademie Betriebs GmbH
Kooperation Premium Partner Gemeinsame PR-Aktion Das Globetrotter Glamping Erlebnis Verlosung eines exklusiven Glamping-Platzes an einem besonders* Standort. Gewinnspiel im Kundenmagazin 4-season und/oder auf 4-season.de, und ggf. als Kurzvideo auf 4-seasons.tv Gemeinsame Kommunikation in Globetrotter-Filialen Hinweis auf die Aktion auch auf der Schleswig-Holstein Tourismus Seite im Internet Ggf. Umsetzung am Aschberg mit dem neuen Globetrotter Erlebnis-Zentrum und 4* Hotel/Restaurant