Ein Unternehmen der der ProSiebenSat.1 Media Media AG SE Unterföhring, September 2017 LC1 Sponsoring SAT.1 Frühstücksfernsehen Kampagnentracking
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Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren Stichprobe SevenOne Media / Advertising Research Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens User von sat1.de / sat1.de/frühstücksfernsehen Zufallsstichprobe über AdServer Nullmessung: n=1.157 Endmessung: n=1.154 Befragungszeitraum Nullmessung: 3. bis 14. Mai 2017 Endmessung: 14. bis 31. Juli 2017 Inhalte Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien, Markenimage, Kauf und Kaufbereitschaft, Sponsorerinnerung, Sponsorfitting, 3
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Gestützte Markenbekanntheit steigt in allen Zielgruppen deutlich Gestützte Markenbekanntheit Angaben in Prozent Gestützte Markenbekanntheit LC1 Angaben in Prozent Actimel Activia Yakult Minus L Alpro Arla Skyr LC1 40 41 38 40 31 35 25 32 71 75 64 66 58 61 + 26 % Gesamt Frauen Männer häufige Seher* 25 32 28 35 21 27 26 41 0 20 40 60 80 100 Nullmessung Endmessung 0 10 20 30 40 50 60 Nullmessung Endmessung Frage: Sie sehen hier eine Reihe von Produkten aus dem Bereich gesundheitsfördernde Milchprodukte. Welche der folgenden Produkte kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: User von sat1.de / sat1.de/frühstücksfernsehen; *Frühstücksfernsehen mind. mehrmals pro Woche. Quelle: SevenOne Media 5
Einige Eigenschaften profitieren leicht Markenimage LC1 Angaben in Prozent (TopTwo) modern 43 51 hochwertig 38 44 mit natürlichen Zutaten hergestellt 37 39 vertrauenswürdig Experte für gesundheitsfördernde Produkte 30 31 31 32 authentisch 29 32 Frage: Sie sehen hier verschiedene Eigenschaften, mit denen man eine Marke beschreiben kann. Bitte geben Sie an, inwieweit diese Eigenschaften auf LC1 zutreffen. Nutzen Sie dafür bitte eine Skala von 1=trifft voll und ganz zu bis 5=trifft überhaupt nicht zu. Basis: User von sat1.de / sat1.de/frühstücksfernsehen Quelle: SevenOne Media 6 20 25 30 35 40 45 50 55 60 Nullmessung Endmessung
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Gestützte Werbeerinnerung deutlich gesteigert Gestützte Werbeerinnerung Angaben in Prozent Gestützte Werbeerinnerung LC1 Angaben in Prozent Actimel Activia Yakult Arla Skyr Alpro Minus L LC1 3 15 14 11 14 9 23 28 23 27 + 185 % 38 38 44 44 Gesamt Frauen Männer häufige Seher* 3 4 2 5 9 8 10 18 0 10 20 30 40 50 60 Nullmessung Endmessung 0 10 20 30 Nullmessung Endmessung Frage: Und für welche dieser Produkte haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: User von sat1.de / sat1.de/frühstücksfernsehen; *Frühstücksfernsehen mind. mehrmals pro Woche. Quelle: SevenOne Media 8
Werbung für LC1 verstärkt im Fernsehen wahrgenommen Erinnerte Werbemedien Angaben in Prozent Im Fernsehen 66 + 36 % 89 In Zeitungen/Zeitschriften 21 25 Im Internet 17 19 In einer App 4 14 Im Radio 10 7 Im Kino 7 2 Auf Plakaten 3 8 Sonstiges 14 7 0 20 40 60 80 100 Nullmessung Endmessung Frage: Wissen Sie noch, wo Sie die Werbung für LC1 gesehen, gehört oder gelesen haben? Basis: User von sat1.de / sat1.de/frühstücksfernsehen, die sich an Werbung für LC1 erinnern Quelle: SevenOne Media 9
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Käufe von LC1-Produkten haben zugenommen Kauf Angaben in Prozent Kauf LC1 Angaben in Prozent Actimel Activia Arla Skyr Alpro Yakult Minus L LC1 60 49 52 40 46 32 38 27 37 26 36 21 + 47 % 31 68 Gesamt Frauen Männer häufige Seher* 13 21 31 25 33 29 29 43 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Nullmessung Endmessung 0 10 20 30 40 50 60 70 Nullmessung Endmessung Frage: Haben Sie die jeweiligen Produkte schon einmal gekauft? Basis: User von sat1.de / sat1.de/frühstücksfernsehen, die die jeweiligen Produkte kennen; *Frühstücksfernsehen mind. mehrmals pro Woche. Quelle: SevenOne Media 11
Leichter Anstieg der Kaufbereitschaft Kaufbereitschaft Angaben in Prozent (TopTwo) Kaufbereitschaft LC1 Angaben in Prozent (TopTwo) 50 40 + 9 % Gesamt 28 31 30 28 31 Frauen 28 29 20 Männer 29 34 10 0 Nullmessung Endmessung häufige Seher* 34 33 0 10 20 30 40 50 60 70 Nullmessung Endmessung Frage: Könnten Sie sich grundsätzlich vorstellen, Produkte von LC1 zu kaufen? Basis: User von sat1.de / sat1.de/frühstücksfernsehen, die noch keine Produkte von LC1 gekauft haben; *Frühstücksfernsehen mind. mehrmals pro Woche. Quelle: SevenOne Media 12
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Die meisten ordnen den Sponsor richtig zu Sponsorerinnerung Angaben in Prozent Sponsorerinnerung SAT.1 Frühstücksfernsehen Angaben in Prozent (TopTwo) 16 Gesamt 16 Frauen 17 63 21 Männer 16 häufige Seher* 23 SAT.1 Frühstücksfernsehen andere Formate weiß nicht 0 5 10 15 20 25 30 Frage: LC1 präsentiert eine Sendung in SAT.1. Bitte kreuzen Sie die Sendung an, für die Ihrer Meinung nach LC1 der Sponsor ist. Basis: User von sat1.de / sat1.de/frühstücksfernsehen; nur in der Endmessung erhoben; *Frühstücksfernsehen mind. mehrmals pro Woche. Quelle: SevenOne Media 14
Jeder Zweite findet, dass LC1 und Frühstücksfernsehen gut zusammen passen Sponsorfitting Angaben in Prozent Sponsorfitting Angaben in Prozent (TopTwo) 100 80 10 3 9 Gesamt 48 60 31 6=gar nicht gut Frauen 49 40 20 0 29 18 + 48 % 5 4 3 2 1=sehr gut Männer häufige Seher* 46 55 0 20 40 60 80 Frage: Wie gut passen Ihrer Meinung nach LC1 und das SAT-1 Frühstücksfernsehen zusammen? Nutzen Sie für Ihre Bewertung bitte eine Skala von 1=sehr gut bis 6=überhaupt nicht gut. Basis: User von sat1.de / sat1.de/frühstücksfernsehen; nur in der Endmessung erhoben; *Frühstücksfernsehen mind. mehrmals pro Woche. Quelle: SevenOne Media 15
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Fazit Das TV-Sponsoring des SAT.1-Frühstücksfernsehens war ein voller Erfolg. Alle abgefragten Indikatoren profitieren von der Maßnahme. Besonders erfreulich sind die Ergebnisse bei den häufigen Sehern des Frühstücksfernsehens. LC1 und das Frühstücksfernsehen passen gut zusammen, dieser Ansicht ist jeder zweite Befragte. Fazit Sponsoring eignet sich nicht nur für die Steigerung der Markenbekanntheit und Werbeerinnerung. Auch Indikatoren, die erfahrungsgemäß schwerfälliger reagieren, wie Markenimage oder Kauf, haben in diesem Fall positiv auf das Engagement von LC1 reagiert. 17
Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media Medienallee 4 D-85774 Unterföhring Tel. +49 (0) 89/9507-43 52 Fax +49 (0) 89/9507-943 52 www.sevenonemedia.de Franziska.rochau@sevenonemedia.de 18