06.03.2013 Trendforschung im Reisemarkt 2013 eine ADAC Verlag Studie ADAC Verlag Anzeigenmarketing www.media.adac.de Olaf Zwingenberger olaf.zwingenberger@ @adac.de
Urlauber aus Deutschland 2012 Urlauber mit einer/mehreren längeren Urlaubsreisen 40 Mio. Kurzreisende 29 Mio. Ausgaben für private Urlaubsreisen im Ausland 56 Mrd. Quelle: MA 2013/I; Dt. Bundesbank 2013 Urlauber aus Deutschland 2
Untersuchungssteckbrief Reisemonitor Inhalt Urlaubsreise n ab 5 Tagen Dauer repräsentativ für 18,4 Millionen ADAC Mitglieder Erhebung einmal im Jahr (Dezember) erfasst wurden für 2013 geplante mind. 5-tägige Reisen, und zwar die Haupturlaubsreise, definiert als die wichtigste Reise und bis zu 4 weitere Reisen Stichprobe 4.000 ADAC Mitglieder Feldarbeit: TNS Infratest, München Methode schriftlich und online Kontakt die komplettee Studie steht unter www.media.adac.de verantwortlich: Olaf Zwingenberger, g ADAC Verlag Untersuchungsteckbrief 3
Themen Urlaubskennziffern Weiteree Reisen 2013 Organisation des Urlaubs Image einzelner Länder Urlaubs- und Reiseausgaben Urlaub mit Kindern 2013 Urlaubsformen Urlaub mit dem Wohnmobil Themen 4
Urlaubskennziffern Generelles Urlaubsverhalten Gesamtvolumen Ziele Urlaubskennziffern 5
Bevorzugte Aufteilung des Jahres surlaubs Die Kombination aus einer längeren Urlaubsreise und zusätz zlich mindestens eine Kurzreise wird präferiert Welche der folgenden Möglichkeiten, seinen Jahresurlaub aufzuteilen, bevorzugen Sie persönlich 0 10 20 30 40 50 % Eine längere Urlaubsreise mit möglichst vielen Tagen 26,2 Eine längere Urlaubsreise und zusätzlich eine oder mehrere Kurzreisen 38,6 Mehrere längere Urlaubsreisen 15,6 Eine oder mehrere Kurzreisen, dafür keine längere Urlaubsreise 10, 8 Ich fahre generell nicht in Urlaub 8,8 Basis: alle Befragten, die eine Angabe zur Aufteilung machen Urlaubskennziffern 6
Urlaubsplanungen 2013 Gut 2/3 planen 2013 mindestens eine längere Urlaubsreise. Fast jeder Fünfte sogar mindestens 3 Reisen. Planen Sie für 2013 eine oder mehrere Urlaubsreisen, die jeweils 5 Tage oder länger dauern? Wenn ja, wie viele Urlaubsreisen? 0 10 20 30 % 30% 3,0% eine 24,8 27,0% 70,0% 0% zwei drei 10,3 26,3 vier 2,9 fünf und mehr 5,6 Ja Nein Keine Angabe Anzahl der geplanten Urlaubsreisen Basis: alle Befragten Urlaubskennziffern 7
Urlaubsplanungen 2013 Eine Haupturlaubsreise* geplant Frauen und 40- bis 49-Jährige planen vergleichsweise häufig ger eine Haupturlaubsreise % Planen Sie für 2013 eine oder mehrere Urlaubsreisen, die jeweils 5 Tage oder länger dauern? 80 70 72,1 70,5 75,0 72,4 72,3 75,0 71,8 69,6 72,4 71,1 60 50 40 30 20 10 0 Gesamt Männlich Weiblich 29 Jahre 30-39 J. 40-49 J. 50-59 J. 60+ J. West Ost * = Haupturlaub definiert als der wichtigste Urlaub 2013 Basis: alle Befragten, die eine Angabe machen = signifikant häufiger als die anderen Subgruppen Urlaubskennziffern 8
Urlaubsplanungen 2013 Ziele der Haupturlaubsreise* D t hl d mit Deutschland it Ab Abstand t d vor Spanien S i und d Italien It li In welchem Land werden Sie voraussichtlich Ihren n mindestens 5-tägigen Haupturlaub verbringen? Fernreise: 16,1% Skandinav vien 3,2% Großbritannien/Irland 2,5% steuropa Deutschland Os 3,6% 3 6% Benelux 37,1% 3,9% Frankreich 4 4% 4,4% Spanien 13,0% Österreich 7,9% Kroatie en 4,5% Italien 11,9% Türkei 6,4% G Griechenland 2,9% * = Haupturlaub definiert als der wichtigste Urlaub 2013 Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Ziel Z machen / Mehrfachnennungen Urlaubskennziffern ADAC Reise-Mon nitor, ADAC Verlag 9
Haupturlaubsreisen 2013 geplant: Ziele im europäischen Ausland (58,1%) Spanien vor Italien, Österreich und der Türkei In welchem Land werden Sie voraussichtlich Ihren mindestens 5-tägigen Haupturlaub verbringen? 0 2 4 6 8 10 12 14 % Spanien Italien, inkl. Südtirol Österreich Türkei Kroatien Frankreich Südtirol 4,5 4,4 44 4,4 Benelux Osteuropa Polen 1,3% 3,9 3,6 Restl. Skandinavien, Island 3,2 Griechenland 2,9 Dänemark Großbritannien, Irland Schweiz 2,7 2,5 25 2,5 Portugal 1,3 Slowenien, Bosnien, Serbien 0,3 6,4 79 7,9 11,9 13,0 Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Ziel machen / Mehrfachnennungen Urlaubskennziffern 10
Haupturlaubsreisen 2013 geplant: Fernreiseziele (16,1%) USA bei den Fernreisen am beliebtesten In welchem Land werden Sie voraussichtlich Ihren mindestens 5-tägigen Haupturlaub verbringen? 0 2 4 6 8 10 12 14 % USA Ferner Osten (z. B. China, Thailand) Ägypten Karibische Inseln Vorderer und Mittlerer Orient Australien, Neuseeland, Südsee Mittelamerika Südamerika Südafrika/Namibia Kanada Nordafrika (Marokko, Tunesien usw.) Restliches Afrika Kenia/Tansania 0,9 0,9 0,9 0,9 0,8 0,8 0,7 0,3 0,3 2,0 2,5 2,9 4,7 Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Ziel machen / Mehrfachnennungen Urlaubskennziffern 11
Organisation des Urlaubs Urlaubsdauer Reisezeit Verkehrsmittel Organisation des Urlaubs 12
Urlaubsdauer 2013 Haupturlaub bsreise 1 2 Wochen wird bei den meisten der Haupturlaub dauern Wie viele Tage wird diese Reise 2013 voraussichtlich dauern? signifkant häufiger ab 60 Jahre 15-21 Tage 19,4% mehr als 21 Tage 6,2% signifkant häufiger bis 29 Jahre / Frauen bis 7 Tage 14,3% mehr als 21 Tage 5,0% 15-21 Tage 15,0% 8-14 Tage 60,1% Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reisedauer machen Organisation des Urlaubs 13
Urlaubsdauer 2013 Haupturlaub bsreise Deutliche Steigerung der Urlaubsdauer mit der Entfernung d es Reiseziels Angaben in Tagen Wie viele Tage wird diese Reise 2013 voraussichtlich dauern? 20 18 18 16 14 12 14 12 14 13 15 10 8 6 4 2 0 Gesamt Deutschland Europa Fernreisen Autourlauber Flugreisende Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reisedauer machen Organisation des Urlaubs 14
Reisezeiten 2013 nach Ziel und Ve erkehrsmittel Haupturlaubsreise Die Reisen konzentrieren sich überwiegend auf die Monate Mai September. Fernreisen verteilen sich gleichmäßiger über das Jahr % In welchem Monat werden Sie diese Reise voraussichtlich starten? 30 25 20 15 12,4 18,2 20,8 21,3 12,7 Deutschland Europa Fernreisen Autourlauber Flugreisende Urlaubsmonate: Mai September Deutschland 85,4% Europa 81,6% Fernreisen 53,2% Autoreisende 88,1% Flugreisende 66,8% 10 5 0 3,0 3,1 3,8 3,3 1,1 0,3 0,2 Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dez Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reisezeit machen Organisation des Urlaubs 15
Reisezeiten 2013 nach Urlaubsda auer Haupturlaubsreise Mindestens 3-wöchige Reisen werden verstärkt im Januar un nd Mai angetreten % 25 20 15 10 5 0 In welchem Monat werden Sie diese Reise voraussichtlich starten? bis 7 Tage 21,3 20,2 8-14 Tage 19,0 16,2 21,0 20,7 15-21 Tage 17,8 15,6 mehr als 21 Tage 15,1 14,6 15,2 13,1 12,1 14,0 114 1,4 10,2 11,7 9,7 9,2 11,3 8,9 5,7 6,5 5,4 4,8 5,5 47 4,7 45 4,5 4,3 3,1 4,2 3,6 4,0 3,0 5,3 4,1 2,3 1,9 2,7 3,8 1,0 3,5 1,1 0,7 1,9 2,3 1,0 0,5 Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dez Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reisezeit und -dauer machen Organisation des Urlaubs 16
Verkehrsmittel 2013 Haupturlaubsreise Urlaub mit dem Auto weiterhin am beliebtesten Wie werden Sie Ihr Urlaubsziel 2013 erreichen? 0 10 20 30 40 50 60 % PKW 50,8 Flugzeug 38,9 Bahn 3,3 Bus 2,1 Wohnmobil 1,9 Schiff/Fähre 1,9 Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Reiseverkehrsmittel machen Organisation des Urlaubs 17
Urlaubs- und Reiseausgaben Urlaubsausgaben Urlaubsbudget Urlaubs- und Reiseausgaben 18
Urlaubsausgaben 2013 Haupturlaubsreise Deutschlandurlaub belastet am wenigsten das Budget Angaben in 5.000 4.000 Wie hoch sind voraussichtlich die Gesamtausgaben für Ihre Haupturlaubsreise 2013? Durchschnittliche Gesamtausgaben 3.936 3.000 2.000 2.395 2.292292 1.702 1.889 2.941 1.000 0 Gesamt Deutschland Europa Fernreisen Autourlauber Flugreisende Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zu den Gesamtausgaben für alle mitreisenden Personen machen Urlaubs- und Reiseausgaben 19
Urlaubsausgaben 2013 für einzeln ne Urlaubsformen Haupturlaubsreise Für Rundreisen wird am meisten ausgegeben Angaben in 5.000 Wie hoch sind voraussichtlich die Gesamtausgaben für Ihre Haupturlaubsreise 2013? Durschnittliche Gesamtausgaben 4.000 3.493 3.000 2.000 2.395 2.270270 2.769 1.834 2.059 2.041 1.000 0 Gesamt Badeurlaub Kombi Rundreise m. längerem Aufenthalt Wanderurlaub Rundreise Wellnessurlaub Städtereise Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zu den Gesamtausgaben für alle mitreisenden Personen machen Urlaubs- und Reiseausgaben 20
Urlaubsausgaben 2013 Haupturlaubsreise 61% aller Fernreisen sollen mehr als 3.000 Euro kosten % Wie hoch sind voraussichtlich die Gesamtausgaben für Ihre Haupturlaubsreise 2013? 60 61,0 50 40 30 20 10 16,4 35,9 29,7 30,33 27,4 26,6 25,5 26,8 14,4 11,8 30,1 25,22 4,4 12,9 21,7 20,8 36,1 27,6 15,5 10,6 24,9 32,7 31,9 0 Gesamt Deutschland Europa bis unter 1.000 1.000-1.999 Fernreisen Autourlauber Flugreisende 2.000-2.999 3.000 und mehr Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zu den Gesamtausgaben für alle mitreisenden Personen machen Urlaubs- und Reiseausgaben ADAC Reise-Mon nitor, ADAC Verlag 21
Einstellungen zum Urlaubsbudge et generell Wenn schon sparen, dann am ehesten bei den Nebenkosten n und der Unterkunft Wie sehr treffen die folgenden Aussagen zu den Urlaubskosten ganz allgemein auf Sie persönlich zu? voll und ganz eher eher nicht überhaupt nicht % Ich werde an meinem nächsten Haupturlaub nicht sparen 22,2 37,7 26,4 13,7 Ich werde in meinem nächsten Haupturlaub nicht so viel nebenbei ausgeben 15,9 40 32,6 11,6 Ich wähle mir bewusst ein preiswertes Urlaubsland aus 17,5 29,1 30,5 22,9 Ich wähle mir bewusst eine preiswerte Unterkunft aus 20,8 34,1 26,9 18,3 Ich bevorzuge eine Preisaktion eines Veranstalters 12,2 26,4 28,8 32,6 Ich fahre weniger oft in Urlaub, um zu sparen 16,4 23,2 28,4 32,0 Ich fahre kürzer in Urlaub, um zu sparen 9,7 18,9 34,0 37,3 Basis: alle Befragten, die zumindest gelegentlich verreisen und eine Angabe zum Urlaubsbudget machen Urlaubs- und Reiseausgaben 22
Einstellungen zum Urlaubsbudge et 2013: 2/3 der Reiseplaner wollen an ihrem nächsten Haupturlaub 2013 nicht sparen Ich werde an meinem Haupturlaub 2013 nicht sparen % 100 Top 2 Boxes 90 80 70 60 64,5 66,8 60,7 65,7 64,5 63,8 64,5 64,6 65,3 61,3 50 40 30 20 10 0 Gesamt Männlich Weiblich 29 Jahre 30-39 J. 40-49 J. 50-59 J. 60+ J. West Ost Skala 1-4, 1= trifft voll und ganz zu bis 4= trifft überhaupt nicht zu; hier: Skalenwerte 1 und 2 Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Urlaubsbudget machen Urlaubs- und Reiseausgaben ADAC Reise-Mon nitor, ADAC Verlag 23
Einstellungen zum Urlaubsbudge et 2013: Sparen ist bei Fernreisen am wenigsten angesagt Ich werde an meinem Haupturlaub 2013 nicht sparen % 100 Top 2 Boxes 90 80 70 60 64,5 61,8 64,4 74,2 62,5 68,5 50 40 30 20 10 0 Gesamt Deutschland Europa Fern Autourlauber Flugreisende Skala 1-4, 1= trifft voll und ganz zu bis 4= trifft überhaupt nicht zu; hier: Skalenwerte 1 und 2 Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Urlaubsbudget machen Urlaubs- und Reiseausgaben ADAC Reise-Mon nitor, ADAC Verlag 24
Einstellungen zum Urlaubsbudge et 2013: Für 3/4 der Reiseplaner kommt eine Verkürzung des Hauptu rlaubs um zu sparen nicht in Betracht; vor allem die über 50-Jährigen lehnen dies stärker ab Ich fahre kürzer in Urlaub, um zu sparen % 100 Top 2 Boxes 90 80 70 60 50 40 30 20 24,6 23,0 27,2 28,8 28,1 24,7 24,8 20,6 22,1 22,8 10 0 Gesamt Männlich Weiblich 29 Jahre 30-39 J. 40-49 J. 50-59 J. 60+ J. West Ost Skala 1-4, 1= trifft voll und ganz zu bis 4= trifft überhaupt nicht zu; hier: Skalenwerte 1 und 2 Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Urlaubsbudget machen Urlaubs- und Reiseausgaben ADAC Reise-Mon nitor, ADAC Verlag 25
Einstellungen zum Urlaubsbudge et 2013: Je weiter das Ziel, um so weniger ist man bereit aus Spargrü ünden den Urlaub zu kürzen % 100 Ich fahre kürzer in Urlaub, um zu sparen Top 2 Boxes 90 80 70 60 50 40 30 20 24,6 31,2 23,9 18,1 27,0 20,7 10 0 Gesamt Deutschland Europa Fern Autourlauber Flugreisende Skala 1-4, 1= trifft voll und ganz zu bis 4= trifft überhaupt nicht zu; hier: Skalenwerte 1 und 2 Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Urlaubsbudget machen Urlaubs- und Reiseausgaben ADAC Reise-Mon nitor, ADAC Verlag 26
Urlaubsformen Präferenz Wellness Kreuzfahrten Urlaubsformen 27
Urlaubsformen 2013 Haupturlaub Badeurlaub mit Abstand am beliebtesten Was für ein Urlaub wird diese Reise 2013 sein? 0 10 20 30 40 50 60 % Bade-/ Sonnen-/ Ausruhurlaub Rundreise und längerer Aufenthalt Wanderurlaub 13,3 12,0 Rundreise 10,8 Wellness-/ Gesundheitsurlaub 8,2 Städtereise 6,1 Kultur-/ Studienreise 5,4 Sporturlaub im Sommer 3,9 Abenteuerurlaub 3,5 Shiff Schiffsreise/ i /Kreuzfahrt fht 34 3,4 Wintersport-/ Skiurlaub 2,6 Besuch einer Veranstaltung 2,2 Urlaub auf dem Bauernhof 1,9 Urlaub in einem Club 1,5 (Weiter-) Bildungs-/ Sprachurlaub 1,4 57,7 Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Urlaubsform machen Urlaubsformen 28
Urlaubsformen 2013 Haupturlaub Rundreisen gehören zu jeder 2. Fernreise % Was für ein Urlaub wird diese Reise 2013 sein? 80 70 60 50 40 Bade-, Sonnen-, Ausruhurlaub 54,8 Rundreise und längerer Aufenthalt Wanderurlaub Rundreise Wellness-/Gesundheitsurlaub 61,5 49,8 30 25,7 24,8 20 10 16,9 11,3 12,7 11,1 7,1 12, 6 9,9 6,9 2,5 3,9 0 Deutschland Europa Fernreisen Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Urlaubsform machen Urlaubsformen 29