mobile facts 2013-II AGOF e.v. November 2013

mobile facts 2013-II AGOF e.v. November 2013

Das AGOF Mobile Universum

Das AGOF Mobile Universum 26,68 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des einmonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden die Grundgesamtheit der mobile facts und machen 37,9% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus. Unique Mobile User und Apps User letzte 30 Tage: Gesamtbevölkerung: 70,33 Mio.** Handynutzer: 63,18 Mio.** 26,68 Mio.* *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Basis: 34.892 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-07, Basis: 112.028 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Seite 3

Nutzer des AGOF Mobile Universums Keine Nutzung AGOF Angebote: 28,7% 7,67 Mio. Nutzer AGOF Angebote: 71,3% 19,01 Mio. Basis: 34.892 Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II Seite 4

Soziodemografie

Soziodemografie: Geschlecht und Alter 55,3% der mobilen Internetnutzer sind Männer, 68,4% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt. Gesamtbevölkerung** Mobile-Nutzer (Unique User)* Männlich Weiblich 49,0 55,3 51,0 44,7 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter 6,9 6,1 13,9 13,9 26,3 13,5 21,2 18,8 20,9 16,8 11,6 30,0 *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Basis: 34.892 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-07, Basis: 112.028 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Seite 6

Soziodemografie: Bildung 33,1% der mobilen Internetnutzer haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 38,1% weisen Hochschulreife oder einen Hochschulabschluss auf. Höchster Schulabschluss Gesamtbevölkerung** Mobile-Nutzer (Unique User)* Kein Abschluss, Haupt- bzw. Volksschule 28,8 41,7 Mittlere Reife 29,3 33,1 (Fach-) Abitur, (Fach-) Hochschulabschluss 29,1 38,1 *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Basis: 34.892 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-07, Basis: 112.028 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Seite 7

Soziodemografie: Tätigkeit 17,0% der mobilen Internetnutzer sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 68,9% sind berufstätig. Tätigkeit Gesamtbevölkerung** Mobile-Nutzer (Unique User)* In Ausbildung 10,7 17,0 Berufstätig 55,4 68,9 Rentner, Pensionär/Nicht berufstätig 14,1 33,9 *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Basis: 34.892 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-07, Basis: 112.028 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Seite 8

Soziodemografie: Einkommen 36,3% der mobilen Internetnutzer leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von 3.000 EUR oder mehr verfügen. Haushaltsnettoeinkommen Gesamtbevölkerung** Mobile-Nutzer (Unique User)* bis unter 1.000 Euro 1.000 bis unter 2.000 Euro 2.000 bis unter 3.000 Euro 15,2 10,5 22,9 23,9 31,7 30,5 3.000 bis unter 4.000 Euro 4.000 Euro und mehr 14,1 15,1 14,5 21,8 *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Basis: 34.892 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-07, Basis: 112.028 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Seite 9

Nutzung des mobilen Internets

Nutzung mobiles vs. stationäres Internet Nutze das mobile Internet : Mobile-Nutzer (Unique User) eher zusätzlich zum stationären Internet 60,8 eher gleich viel wie das stationäre Internet 19,6 eher statt stationärer Internetnutzung 19,6 Basis: 34.892 Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Angaben in % Seite 11

Genutzte Funktionen und Inhalte: TOP 12 Nutze ich häufig / gelegentlich Telefonieren Suchmaschinen, wie z.b. Google oder Bing SMS senden Wetter Private E-Mails versenden und empfangen 81,5 76,0 73,6 70,8 70,6 Soziale Netzwerke wie z.b. Facebook Musik hören Chats oder Messenger Nachrichten zum Weltgeschehen Regionale oder lokale Nachrichten Location Based Services Online-Banking 61,1 56,4 53,8 46,9 45,1 43,1 41,4 Basis: 34.892 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Inhalten und Funktionen Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Angaben in % Seite 12

Produkt-Interesse: TOP 12 Bin (sehr) interessiert an : Apps Mobiltelefone oder Smartphones Schuhe Bücher Körperpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Flachbildfernseher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Milchprodukte Haarpflegeprodukte 67,9 65,3 60,5 56,2 53,0 52,6 51,7 51,5 51,4 51,2 50,3 48,5 Basis: 34.892 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Angaben in % Seite 13

Im mobilen Internet informiert: TOP 12 Im mobilen Internet Informationen gesucht zu : Apps 49,6 Bücher 32,9 Schuhe Bahntickets Eintrittskarten für Kino, Theater etc. Mobiltelefone oder Smartphones Computer- und Videogames Damenbekleidung Herrenbekleidung Computer-Hardware oder -Zubehör Flugtickets Parfums, Düfte für Damen oder Herren 26,5 26,3 24,4 21,5 20,9 20,5 20,0 16,8 16,0 15,1 Basis: 34.892 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Angaben in % Seite 14

Im mobilen Internet gekauft: TOP 12 In den letzten 12 Monaten über mobiles Gerät gekauft Apps 37,2 Bücher 18,5 Bahntickets Schuhe Damenbekleidung Computer- und Videogames Herrenbekleidung Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Kostenpflichtige Musik aus dem Internet Parfums, Düfte für Damen oder Herren Flugtickets Haustierbedarf 12,8 12,3 12,0 10,7 10,6 10,1 9,0 6,2 6,1 5,9 Basis: 34.892 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Angaben in % Seite 15

Rankings

Vermarkterranking Monatsreichweite Vermarkter Rang (in %) (in Tsd.) G+J Electronic Media Sales 1 40,6 10.842 InteractiveMedia CCSP 2 40,3 10.765 Axel Springer Media Impact 3 34,8 9.295 TOMORROW FOCUS MEDIA 4 26,3 7.024 SevenOne Media 5 25,1 6.702 United Internet Media 6 25,0 6.666 YOC MobAd 7 21,9 5.852 iq digital 8 12,8 3.423 ebay (UK) Limited, ebay Adv. G. Dt. 9 9,0 2.412 ad pepper media 10 7,1 1.888 OMS 11 6,9 1.828 mediasports Digital 12 5,3 1.427 Yahoo! Deutschland 13 4,8 1.291 BAUER MEDIA 14 2,6 691 Business Advertising 15 1,5 388 GETTINGS 16 1,1 286 CondeNast 17 0,9 239 apprupt 18 0,8 216 Basis: 34.892 Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Einzelmonat Seite 17

Vermarkterranking Wochenreichweite Vermarkter Rang (in %) (in Tsd.) G+J Electronic Media Sales 1 21,2 5.646 InteractiveMedia CCSP 2 20,9 5.571 Axel Springer Media Impact 3 15,4 4.113 United Internet Media 4 14,9 3.970 SevenOne Media 5 13,5 3.609 TOMORROW FOCUS MEDIA 6 13,1 3.499 YOC MobAd 7 8,4 2.245 iq digital 8 4,6 1.220 ebay (UK) Limited, ebay Adv. G. Dt. 9 4,0 1.055 mediasports Digital 10 2,6 694 OMS 11 2,1 569 ad pepper media 12 2,0 543 Yahoo! Deutschland 13 1,6 437 BAUER MEDIA 14 0,7 199 Business Advertising 15 0,6 148 GETTINGS 16 0,3 92 CondeNast 17 0,3 84 apprupt 18 0,2 53 Basis: 34.892 Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, durchschnittliche Woche im Monat Seite 18

Top 15 mobile-enabled Websites Monatsreichweite Mobile-enabled Website Rang (in %) (in Tsd.) Gute Frage MEW 1 22,2 5.919 BILD.de MEW 2 13,8 3.681 SPIEGEL ONLINE MEW 3 11,6 3.104 Deutsche Telekom MEW 4 11,2 2.996 FOCUS MEW 5 10,1 2.687 CHEFKOCH.de MEW 6 9,4 2.497 WEB.DE MEW 7 8,6 2.292 DIE WELT MEW 8 8,1 2.154 WETTER.com MEW 9 8,0 2.144 Gofeminin.de MEW 10 7,5 2.014 CHIP MEW 11 6,7 1.789 GMX MEW 12 6,7 1.780 Süddeutsche.de MEW 13 5,9 1.565 VODAFONE LIVE! MEW 14 5,5 1.467 kaufda.de MEW 15 5,5 1.465 Basis: 34.892 Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Einzelmonat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW) Seite 19

Top 15 mobile-enabled Websites Wochenreichweite Mobile-enabled Website Rang (in %) (in Tsd.) Gute Frage MEW 1 8,5 2.271 BILD.de MEW 2 5,7 1.524 Deutsche Telekom MEW 3 4,5 1.197 SPIEGEL ONLINE MEW 4 4,0 1.055 FOCUS MEW 5 3,2 867 WEB.DE MEW 6 3,2 863 CHEFKOCH.de MEW 7 3,0 800 WETTER.com MEW 8 2,7 707 DIE WELT MEW 9 2,6 705 GMX MEW 10 2,5 673 Gofeminin.de MEW 11 2,4 636 VODAFONE LIVE! MEW 12 2,4 635 CHIP MEW 13 1,9 505 Süddeutsche.de MEW 14 1,9 504 Yahoo! Deutschland MEW 15 1,6 437 Basis: 34.892 Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW) Seite 20

Top 15 Applikationen einzeln Monatsreichweite App Rang (in %) (in Tsd.) WETTER.com Android Phone App 1 11,2 2.988 TV Spielfilm Android Phone App 2 5,4 1.450 WEB.DE Android Phone App 3 4,9 1.306 TV Spielfilm iphone App 4 4,7 1.251 GMX Android Phone App 5 4,2 1.107 Mobile.de iphone App 6 3,5 928 SPIEGEL ONLINE Android Phone App 7 3,0 808 radio.de iphone App 8 2,8 750 iliga iphone App 9 2,7 712 Mobile.de Android Phone App 10 2,6 700 AUTOSCOUT24 iphone App 11 2,4 651 WEB.DE iphone App 12 2,4 631 Sport1 iphone App 13 2,3 620 n-tv iphone App 14 2,3 613 ImmobilienScout24 iphone App 15 2,3 610 Basis: 34.892 Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen Seite 21

Top 15 Applikationen einzeln Wochenreichweite App Rang (in %) (in Tsd.) WETTER.com Android Phone App 1 7,6 2.021 WEB.DE Android Phone App 2 3,8 1.020 GMX Android Phone App 3 3,3 876 TV Spielfilm Android Phone App 4 3,2 854 TV Spielfilm iphone App 5 2,9 766 SPIEGEL ONLINE Android Phone App 6 2,3 605 Mobile.de iphone App 7 1,7 458 WEB.DE iphone App 8 1,7 447 n-tv iphone App 9 1,5 398 Sport1 iphone App 10 1,4 377 Kicker Android Phone App 11 1,4 372 GMX iphone App 12 1,3 359 iliga iphone App 13 1,3 349 Mobile.de Android Phone App 14 1,3 343 radio.de iphone App 15 1,3 336 Basis: 34.892 Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Applikationen Seite 22

Top 15 Applikationen plattformübergreifend Monatsreichweite App Rang (in %) (in Tsd.) WETTER.com Apps 1 11,3 3.022 TV Spielfilm Apps 2 10,2 2.719 WEB.DE Apps 3 7,3 1.937 Mobile.de Apps 4 6,1 1.628 GMX Apps 5 6,1 1.618 SPIEGEL ONLINE Apps 6 4,9 1.304 radio.de Apps 7 4,6 1.233 iliga Apps 8 4,2 1.107 ImmobilienScout 24 Apps 9 4,1 1.106 AUTOSCOUT24 Apps 10 4,0 1.074 Kicker Apps 11 3,7 996 n-tv Apps 12 3,7 991 Barcoo Apps 13 2,8 747 CHEFKOCH.de Apps 14 2,7 711 KaufDA Navigator Apps 15 2,4 651 Basis: 34.892 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen ios, Android, Blackberry und WindowsPhone 7 Seite 23

Top 15 Applikationen plattformübergreifend Wochenreichweite App Rang (in %) (in Tsd.) WETTER.com Apps 1 7,6 2.032 TV Spielfilm Apps 2 6,1 1.629 WEB.DE Apps 3 5,5 1.466 GMX Apps 4 4,6 1.235 SPIEGEL ONLINE Apps 5 3,4 897 Mobile.de Apps 6 3,0 801 n-tv Apps 7 2,4 628 Kicker Apps 8 2,3 619 ImmobilienScout 24 Apps 9 2,2 588 radio.de Apps 10 2,0 541 iliga Apps 11 1,9 512 AUTOSCOUT24 Apps 12 1,7 452 FOCUS Apps 13 1,6 435 Sport1 Apps 14 1,4 377 wetter.info Apps 15 1,2 320 Basis: 34.892 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen ios, Android, Blackberry und WindowsPhone 7 Seite 24

Top 15 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Monatsreichweite Marke Rang (in %) (in Tsd.) Gute Frage (Apps und MEW) 1 22,2 5.919 wetter.com (Apps und MEW) 2 18,1 4.835 BILD (Apps und MEW) 3 15,5 4.127 SPIEGEL (Apps und MEW) 4 15,4 4.109 WEB.DE (Apps und MEW) 5 14,9 3.965 GMX (Apps und MEW) 6 12,1 3.230 FOCUS (Apps und MEW) 7 12,0 3.202 TV Spielfilm (Apps und MEW) 8 11,9 3.167 Chefkoch.de (Apps und MEW) 9 11,5 3.070 Deutsche Telekom (APPs und MEW) 10 11,4 3.049 Mobile.de (Apps und MEW) 11 9,0 2.412 DIE WELT (Apps und MEW) 12 8,1 2.154 ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 13 7,7 2.064 KaufDA (Apps und MEW) 14 7,7 2.054 Gofeminin.de (Apps und MEW) 15 7,5 2.014 Basis: 34.892 Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Einzelmonat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW s eines Angebotes Seite 25

Top 15 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Wochenreichweite Marke Rang (in %) (in Tsd.) wetter.com (Apps und MEW) 1 10,0 2.673 Gute Frage (Apps und MEW) 2 8,5 2.271 WEB.DE (Apps und MEW) 3 8,5 2.256 SPIEGEL (Apps und MEW) 4 7,0 1.879 GMX (Apps und MEW) 5 6,9 1.854 BILD (Apps und MEW) 6 6,8 1.806 TV Spielfilm (Apps und MEW) 7 6,7 1.777 FOCUS (Apps und MEW) 8 4,8 1.270 Deutsche Telekom (APPs und MEW) 9 4,6 1.233 Chefkoch.de (Apps und MEW) 10 4,0 1.061 Mobile.de (Apps und MEW) 11 4,0 1.055 Kicker (Apps und MEW) 12 3,7 994 ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 13 3,5 946 n-tv (Apps und MEW) 14 3,1 817 DIE WELT (Apps und MEW) 15 2,6 705 Basis: 34.892 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW s eines Angebotes Seite 26

Studienmodell

Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und Mobile Apps Panel UU Sitecentric Datensatz AGOF if PI Sessions Codes Angebotskennung Soziodemografie Nutzung Angebotsname Nutzungshäufigkeit User-basiert Soziodemografie Erweiterte Soziodemografie Repräsentative Vorgaben für das Panel Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze: Eine technische Messung, eine Panelerhebung und Vorgaben aus den bevölkerungsrepräsentativen AGOF internet facts Seite 28

Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.v. Tel: 069 / 264 888-311 Mail: claudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888-318 Mail: katharina.boehm@agof.de www.agof.de Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center: AGOF Service Center Tel: 0800 / 4102977 Mail: servicecenter@agof.de Seite 29