Suchmaschinenoptimierung (SEO) SOMEXCLOUD Social Media Akademie Marco Schlauri Webrepublic AG 11.06.2014
About Me SEO Consultant Webrepublic AG Agentur für Online Marketing und Digitale Strategie Location: Mühle Tiefenbrunnen Studium in Media & Communication Queensland University of Technology Internationale SEO Erfahrung Kontakt: @marcoschlauri auf Twitter 11.06.2014 2
Zielsetzung Verstehen wie Suchmaschinen arbeiten Verstehen wie SEO funktioniert Komplexität verringern und Verständnis aufbauen Verschiedene Aspekte verstehen um in der Zukunft die richtigen Entscheidungen treffen zu können 11.06.2014 3
Relevanz von SEO Warum für Suchmaschinen optimieren? 11.06.2014
Relevanz von SEO Blind Five Year Old 11.06.2014
Der Suchmaschinen-Markt in der Schweiz 98% Google Google Bing Yahoo Search 11.06.2014 6
11.06.2014 7 Paid Search
Organic Search 11.06.2014 8
Position matters. 45 % 15% 10% 11.06.2014 9
Suche als Information Retrieval Page Rank & Co. 11.06.2014
Wissensmanagement früher: Bibliothek Die richtige Information finden 11.06.2014 11
Wissensmanagement früher: Bibliothek Keyword Recherche in der Old School Bibliothek 11.06.2014 12
In der Wissenschaft: Citation Indexing (Eugene Garfield 1960) Erlaubt es wissenschaftliche Publikationen nach Relevanz für ein Schlagwort zu ordnen Zitate verweisen auf wichtige Publikationen im jeweiligen Wissenschaftsfeld 11.06.2014 13
Larry Page und Sergey Brin (1998) Citation Indexing für Webseiten = Google Page Rank 11.06.2014 14
Page Rank: «Manche Websites sind gleicher» 11.06.2014 15
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Ohne Link existiert man nicht 11.06.2014 17
Page Rank Flow Page Rank fliesst wie eine Champagner-Kaskade 11.06.2014 18
Aber: PageRank ist nur ein Faktor 200 weitere Faktoren beeinflussen das Ranking 11.06.2014 19
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Ranking Faktoren «Und wie komme ich jetzt nach oben?» Überblick und Faktoren 11.06.2014
Die wichtigsten Ranking Faktoren Autorität der Domain Link-Popularität der einzelnen Seite Externe Anchor-Texte (Links) Keyword-Use auf der Seite Hosting & Sitespeed 11.06.2014 22
SEO Pyramide 11.06.2014 23
On-site Analyse http://www.the-escape.co.uk/tools/pageanalyzer/ 11.06.2014 24
On-site SEO Checkliste On-site SEO Keyword Recherche gemacht Qualitativ hochwertige Inhalte Google Suche um populäre Suchbegriffe zu finden Google Adwords Keyword Planer benutzen um Volumen abzufragen und verwandte Begriffe zu finden 11.06.2014 25
Keyword Research Herausfinden, was die User wirklich suchen. Quellen für (relevante) Inspiration Google Trends Webmaster Tools Team 11.06.2014 26
Title & Description Tags Dem User signalisieren, was man zu bieten hat (und er tun soll) Title Tag Ca. 55 Zeichen Relevantes Keyword prominent integrieren! Description Tag Ca. 155 Zeichen Relevante Keywords und vor allem Handlungsaufforderung integrieren! 11.06.2014 27
Anchor Text: Relevante Hinweise auf Inhalte Ziel: Besseres Ranking für Social Media Nicht optimal! Bei SOMEXCLOUD lernen Sie, Social Media auch in Ihrem Unternehmen optimal einzusetzen. Alle Infos hier. Gut! Bei SOMEXCLOUD lernen Sie, Social Media auch in Ihrem Unternehmen optimal einzusetzen. 11.06.2014 28
Content & Keyword-Dichte Der Suchmaschine das Thema der Seite signalisieren Eine Seite pro anvisiertem Begriff Begriffe/Synonyme verwenden und Verbindungen schaffen Für Jaguar das Tier: Grosskatze, Raubtier, etc. Für Jaguar das Auto: Automarke, britisch, Chassis Genügend Inhalt auf der Seite (300+ Zeichen) 11.06.2014 29
On-site SEO für Keyword Content Marketing Title Tag Descr. Tag URL H1 Link Text H2 Img Alt Tag 11.06.2014 30
Off-site SEO Strategien, mit denen Unternehmen versuchen Links für Ihre Seite zu gewinnen 11.06.2014
Wie gewinnt man Links? 11.06.2014 32
Content Marketing Linkable und shareable Inhalte produzieren 11.06.2014 33
Infografiken http://fitnessinfographics.com/images/07_alcohol.jpg 11.06.2014 34
In Verzeichnisse eintragen Dmoz.org - Oldie but goldie 11.06.2014 35
(Virale) Videos http://www.youtube.com/watch?v=zug9qytjmsi 11.06.2014 36
Und sonst? Türklinken putzen Websites anfragen PR-Arbeit und Guestblogging Interaktion auf Blogs, Foren etc. Links kaufen (wird von Google abgestraft) Link Farms (wird von Google abgestraft) 11.06.2014 37
Social Media Shares und Links 11.06.2014 38
Google+ Google+ is here and it s real. 11.06.2014
Die häufigsten Fehler Vermeiden und gut ranken! 1. Seiten nicht oder schlecht verlinkt 2. Ungeeignete Titel und Description-Tags 3. Doppelte Inhalte 4. Thin Content 5. Zu technische Inhalte 6. Flash und ähnliches 7. Paid Links 1 8. Hidden Keyword 11.06.2014 40
SEO Tools SEO ist nicht ein einmaliges Projekt, sondern eine laufende Kampagne. 11.06.2014
Google Webmasters Tool Basic Infos um die Leistung zu messen & optimieren! 11.06.2014 42
Google Analytics Advanced Infos um die Leistung zu messen & optimieren! 11.06.2014 43
Und für alles andere... Eine Übersicht der besten SEO Tools: Annie Cushing's Must-Have Tools 11.06.2014 44
Thank you! Marco Schlauri SEO Consultant Webrepublic AG Seefeldstrasse 233 8008 Zürich 044 542 90 60 office@webrepublic.ch 11.06.2014 45
Studien 11.06.2014 46
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SEO: The Hierarchy of Web Presence Optimization http://searchenginewatch.com/article/2169476/the-hierarchy-of-web-presence-optimization 11.06.2014 49
Zentrale Begriffe SERP (Search Engine Result Page) Als Search Engine Result Page oder kurz (SERP) bezeichnet man die Seiten, auf denen die Suchergebnisse dargestellt werden. Organische Suchresultate Als organische Suchresultate (engl. organic search, auch natürliche Suchresultate) bezeichnet man alle Suchmaschinentreffer, die aufgrund der Relevanz der jeweiligen Seite berechnet werden und nicht durch Werbung finanziert sind. Universal Search Universal Search ist eine relativ neue Funktion auf den SERPs, die Google über die letzten paar Jahre implementiert hat. Als Universal Search werden alle Resultate bezeichnet, die aus einer vertikalen Suche wie Bild-, Video-, Newssuche stammen. 11.06.2014 50
Zentrale Begriffe Black Hat Methoden Als Black Hat Methoden (engl. für schwarzer Hut) bezeichnet man alle Suchmaschinen- Optimierungs-Tricks, mit denen versucht wird, Suchmaschinen zu täuschen. White Hat Methoden White Hat Methoden (engl. für weisser Hut) sind alle Suchmaschinen-Optimierung- Massnahmen, die in legitimen und von Suchmaschinen empfohlenen Rahmen stattfinden. On-site SEO On-site Suchmaschinen-Optimierungen fassen all diejenige Massnahmen zusammen, die in Form von Verbesserungen auf der eigenen Webseite, beispielsweise durch technische oder sprachliche Verbesserungen erreicht werden können. Off-site SEO Als Off-site Suchmaschinen-Optimierungen werden alle Massnahmen bezeichnet, die ausserhalb der eigenen Webseite durchgeführt werden. Hierzu gehört beispielsweise das Link-Building. 11.06.2014 51