2,7 % 3,1 % TOURISMUS IN BAYERN 12,3 % STATISTIKEN & ZAHLEN

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1 2,7 % 12,3 % 3,1 % TOURISMUS IN BAYERN STATISTIKEN & ZAHLEN

2 Seien Sie da.by! [da bei:] Unser halbjährlich erscheinendes B2B-Magazin da.by berichtet über Trends, liefert aktuelle Praxis-Informationen aus der bayerischen Tourismuswirtschaft und bietet unseren Kunden und Partnern einen Einblick in die Aktivitäten der by.tm. Daneben informiert Sie unser da.by- -newsletter im Acht-Wochen-Rhythmus über Neuigkeiten und aktuelle Beteiligungsmaßnahmen. Sie möchten das da.by-magazin und / oder den Newsletter regelmäßig erhalten? Dann bestellen Sie beide gleich kostenlos unter Zweimal jährlich mit aktuellen Branchen-News: das da.by-magazin der by.tm

3 Inhalt 3 Hinweis zur amtlichen Beherbergungsstatistik: 2012 wurde die Abschneidegrenze der offiziell erfassten Betriebe durch die statistischen Landesämter und das statistische Bundesamt von 9 auf 10 Betten erhöht. Dieser Hinweis bezieht sich auf die Seiten Tourismus in Bayern Statistiken & Zahlen 6. Ausgabe Herausgeber: BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH Arabellastr München Geschäftsführung: Barbara Radomski Verantwortlich für den Inhalt: Wolfgang Wagner Leiter Strategische Entwicklung wagner@bayern.info Gestaltung: Spektrum 44 GmbH 4 Beherbergung in Bayern amtliche Statistiken Seite 4 Bayern im Überblick Seite 6 Seite 8 Seite 10 Seite 11 Bayern im Deutschland-Vergleich Auslandsmärkte Unterkunftsarten Heilbäder und Kurorte 12 Wirtschaftsfaktor Tourismus in Bayern 15 Touristische Verbandsgebiete im Fokus amtliche Statistiken 20 BIHK-Konjunkturumfrage Tourismus in Bayern 22 Eigenschaftsrelevanz und -beurteilung 24 Hauptreiseanlass und Aktivitäten bei Urlaubsreisen 26 Marktforschung Ergebnisse der Reiseanalyse Seite 26 Anzahl potenziell interessanter Urlaubsdestinationen Seite 27 Beliebteste Urlaubsziele Seite 28 Destinationserlebnis der Gäste Seite 30 Herkunft der Bayern-Urlauber und -Interessenten

4 4 Entwicklung der Gästezahlen und Übernachtungen in Bayern Beherbergung in Bayern amtliche Statistiken 100 Mio. 90 Mio. 80 Mio. 70 Mio. 60 Mio. 94,369 Mio. 50 Mio. 40 Mio. 37,279 Mio. 30 Mio. Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik 2018 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen 20 Mio. 10 Mio Übernachtungen Gästeankünfte 2017 erreicht der Tourismus in Bayern das sechste Rekordjahr in Folge. Insgesamt generieren 37,3 Mio. Übernachtungsgäste (+4,9% zum Vorjahr) 94,4 Mio. Übernachtungen (+3,7 % zum Vorjahr). Von der positiven Entwicklung können alle vier Verbandsregionen profitieren. Mit einem leicht gestiegenen Marktanteil von 20,5 % an den Übernachtungen ist Bayern weiterhin klar das Reiseziel Nummer 1 in Deutschland. Dabei entwickeln sich sowohl Inlands- als auch Auslandsnachfrage positiv. Aus dem Inland kommen 3,6 %, aus dem Ausland 8,7 % mehr Gäste als noch Insgesamt beträgt der Anteil der Auslandsübernachtungen 20,3 %. Bemerkenswert sind vor allem die deutschsprachigen Auslandsmärkte. Österreich und die Schweiz erreichen nach den USA Rang zwei und drei im Übernachtungsranking.

5 Übernachtungen in Bayern im saisonalen Fokus Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez 2 Mio 4 Mio 6 Mio 8 Mio 10 Mio 12 Mio. Saisonale Verteilung der Übernachtungen in Bayern 61 % Anteil Sommer 94,369 Mio. 39 % Anteil Winter Winter Sommer Winter Beherbergung in Bayern amtliche Statistiken Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik 2018 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

6 6 Entwicklung der Übernachtungen und Ankünfte in Deutschland 500 Mio. 459,454 Mio. Beherbergung in Bayern amtliche Statistiken 400 Mio. 300 Mio. 200 Mio. 178,232 Mio. 100 Mio. Quelle: Statistisches Bundesamt 2018 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen 5,0 4,0 3,0 2,0 1,0 0-1,0-2,0-3, Übernachtungen Gästeankünfte Prozentuale Veränderung der Übernachtungen in Deutschland und Bayern zum jeweiligen Vorjahr Deutschland Bayern 3,7 % 2,7 %

7 Verteilung des Übernachtungsaufkommens nach Bundesländern Bremen 0,5% Schleswig-Holstein 6,5 % Hamburg 3,0% Mecklenburg-Vorpommern 6,5 % Beherbergung in Bayern amtliche Statistiken Nordrhein-Westfalen 11,2 % Rheinland-Pfalz Saarland 0,7% 4,8% Hessen 7,4% Baden-Württemberg 11,5% Niedersachsen 9,5% Thüringen 2,2% Sachsen-Anhalt 1,8% Berlin 6,8 % Bayern 20,5 % Sachsen 4,2% Brandenburg 2,8 % Quelle: Statistisches Bundesamt 2018 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

8 8 Entwicklung der Gästezahlen und Übernachtungen in Bayern aus dem Ausland Beherbergung in Bayern amtliche Statistiken 20 Mio. 18 Mio. 16 Mio. 14 Mio. 12 Mio. 19,126 Mio. 10 Mio. 9,380 Mio. Datenbasis oben: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen Datenbasis unten: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen 8 Mio. 6 Mio. 4 Mio. 2 Mio Übernachtungen Gästeankünfte Verteilung der Übernachtungen in Bayern nach Herkunft % 20 % Übernachtungen aus Deutschland (75,243 Mio.) 94,369 Mio. Übernachtungen aus dem Ausland (19,126 Mio.)

9 Übernachtungsreichste Auslandsmärkte im 10-Jahresvergleich 9 USA AUT CHE 0,958 Mio. 0,874 Mio. 1,267 Mio. 1,618 Mio. 1,579 Mio. 1,830 Mio. Beherbergung in Bayern amtliche Statistiken NLD 1,413 Mio. 1,527 Mio. ITA 1,063 Mio. 1,210 Mio. GBR CHN ARE FRA RUS ESP POL CZE BEL JPN 0,205 Mio. 0,311 Mio. 0,348 Mio. 0,239 Mio. 0,194 Mio. 0,486 Mio. 0,385 Mio. 0,397 Mio. 0,374 Mio. 0,328 Mio. 0,321 Mio. 0,319 Mio ,625 Mio. 0,589 Mio. 0,584 Mio. 0,504 Mio. 0,804 Mio. 0,850 Mio. 0,836 Mio. 1,094 Mio. Quelle Seiten 8 und 9: Bayerisches Landesamt für Statistik 2018 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

10 10 Verteilung der Übernachtungen nach Unterkunftsart 2017 Beherbergung in Bayern amtliche Statistiken Ferienhäuser und Ferienwohnungen, Ferienzentren Erholungsheime und Ferienheime, Schulungsheime Jugendherbergen und Hütten Pensionen Campingplätze Gasthöfe 5% 3% 5% 6% 8% 8% Vorsorge- und Reha-Kliniken 14% 9% 42% Hotels Quelle Seiten 10 und 11: Bayerisches Landesamt für Statistik 2018 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen Hotels Hotels garnis Gasthöfe Pensionen Hotels garnis Anzahl gewerblicher Beherbergungsbetriebe nach Unterkunftsart und Schlafgelegenheiten Jugendherbergen und Hütten 453 Erholungsheime und Ferienheime, Schulungsheime Betten / Schlafgelegenheiten insgesamt: Ferienhäuser und Ferienwohnungen, Ferienzentren 173 Vorsorge- und Reha-Kliniken 441 Campingplätze

11 Entwicklung der Übernachtungen in den bayerischen Heilbädern und Kurorten Mio. Heilbäder insg. 23,597 Mio. 20 Mio. 15 Mio. 2,498 Mio. 8,959 Mio. Beherbergung in Bayern amtliche Statistiken 10 Mio. 5 Mio. 25% Heilbäder insgesamt 75 12,141 Mio Mineral- und Moorbäder Kurorte Heilklimatische Anteil der bayerischen Heilbäder und Kurorte an den Gesamtübernachtungen Bayerns 2017 Kneippkurort % Bayern ohne Heilbäder Datenbasis oben: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen Datenbasis unten: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

12 12 Touristische Umsätze und Bedeutung der Segmente Wirtschaftsfaktor Tourismus in Bayern gewerbliche Betriebe ( 10 Betten; ohne Camping) 10,9 % Privatvermieter (< 10 Betten) 2,0 % Touristik- und Dauercamping sowie Reisemobilisten 2,0 % Verwandten- / Bekanntenbesucher (VFR) 8,7 % Aufenthaltstage: 813,2 Mio. Tagesreisen 76,4 % Privatvermieter (< 10 Betten) 4,0 % Touristik- und Dauercamping sowie Reisemobilisten 1,9 % Quelle: dwif 2018 Datenbasis: Ausgaben der Gäste in Bayern 2017 gewerbliche Betriebe ( 10 Betten; ohne Camping) 38,4 % Umsätze: ,4 Mio. Tagesreisen 50,0 % Verwandten- / Bekanntenbesucher (VFR) 5,7 %

13 Direkte Profiteure des Tourismus 13 Dienstleistungen 18,5 % Umsätze Übernachtungsgäste: ,7 Mio. Gastgewerbe 64,0 % Wirtschaftsfaktor Tourismus in Bayern Einzelhandel 17,5 % Dienstleistungen 25,2 % Umsätze Tagesbesucher: ,7 Mio. Gastgewerbe 32,6 % Einzelhandel 42,2 % Dienstleistungen 22,3 % Einzelhandel 31,2 % Umsätze gesamt: ,4 Mio. Gastgewerbe 46,5 % Quelle: dwif 2018 Datenbasis: Ausgaben der Gäste in Bayern 2017

14 F a c e b o o k - U s e r a u s > 5 0 L ä n d ern w e l t w e i t Facebook Fans der by.tm-facebook-seite traditionell anders-podcast Downloads Episoden Fotos mit #visitbavaria Instagram Follower der by.tm-instagram-seite Fotos mit #deinbayern Quellen: dwif, TrustYou, Facebook, Instagram

15 TrustScore ,8 Punkte (mögliches Maximum: 100 Punkte) Gästezufriedenheit bundesweit 86,1 Punkte Gästezufriedenheit beim Spitzenreiter Bayern älteste Eisenbahnstrecke: zwischen Nürnberg und Fürth; vor 182 Jahren eröffnet Anzahl Tagestouristen in Bayern Mio. Tagesausflüge und Tagesgeschäftsreisen in Bayern ältestes Wirtshaus: Gasthaus Röhrl; seit 359 Jahren durchgehend geöffnet älteste durchgehend bewirtschaftete Sennerei Bayerns: Sennerei Gunzesried; seit 125 Jahren in Betrieb älteste im Original erhaltene Seilbahn: Predigtstuhlbahn; seit 89 Jahren im Einsatz

16 16 Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben im Fokus 2017 Amtliche Statistik Daten aus Bayern Ankünfte + 5 % zum Vorjahr 5,8 Mio. Aufenthaltsdauer ø: 3 Tage Übernachtungen + 2,8 % zum Vorjahr 17,2 Mio. Regionale Übernachtungsverteilung 0 bis 5oo Tsd. ÜN Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik, Landesamt für Statistik Baden-Württemberg, Thüringer Landesamt für Statistik, Hessisches Statistisches Landesamt Oberstdorf 1,95 Mio. 500 Tsd. bis 1 Mio. ÜN 1 Mio. bis 3 Mio. ÜN 3 Mio. oder mehr ÜN 2. Füssen 1,14 Mio. Allgäu Top 3 Orte nach Übernachtungen 3. Bad Hindelang 0,88 Mio. Bayerisch-Schwaben

17 Tourismusverband Ostbayern im Fokus ,2 Mio. Ankünfte + 2,1 % zum Vorjahr Aufenthaltsdauer ø: 3,3 Tage + 1,7 % zum Vorjahr 17,3 Mio. Übernachtungen Amtliche Statistik Daten aus Bayern Regionale Übernachtungsverteilung 1. Bad Füssing 2,25 Mio. Bayerischer Jura Bayerisches Golf- und Thermenland Top 3 Orte nach Übernachtungen 2. Regensburg 1,09 Mio. Oberpfälzer Wald 3. Bad Griesbach i.rottal 0,89 Mio. Ostbayerische Städte Bayerischer Wald Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

18 18 Tourismusverband Franken im Fokus 2017 Amtliche Statistik Daten aus Bayern 10,4 Mio. Ankünfte + 2,2 % zum Vorjahr Aufenthaltsdauer ø: 2,3 Tage + 2,3 % zum Vorjahr 24,1 Mio. Übernachtungen Regionale Übernachtungsverteilung Röhn Coburg- Rennsteig Frankenwald Haßberge Obermain Jura Fichtelgebirge Spessart Mainland Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik, Landesamt für Statistik Baden-Württemberg, Thüringer Landesamt für Statistik, Hessisches Statistisches Landesamt Nürnberg 3,33 Mio. Fränkisches Weinland Liebliches Taubertal 2. Bad Kissingen 1,51 Mio. 3. Würzburg 0,93 Mio. Steigerwald Romantisches Franken Top 3 Orte nach Übernachtungen Fränkisches Seenland Fränkische Schweiz Nürnberger Land Städteregion Nürnberg Naturpark Altmühltal Hinweis: Die Daten entstammen der offiziellen Beherbergungsstatistik des Bayerischen Landesamtes für Statistik und de gebieten umfassen demnach nur die Regionalverbandsmitglieder innerhalb Deutschlands. Verbandsmitglieder außerha Vereinzelt ergeben sich Doppelzählungen von Gemeinden aufgrund der Zuordnung zu zwei Tourismusgebieten.

19 Tourismusverband Oberbayern im Fokus ,9 Mio. Ankünfte + 7,3 % zum Vorjahr Aufenthaltsdauer ø: 2,3 Tage 39,4 Mio. Übernachtungen + 6 % zum Vorjahr Amtliche Statistik Daten aus Bayern Regionale Übernachtungsverteilung Oberbayerns Städte 1. München 15,66 Mio. Landeshauptstadt München Ammersee-Lech Starnberger Fünf-Seen-Land Pfaffenwinkel Zugspitz-Region Top 3 Orte nach Übernachtungen 2. Garmisch-Partenkirchen 1,08 Mio. Tölzer Land Münchener Umland Ebersberger Grünes Land Chiemsee-Alpenland Inn-Salzach Chiemgau Alpenregion Tegernsee Schliersee 3. Schönau a.königssee 0,71 Mio. Berchtesgadener Land r statistischen Landesämter aus Baden-Württemberg, Hessen und Thüringen. Die aufgeführten Daten zu den Verbandslb Deutschlands (z. B. Tannheimer Tal) sind nicht aufgeführt und nicht in den Gesamtzahlen der Verbände eingerechnet. Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

20 20 Konjunkturumfrage Tourismus BIHK-Konjunkturumfrage Tourismus in Bayern In regelmäßigen Abständen befragt der Bayerische Industrie- und Handelskammertag (BIHK) seine Unternehmen aus der Tourismuswirtschaft in einer Konjunkturumfrage. Die Fragen umfassen dabei Aussagen zur eigenen Geschäftslage, zu den konjunkturellen Erwartungen in den kommenden 12 Monaten und die erwarteten Risiken für das eigene Unternehmen. Die prozentualen Werte geben dabei den Anteil der Befragten an, der der jeweiligen Aussage zustimmt. Negative Antwortmöglichkeiten ( schlecht, verschlechtern, sinken ) werden entsprechend mit negativen Prozentangaben dargestellt. Geschäftslage 50 % 46 % Saldo 25 % 35 % gut schlecht 0-12 % -25 % Erwartete Geschäftslage 50 % 33 % Saldo 25 % 27 % verbessern verschlechtern 0-7 % -25 % Erwartete Investitionen Saldo 50 % 25 % 34 % 26 % Quelle: BIHK-Konjunkturumfrage 2018 Datenbasis: Bayerische Tourismusunternehmen steigen sinken Erwartete Beschäftigtenzahl Saldo steigen sinken 0-25 % 50 % 25 % 0-25 % Beginn 2016 Frühjahr 2016 Herbst 2016 Beginn 2017 Frühjahr 2017 Herbst 2017 Beginn 2018 Frühjahr % 13 % 5 % -8 %

21 Erwartete Risiken für die wirtschaftliche Entwicklung von touristischen Unternehmen % 70 % Fachkräftemangel BIHK-Konjunkturumfrage Tourismus in Bayern 60 % Arbeitskosten 50 % 40 % wirtschaftspol. Rahmenbedingungen 30 % Energie- und Rohstoffe 20 % 10 % Beginn 2016 Frühjahr 2016 Herbst 2016 Beginn 2017 Frühjahr 2017 Herbst 2017 Beginn 2018 Inlandsnachfrage Finanzierung Auslandsnachfrage Wechselkurs Frühjahr 2018 Quelle: BIHK-Konjunkturumfrage 2018 Datenbasis: Bayerische Tourismusunternehmen

22 22 Eigenschaftsrelevanz und Eigenschaftsbeurteilung der Destination Bayern Marktforschung Ergebnisse DestinationBrand % 63 % 53 % 63 % 58 % 64 % abwechslungsreich familienfreundlich kulturell interessant 51 % 52 % 39 % 41 % überraschend serviceorientiert Quelle: DestinationBrand 17; inspektour GmbH 43 % einzigartig 54 % 42 % 43 % nachhaltig

23 23 57 % 64 % 59 % 65 % 74 % 61 % Marktforschung Ergebnisse DestinationBrand 17 hochwertig / bietet Urlaubsqualität gastfreundlich 60 % 57 % ehrlich / glaubwürdig 57 % attraktiv gestützte Eigenschaftsbeurteilung Bayern Summe der Ausprägungen 5 und 4 auf einer Skala von 5 = trifft vollkommen zu bis 1 = trifft überhaupt nicht zu allgemeine Relevanz für die Reisezielentscheidung authentisch / echt Summe der Ausprägungen 5 und 4 auf einer Skala von 5 = sehr hohe Relevanz bis 1 = gar keine Relevanz 63 % Datenbasis: in Privathaushalten lebende deutschsprachige Bevölkerung im Alter von Jahren

24 24 Hauptreiseanlass bei Urlaubsreisen nach Bayern 2017 Marktforschung Ergebnisse des GfK/ IMT DestinationMonitors 1% Studien-, Sprach-, 1% Pilgerreise Einkaufs-, Shoppingreise 2% Rundreise 6 % sonstige Urlaubsart 4% 2% Badeurlaub Reise zum Besuch einer Erlebniseinrichtung 4% Reise zu einem privaten Anlass 8 % Wellnessreise 35% Urlaub auf dem Land / in den Bergen Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland 2017 Datenbasis: Urlaubsreisen der Deutschen nach Bayern 10% Event-, Veranstaltungsreise 11% Sport-, Aktivurlaub 14% Städtereise

25 Aktivitäten bei Urlaubsreisen nach Bayern 2017, die die wichtigste Rolle gespielt haben (in %) Aufenthalt in der Natur 55 Besuch von kulturellen / historischen Sehenswürdigkeiten Marktforschung Ergebnisse des GfK/ IMT DestinationMonitors 42 typische Speisen / Getränke genießen 41 Wandern 34 Zeit mit der Familie / mit dem Partner / mit Freunden verbringen Besuch von Events / Veranstaltungen 16 Einkaufen / Shopping Spazierengehen 13 Besuch von Museen / Ausstellungen 8 Radfahren 6 sonstiger Aktivsport 20 Besuch von Erlebniseinrichtungen 13 Wellnessangebote nutzen 2 Nachtleben genießen 15 Aktivitäten am / im / auf dem Wasser 6 Wintersportaktivitäten Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland 2017 Datenbasis: Urlaubsreisen der Deutschen nach Bayern

26 26 Anzahl potenziell interessanter Urlaubsdestinationen Marktforschung Ergebnisse der Reiseanalyse 5,4 5,7 6,0 5,8 5,4 6,4 6,2 6,1 6,6 6,9 7,4 7,2 7,4 7,1 4, Quelle: Reiseanalyse 2018; FUR Datenbasis: deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland Die Anzahl potenziell interessanter Urlaubsziele hat sich im Laufe der letzten Jahre massiv verändert. Während 2004 noch im Durchschnitt 4,8 Destinationen für einen Urlaub in Frage kamen, sind es im Jahr 2018 bereits 7,1 Destinationen (aus einer Liste von 59 Urlaubsländern). Der Gast wurde hinsichtlich der Reiseziele multioptionaler, gleichzeitig blieb die Anzahl tatsächlich getätigter Reisen in diesem Zeitraum relativ stabil. Daraus folgt, dass sich im Bereich der Destination das Wettbewerbsumfeld verschärft hat. Zwar ist es heute leichter, in das Relevant Set der potenziellen Urlauber aufgenommen zu werden, mit einer steigenden Zahl an interessanten Destinationen steigt aber auch die Konkurrenzsituation. Die größte Herausforderung im Tourismusmarketing wird es daher künftig sein, zu einer der interessantesten Destinationen im Kopf des Gastes (Top of Mind) zu werden. Das Interesse ergibt sich aus der Frage: Planen Sie innerhalb der nächsten drei Jahre ziemlich sicher eine Urlaubsreise in eine oder mehrere dieser Regionen? Und welche von diesen Regionen kommen für Sie in den nächsten drei Jahren als Urlaubsziel generell in Frage?. Das Interesse ist definiert als Kombination der Antworten ziemlich sicher und kommt generell in Frage.

27 Top 10 Zielgebiete der deutschsprachigen Bevölkerung in Deutschland Kurzurlaubsreisen (2 4 Tage) 6,6 % Hamburg 6,4 % Baden-Württemberg 5,9 % Sachsen 5,1 % Mecklenburg- Vorpommern 5,0 % Österreich 4,9 % Bayern 7,1 % Berlin 5,6 % Mecklenburg- Vorpommern 11,2 % Bayern 13,1 % Spanien 8,3 % Nordrhein-Westfalen 5,1 % Niedersachsen Urlaubsreisen (ab 5 Tagen) 5,7 % Türkei 4,5 % Schleswig- Holstein 8,3 % Italien 3,9 % Griechenland/ Rhodos/Kreta 4,0 % Schleswig- Holstein 4,2 % Österreich 3,4 % Niedersachsen 3,7 % Asien/Australien Marktforschung Ergebnisse der Reiseanalyse Quelle: Reiseanalyse 2018; FUR Datenbasis: Urlaubsreisen (ab 5 Tagen) bzw. Kurzurlaubsreisen (2 4 Tage) der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland 2017

28 28 Aussagen zum Eintauchen ins Reiseziel während Urlaubsreisen der Bayern-Interessenten Marktforschung Ergebnisse der Reiseanalyse Ich möchte das Leben im Urlaubsort kennenlernen und erleben. Ich möchte das Leben im Urlaubsort gerne beobachten, aber nicht selbst mitmachen. Quelle: Reiseanalyse 2018; FUR Datenbasis: deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland Das Leben im Urlaubsort interessiert mich nicht so, mir sind andere Aspekte wichtig. Ich möchte möglichst tief in das Leben im Urlaubsort eintauchen, z. B. vorübergehend wie Einheimische leben. keine Angabe

29 Destinationserlebnisse während der Haupturlaubsreise nach Bayern, an die man gern zurückdenkt 29 Landschaft/Aussicht regionale Speisen und Getränke Atmosphäre am Urlaubsort Besuch landestypischer Cafés und Restaurants 60,2 % 57,9 % 68,1 % 75,9 % Marktforschung Ergebnisse der Reiseanalyse gutes Wetter 52,8 % Zeit für mich Besichtigung von Sehenswürdigkeiten Austausch mit Einheimischen 40,9 % 38,7 % 35,9 % Einkauf auf dem Markt / direkt beim Erzeuger / Hersteller 32,6 % Eintauchen in das Leben am Urlaubsort 30,8 % Ortsbild 30,1 % Kennenlernen von Tradition und Lebenskultur 25,8 % Austausch mit dem Vermieter, Reiseleiter, Hotelpersonal usw. 22,0 % kulturelle Veranstaltungen 20,5 % traditionelles Handwerk 14 % eigene sportliche Aktivitäten 13,5 % typische Verkehrsmittel 4,3 % spirituelle Erfahrungen 3,6 % Sportveranstaltungen 3,0 % nichts davon 2,9 % Quelle: Reiseanalyse 2018; FUR Datenbasis: deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland

30 30 Anteil der Bayern-Interessenten in den Nielsen-Gebieten Durchschnittswert der Interessenten: 36,6 % Marktforschung Ergebnisse der Reiseanalyse Nielsen 2 31,3 % Nielsen 3a 43,3 % Nielsen 1 28,2 % Nielsen 6 27 % Nielsen 7 29,1 % Nielsen 5 28,1 % mind. 3 %-Pkt.über ø ø + 2,9 %-Pkt./ -2,9 %-Pkt mind. 3 %-Pkt. unter ø Nielsen 3b 46,4 % Nielsen 4 49,4 % Quelle: Reiseanalyse 2018; FUR Datenbasis: deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland Anteil der Bayern-Reisenden in den Nielsen-Gebieten 2017 Durchschnittswert der Reisenden: 4,5 % mind. 1 %-Pkt. über ø ø + 0,9 %-Pkt./ -0,9 %-Pkt mind. 1 %-Pkt. unter ø Nielsen 2 3,4 % Nielsen 3a 4,6 % Nielsen 1 3,7 % Nielsen 3b 6,6 % Nielsen 4 6,4 % Nielsen 6 3 % Nielsen 7 3,8 % Nielsen 5 3,8 %

31 Zahlen, Daten, Fakten und vieles mehr: das Extranet der by.tm Ihnen gefällt unsere Marktforschungsbroschüre? Weitere Informationen und Daten rund um den Tourismus im Freistaat finden Sie auch in unserem Extranet für Partner unter Neben aktuellem Zahlenmaterial aus der bayerischen Beherbergungsstatistik haben wir hier für Sie auch eine Vielzahl an aktuellen Informationen, Terminen und natürlich die buchbaren Marketingmaßnahmen der by.tm hinterlegt. Schauen Sie doch einfach mal vorbei! B2B-Facebook-Seite: mit da.by auf allen Kanälen NEU Interaktiv vernetzt die by.tm informiert seit April 2018 auf einer eigenen Unternehmensseite bei Facebook. In Ergänzung zum Extranet, den da.by-newslettern und dem da.by-magazin hat die by.tm mit der Seite einen weiteren Kanal, um sich als innovativer Experte im (Tourismus-)Marketing zu positionieren und über die eigene Arbeit zu berichten. Doch damit nicht genug, denn Ziel soll es sein, die Vernetzung der Tourismusindustrie, Politik und Wissenschaft weiter voranzutreiben. Gepostet werden in erster Linie Unternehmensnews, Neuigkeiten aus der Branche und neue (Marketing-)Trends, aber auch Interessantens aus der Marktforschung oder Live-Streams von Veranstaltungen.

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