Unsere Marke Leica Microsystems

Transkript

1 Unsere Marke Leica Microsystems

2

3 Unsere Marke Leica Microsystems

4 Vorwort Living up to life living up to our brand Das Unternehmen Mit dem Anwender, für den Anwender Von Wetzlar in die Welt Eine Tradition der Innovationen Die Leica-Familiengeschichte Die Marke Die Position unserer Marke im Wettbewerb Eine eigen ständige Markenpersönlichkeit Die Bedeutung unserer Anwender Unsere Werte: 1 Pioneering Unsere Werte: 2 High-end Quality Unsere Werte: 3 Team Spirit Unsere Werte: 4 Dedication to Science Unsere Werte: 5 Continuous Improvement Unser Claim: Living up to Life Das Brand Marketing Produktdesign als Botschaft Logo und Claim Schrift und Farbe Bildwelt und Fotostil Integrierte Kommunikation Impressum

5 Living up to life living up to our brand Die Arbeit»mit dem Anwender, für den Anwender«(Ernst Leitz) bildet seit gut hundert Jahren die traditionelle Grundlage für die Innovationsfreude und den Erfolg von Leica Microsystems. Die Nähe zu den Anwendern und die gemeinsame wissenschaftliche Entwicklung stehen im Mittelpunkt unserer neuen Markenvision. Dieses Brand Book vermittelt in einfacher, prägnanter Form ein Verständnis für die Welt der Marke Leica Microsystems. Für die unverwechselbare Identität unserer Marke; für ihren besonderen Wert und Mehrwert; und für die gleich bleibende, mess bare Qualität, welche sie zu gewährleisten hat. Denn unsere Marke stellt ein Versprechen dar, das es stets aufs Neue einzulösen gilt. >

6 Dieses Brand Book beschreibt die Basis und die Bausteine: Prägende Merkmale des Unternehmens und seiner Geschichte; die Position im Wettbewerb und der Aufbau der Markenpersönlichkeit; das Markendesign und der»gestalterische Auftritt«. Die Aufgabe lautet: unserer Marke gerecht zu werden und sie glaubwürdig zu kommunizieren. Als nachhaltige Motivation nach innen; als verbindliche Einladung an unsere Kunden und Partner. Wie anspruchsvoll und zugleich begeisternd diese Zukunftsaufgabe ist, werden wir auch anhand der Bedeutung unseres Claims sehen: Living up to Life. Dr. David Roy Martyr President Leica Microsystems Dr. Wolf-Otto Reuter Chairman Leica Microsystems

7

8

9 Das Unternehmen

10 Mit dem Anwender, für den Anwender Leica Microsystems ist eine weltweit führende Marke für Mikroskope und wissenschaftliche Instrumente. Aus einem im 19. Jahrhundert gegründeten Familienunternehmen entsteht im Lauf einer von bahnbrechenden Innovationen geprägten Geschichte ein globales Unternehmen mit Vertretungen in mehr als 100 Ländern. Heute gehört Leica Microsystems zu dem amerikanischen, börsennotierten Konzern Danaher Corporation. Die traditionell enge Zusammenarbeit mit Wissenschaft und Forschung bildet die Basis für zukunftsweisende Lösungen die inspiriert sind von Ideen der Anwender und maßgeschneidert für ihre Bedürfnisse. Leica Microsystems ist auf globaler Ebene in vier Divisionen tätig, die in ihrem jeweiligen Segment zu den Marktführern zählen: Life Science Division, Industry Division, Biosystems Division und Surgical Division.

11 Biosystems Division Industry Division Surgical Division Life Science Division The Divisions

12 Von Wetzlar in die Welt Wissenschaftlich-technologische Kompetenz und Unternehmungsgeist sind bei Leica von An beginn verzahnt: Ernst Leitz I übernimmt 1869 das Optische Institut von Carl Kellner in Wetzlar erhält der Bakteriologe Robert Koch das ste Mikroskop des Unternehmens. Die Integration traditionsreicher Unternehmen erweitert und vertieft das Leistungsspektrum. Die siebziger und neunziger Jahre des 20. Jahrhunderts ermöglichen Quantensprünge hin zum heutigen globalen Technologieunternehmen. Und den prägnantesten Blick auf die Welt von Leica Microsystems gestattet nach wie vor die Lichtmikroskopie, Stereomikroskopie, Mikrochirurgie und seit Neuem auch die Klinische Pathologie. Die Gründungsväter von Leica Microsystems: Ernst Leitz I (Ernst Leitz), Rudolf Jung (R.Jung), Carl Reichert (C. Reichert), Horace Darwin (Cambridge Instruments) und Heinrich Wild (Wild Heerbrugg)

13 Integration von verschiedenen Unternehmen in Leica Microsystems Danaher Corporation akquiriert Leica Microsystems Leica Camera, Leica Microsystems, Leica Geosystems (vorher Leica Gruppe) werden drei unabhängige Unternehmen Wild Leitz Gruppe und Cambridge Instruments Gruppe bilden die Leica Gruppe Gründung der Wild Leitz Gruppe 1986 Übernahme von Reichert-Jung durch Cambridge Instruments Kooperation von Leitz Wetzlar und Wild Heerbrugg Gründung von Wild Heerbrugg in der Schweiz Ernst Leitz übernimmt die Firma und ändert den Namen in»ernst Leitz«1849 Carl Kellner gründet das»optische Institut«in Wetzlar

14 Eine Tradition der Innovationen Im Jahr 2005 erhält Leica Microsystems zum dritten Mal den begehrten Innovationspreis der Deutschen Wirtschaft: Für das High-End Fluoreszenzmikroskop Leica TCS 4PI eine von uns zur Anwendungsreife gebrachte Erfindung des Professors Stefan Hell vom Max- Planck-Institut für biophysikalische Chemie in Göttingen. Der Deutsche Zukunftspreis geht 2006 ebenfalls an Prof. Hell für seine Erfindung einer neuen superauflösenden Mikroskopietechnologie (STED). Der anhaltende schöpferische Dialog, der solchen preisgekrönten Produktentwicklungen zugrundeliegt, ist das Kernprinzip, das eine Tradition der Innovationen ermöglicht: Meilensteine der Technologiegeschichte, vom ersten volltauglichen Binokularmikroskop über die digitale Bildanalyse bis zu den Konfokalsystemen der Zukunft. Neben den Bereichen Mikroskopie und konfokale Lasermikroskopie und entsprechender Bildanalyse gehören wir auch in der Probenvorbereitung mikroskopischer Objekte sowie Mikrochirurgie zu den Marktführern.

15 2002 DUV-Objektiv 1984 ELSAM 2005 Leica TCS 4PI Innovationspreis der Deutschen Wirtschaft Leica Microsystems

16 Die Leica-Familiengeschichte Der technische Fortschritt der Mikroskopie beruht in hohem Maß auf gelungenen Synergien mit der Fotografie. Eine Pionierleistung wie die Entwicklung der Kleinbildkamera Leica durch Oskar Barnack gehört deshalb nicht nur wegen ihres Namens zu unserer Unternehmensgeschichte. Aus der Leica Gruppe entwickeln sich in den neunziger Jahren drei unabhängige Unternehmen mit unterschiedlichen Produktfeldern: Leica Microsystems, Leica Camera und Leica Geosystems. Drei Unternehmen mit gemeinsamer Familiengeschichte und drei eigenständige Marken persönlichkeiten mit ganz individuellen Charakterzügen und Qualitäten. Leica Microsystems ist der Inhaber der Rechte an Namen und Trademark Leica.

17 Leica Geosystems Leica Camera Leica Microsystems Leica Biosystems

18

19 Die Marke

20 Die Position unserer Marke im Wettbewerb Eine Markenvision soll Einfachheit, Klarheit und Orientierung stiften. Eine Voraussetzung dafür ist die Positionierung der Marke im Vergleich zu den wichtigsten Mitbewerbern. Welches sind dabei die entscheidenden wett bewerbsrelevanten Kriterien? Wo sind wir den anderen voraus? Wo können wir uns verbessern? Und schließlich: Mit welchen Kriterien gewinnen wir ein Spannungsfeld, das uns gleichermaßen auszeichnet und anspornt? Darum geht es: Eine selbstbewusste Positionsbestimmung in Verbindung mit einer ehrgeizigen Zielvorgabe. Das ist zugleich die Basis für die Definition einer authentischen, vom Wettbewerb differenzierten Markenpersönlichkeit.

21 Leica Microsystems Unternehmensfokus Nachahmer Pionier Kundenfokus

22 Eine eigenständige Markenpersönlichkeit Die Markenpersönlichkeit von Leica Microsystems ist keine beliebige Konstruktion. Ebenso wie die Markenpositionierung ist sie das Konzentrat einer substanziellen Analyse und das Ergebnis eines umfangreichen und zielführenden Gedankenaustausches mit Mitarbeitern, Partnern und Kunden. Sie zeigt, wer wir sind und wie wir uns zeigen wollen. Die Essenz und treibende Kraft unserer Markenpersönlichkeit ist der Anwender-Fokus. Wir arbeiten mit den Anwendern und für sie gestern, heute und morgen. Ein integraler Bestandteil sind deshalb unsere fünf Werte. Indem wir sie verinnerlichen, können wir den Anforderungen unserer Anwender und unseren eigenen Ansprüchen gerecht werden. Die Attribute sind unmittelbar wahrnehmbare Merkmale der Markenpersönlichkeit. Sie bilden die attraktive, kommunikative Außenfläche oberflächlich sind sie nicht; sie kommen von innen und sind wahr.

23 Alle Mitarbeiter Global Culture Anwender im Fokus»Mit dem Anwender, für den Anwender«Pioneering High-end Quality Team Spirit Dedication to Science Continuous Improvement Attribute Werte Essenz Name & Logo Corporate Identity Corporate Design Auszeichnungen Einfachheit

24 Die Bedeutung unserer Anwender In jedem Anwender der Produkte von Leica Microsystems schlummert ein potenzieller Nobelpreisträger: sehr begabt, oft genial, immer äußerst anspruchsvoll. Sie stehen vor komplexen, zum Teil lebensnotwendigen Aufgabenstellungen; ihre Energie treibt sie zu Pionierleistungen in ihrem jeweiligen Fach. Deswegen suchen sie den kontinuierlichen Austausch mit dem Hersteller ihrer Instrumente. Wie schon deutlich wurde, ist der gemeinsame, wissenschaftlich-schöpferische Dialog die Basis unserer Innovationskraft und unternehmerischen Erfolges. Die Anwender stehen im Zentrum unserer Markenpersönlichkeit. Und sie sorgen auch dafür, dass die Marke Leica Microsystems viel mehr zu bieten hat als das übliche Branding- und Marketinggerede. Wir haben eine Identität, Ideen und Zielsetzungen.

25

26 Unsere Werte: 1 Pioneering Pioneering heißt für uns, dass wir Lösungen sehen, die jenseits unseres heutigen Wissensstands liegen. Als Pioniere haben wir den Ehrgeiz, diese Lösungen als erste zu entdecken. Innovationen haben bei Leica Microsystems Tradition: Wir unterstützen bahnbrechende Forschungsprojekte mit neuen Instrumenten für neue Einsichten. Wir helfen unseren Anwendern, noch tiefer in die Mikrostrukturen des Lebens vorzudringen.

27 »Pioneering bedeutet für mich, als Erster zu erkennen, wohin der Strom der Erkenntnis als nächstes führen wird und die Chance wahrzunehmen, seinen Lauf ein klein wenig mitzubestimmen.«prof. Stefan Hell

28 Unsere Werte: 2 High-end Quality High-end Quality erreichen wir nur, wenn wir unseren eigenen Anforderungen ständig gerecht werden. Wir folgen messbaren Qualitätsstandards für die steigenden Bedürfnisse unserer Anwender nach Präzision, Zuverlässigkeit und Sicherheit. Unsere Qualitätsstandards sind technisch auf dem neuesten Stand, gelten sie doch für Instrumente, die mit den Bausteinen des Lebens arbeiten.

29 »High-end Quality bedeutet für mich, mit hoch motivierten und qualifizierten Mitarbeitern Qualität jenseits der DIN- und ISO-Normen zu leben. Und das tagtäglich.«claus Gunkel

30 Unsere Werte: 3 Team Spirit Team Spirit, Teamgeist also, kennzeichnet die Unternehmenskultur bei Leica Microsystems. Wir verstehen uns als engagierte Individuen, die im Team einvernehmlich zusammenarbeiten. Gemeinsam mit unseren Anwendern schaffen wir ein einzigartiges Arbeitsumfeld, das auf Gemeinsinn, Offenheit und Respekt basiert. Denn wir alle wollen außergewöhnliche Ergebnisse erzielen und streben zugleich nach einem erfüllten Berufsleben.

31 »Team Spirit bedeutet für mich, dass wir uns nicht nur auf unsere Teams beschränken, sondern den Kunden mit einbeziehen. Nur so kann es funktionieren.«andreas Hedinger

32 Unsere Werte: 4 Dedication to Science Dedication to Science bedeutet, dass wir die Arbeit unserer Anwender ver stehen wollen und damit ihre Ideen in innovative Produkte verwandeln. Selbst Wissenschaftler wie unsere Anwender, widmen auch wir uns einigen der wichtigsten und faszinierendsten Aspekte des Lebens.

33 »Dedication to Science bedeutet für mich, mit Leidenschaft und Neugier die Bausteine des Lebens aufzuspüren, ohne dabei die ethische Dimension dieser Tätigkeit aus den Augen zu verlieren.«prof. Dr. Hans Tanke

34 Unsere Werte: 5 Continuous Improvement Continuous Improvement heißt für uns, unsere Prozesse systematisch immer effizienter zu gestalten. Mit der Kaizen-Philosophie gehen wir bei Leica Micro systems einen neuen Weg, um stetig besser zu werden. Diese Arbeitsmethode hat sich bereits als Gewinn für alle erwiesen, nicht zuletzt auch für unsere Anwender. In der täglichen Arbeit ist Kaizen zu unserer Lebensart geworden.

35 »Continuous Improvement bedeutet für mich, das ständige Streben, es beim nächsten Mal noch besser zu machen als zuvor.«ludger Althoff

36 Unser Claim: Living up to Life Der Claim enthält die entscheidende kommunikative Idee unserer Marke.»Living up to Life«verdichtet die wesentlichen Elemente unserer Markenvision zu einer emotionalen und motivierenden Botschaft. Das Leben, dessen Anforderungen es zu entsprechen gilt, ist das in Mikrostrukturen begründete Leben, welches die passionierte Arbeit unserer Anwender so notwendig macht; und dessen Geheimnisse ebenso faszinierende Forschungsprojekte in Gang setzen wie konzentrierte wissenschaftliche Alltagsarbeiten. Der Claim ist eine sinnstiftende Formel für die Unternehmenskultur von Leica Microsystems und damit ein kommunikativer Leitgedanke für die authentische Außendarstellung unseres Unternehmens.

37 Innenwirkung Außenwirkung

38

39 Das Brand Marketing

40 Produktdesign als Botschaft Grundlage für ein erfolgreiches Brand Marketing ist die Glaubwürdigkeit unserer Marke; diese wiederum ist eng verbunden mit der Kontinuität und Eigenständigkeit des Produktdesigns. Die unverwechselbare Formsprache entsteht aus der prägnanten weißen Farbgebung, aus der Leichtigkeit der eleganten, gleichsam organischen Linienführung mit den charakteristischen, lang gezogenen Kurven. Und dieser Gestaltungsstil ist Folge höchster funktioneller Anforderungen: Als Pionier des ergonomischen Designs steht Leica Microsystems für Anwenderfreundlichkeit und individuelle Anpassbarkeit ebenso wie für Stabilität und Präzision mithin für Produktinnovationen, die so einzigartig sind wie unsere Marke.

41

42 Logo und Claim Unser Logo, bestehend aus dem prägnanten Schriftzug Leica in traditionellem Rot und der»microsystems«in Schwarz, ist entscheidend nicht nur für eine Differenzierung unserer Marke gegenüber dem Wettbewerb, sondern auch innerhalb der Leica-Familie mit ihren drei voneinander unabhängigen Mitgliedern. Daher sind die Richtlinien für Verwendung, Vermaßung und Platzierung des Logos akribisch einzuhalten. Unser Claim»Living up to Life«wird stets in Kombination mit dem Logo verwendet, wenngleich nicht in unmittelbarer Nähe stehend. Gemeinsam bilden Logo und Claim die kommunikative Speerspitze des Brand Marketings.

43

44 Typografie und Farbe Die Schrift»Leicana«ist eine eigens für Leica modifizierte»bodoni«, eine von Giambattista Bodoni entwickelte Serifenschrift von großer Eleganz. Diese seriöse, traditionell anmutende Typo verwenden wir ausschließlich für Überschriften. Für Fließtext nutzen wir die von Adrian Frutiger entwickelte»univers«, eine modern und technisch wirkende Schrift, die eine hervorragende Ergänzung zur»leicana«darstellt. Für Texte, die am Monitor gelesen werden setzen wir die Schrift»Tahoma«ein. Gemeinsam prägen sie unseren unverwechselbaren visuellen Auftritt. Das traditionelle Leica-Rot ist unsere Logo- und Auszeichnungsfarbe, Schwarz und Grau sind die Schriftfarben. Sie sind eingebettet in eine»world of White«, und der großzügige Gebrauch dieser weißer Flächen trägt erheblich bei zur technisch-präzisen, dezenten, klaren und gehobenen Gesamtanmutung von Leica Microsystems.

45

46 Bildwelt und Fotostil Unsere Anwender, Produkte und von den abgebildeten Mikroskopen aufgenommene Applikationsbilder prägen die Bildwelt von Leica Microsystems. Entscheidend ist die Authentizität der Darstellung, wir sehen klare Details, echte Leistungsbeweise und tatsächliche Anwender in ihrer natürlichen Umgebung. Der Fotostil unterstützt dies und sorgt für Homogenität über alle Produktgruppen hinweg: Die Produkte stehen freigestellt in einer»world of White«, Menschen werden seriös und in dezenter Farbigkeit dargestellt. Zugleich wird durch einen dynamischen, Schärfe-Unschärfe kontrastierenden Bildaufbau und intelligente Bildausschnitte eine spannende Gesamtanmutung erreicht.

47

48 Integrierte Kommunikation Es kommt darauf an, die Bausteine unserer Marke und sämtliche Kommunikationsinstrumente als ein Ganzes zu begreifen und entsprechend programmatisch einzu setzen. Keine Broschüre, Anzeige oder Veranstaltung ist als einzelne Maßnahme zu betrachten, sondern als Teil eines zusammenhängenden Mosaiks von Botschaften. Und mit einer professionellen, kontinuierlich abgestimmten Handhabung der vor gege benen Richtlinien ebnen wir den Weg für eine gemeinsam gepflegte, Länder und Produktkategorien übergreifende Unternehmenskultur. Das ist die Basis für einen global einheitlichen Auftritt und ein authentisches Gesamtbild der Marke Leica Microsystems.

49 Messen und Veranstaltungen Internet Werbung Öffentlichkeitsarbeit Brochüren und Magazine Verkaufsförderung Die Markenkommunikation

50 Impressum Dieses Brand Book ist ein Instrument für die Vermittlung unserer neuen Markenvision, deren Entwicklung und Implementierung im Wesentlichen Herrn Ralf Niggemann zu verdanken ist. Die Marke Leica Microsystems stellt ein Versprechen dar, das es stets aufs Neue einzulösen gilt für diese Zielsetzung liefert das Brand Book eine erste Übersicht, die demnächst um ein CI/CD-Manual mit spezifischen Anwendungen und Richtlinien ergänzt werden wird. Projektmanagement und konzeptionelle Verantwortung: Ralf Niggemann Konzept, Gestaltung und Text: Heine/Lenz/Zizka Projekte GmbH Leica Microsystems GmbH, Wetzlar, Deutschland Printed in Germany 2009 Bestell-Nummer: Deutsch XI/09/LW/Sch.H. LEICA and the Leica Logo are registered trademarks of Leica Microsystems IR GmbH.

51

52