WHITE PAPER. Presseportal Report 2011: Kostenlose Presseportale im Vergleich

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1 Presseportal Report 2011: Kostenlose Presseportale im Vergleich Es gibt inzwischen eine Vielzahl von Presseportalen, über die Pressemitteilungen im Internet veröffentlicht werden können, viele davon sind sogar kostenlos. Doch bringt die Veröffentlichung von Pressemitteilungen auf den Portalen tatsächlich etwas für die PR? Der Presseportal-Report 2011 stellt die wichtigsten kostenfreien Presseportale in einer aktuellen Vergleichsstudie vor. Vergleichskriterien sind die Reichweite und das Leistungsangebot der wichtigsten kostenfreien Presseportale. Inhaltsverzeichnis: 1. Die Bedeutung von kostenlosen Presseportalen für die Online-PR Bedeutung und Reichweite der Presseportale Vergleichskriterien von Presseportalen Kostenlose Presseportale im Vergleich Vorteile von Presseportalen für die Online-PR Veröffentlichung auf vielen verschiedenen Presseportalen: Profitieren vom Long Tail Effekt : Presseportal-Report

2 1. Die Bedeutung von kostenlosen Presseportalen für die Online-PR Mit den neuen Medien des Web 2.0 verändert sich auch das Informations- und Kommunikationsverhalten der Zielgruppen. Die Auflagen der Printmedien sinken kontinuierlich und werden als wichtigste Informationsquelle von Presse-, Newsportalen und Blogs abgelöst. Neben der großen Nutzergruppe der Jährigen, drängen auch immer mehr ältere Zielgruppen ins Web und entdecken die vielfältigen digitalen Informationsmöglichkeiten als Alternative zur Tagespresse. 1 Es sind aber vor allem die Suchmaschinen, die als primärer Ausgangspunkt für die Suche nach Informationen dienen. Über 86,7% 2 der Deutschen googeln sich durchs Web. Auch 99% 3 der Journalisten starten ihre Artikelrecherche im Internet. Die Recherche nach Informationen und Produkten startet also fast immer in einer Suchmaschine. Wer im Internet gefunden werden will, muss vor allem in den Suchmaschinen präsent sein. Presseportale bringen Pressemitteilungen in die Suchmaschinen, denn Presseportale werden aufgrund der Aktualität und Qualität ihrer Inhalte von Suchmaschinen gut gelistet und indiziert. Während in der klassischen Pressearbeit die Pressemitteilung ausschließlich an eine Handvoll Redakteure und Journalisten verschickt wurde, gelangen Pressemitteilungen über Presseportale auch tatsächlich direkt an die Öffentlichkeit. Die Online-Pressemitteilung erreicht somit nicht nur die klassischen Medienkontakte, sondern auch potentielle Kunden direkt. 1 Quelle: Landau Media AG 2 Quelle: AGOF 3 Quelle: Norman/Nielsen Studie 2011: Presseportal-Report

3 Der entscheidende Faktor für die Präsenz und Auffindbarkeit im Internet ist die Häufigkeit von Veröffentlichungen. Die zeitgleiche Publikation von Pressemitteilungen auf vielen verschiedenen Presseportalen erzeugt zehn Mal soviel Resonanz, als wenn die Unternehmensnachrichten lediglich auf einem der Portale eingestellt werden. 4 Presseportale sind daher ein wichtiger Baustein in der Online-PR. Doch welche Presseportale gibt es überhaupt und auf welchen Portalen lohnt sich eine Veröffentlichung? 2. Bedeutung und Reichweite der Presseportale Die Bedeutung und Reichweite der einzelnen Presseportale ist sehr unterschiedlich. Das hängt zum einen davon ab, wie lange das Portal bereits am Markt ist und zum anderen, welche Relevanz das Portal für die jeweiligen Zielgruppen und für die Suchmaschinen hat. Die neuen Presseportale sind größtenteils erst seit wenigen Jahren am Markt und haben daher logischerweise noch keine so hohe Reichweite, wie beispielsweise das seit 1999 bestehende Presseportal firmenpresse.de mit 7,2 Millionen Seitenaufrufen im Monat. Doch auch die neuen Presseportale etablieren sich sehr schnelle und gewinnen daher zunehmend an Bedeutung und Reichweite. Die Bedeutung der Presseportale für die eigene Pressearbeit ist jedoch auch abhängig von der Zielgruppe. Die meisten Presseportale listen die Pressemiteilungen nach bestimmten Branchen- und Themenkategorien. Neben den allgemeinen Presseportalen gibt es jedoch auch spezielle Branchen-Presseportale, zum Beispiel für die Touristik, für die Gesundheitsindustrie oder für die IT-Branche. 4 Studie der Arbeitsgruppe des Instituts für Public Relations und Technikkommunikation der TU Ilmenau 2011: Presseportal-Report

4 3. Vergleichskriterien von Presseportalen Bei der Bewertung der kostenfreien Presseportale spielt vor allem die der und das Ranking des Portals in den Suchmaschinen eine Rolle. Anhaltspunkte für die Wertigkeit von Websites für die Suchmaschinen geben zum Beispiel der Google Pagerank oder der Alexa Rank. Der Google Pagerank ist die Webseiten-Bewertung der Suchmaschine Google auf einer Skala von Die Bewertung erfolgt nach verschiedenen Relevanzkriterien, unter anderem die Aktualität der Inhalte und Verlinkung der Website mit anderen Seiten (Backlinks). Jede neue Website startet mit einem Pagerank 0 und muss sich von dort langsam nach oben arbeiten. Für relativ neue Webseiten ist der Google Pagerank daher wenig aussagekräftig. Der Google Pagerank bezieht sich auch nur auf die Suchmaschine Google und sagt nichts über das Ranking einer Website in anderen Suchmaschinen aus. 67 % der untersuchten Portale haben bereits heute einen Page Rank von > 3. Ein anderes Bewertungskriterium ist der Alexa Rank. Der Alexa Rank ermittelt die ströme (Traffic) von Websites und stellt sie zu weltweiten und landesspezifischen Rankings zusammen. Je niedriger die Rankingzahl (also z.b. unter ), desto höher die Popularität der Website. Ein weiterer Indikator für das Ranking ist der Sistrix-Sichtbarkeitsindex. Dieser bildet die Sichtbarkeit einer Domain im Googleindex ab. Dazu erfasst die Sistrix GmbH jede Woche Keywords, die einen Durchschnitt über das deutsche Suchverhalten bilden und wertet diese aus. Die Ergebnisse werden nach Position und Traffic für das Keyword gewichtet. So ergibt Platz 10 bei einem sehr trafficstarken Keyword wie "Immobilien" eine höheren Wert als Platz 1 bei einem selten gesuchten wie "Wohnung kaufen in Bonn Innenstadt". Diese Werte werden für jede Domain aufsummiert und ergeben den SISTRIX Sichtbarkeitsindex. 2011: Presseportal-Report

5 Über die Qualität der Linkstärke eines Portals gibt der mozrank Aufschluss. Der mozrank ist selbst kein Rankingfaktor, aber ein Indikator für die Wertigkeit der Linkstruktur, die wiederum wichtig für das Ranking bei Google und Co. ist. Ein weiterer Indikator für die Linkstärke ist die Domainpopularität. Ausschlaggebend ist hier die der Domains, die auf ein Portal verweisen. Je mehr Domains auf ein Portal verweisen, desto höher ist die Domainpopularität und somit besser für das Ranking in den Suchmaschinen. Interessant für den Vergleich, ist auch die Möglichkeit Bilder hochzuladen und Videolinks einzufügen. Für eine noch bessere Sichtbarkeit in den Suchmaschinen, ist es ebenso relevant zu vergleichen welche Presseportale HTML-Links im Text und Backlinks zulassen. Vergleichskriterien für Presseportale: Gründungsjahr des Portals Seitenaufrufe () und pro Tag und Monat der veröffentlichten pro Tag und gesamt Pagerank der Seite Alexarank der Seite Sistrix Sichtbarkeitsindex moz Rank Domainpopularität Bilderupload Videolinks HTML-Links: Links im Text und Backlinks 2011: Presseportal-Report

6 Die nachfolgende Übersicht stellt die wichtigsten Portale nach den unterschiedlichen Bewertungsfaktoren in einer Tabelle übersichtlich dar. Dabei ist jedoch zu berücksichtigen, dass viele dieser Portale noch recht neu am Markt sind. Viele der neuen Portale etablieren sich sehr schnell und je aktueller und attraktiver die Inhalte, desto schneller wird das Portal eine entsprechende Reichweite in den Suchmaschinen erzielen. Bei der Bewertung der kostenfreien Presseportale sollte man daher nicht nur die reinen Zahlen zugrunde legen, sondern vor allem den Gesamteindruck des Portals beachten. Anhand der und der Aktualität der Beiträge lässt sich feststellen, wie gut dieses Portal gepflegt wird. 2011: Presseportal-Report

7 4. Kostenlose Presseportale im Vergleich Website Gründungsjahr gesamt PR Alexarank DE Sistrix Index Bilder, Videos, mozrank Domainpopularität HTML- Links, Backlinks, accelerer.de 2007 k.a. k.a. k.a. k.a. ~ , Ja Nein Ja Ja artikeljournal.de 2008 k.a. k.a. k.a. k.a. ~1 bis ,002 3,49 5 Nein Nein Ja Ja artikel-presse.de k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. k.a , Nein Nein Nein Nein artikel-presse-news.de 2007 k.a. k.a. k.a. k.a. ~10 ~ ,034 4,04 7 Nein Nein Nein Ja artikelzeitung.de k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. ~5 ~ ,001 3,35 5 Ja Nein Ja Ja azine.de 2001 k.a. k.a. k.a. k.a. ~1 bis 3 ~ ,000 k.a. k.a. Nein Nein Ja Ja bayrischer-waldnews.de k.a. k.a. k.a. k.a. Ja, 1 Ja, 1 Nein Ja, 1 bsozd.com k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. ~100 k.a ,000 5, Nein Nein Ja Ja business-pedia.de k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. ~159 k.a ,005 4,07 16 Nein Ja Ja Ja businessportal24.com k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. ~11 ~ k.a. 0, Ja Nein Nein Ja business-presse.de k.a , Nein Nein Nein Ja callcenterpresse.de k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. ~178 k.a ,000 4,00 25 Ja Nein Ja Ja dailynet.de k.a. k.a k.a ~147 > ,670 1,21 7 Ja Nein Nein Nein deaf-deaf.de k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. ~70 k.a ,138 5, Nein Nein Nein Ja deutschepresse.de 2008 k.a. ~ k.a. ~ ~ ,166 4, Ja Nein Nein Ja eulenspiegel.cc 2009 k.a. k.a. k.a. k.a. ~10 k.a. k.a ,004 4,06 3 Nein Ja Ja Nein extremnews.com 2006 ~6.000 ~ ~3.000 ~ ~ ,526 1,42 6 Ja Ja Ja Ja fair-news.de 2008 > > > ,992 5, Ja Ja, 1 Ja, 5 Ja 2011: Presseportal-Report

8 Website Gründungsjahr gesamt PR Alexarank DE Sistrix Index Bilder, Videos, mozrank Domainpopularität HTML- Links, Backlinks, firmenpresse.de ,2 Mio ,48 Mio ,872 5, Ja Nein Ja Ja firmen-presseportal.de 2010 k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. 0 k.a. 0,000 5,02 37 Nein Nein Ja Ja firmendb.de 2007 k.a. k.a. k.a. k.a. ~10 ~ ,024 4,28 8 Ja Nein Nein Nein gesundheitswirtschaft.info 2004 k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. k.a ,202 k.a. k.a. Ja Nein Ja Nein globalewirtschaft.de 2000 k.a. k.a. k.a. k.a. ~30 ~ ,001 0,00 2 Ja Nein Ja Ja god-and-the-world.de k.a ~ ,000 3,94 40 Nein Nein Ja, 2 p. 250 Wörter Ja go-with-us.de ~ ,318 5, Ja Ja Ja Ja hersteller-nachrichten.de 2010 k.a. k.a. k.a. k.a. ~30 k.a ,082 5,08 75 Ja Nein Ja Nein hypertimes.de 2001 k.a. k.a bis 6 > ,010 4,22 40 Ja Ja Ja Nein ihr-presseportal.de ,001 4,19 16 Ja Ja Ja Nein inar.de 2003 k.a. k.a. k.a. k.a. ~150 ~ ,346 5, Ja Nein Ja Ja internet-heute.de k.a. ~1000 ~ ~500 ~ ,284 4,33 64 Ja, 1 Ja Ja, no limit it-news.cc 2000 k.a. k.a. k.a. k.a. ~17 ~ ,043 4,75 45 Ja Nein Ja Nein itnewsbyte.com k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. ~5 ~ ,239 5,52 39 Ja Nein Nein Nein just-info.de ,035 4,52 40 Ja Ja, 1 Ja, 2 Ja meldung.org k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. ~60 ~ ,000 4,87 36 Nein Nein Ja Nein Ja 2011: Presseportal-Report

9 Website Gründungsjahr gesamt PR Alexarank DE Sistrix Index Bilder, Videos, mozrank Domainpopularität HTML- Links, Backlinks, nachrichten.com k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. ~ ,267 5, Ja Nein Nein Nein news8.de ~ ~700 ~ ,030 4,03 26 Ja, 1 Nein Ja, no limit Ja, 1 news-eintrag.de news4press.com ,4 Mio ~ ~15 ~ ,307 6, Ja, 1 Nein Ja, 1 Nein ,257 5, Ja Nein Ja Ja newsropa.de k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. k.a ,003 5,36 69 Ja Ja Nein Nein nupepa.de ~ ,013 4, Nein Nein Nein Ja news-portal-24.de 2008 k.a. k.a. k.a. k.a. ~10 ~ ,002 4,11 23 Nein Nein Nein Nein nordpr.de k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. ~50 ~ ,052 4,68 32 Ja Nein Ja Ja offenespresseportal.de ,7 Mio ,707 6, Ja, 1 Ja, 1 Ja, 3 Ja online-artikel.de ,2 Mio ,934 6, Ja, 5 Ja, no Ja, no limit limit online-presse.info k.a. 6, Nein Nein Ja Ja onpra.de k.a. k.a. k.a. k.a. 4 k.a. 0,000 4,03 29 Ja, 10 Nein Nein Nein openbroadcast.de > ,040 5, Ja Ja Ja Nein open-news.de 2006 k.a. k.a. k.a. k.a. ~ ,006 4,86 36 Nein Nein Nein k.a openpr.de 2007 k.a. k.a. k.a. k.a. ~ ,812 6, Ja Nein Nein Ja openpresse.de k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. ~30 k.a ,074 3,70 33 Ja, 1 Ja Ja, Ja no limit Ja 2011: Presseportal-Report

10 Website Gründungsjahr gesamt PR Alexarank DE Sistrix Index Bilder, Videos, mozrank Domainpopularität HTML- Links, Backlinks, peppernews.eu 2009 k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. k.a ,032 4,92 30 Nein Nein Nein Ja portalderwirtschaft.de 2000 k.a. k.a. k.a. k.a. ~20 k.a ,002 5,03 78 Ja Nein Nein Ja prcenter.de 2007 k.a. 3,35 Mio. k.a ~50 k.a ,858 5, Ja Nein Nein Ja premiumpresse.de ,994 5, Ja, no limit pressaktuell.de k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. ~140 k.a ,072 5,40 56 Nein Nein Nein Nein pressbot.net k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. k.a ,345 5, Ja Nein Nein Nein presseanfragen.com ,278 5, Ja, no limit Ja, 1 Ja, no limit Ja Nein Ja Ja presseanzeiger.de 2005 k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. k.a ,260 5, Nein Nein Ja Nein presseartikel.org 2010 k.a. k.a. k.a. k.a. ~70 k.a k.a. 1,96 2 Ja Nein Nein Ja presseecho.de 2006 k.a. k.a. k.a. k.a. ~100 k.a ,986 6, Ja Nein Nein Nein pressekat.de k.a. k.a. k.a. ~ ,214 4,15 61 Ja Nein Ja Ja presse-kostenlos.de bis 10 k.a ,025 5, Ja Ja, 1 Ja, 4 Ja, 1 pressemeldungen.at k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. k.a ,000 3,53 9 Ja Nein Ja Ja pressemitteilung.be 2009 k.a. k.a. k.a. k.a ,000 4,88 79 Ja, 3 Nein Ja Ja pressemitteilung.in k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. ~150 k.a. 2 k.a. 0,076 4,66 42 Ja Nein Ja Ja pressemitteilung.ws ,914 5, Ja Ja Ja, 5 Ja, 2 pressemitteilungen.de k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. 2 k.a. 0,000 4,20 12 Ja Nein Nein Nein 2011: Presseportal-Report

11 Website Gründungsjahr gesamt PR Alexarank DE Sistrix Index Bilder, Videos, mozrank Domainpopularität HTML- Links, Backlinks, pressemitteilungen- 24.de k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. ~5 k.a , Nein Nein Ja Ja presse-monster.de k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. ~5 k.a ,000 5,48 12 Nein Nein Ja k.a pressenger.de 2008 k.a. k.a. k.a. k.a. ~5 k.a ,024 4,91 74 Ja Nein Ja Nein presseportalonline.de k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. ~50 k.a ,000 3,06 7 Nein Ja Ja Ja presseschleuder.com bis ,000 1,40 1 Ja Ja Ja Ja presse17.de k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. ~ ,000 4,60 25 Ja Nein Nein Nein pressestelle.ch k.a. 0,000 5,59 42 Ja Ja Nein Ja pressezeiger.de k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. ~140 k.a ,215 4,15 24 Ja Nein Ja Ja presswire.de k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. ~20 k.a ,001 5,40 30 Ja Nein Nein Nein pr-inside.com/de k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. ~100 k.a 6 k.a. 0,684 6, Ja Nein Nein Nein prnewsnet.de 2011 k.a. k.a. k.a. k.a. >100 k.a ,023 5,00 16 Ja Nein Ja Ja pr-newsticker.de 2011 k.a. k.a. k.a. k.a. ~15 k.a ,044 4,14 51 Ja k.a Nein k.a prnote.de ~ ,003 3,79 10 Ja Ja Ja Ja propr24.de k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. ~100 k.a ,000 4,87 26 Ja Nein Nein Ja prpress.de k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. ~50 k.a ,009 4,48 45 Ja Nein Ja Nein pr-presse.de k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. ~20 k.a ,023 4,65 58 Ja k.a Ja k.a prtrend.de k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. ~30 k.a ,190 5,49 56 Nein Nein Nein Nein ptext.de/ch/at ,586 5, Ja Ja Ja Ja, 1 public20.de bis ,010 2,62 1 Ja Nein Ja Ja, : Presseportal-Report

12 Website Gründungsjahr gesamt PR Alexarank DE Sistrix Index Bilder, Videos, mozrank Domainpopularität HTML- Links, Backlinks, redakteur.eu ,034 4,60 47 Ja, 3 Ja Ja Ja release-net.de k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. ~ ,000 5,04 53 Nein Nein Ja k.a schlaunews.de 2006 k.a. k.a. k.a. k.a. ~5 k.a ,944 4, Ja Nein Ja Nein socialbc.com k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. 3 k.a. 0,020 3,92 49 Nein Nein Nein Nein ticker2press.de k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. ~5 k.a ,002 3,55 8 Ja Nein Ja Ja unitednetworker.com k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. ~5 k.a ,405 4,81 43 Ja Nein Ja k.a wirtschaft-suedwest.de k.a. k.a. k.a. k.a. k.a. ~10 k.a ,000 k.a. k.a. Ja Nein Ja k.a yourpr.de 2008 k.a. k.a. k.a. k.a. ~30 k.a ,481 5,28 71 Ja Ja Ja Nein Top 3 der Portale mit dem höchsten Pagerank: 1. Online-artikel.de (8) 2. Pr-inside.com/de, openpr.de, presseecho.de (6) 3. Businessportal24.com, firmenpresse.de, firmendb.de, newseintrag.de, news4press.com, portalderwirtschaft.de, pr-center.de, premiumpresse.de, pressemitteilung.ws (5) 2011: Presseportal-Report

13 Top 10 der Portale mit dem besten Alexarank : Top 10 der Portale mit dem höchsten Sistrix Sichtbarkeitsindex: 1. openpr.de (492) 2. firmenpresse.de (983) 3. presseanzeiger.de (1.278) 4. pressemitteilung.ws (1.500) 5. prcenter.de (1.508) 6. firmendb.de (1.624) 7. ptext.de/ch/at (2.630) 8. pressemeldung.at (2997) 9. news4press.com (3.263) 10. inar.de (3.266) 1. online-artikel.de (12,934) 2. openpr.de (9,812) 3. firmenpresse.de (5,872) 4. nachrichten.com (5,267) 5. fair-news.de (4,992) 6. presseanzeiger.de (3,260) 7. prcenter.de (2,885)) 8. pressemitteilung.ws (1,914) 9. news-eintrag.de (1,307) 10. premiumpresse.de (0,994) Top 10 der Portale mit dem höchsten mozrank: 1. pr-inside.com/de (6,49) 2. presseecho.de (6,44) 3. online-artikel.de (6,43) 4. openpr.de (6,32) 5. online-presse.info (6,21) 6. news-eintrag.de (6,15) 7. offenes-presseportal.de (6,01) 8. dailynet.de (5,69) 9. firmenpresse.de (5,60) 10. pressestelle.ch (5,59) 2011: Presseportal-Report

14 5. Vorteile von Presseportalen für die Online-PR 1. Die Online-Pressemitteilung im Licht der Öffentlichkeit Die Veröffentlichung von Pressemitteilungen im Internet ist eine wichtige Ergänzung zum klassischen Presseverteiler. Eine Pressemitteilung, die über einen klassischen - oder Fax-Verteiler versendet wird, landet bestenfalls erst einmal auf dem Schreibtisch eines Redakteurs. Eine tatsächliche Veröffentlichung ist damit noch nicht garantiert. Nehmen die Redaktionen die Meldung nicht auf, erfährt die Öffentlichkeit auch nichts von der Nachricht. Die Medien des Web 2.0 haben viele neue Möglichkeiten für die Selbstveröffentlichung von Unternehmens und Produktinformationen hervorgebracht. Dadurch können Unternehmen erstmals selbst Einfluss auf die Veröffentlichung nehmen und Informationen gezielter steuern. Die Maßnahmen der Online-PR bringen die Öffentlichkeitsarbeit direkt an die Öffentlichkeit. Die Pressemitteilungen auf Presseportalen erreichen sowohl Medienkontakte als auch potentielle Kunden. Die Veröffentlichung einer Pressemitteilung auf den Presseportalen im Internet erreicht somit gleich drei wichtige Ziele und Zielgruppen: 1. Suchmaschinen indizieren veröffentlichte Pressemitteilungen von Presseportalen 2. Journalisten und Redakteure nutzen Presseportale bei der Recherche nach Berichtenswertem 3. Kunden informieren sich über Presse- und Newsportale oder finden Pressemitteilungen über die Schlagwortsuche in den Suchmaschinen. 2011: Presseportal-Report

15 2. Pressemitteilungen liefern gute Suchmaschineninhalte Pressemitteilungen sind per se gutes Futter für die Suchmaschinen, denn Suchmaschinen lieben Text. Pressemitteilungen sind aktuell und bestehen aus qualitativ hochwertigen Inhalten. Genau diese Eigenschaften machen Pressemitteilungen attraktiv für Suchmaschinen. Aktuelle Daten werden mit einer hohen Priorität in den Suchmaschinen-Datenbanken indiziert. Eine regelmäßige Veröffentlichung von aktuellen Informationen über Presseportale im Internet ist daher ein wichtiger Schritt, um eine bessere Reichweite in den Suchmaschinen zu erzielen. 3. Suchmaschinenoptimierung mit Online-PR (Offpage Optimierung) Etwa 2/3 des Rankings einer Website in den Suchmaschinen wird durch Online-Maßnahmen außerhalb der eigenen Website beeinflusst, also insbesondere durch Marketing und PR-Maßnahmen. Dabei spielen die Methoden der Online-PR vor allem deshalb eine entscheidende Rolle, weil sie für eine dauerhafte und nachhaltige Reichweite und somit für langfristige Erfolge im Internet sorgen können. Eine Veröffentlichung von relevanten Informationen über möglichst viele externe Websites ist ein wichtiges Instrument zur Offpage-Optimierung. Online-Presseportale bieten professionelle Plattformen für die Online-PR. Die Veröffentlichung von Pressemitteilungen über möglichst viele Presseportale ist ein wichtiger Baustein der Offpage Optimierung. Die Veröffentlichung von Pressemitteilungen auf Presseportalen im Internet erfüllt die beiden wichtigsten Suchmaschinen-Kriterien: 1. Qualifizierte Inhalte (Content) mit relevanten Schlagwörtern (Keywords) und 2. Qualitative Verlinkung von themenrelevanten Websites (Backlinks) 2011: Presseportal-Report

16 4. Dauerhafte Auffindbarkeit von Informationen Die veröffentlichten Pressemitteilungen werden in den Archiven der Presseportale gespeichert und sind somit sowohl auf dem Portal- Archiv als auch über die Suchmaschinen langfristig im Internet auffindbar. Über eine Veröffentlichung von Pressemitteilungen auf Presseportalen lassen sich Informationen über Produkte und Dienstleistungen gezielt steuern. Mit einer regelmäßigen Selbstveröffentlichung von PR-Inhalten können Unternehmen langfristig ein aktives Reputationsmanagement im Internet aufbauen. 2011: Presseportal-Report

17 6. Veröffentlichung auf vielen verschiedenen Presseportalen: Profitieren vom Long Tail Effekt 5 Jede Veröffentlichung im Internet ist ein Gewinn, um mehr Reichweite im Internet zu erzielen. Eine Veröffentlichung von Pressemitteilungen ist daher auch auf den kleineren Portalen lohnenswert. Viele dieser noch neuen Presseportale werden zukünftig weiter an Bedeutung gewinnen und damit steigt auch die Reichweite der veröffentlichten. Egal wie klein oder groß das Marketing-Budget ist, die Eintragung von Pressemitteilungen auf den kostenlosen Portalen sollte für jedes Unternehmen Pflicht sein. Über die Selbstveröffentlichung auf vielen verschiedenen Portalen lässt sich eine weitläufige Verlinkung erzielen. Die große an kostenlosen Portalen bietet auch Unternehmen mit kleineren Budgets die Möglichkeit, von einer sehr günstigen Medienpräsenz zu profitieren. Online-Pressemitteilungen von Presseportalen sind in den Suchmaschinen gut platziert und werden daher auch gut gefunden. Wer diese Art der kostenlosen PR nutzen möchte, sollte seine Pressemitteilungen auf vielen verschiedenen Presseportalen veröffentlichen. Das erfordert durchaus einiges an Zeit und Aufwand, denn die meisten Portale erfordern zunächst eine Registrierung und auch die Eingabemasken sind meist sehr unterschiedlich aufgebaut. 5 The long Tail, Chris Anderson, : Presseportal-Report

18 Der Onlinedienst PR-Gateway bietet einen zentralen Zugang zu einer Vielzahl von Presseportalen, Newsdiensten und Social Media im Internet und ermöglicht eine parallele Veröffentlichung von Pressemitteilungen auf beliebigen Portalen per Klick. Weitere Informationen unter: Impressum: D- Tel.: +49 (0) Fax: +49 (0) Blog: Twitter: Facebook: 2011: Presseportal-Report

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