Erfahrungen und Herausforderungen beim Aufbau regionaler Wertschöpfungsketten. Beispielsregion Eifel 22. Januar 2008

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1 Erfahrungen und Herausforderungen beim Aufbau regionaler Wertschöpfungsketten Beispielsregion Eifel 22. Januar 2008 Dieter Popp FUTOUR GmbH & Co. KG, München 1

2 REGIONEN AKTIV Handlungsfelder Eifel Regionalmarke Eifel Vermarktungs-/Vertriebsstruktur Eifel Weiterführung AEP / Agrarumweltmaßnahmen Eifel Energie Eifel Lebenswert leben Eifel Landtourismus Weiterentwicklung Naturparke Wirtschaften im ländlichen Raum 2007 FUTOUR GmbH & Co. KG, München 2

3 Eckdaten für die Markenentscheidung + 60% Realer Zuwachs Privatverbrauch + 35% Zuwachs Lebensmittelverbrauch - 50% Lebensmittelanteil am Privatverbrauch Quelle: Eigene Darstellung 2007 FUTOUR GmbH & Co. KG, München 3

4 Beispiele und Entscheidungen für die Eifel Stimulanz Abenteuer Thrill Risikofreude Impulsiv Mut Spontan Individuell Dominanz Fantasie Genuss Vertrauen Geselligkeit Familie Natur Heimat Sicherheit Verlässlichkeit Rationalität De-Individualisierung Sparsamkeit Disziplin Kontrolle Balance Quelle: Eigene Darstellung Quelle: Eigene Darstellung 2007 FUTOUR GmbH & Co. KG, München 4

5 1. Bildung (moderat) Änderungen in der Konsumstruktur der Verbraucher (Anteil an Gesamtangaben) + Ausgaben für./. Ausgaben für 2. Freizeit und Unterhaltung (moderat) 3. a) umweltfreundliche Produkte 3. b) umweltschonend angebaute Lebensmittel 4. Bequemlichkeit 5. Gesundheitspflege 6. Wohnungsmieten 7. Energie (Moderat) 8. Kommunikation 9. Versicherungen und Vermögensbildung 1. Befriedigung des Grundbedarfs 2. Nahrungs- und Genussmittel 3. Bekleidung/Schuhe 4. Produkte der Haushaltsführung 5. Verkehr (geringfügig) 6. Körperpflege Quelle: Prognos; Marketing-Journal 2007 FUTOUR GmbH & Co. KG, München 5

6 Nutzenelemente der Marke aus Kundensicht Club -Zugehörigkeit Vermittlung eines Gefühls der Zusammengehörigkeit Überlegene Produktleistungen Marke steht für dauerhaft überlegenes Angebot im Vergleich zum Wettbewerb Vereinfachte Entscheidungsfindung Bei Komplexen Produkt-/ Serviceangeboten erzeugt die Marke Vertrauen Reduziertes Risiko Risikoaverse Kunden wählen bekannte Marken Emotionale Bindung Marke symbolisiert Identität, unabhängig von funktionalen Produktmerkmalen Ethnischer Wert Marke steht für verantwortungsbewusstes Handeln Quelle: McKinsey; marketingjournal 2/ FUTOUR GmbH & Co. KG, München 6

7 Quelle: B.A.T. Institut für Freizeitforschung/ BBE-Prognose 2007 FUTOUR GmbH & Co. KG, München 7

8 Regionalmarke Eifel Weiterentwicklung der Kulturlandschaft Gesamter Naturraum (NRW und Rheinland-Pfalz) Sicherung der Wettbewerbsfähigkeit Trägerschaft über Naturparke Organisation über eine GmbH 2007 FUTOUR GmbH & Co. KG, München 8

9 Aachen Köln Zukunftsforum Ländliche Entwicklung Liège Bonn Koblenz Luxemburg Quelle: Eigene Darstellung Trier 2 Bundesländer 10 Landkreise ha Fläche Mio. 4,5 Mio. Einwohner Tagesgäste Übernachtungen 2007 FUTOUR GmbH & Co. KG, München 9

10 Kernaussage der Regionalmarke EIFEL: 1. Garantierte Herkunft Naturraum Eifel Wert für die Verbraucher: Regionalität, Image, Identifikation, Tradition 2. Hohes Qualitätsniveau Genuss, Geschmackserlebnis, Gesundheit 3. Verbrauchertransparente Produktion und neutrale Kontrollen Glaubwürdigkeit, Vertrauen, Sicherheit 2007 FUTOUR GmbH & Co. KG, München 10

11 NATURPARK SÜDEIFEL e.v. Regionale Entwicklungsgruppe Touris -mus Landwirtschaft Handwerk Naturschutz Qualitätsausschüsse Kreisbauernverbände Kreishandwerkerschaften Eifel Tourismus GmbH Naturparke Nord- u. Südeifel Definition Kriterien Regionalmarke EIFEL GmbH Vergabe Marke Nachweis Kontrolle Beteiligung Markennutzer Quelle: Eigene Darstellung 2007 FUTOUR GmbH & Co. KG, München 11

12 Einsatz der Marke Unternehmen stellt alle Produkte auf Marke um Unternehmen stellt einige Produkte auf Marke um Unternehmen ergänzt Palette um neue Marken-Produkte 2007 FUTOUR GmbH & Co. KG, München 12

13 Voraussetzungen Marke Eifel Qualitätskriterien (vorhandene Qualitätssicherungssysteme zuzüglich weiterer regionaler oder prozessorientierter Kriterien) Eindeutige Herkunft Eifel 2007 FUTOUR GmbH & Co. KG, München 13

14 2007 FUTOUR GmbH & Co. KG, München 14

15 Wir bauen das Haus Top Qualität EIFEL SELEKTION Nationalpark Gastgeber Geopark Gastgeber Bikergruppe Qualitäts- Gastgeber Wanderbares Deutschland Angebotsgruppen- Entwicklung Radfahrergruppe FeWo Marke Eifel Koope -ration Regionalmarke Eifel = ServicequalitätDeutschland Basis-Qualität über Q1 DTV HOGA Viabono Teilnahme Qualitätsoffensive Q-Team als aktivierende Begleitung Qualität Quelle: Eigene Darstellung 2007 FUTOUR GmbH & Co. KG, München 15

16 Wertschöpfungskette der Regionalmarke Quelle: Eigene Darstellung 2007 FUTOUR GmbH & Co. KG, München 16

17 Darstellung der Wertschöpfungskette Regionalmarke Eifel Zukunftsforum Ländliche Entwicklung Quelle: Eigene Darstellung 2007 FUTOUR GmbH & Co. KG, München 17

18 Nutzen der Wertschöpfungskette für die Kunden Zukunftsforum Ländliche Entwicklung Quelle: Eigene Darstellung 2007 FUTOUR GmbH & Co. KG, München 18

19 2005 Tourismus Landwirtschaft Technologie- u. Innovationstransfer Kultur Handwerk u. Gewerbe Holz- u. Forstwirtschaft Regionalmarke EIFEL Natur u. Kulturregion Eifel - Genussregion Eifel -Eifel gesund aktiv - Nürburgring Erlebniswelt Osteifel Quelle: Eigene Darstellung TSG VTG WFG Nordeifel 2000 Kreise 2007 FUTOUR GmbH & Co. KG, München 19

20 Vielen Dank Zukunftsforum Ländliche Entwicklung für Ihre Aufmerksamkeit 2007 FUTOUR GmbH & Co. KG, München 20