D i e R e s e a r c h M a n u f a k t u r. Ergebnisse Leserbefragung photovoltaik

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1 D i e R e s e a r c h M a n u f a k t u r Ergebnisse Leserbefragung photovoltaik im Auftrag des Alfons W. Gentner Verlag GmbH & Co. KG, Stuttgart durchgeführt vom

2 2 Studien-Steckbrief Studientyp : Leserbefragung Grundgesamtheit : Stichprobenziehung aus dem Pool der Abonnenten und regelmäßigen Beziehern der Zeitschrift photovoltaik Stichprobe : 156 Interviews Zielgruppe : Leser der Zeitschrift Erhebungsmethode : telefonische Interviews mit vorheriger Rekrutierung der Testpersonen Befragungsdauer : 17 minütiges Telefon-Interview Befragungszeitraum : Im Auftrag von: 2

3 3 Die Zielgruppe Im Auftrag von: 3

4 4 Die Zielgruppe Tätigkeitsbereich Frage: Bitte sagen Sie mir, zu welcher der folgenden Branchen Ihr Betrieb gehört? - mit Vorgaben; Einfachnennung - Elektrohandwerk 3 auf Solarenergie spezialisierter Betrieb 33% SHK-Handwerk 9% Stadtwerke / Energieversorger Großhandel, Hersteller + Zulieferer, Fertigung, Anlagenbau Projektierer, Betreiber 4% 4% 7% Bauträger, Wohnungswirtschaft 1% Architektur-/ Ingenieurbüro 5% TGA-Fachplanung 3% Öffentliche Verwaltung / Bauämter 1% Sonstige 3% Im Auftrag von: 4

5 5 Die Zielgruppe Unternehmensgröße Frage: Wie viele Beschäftigte hat Ihr Betrieb? - mit Vorgaben; Einfachnennung - 1 bis 4 Mitarbeiter 39% 5 bis 9 Mitarbeiter 21% 10 bis 19 Mitarbeiter 15% 20 bis 49 Mitarbeiter 11% 50 und mehr Mitarbeiter 14% weiß nicht / keine Angabe Im Auftrag von: 5

6 6 Die Zielgruppe Stellung im Betrieb Frage: Welche Stellung haben Sie in Ihrem Betrieb? - mit Vorgaben; Einfachnennung - Inhaber, Mitinhaber, Geschäftsführer Abteilungs-, Gruppen-, Projekt- oder Bauleiter Meister 1% 21% 7 92% der 'photovoltaik'- Leser sind in leitender Stellung tätig Fachingenieur, technischer Angestellter 4% kaufmännischer Angestellter 4% keine Angabe Im Auftrag von: 6

7 7 Die Zielgruppe Produkt-Entscheidungsbereiche (1) Frage: Sind Sie in Ihrem Betrieb Entscheider, wenn es um die Auswahl oder Kundenberatung folgender Produkte und Dienstleistungen geht? - mit Vorgaben; Mehrfachnennungen möglich - Photovoltaikzellen und -module Wechselrichter Energiemanagementsysteme Stromspeicher Solarstrom / Photovoltaik Solarwärme / Solarthermie Wärmepumpen in Kombination mit Photovoltaik stromgeführte, elektrische Heiztechnik elektrische Kühl- und Kältetechnik Warmwasserbereitung mit Photovoltaik Einkauf von Versicherungsleistungen PV-Montagesysteme, Befestigungssysteme Im Auftrag von: 7 46% 56% 58% 61% 65% 67% 83% 81% 8 78% 78% 85%

8 8 Die Zielgruppe Produkt-Entscheidungsbereiche (2) Frage: Sind Sie in Ihrem Betrieb Entscheider, wenn es um die Auswahl oder Kundenberatung folgender Produkte und Dienstleistungen geht? - mit Vorgaben; Mehrfachnennungen möglich - Gebäudeintegrierte Photovoltaik BHKW in Kombination mit Photovoltaik Anlagenwartung, -reparatur, -reinigung Anlagenüberwachung / Monitoring Brand-, Blitz- und Überspannungsschutz Anschlussdosen, Kabel- und Steckersysteme Software Werkzeuge Mess- und Prüfgeräte Arbeitssicherheit (Gerüste, Absturzsicherungen) Ladesäulen / Wallboxen für Elektrofahrzeuge Smart Home Systeme Im Auftrag von: 8 56% 62% 72% 74% 75% 73% 71% 69% 71% 69% 74% 74%

9 9 Die Zeitschrift photovoltaik Im Auftrag von: 9

10 10 Lesedauer = Chance für Anzeigenbeachtung Frage: Wie lange lesen Sie etwa in jedem Heft der Zeitschrift 'photovoltaik'? - mit Vorgaben; Einfachnennung - lese die 'photovoltaik' nicht bis 15 Minuten 12% 16 bis 30 Minuten 24% 31 bis 45 Minuten 46 Minuten bis 1 Stunde 1 bis 1,5 Stunden 6% 17% 25% Im Ø wird die 'photovoltaik' 50 Minuten lang gelesen 1,5 bis 2 Stunden 11% länger als 2 Stunden 5% weiß nicht genau Im Auftrag von: 10

11 11 Leserkreis der 'photovoltaik' = Chance auf Mehrfach-Kontakte Frage: Wie viele Personen lesen Ihr Exemplar der 'photovoltaik' noch? Bitte nennen Sie uns die Zahl der Mitleser. - mit Vorgaben; Einfachnennung; dargestellt werden Prozentwerte für alle Mitleser + 1 Hauptleser - keine Mitleser / lese alleine 35% 1 Mitleser 22% 2 Mitleser 3 Mitleser 4 Mitleser 5% 14% 19% Die 'photovoltaik' hat im Ø 2,6 Leser = 1,6 Mitleser + 1 Hauptleser mehr als 4 Mitleser 5% keine Angabe Im Auftrag von: 11

12 12 Informationsverhalten Sonstige Lektüre der Leserschaft Frage: Jetzt noch eine Frage zur Lektüre von Fachzeitschriften. Welche Fachzeitschriften lesen Sie regelmäßig, also blättern mindestens die halbe Ausgabe durch? - mit Vorgaben; Mehrfachnennungen möglich - lese ich regelmäßig Frage: Und wie wichtig sind diese Zeitschriften für Sie? Sie können abstufen zwischen sehr wichtig, wichtig und nicht wichtig. - mit Vorgaben; Einfachnennung - Wichtigkeit Sonne Wind & Wärme IKZ-Energy Photon pv magazine Germany de (das elektrohandwerk) ep (elektropraktiker) Neue Energie Erneuerbare Energien Sonstige (spontan genannt) keine 6% 14% 11% 22% 2 18% 15% 28% 36% 38% Sonne Wind & Wärme (n=56) IKZ-Energy (n=22) Photon (n=59) pv magazine Germany (n=17) de (das elektrohandwerk) (n=43) ep (elektropraktiker) (n=35) Neue Energie (n=31) Erneuerbare Energien (n=28) Sonnenenergie GDS Fachorgan (3x) und Einzelnennungen: Bauen mit Holz; Intiko; 14% 6% 18% 18% 2 18% 35% 37% 65% sehr wichtig nicht wichtig 55% 68% 54% 71% 47% 69% 54% 27% 26% 17% 18% 28% wichtig weiß nicht Otto Fischer Magazin; SBZ; Zeitschrift vom Schweizer Elektroverband sowie div. Zeitschriften aus Österreich (jeweils o. Spez.) 11% 11% [Basis = falls jeweilige Zeitschrift regelmäßig gelesen; Achtung: z.t. geringe Fallzahl] 9% Im Auftrag von: 12

13 13 Wichtigkeit Rubriken und Themen in der Zeitschrift photovoltaik Frage: Ich lese Ihnen nun verschiedene Themen und Rubriken der photovoltaik vor. Welche der folgenden redaktionellen Themen und Rubriken sind für Sie persönlich besonders wichtig? - mit Vorgaben; Skala: sehr wichtig, wichtig, nicht wichtig - Gesetzesänderungen, Normen und Richtlinien Technische Fachartikel Produktneuheiten Ergebnisse aus der Forschung Marktübersichten Vermarktungs- und Geschäftsmodelle Objekt- / Projektberichte Finanzierung von Solaranlagen & Speichern Beiträge zu Marketingthemen, Verkaufsstrategien Freizeit & Mobilität (E-Fahrzeuge, -Boote, Bikes etc.) Versicherungen für Solaranlagen und Stromspeicher Managementthemen (Finanzierung, Personalführ. etc.) 5% Interviews mit wichtigen Akteuren 3% 1 7% 6% 6% 16% 14% 13% 3 43% 41% 4 Im Auftrag von: 13 37% % 48% 52% 53% 64% 69% 56% 5 53% 58% 57% 55% 48% 45% 42% 47% 33% 23% 14% 15% sehr wichtig wichtig nicht wichtig weiß nicht / keine Angabe 7% 6% 2%

14 14 Redaktionelle Bewertung der Zeitschrift photovoltaik Frage: Bitte sagen Sie mir, welcher der folgenden Aussagen zur photovoltaik Sie zustimmen? - 6er-Skala; mit Vorgaben - Verteilung der Werte Mittelwerte ist aktuell 23% 63% 12% 1% 1,9 fachlich kompetente Beiträge 21% 62% 15% 1% 1,9 ansprechende Heftgestaltung 15% 6 21% 3% 2,1 ist objektiv und sachlich 13% 62% 23% 1% 2,1 gut recherchierte Themen & Beiträge 12% 61% 24% 1% 2,1 hat einen klar strukturierten Aufbau 17% 56% 25% 1% 2,1 nützliche Infos f. den beruflichen Alltag 16% 55% 24% 3% 2,2 bringt Hintergrundinformationen 12% 58% 29% 1% 2,2 liefert Ideen und gibt Impulse 13% 51% 33% 3% 2,3 ist unabhängig und kritisch 1 45% 36% 3% 2,4 Beiträge in keiner anderen FZ zu lesen 7% 26% 45% 9% 1% 2,7 1=stimme voll und ganz zu =stimme überhaupt nicht zu weiß nicht Im Auftrag von: 14

15 15 Entwicklungen im Arbeitsbereich Im Auftrag von: 15

16 16 Auftraggeber Frage: Aus welchem Bereich kommen Ihre Auftraggeber? - mit Vorgaben; Mehrfachnennungen möglich - Bereiche Werte 2016 Werte 2017 Privater Bereich 77% 78% Gewerblicher Bereich 73% 83% Wohnungswirtschaft 27% 37% Kommunen 36% 49% keine Angabe 3% 4% Im Auftrag von: 16

17 17 Aktuelle Bedeutung BHKW und Brennstoffzellen Frage: Installieren Sie auch BHKW und Brennstoffzellen für Ihre Kunden? Falls ja: Wie viele dieser Geräte haben Sie in den vergangenen 12 Monaten installiert? (mit Vorgaben; Einzelnennung) Installation von BHKW / Brennstoffzellen? ja 19% nein 81% Wie viele in den letzten 12 Monaten? 1 5 Geräte 6 10 Geräte Geräte Geräte Geräte 51 Geräte und mehr keine in diesem Zeitraum keine Angabe 7% 13% 13% 67% Im Auftrag von: 17

18 18 Zukünftige Bedeutung BHKW und Brennstoffzellen Fragen: Denken Sie einmal an die nächsten 5 Jahre: Welche Rolle wird die Installation von BHKW und Brennstoffzellen in Ihrem Geschäftsmodell in Zukunft einnehmen? - mit Vorgaben; Einzelnennung - eine wichtige Rolle 11% eine geringe Rolle, aber wachsend 26% eine geringe Rolle, die für mich auch gering bleiben wird 25% keine Rolle 39% keine Angabe / weiß nicht Im Auftrag von: 18

19 19 Vielen Dank für Ihr Interesse. Bettina Mayer Anzeigenleiterin Alfons W. Gentner Verlag GmbH & Co. KG Forststr Stuttgart Tel Mail: Im Auftrag von: 19