Leser-Struktur- Analyse 2012

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Richard Schmidt
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1 Leser-Struktur- Analyse 2012

2 VORWORT Belastbare Datenbasis, hoch aktuell: neue Leser-Struktur-Analyse des SanitärJournals Es gibt Bonmots, die halten sich hartnäckig. Über Jahrzehnte. Selbst, wenn man es mittlerweile wirklich besser weiß. Wie im Fall des amerikanischen Autobauers Henry Ford, der sich bis heute fragt welche Hälfte meiner Werbung hinausgeworfenes Geld ist Aber zu seiner Entschuldigung: Diese Einschätzung stammt von irgendwann aus der Zeit der Jahrhundertwende; vor-voriges Jahrhundert! Heute hingegen gibt es die Kennzahlen, die für eine verlässliche Werbe- und Budgetplanung in der wettbewerbsstarken SHK-Verlagsbranche zwingend notwendig sind. Die aktuellen Zahlen stammen aus dem Verlag des SanitärJournals, durchgeführt von teleresearch. In einer umfassenden Leser-Struktur-Analyse hat das Mannheimer Marktforschungsinstitut beispielsweise festgestellt: Als auflagenstärkster deutscher Sanitär-Titel wird das SanitärJournal zu fast 50 Prozent von Fachhandwerkern gelesen; Planer und Ingenieure sind im Leserkreis - davon über 50 Prozent Kernleser! Sie lesen also alle 6 Ausgaben pro Jahr! 70 Prozent der Leser gehören zudem zur Geschäftsleitung oder Verkaufsleitung in ihrem Unternehmen sind also Entscheider, Meinungsbildner, Opinion Leader. Die Gründe für das hohe Leser-Interesse gerade in diesem Empfängerkreis sind dabei eindeutig: Die fachliche Qualität der redaktionellen Beiträge und die Verlässlichkeit der Information stehen hier an erster Stelle. Gleichzeitig loben die befragten Leserinnen und Leser das frühzeitige Aufgreifen von Entwicklungen und Trends, wie mit den Serien Forum Bad oder barrierefrei denn hier entscheidet sich, wer im harten Wettbewerb auch Morgen noch die Nase vorn hat! Diesen Anspruch wird das SanitärJournal im Übrigen auch künftig erfüllen: mit der neuen quartiersentwicklung, dem Special für alle, die in Wohnungsbau und Wohnungswirtschaft über alle Gewerke hinweg die Zukunft ihres Bestandes fortschreiben wollen, planen müssen und dies auch beherrschen! Möchten SIE es noch genauer wissen, wie das SanitärJournal von seinen ebenso objektiven wie kritischen Leserinnen und Lesern bewertet wird? Eine ausführliche Auswertung der Befragung entnehmen Sie bitte den folgenden Seiten. Ihr SanitärJournal-Team Winnenden, Dezember l Leser-Struktur-Analyse 2012 l SanitärJournal

3 LESER Wie setzt sich die Leserschaft des SanitärJournals zusammen? Handwerksbetrieb Ing.-Büro für techniche Fachplanung, Architekturbüro mit Fachpl.-abt. für techn. Gebäudeausrüstung Wohnungsbaugesellschaft, -genossenschaft, -verwaltung, Kommunale oder staatliche Stelle, Bauamt, Stadtwerke Großhandel Hersteller von Produkten Berater oder ähnliche Dienstleister andere nicht in Unternehmen tätig, z.b. Schüler, Student Gesamtauflage SanitärJournal = 48,2% = 26,9% = 5,5% = 5,1% = 4,7% 865 = 2,3% 288 = 0,8% = 6,5% = 100% Verwurzelt im Handwerk, wird das SanitärJournal auch von einer wachsenden Zahl in TGA-Planungsbüros und Fachplanungsabteilungen gelesen. Wie viele der Ausgaben des SanitärJournals werden tatsächlich gelesen? 28,8% 18,3% 52,9% Kernleser 52,9% 6 Ausgaben - Kernleser 28,8% 3-5 Ausgaben 18,3% 1-2 Ausgaben Über 50 Prozent sind Kernleser des SanitärJournals. SanitärJournal l Leser-Struktur-Analyse 2012 l 3

4 LESER Wie viele Beschäftigte haben die befragten Betriebe im Durchschnitt? 1-2 Beschäftigte 3-4 Beschäftigte 5-9 Beschäftigte Beschäftigte Beschäftigte 50 Beschäftigte und mehr Schüler, Student keine Angabe = 26,1% = 20,2% = 26,1% = 9,3% = 6,2% = 4,7% = 6,6% 288 = 0,8% Der Großteil der Leserschaft arbeitet in Betrieben < 10 Mitarbeiter das SanitärJournal erreicht die Entscheider. Wie viele Handwerksbetriebe, die das SanitärJournal lesen, bieten auch Fachplanungsleistungen an? 50,0% 50,0% 50,0% Ja, bietet Fachplanungen 50,0% Nein, ausschließlich Handwerksleistungen 50 Prozent der Handwerksbetriebe bieten Fachplanungsleistungen an - damit reagieren die Unternehmen auf die Anforderungen immer komplexerer Projekte. Basis: Handwerksbetriebe = 100% 4 l Leser-Struktur-Analyse 2012 l SanitärJournal

5 ENT- SCHEIDER Welche Positionen bekleiden die Leser des SanitärJournals in ihren jeweiligen Unternehmen? = 66,1% Inhaber / Geschäftsführer / Vorstand 66,1% 3,9% 5,4% 7,4% 3,5% 3,1% 3,9% = 3,9% Vertriebs-, Verkaufsleitung = 5,4% Abteilungs-, Gruppen-, Projektleiter = 7,4% technischer Angestellter, Fachingenieur, Meister = 3,5% Bereichsleiter, Amtsleiter, Niederlassungsleiter = 3,1% mithelfendes Familienmitglied 6,7% = 3,9% = 6,7% Sonstige Position z.b. Geselle, Monteur, Facharbeiter nicht in Unternehmen tätig, z.b. Schüler, Student Das SanitärJournal wird primär von Geschäftsführern und Entscheidern gelesen. Welchen beruflichen / schulischen Abschluss weisen die Leser des SanitärJournals vor? Abgeschlossene Meisterschule Abschluss an einer Fachhochschule Abschluss an einer Universität oder TU Abgeschlossene Berufsausbildung Abgeschlossene Technikerschule Sonstige, z.b. Spezialausbildung, andere Ausbildung Keine abgeschlossene Berufsausbildung = 36,2% = 21,8% = 20,2% = 13,2% = 5,4% 721 = 1,9% 432 = 1,3% Das SanitärJournal wird auch von einer großen Anzahl Akademiker gelesen. SanitärJournal l Leser-Struktur-Analyse 2012 l 5

6 KOM- PETENZ Welchen Themengebiete decken die Leser persönlich ab? Trinkwasser-Installation Installationssysteme, z.b. Vorwandtechnik Abwasserinstallation und Entwässerungssysteme Sanitärarmaturen Bade-, Duschwannen und Duschabtrennungen Sanitärkeramik Badausstattungen, Badmöbel und Accessoires 70,4% 70,4% 68,5% 68,1% 65,4% 63,0% 58,0% Die Leser des SanitärJournals sind zum größten Teil persönlich für die entscheidenden Bereiche der Sanitärtechnik zuständig. Wie wichtig sind der Leserschaft spezialisierte Fachtitel wie das HeizungsJournal oder das SanitärJournal? Die technischen Anforderungen in den Bereichen werden immer anspruchsvoller. Niemand kann das mehr komplett überschauen. Bei der Kundenberatung sind, je nach Gewerk, ganz andere Kompetenzen erforderlich. Auch wenn die Gewerke stark zusammengewachsen sind, gibt es Facharbeiter mit besonderen Kompetenzen. Ein Redakteur einer Fachzeitschrift sollte möglichst spezialiert sein. Wenn ich persönlich abwägen müsste, hätte ich ein favorisiertes Gewerk, das mir besser liegt. 86,7% 83,3% 82,3% 68,5% 64,6% Die unterschiedlichen technischen Herausforderungen im Bereich der Heizungs-, Lüftungsund Klimatechnik auf der einen und der Sanitärtechnik auf der anderen Seite, machen differenzierte Fachtitel notwendig. trifft sehr zu / trifft eher zu 6 l Leser-Struktur-Analyse 2012 l SanitärJournal

7 SANITÄR- JOURNAL Welche redaktionellen Sonderteile sind den Lesern des SanitärJournals positiv aufgefallen? Forum Bad Serie Barrierefrei im Bad 58,0% 57,6% Ja, aufgefallen Sowohl das Special Forum Bad als auch die Serie Barrierefrei im Bad wurden von der Leserschaft des SanitärJournals positiv wahrgenommen. Welche Eigenschaften verbinden die Leser mit dem SanitärJournal? ist verständlich geschrieben und gut lesbar hat gute Gestaltung / gutes Layout ist abwechslungsreich gemacht ist klar und übersichtlich gegliedert ist besonders aktuell ist kompetent und vermittelt fundiertes Wissen informiert zuverlässig gibt Denkanstöße und leuchtet Hintergründe aus greift interessante Entwicklungen wie Barrierefreiheit im Bad besonders früh auf ist geeignet als Branchenüberblick 96,1% 93,4% 91,9% 91,4% 91,1% 90,2% 89,1% 87,9% 83,6% 80,9% trifft sehr zu / trifft eher zu Die Leser finden das SanitärJournal gut! SanitärJournal l Leser-Struktur-Analyse 2012 l 7

8 Kurzfassung der Erhebungsmethode 1. Methode: Leser-Struktur-Analyse durch telefonische Erhebung Stichprobenerhebung 2. Grundgesamtheit: Grundgesamtheit (Empfänger der Ausgaben 1/12, 2/12, 3/12): durchschnittliche tva: = 100,0% In der Untersuchung nicht erfasst: = 2,7% 3. Stichprobe: 257 Netto-Interviews, Quotenstichprobe 4. Zielperson der Untersuchung: Befragt wurde der hauptsächliche Leser in der Institution 5. Zeitraum der Untersuchung: Die telefonische Befragung erfolgte vom bis Durchführung der Untersuchung: teleresearch Mannheim GmbH INSTITUT FÜR MARKTFORSCHUNG Verlag Heizungs-Journal Verlags-GmbH Marie-Curie-Straße 5 D Winnenden/Württemberg Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) media@heizungsjournal.de Internet: Ansprechpartner Elke Oechsner-Jung Telefon: +49 (0) / Telefax: +49 (0) / Oechsner-Jung@heizungsjournal.de Norbert Barth Telefon: +49 (0) / Telefax: +49 (0) / Barth@heizungsjournal.de Besuchen Sie auch unsere Homepage - in neuem Gewand...

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