Kernergebnisse Leser-Struktur. Struktur-Analyse der Zeitschrift BWK. durchgeführt von teleresearch, Mannheim, im August 2008

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1 Kernergebnisse Leser-Struktur Struktur-Analyse der Zeitschrift BWK durchgeführt von teleresearch, Mannheim, im August 2008

2 Inhaltsverzeichnis Branchen und Wirtschaftszweige Seite 1 Größe der Wirtschaftseinheit Seite 2 Stellung im Betrieb Seite 3 Schulabschluss Seite 4 Beteiligung an Einkaufsentscheidungen Seite 5 Berufliche Informationsquellen Seite 6 Lesezeit Seite 7 Nutzung der Rubriken Seite 8 Praxistauglichkeit der BWK Seite 9 Empfehlung Seite 10 Gesamtbewertung Seite 11 Investitionsplanungen Seite 12 Werbung in der BWK Seite 13 Exklusivleser Seite 14

3 Zielsetzung der Analyse Im Auftrag des Springer-VDI-Verlags hat das Marktforschungsinstitut teleresearch im August 2008 bei den Lesern der Fachzeitschrift BWK eine repräsentative Leser-Struktur-Analyse durchgeführt. Die Analyse gibt den werbungtreibenden Unternehmen und den Mediaplanern in den Agenturen eine neutrale Entscheidungsgrundlage für die Beurteilung der BWK als Werbeträger. Die Ergebnisse bestätigen die hohe Qualität der BWK als kompetentes Informationsmedium und als leistungsstarker Werbeträger für den Energiemarkt. Düsseldorf, September 2008 Springer-VDI-Verlag GmbH & Co. KG

4 Branchen und Wirtschaftszweige Zu welcher Branche bzw. zu welchem Wirtschaftszweig gehört Ihr Unternehmen? Energieversorgung, -erzeugung, -verteilung 36% Metall, Maschinenbau 22% Hochschule/Forschung 18% Ingenieurbüro Geräte f. Elektrizitätserzeugung, -übertragung, -verteilung IT/Consulting 5% 6% 6% Chemie/Mineralölverarbeitung 3% Sonstige Branchen 3% 82 % der BWK-Leser sind im Industrie- und Dienstleistungssektor tätig. Hier besteht ein großes Interesse an Themen aus dem Energiebereich. 1

5 Größe der Wirtschaftseinheit Wie viele Beschäftigte hat Ihr Betrieb? Geben Sie bitte nur die Anzahl der Mitarbeiter an Ihrem Standort an und mehr Beschäftigte 39% 500 bis 999 Beschäftigte 6% 200 bis 499 Beschäftigte 9% 100 bis 199 Beschäftigte 7% 50 bis 99 Beschäftigte 6% 1 bis 49 Beschäftigte 17% 45 % der BWK-Leser sind in Unternehmen mit über 500 Beschäftigten tätig. Diese Unternehmen verfügen über ein besonders hohes Investitionsvolumen. 2

6 Stellung im Betrieb Welche Stellung nehmen Sie in Ihrem Betrieb/Ihrem Unternehmen ein? Vorstand, Geschäftsführer, Inhaber 12% Werksleiter, Betriebsleiter, technischer Leiter 4% Abteilungsleiter, Projektleiter 26% kaufmännischer, technischer Angestellter/Fachingenieur 38% Assistent, Wissenschaftlicher Mitarbeiter, Ingenieur-Student 15% Sonstige Positionen 5% 42 % der BWK-Leser sind in leitenden Funktionen tätig; 38 % bereiten als Fachingenieur oder Angestellter Entscheidungen vor. 3

7 Schulabschluss Was ist Ihr höchster Schulabschluss? Hochschul-/ Universitätsabschluss 85% Abitur Fachhochschulreife 14% 85 % der BWK-Leser haben einen Hochschul- oder Universitätsabschluss. Dies unterstreicht die hohe fachliche Kompetenz der Zielgruppe. 4

8 Beteiligung an Einkaufsentscheidungen Wenn eine Maschine, ein Gerät, Material oder eine Dienstleistung angeschafft bzw. eingekauft werden soll: Sind Sie dann beteiligt und in welcher Weise? ich treffe allein Entscheidungen 19% ich treffe zusammen mit Kollegen Entscheidungen 26% ich spreche konkrete fachliche Empfehlungen aus 13% ich bereite Entscheidungen vor 9% ich beschaffe Informationen 6% ich bin an keiner Phase des Entscheidungsablaufes beteiligt 25% 73 % der BWK-Leser entscheiden über Investitionen bzw. sind maßgeblich an Entscheidungsprozessen beteiligt. 5

9 Berufliche Informationsquellen Welche der folgenden Informationsquellen nutzen Sie zur beruflichen Information?* Fachzeitschriften 94% Internet-Recherche über Suchmaschinen 88% Download 75% Fachmessen 71% Mailings 60% -Newsletter 57% *Mehrfachnennungen möglich Fachzeitschriften sind mit 94 % die Informationsquelle Nr. 1. Fachmessen werden mit 71 % zur beruflichen Information besucht. 6

10 Lesezeit Wie lange lesen Sie durchschnittlich in einer Ausgabe der BWK, wenn Sie alle Lesezeiten zusammenzählen? mehr als 2 h 1% 1,5 h bis 2 h 2% 1 bis 1,5 h 4% 46 min bis 1 h 16% 31 bis 45 min 16% 16 bis 30 min 38% bis 15 min 23% 77 % der BWK-Leser befassen sich länger als 15 Minuten mit der BWK-Lektüre; 39 % sogar länger als 30 Minuten. 7

11 Nutzung der Rubriken Teil 1 Welche der folgenden Themen finden Sie sehr wichtig oder eher wichtig?* Energieversorgung 94% Erneuerbare Energien 89% Kraft-Wärme- Kopplung 85% Kraftwerkstechnik 82% Energieverteilung und -übertragung 72% Energiebeschaffung 70% Brennstoffzellen/ Wasserstoff 66% *Mehrfachnennungen möglich. Die BWK-Leser haben eine besonders starke Affinität zu den Kern-Themen im Energie-Bereich. 8 (1)

12 Nutzung der Rubriken Teil 2 Welche der folgenden Themen finden Sie sehr wichtig oder eher wichtig?* Mess- und Automatisierungstechnik 59% Energie- und Emissionshandel 57% Managementthemen 47% Verbrauchsdatenerfassung und -abrechnung 36% IT- und Softwarelösungen 31% Contracting 28% Banken und Finanzierung 20% *Mehrfachnennungen möglich. 8 (2)

13 Praxistauglichkeit der BWK Die BWK ist eine Zeitschrift mit vielen nützlichen Fachinformationen für die berufliche Praxis. Inwieweit trifft diese Aussage zu? trifft gar nicht zu 0% trifft eher nicht zu 8% trifft eher zu 50 % trifft voll und ganz zu 37% 87 % der BWK-Leser sind der Meinung, dass die BWK ihnen viele nützliche Fachinformationen für die berufliche Praxis bietet. 9

14 Empfehlung Die BWK kann man weiterempfehlen. Inwieweit trifft diese Aussage zu? trifft gar nicht zu 0% trifft eher nicht zu 4% trifft eher zu 32% trifft voll und ganz zu 62% Die BWK wird als Informationsmedium sehr geschätzt: 94 % der BWK-Leser sagen, dass man die Fachzeitschrift weiterempfehlen kann. 10

15 Gesamtbewertung Welche Schulnote würden Sie der BWK insgesamt geben? Note 4 2% Note 3 19% Note 1 oder 2 78% Die BWK wird hoch bewertet: 78 % der Leser benoten sie mit sehr gut oder gut. 11

16 Investitionsplanungen Teil 1 Für was sind in den nächsten zwei Jahren in Ihrem Unternehmen Anschaffungen bzw. Investitionen geplant?* Beratungsdienstleistungen 5700 Leser 38% Mess- und Automatisierungslösungen 3980 Leser 27% Anlagen zur Energieerzeugung aus erneuerbaren Energien Leser 26% Softwarelösungen für das Management 3320 Leser 22% IT-Systeme für den Vertrieb 3030 Leser 20% *Mehrfachnennungen möglich. Viele Leser der BWK planen in den nächsten zwei Jahren kostenintensive Anschaffungen bzw. Investitionen. 12 (1)

17 Investitionsplanungen Teil 2 Für was sind in den nächsten zwei Jahren in Ihrem Unternehmen Anschaffungen bzw. Investitionen geplant?* Komponenten zur Energieverteilung 2730 Leser 18% Kraftwerkskomponenten 2610 Leser 18% Anlagen zur dezentralen Energieerzeugung 2550 Leser 17% Kraftwerksplanung 2430 Leser 16% IT-Systeme für die Energiebeschaffung 1360 Leser 9% *Mehrfachnennungen möglich. Viele Leser der BWK planen in den nächsten zwei Jahren kostenintensive Anschaffungen bzw. Investitionen. 12 (2)

18 Werbung in der BWK Welcher der folgenden Aussagen stimmen Sie als Entscheider zu?* Anzeigen in BWK als Informationsquelle genutzt 40% Anzeigen bieten nützliche Zusatzinformationen 55% ich beachte auch Anzeigen in der BWK 55% * Mehrfachnennungen möglich. Anzeigen in der BWK wirken: Sie werden als Informationsquelle und nützliche Zusatzinformation genutzt sowie in starkem Maße beachtet. 13

19 Exklusivleser Die BWK ist die einzige Energie-Fachzeitschrift, in der ich mich informiere. Neben der BWK informiere ich mich auch in anderen Energie-Fachzeitschriften. 49% 51% Für 51 % der Leser ist die BWK die einzige Energie-Fachzeitschrift, in der sie sich informieren. Damit erreichen Sie hochkarätige Energie-Fachleute nur mit der BWK. 14