UNSERE KOMPETENZ FÜR IHREN ERFOLG. MEDIENGRUPPE IMMOBILIEN ZEITUNG LESERSTRUKTURANALYSE 2011

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1 UNSERE KOMPETENZ FÜR IHREN ERFOLG. MEDIENGRUPPE IMMOBILIEN ZEITUNG LESERSTRUKTURANALYSE 2011 Immobilien Zeitung 2010

2 Steckbrief Grundgesamtheit: Leser/Leserinnen der Immobilien Zeitung Stichprobe: Erhebungsmethode: Erhebungsinstrument: Stichprobe: Zufallsstichprobe aus der Abonnenten-Datei. Telefonische Interviews (C.A.T.I.) mit dem persönlich benannten Empfänger resp. dem Hauptnutzer der Immobilien Zeitung. Pro Firma bzw. Adresse wurde maximal ein Interview durchgeführt. Vollstrukturierter Fragebogen 254 Interviews (netto) Erhebungszeitraum: 24. Mai Juni 2011 Institut: Czaia Marktforschung GmbH, Bremen

3 1. Leseverhalten

4 Lesehäufigkeit / Intensive Nutzung Regelmäßige Leser 92% 66% 20% 16% 19% 13% 12% 10% 9% Immobilien Zeitung Immobilien Manager regionale Tageszeitung FAZ Immobilienwirtschaft Handelsblatt Süddeutsche Zeitung Financial Times Deutschland Die Welt 92% der IZ-Leser gehören zu den regelmäßigen Lesern, die alle Ausgaben in den letzten 3 Monate gelesen haben. 20% der IZ-Leser lesen auch regelmäßig den Immobilien Manager. Quelle: Leserstruktur-Analyse Immobilien Zeitung 2011.

5 Lesehäufigkeit / Zeitvergleich Regelmäßige Leser 92% 91% % 63% 20% 20% 16% 13% 19% 18% 13% 15% 12% 11% 10% 12% 8% 9% Immobilien Zeitung Immobilien Manager regionale Tageszeitung FAZ Immobilienwirtschaft Handelsblatt Süddeutsche Zeitung Financial Times Deutschland Die Welt Quelle: Leserstruktur-Analyse Immobilien Zeitung 2011/2006.

6 Lesehäufigkeit / allgemeine Nutzung Mindestens gelegentlich (Top 10 Fachtitel) Immobilien Zeitung 100% Immobilien Manager 52% Immobilienwirtschaft 38% Facility Manager 21% AIZ Das Immobilienmagazin 21% Immobilien & Finanzierung 20% Die Wohnungswirtschaft 18% Deutsches Architektenblatt 17% BundesBauBlatt 17% Grundstücksmarkt und Grundstückswert 15% Quelle: Leserstruktur-Analyse Immobilien Zeitung 2011.

7 Exklusiv-Leser Immobilien Zeitung Immobilien Zeitung 70% 49% Immobilien Manager oder Immobilienwirtschaft Andere Immobilien-Titel AIZ Das Immobilien Magazin, BundesBauBlatt, Das Wert- Ermittlungsforum, Der Immobilienverwalter, Deutsches Architektenblatt, Die private Wohnungswirtschaft, Die Wohnungswirtschaft, EUWID Facility Management, Facility Management, Facility Manager, Grundstücksmarkt und Grundstückswert, Immobilien & Finanzierung, Immobilien Profi, NZM Neue Zeitschrift für Miet- und Wohnungsrecht 70% der regelmäßigen Leser der IZ lesen nicht regelmäßig den Immobilien-Manager oder die Immobilienwirtschaft. Quelle: Leserstruktur-Analyse Immobilien Zeitung 2011; Basis: regelmäßige Leser.

8 Lese-Dauer / Titelvergleich Immobilien Zeitung: Ø 54 Minuten bis unter 30 Minuten 30 bis unter 60 Minuten 65% 18% 17% 60 Minuten und länger Immobilien Manager: Ø 36 Minuten Immobilienwirtschaft: Ø 34 Minuten 30 bis unter 60 Minut 37% 21% 42% bis unter 30 Minuten 30 bis unter 60 Minut 33% 23% 45% bis unter 30 Minuten 60 Minuten und länger 60 Minuten und länger Gute Kontaktchancen: Die Leser der Immobilien Zeitung lesen im Schnitt 54 Minuten (entspricht jährlich 45 Stunden bei 50 Ausgaben). 2/3 nehmen die Ausgabe mindestens zweimal zur Hand. Quelle: Leserstruktur-Analyse Immobilien Zeitung 2011; Basis: regelmäßige Leser.

9 Leseort Immobilien Zeitung 78% 39% 22% Im Büro/am Arbeitsplatz Zu Hause Unterwegs 78% der Leser lesen ihre Immobilien Zeitung direkt im Büro. Quelle: Leserstruktur-Analyse Immobilien Zeitung 2011.

10 Auflagenentwicklung im Vergleich Immobilien Zeitung Der Langzeitvergleich der IVW geprüften Auflagenzahlen zeigt, wie die jeweiligen Titel vom Leser nachgefragt werden. Quelle: Leserstruktur-Analyse Immobilien Zeitung 2011.

11 2. Bewertung

12 Leser-Blatt-Bindung Die Immobilien Zeitung weist die höchste Lese-Blattbindung auf Immobilien Zeitung Sehr stark/stark 87% 11% 2% Gar nicht Weniger stark Immobilien Manager Immobilienwirtschaft Gar nicht Gar nicht Sehr stark/stark 54% 4% Sehr stark/stark 37% 3% 42% 60% Weniger stark Weniger stark 87% der IZ-Leser antworten auf die Frage, wie sehr sie die Immobilien Zeitung vermissen würden mit sehr stark/stark. Quelle: Leserstruktur-Analyse Immobilien Zeitung 2011; Basis: regelmäßige Leser.

13 Wichtige Informationsquelle für den Immobilienbereich Noch wichtiger als die Tagespresse ist die Immobilien Zeitung für den beruflichen Alltag Immobilien Zeitung 94% regionale Tageszeitung 43% FAZ 30% Immobilien Manager Immobilienwirtschaft 21% 30% Auf die Frage nach dem für ihre Arbeit wichtigsten Fachtitel nennen 83% die Immobilien Zeitung. Handelsblatt 20% FTD 16% Die Welt 16% Süddeutsche Zeitung 15% AIZ Das Immobilienmagazin Die Wohnungswirtschaft 9% 9% Mit 94% Platz 1 im Ranking der Informationsquellen Für 43% der Befragten ist die regionale Tageszeitung eine wichtige Informationsquelle. Quelle: Leserstruktur-Analyse Immobilien Zeitung 2011; Top 5 Immobilientitel und TZ, sehr wichtig / wichtig.

14 Wichtige Informationsquelle für den Immobilienbereich Immobilienwirtschaftliche Bereiche Immobilien Zeitung 96% regionale Tageszeitung 49% Immobilien Manager FAZ 33% 30% Handelsblatt Immobilienwirtschaft FTD Süddeutsche Zeitung Die Welt AIZ Das Immobilienmagazin Die Wohnungswirtschaft 23% 22% 19% 17% 16% 13% 11% Mit 96% Platz 1 im Ranking der Informationsquellen Für 49% der Befragten ist die regionale Tageszeitung eine wichtige Informationsquelle. Quelle: Leserstruktur-Analyse Immobilien Zeitung 2011; Top 5 Immobilientitel und TZ, sehr wichtig / wichtig.

15 Unverzichtbar Gehört zur beruflichen Pflichtlektüre, wenn man ausreichend informiert sein will Immobilien Zeitung 91% Immobilien Manager 62% Immobilienwirtschaft 57% Die Wohnungswirtschaft 44% AIZ Das Immobilienmagazin 42% Für 91% der Leser gehört die Immobilien Zeitung zur beruflichen Pflichtlektüre. Quelle: Leserstruktur-Analyse Immobilien Zeitung 2011; Basis: regelmäßige Leser, stimme voll und ganz / stimme zu.

16 Profil Immobilien Zeitung Aussagen treffen voll zu: Ist verständlich 92 Gehört zur beruflichen Pflichtlektüre, wenn man ausreichend informiert sein will 91 Ist glaubwürdig 91 Ist gut recherchiert 81 Deckt alle wichtigen Segmente im Immobilienbereich ab 78 Hat ein ansprechendes Layout 72 Informiert mich früher als andere Fachtitel 69 Hat ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis Verfügt über exklusive Informationen, die ich woanders nicht finde Ist meinungsbildend Lässt sich nicht von Verbandsinteressen, Parteien oder Werbekunden beeinflussen 48 Wagt sich an heikle Themen heran 30 Quelle: Leserstruktur-Analyse Immobilien Zeitung 2011; Basis: regelmäßige Leser, trifft voll und ganz / trifft zu in %.

17 Profil Immobilien Zeitung Aussagen treffen voll zu: Ist verständlich Ist glaubwürdig Gehört zur beruflichen Pflichtlektüre, wenn man ausreichend informiert sein will Ist gut recherchiert Deckt alle wichtigen Segmente im Immobilienbereich ab Hat ein ansprechendes Layout Informiert mich früher als andere Fachtitel Hat ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis Verfügt über exklusive Informationen, die ich woanders nicht finde Ist meinungsbildend 53% 51% 92% 91% 91% 81% 78% 72% 69% 64% Lässt sich nicht von Verbandsinteressen, Parteien oder Werbekunden beeinflussen Wagt sich an heikle Themen heran 30% 48% Quelle: Leserstruktur-Analyse Immobilien Zeitung 2011; Basis: regelmäßige Leser, trifft voll und ganz / trifft zu in %.

18 Profil Immobilien Manager Aussagen treffen voll zu: Ist verständlich 83% Hat ein ansprechendes Layout Ist glaubwürdig Ist gut recherchiert 73% 71% 69% Gehört zur beruflichen Pflichtlektüre, wenn man ausreichend informiert sein will 62% Ist meinungsbildend Deckt alle wichtigen Segmente im Immobilienbereich ab Wagt sich an heikle Themen heran Hat ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis 50% 46% 44% 40% Verfügt über exklusive Informationen, die ich woanders nicht finde Lässt sich nicht von Verbandsinteressen, Parteien oder Werbekunden beeinflussen Informiert mich früher als andere Fachtitel 21% 25% 33% Quelle: Leserstruktur-Analyse Immobilien Zeitung 2011; Basis: regelmäßige Leser; trifft voll und ganz / trifft zu in %.

19 Profil Immobilienwirtschaft Aussagen treffen voll zu: Ist verständlich Hat ein ansprechendes Layout Ist glaubwürdig Ist gut recherchiert 75% 75% 70% 65% Gehört zur beruflichen Pflichtlektüre, wenn man ausreichend informiert sein will Hat ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis 50% 57% Deckt alle wichtigen Segmente im Immobilienbereich ab Ist meinungsbildend Lässt sich nicht von Verbandsinteressen, Parteien oder Werbekunden beeinflussen Wagt sich an heikle Themen heran Verfügt über exklusive Informationen, die ich woanders nicht finde Informiert mich früher als andere Fachtitel 40% 35% 33% 28% 23% 20% Quelle: Leserstruktur-Analyse Immobilien Zeitung 2011; Basis: regelmäßige Leser; trifft voll und ganz / trifft zu in %.

20 Profil Immobilien Zeitung im Vergleich Aussagen treffen voll zu: Immobilien Manager Immobilien Zeitung Immobilienwirtschaft Ist verständlich verständlich Gehört zur beruflichen Pflichtlektüre, wenn man ausreichend informiert sein will Pflichtlektüre Ist glaubwürdig glaubwürdig Ist gut recherchiert gut recherchiert Deckt alle wichtigen Segmente im Immobilienbereich ab Segmente Hat ein ansprechendes Layout ansprechendes Layout % trifft voll zu Informiert mich früher als andere Fachtitel Informiert mich früher Hat ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis Preis-Leistungs-Verhältnis Verfügt über exklusive Informationen, die ich woanders nicht finde exklusive Infos Ist meinungsbildend meinungsbildend Lässt sich nicht von Verbandsinteressen, Parteien oder Werbekunden beeinflussen Verbandsinteressen Wagt sich an heikle Themen heran heikle Themen heran Quelle: Leserstruktur-Analyse Immobilien Zeitung 2011; Basis: regelmäßige Leser; trifft voll und ganz / trifft zu in %.

21 3. Demographie

22 Demographie Leser Geschlecht Alter Männer Jahre 79% 21% Jahre 36% 28% 22% 13% bis 29 Jahre Frauen 50 Jahre und älter Bildung Berufsausbildung* Realschule/ mittlere Reife 10% Fachhochschul-/ Ingenieurschulabschluss 19% Gewerbe-,Fachschule Meister 2% Lehre 23% 88% 56% 7% Noch im Studium Hochschul-/Fachhochschulreife, Abitur Hochschul-/ Universitätsabschluss Quelle: Leserstruktur-Analyse Immobilien Zeitung 2011; *Mehrfachnennungen.

23 Demographie Leser Berufsgruppen Angestellte 62% Tätigkeit Inhaber/ Gesellschafter/ Vorstände/Direktoren/Filialleiter 50% 30% Selbständige 5% 3% Beamte Freiberufler Abteilungsleiter/ Prokuristen 23% 27% Projektleiter/ Sachgebietsleiter/ sonst.angestellte Pers. Brutto Einkommen bis % 21% unter % 13% 8% und mehr bis bis Quelle: Leserstruktur-Analyse Immobilien Zeitung 2011; Basis: Berufstätige.

24 Tätigkeitsbereiche Leser Projektmanagment / Projektentwicklung Vermittlung von Immobilien Bewertung von Immobilien Verwaltung eigengenutzter Immobilien Research / Consulting Verwaltung fremdgenutzter Immobilien Kaufmännisches Facility Management Architektur- und Ingenieurleistungen Vertrieb von Kapitalanlagen Technisches Facility Management Forschung und Lehre Finanzvermittlung Fonds-Management Rechts- und Steuerberatung Kreditvergabe 24% 23% 20% 16% 13% 13% 10% 7% 6% 4% 30% 32% 41% 43% 49% 49% der IZ-Leser sind im Bereich Projektmanagement oder Projektentwicklung tätig. Quelle: Leserstruktur-Analyse Immobilien Zeitung 2011; Basis: Berufstätige.

25 4. Internet / Newsletter

26 Berufliche Internetnutzung Aus welchem Grund wird das Internet beruflich genutzt? Immobilien-Nachrichten lesen 87% Immobilien-Marktdaten finden 84% Unternehmen und Personen recherchieren 77% Bauprojekte recherchieren 59% Finanzthemen recherchieren 52% Immobilien suchen 50% Immobilien vermarkten 39% 87% der Befragten nutzen beruflich das Internet zum Lesen von Immobilien Nachrichten. Quelle: Leserstruktur-Analyse Immobilien Zeitung 2011.

27 Berufliche Internetnutzung Wichtigkeit Immobilien-Marktdaten finden 69% Immobilien-Nachrichten lesen 67% Unternehmen und Personen recherchieren 54% Bauprojekte recherchieren 35% Immobilien vermarkten 34% Immobilien suchen 34% Finanzthemen recherchieren 34% Für 2/3 der Befragten hat das Internet zum Finden von Immobilien- Marktdaten und zum Nachrichten lesen eine wichtige Bedeutung. Quelle: Leserstruktur-Analyse Immobilien Zeitung 2011.

28 Nutzung Internet Portale IZ.de 70% 38% Portal der Zeitschrift Immobilienwirtschaft.de 34% 34% 24% 22% 13% 13% Portal des deutschen Architektenblatts 9% 70% der Befragten nutzen IZ.de Quelle: Leserstruktur-Analyse Immobilien Zeitung 2011.

29 IZ.de Nutzungshäufigkeit mindestens 1x täglich 17% Mehrmals wöchentlich 10% Etwa einmal wöchentlich 14% Mehrmals/etwa einmal im Monat 19% seltener 10% Quelle: Leserstruktur-Analyse Immobilien Zeitung 2011; Basis: Internetnutzer, sehr wichtig / wichtig.

30 Wichtige Infoquelle für den Immobilienbereich Top5Newsletter IZ Aktuell 51% Thomas Daily Morning News 24% Der Immobilien-Brief 9% Newsletter 'Immobilien Manager' 8% Der Handelsimmobilien-Report 5% Jeder zweite Befragte empfindet den Newsletter IZ Aktuell als wichtige Info-Quelle für den Immobilienbereich. Quelle: Leserstruktur-Analyse Immobilien Zeitung 2011; Basis: Nutzer der jeweiligen Portale, sehr wichtig / wichtig.

31 IZ Immobilien Zeitung Verlagsgesellschaft mbh Postfach 34 20, D Wiesbaden Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Gerne beraten wir Sie persönlich: Karsten Franke: Tel / franke@iz.de Thomas Buhlmann: Tel / buhlmann@iz.de Sabine Krewel: Tel / krewel@iz.de Markus Schmidtke: Tel / schmidtke@iz.de Immobilien Zeitung 2010