Ergebnisse Leserbefragung Gebäude-Energieberater

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1 D i e R e s e a r c h M a n u f a k t u r Ergebnisse Leserbefragung Gebäude-Energieberater im Auftrag der Alfons W. Gentner Verlag GmbH & Co. KG, Stuttgart durchgeführt vom

2 2 Studien-Steckbrief Studientyp : Leserbefragung Grundgesamtheit : Stichprobenziehung aus dem Pool der Abonnenten und regelmäßigen Beziehern der Zeitschrift Gebäude-Energieberater Stichprobe : 153 Interviews Zielgruppe : Leser der Zeitschrift Erhebungsmethode : telefonische Interviews mit vorheriger Rekrutierung der Testpersonen Befragungsdauer : 22-minütiges Telefon-Interview Befragungszeitraum : Befragung vom Im Auftrag von: 2

3 3 Die Zielgruppen Im Auftrag von: 3

4 4 Die Zielgruppe Branchen Frage: Bitte sagen Sie mir, zu welcher der folgenden Branchen Ihr Betrieb gehört? - mit Vorgaben; Mehrfachnennungen möglich - Architekturbüro / Bauingenieurbüro 48% Planungsbüro für technische Gebäudeausrüstung (TGA) Handwerk: Sanitär/Heizung/Klima, Fenster/Fassade/Dachbau, Elektrotechnik Wohnungswirtschaft, Bauamt Energieberatungsbüro Sonstiges, z.b. Energieversorger/Stadtwerke, Schornsteinfeger 12% 11% 14% 12% 82% Im Auftrag von: 4

5 5 Die Zielgruppe Unternehmensgröße Frage: Wie viele Beschäftigte hat Ihr Betrieb? - mit Vorgaben; nur 1 Nennung möglich - 1 Mitarbeiter 51% 2 bis 5 Mitarbeiter 26% 6 bis 10 Mitarbeiter 5% 11 bis 20 Mitarbeiter 21 bis 50 Mitarbeiter 6% 4% 51 und mehr Mitarbeiter 8% weiß nicht / keine Angabe 0% Im Auftrag von: 5

6 6 Die Zielgruppe Energieeffizienz-Expertenliste Frage: Sind Sie in die Energieeffizienz-Expertenliste eingetragen? - mit Vorgaben; nur 1 Nennung möglich - ja, bin eingetragen 73% nein 27% weiß nicht / keine Angabe 0% Im Auftrag von: 6

7 7 Entscheidungskompetenz der GEB-Leser Im Auftrag von: 7

8 8 Kontakt mit energieeffizienten Produkten Frage: Bei welchen Ihrer Tätigkeiten haben Sie mit energieeffizienten Produkten zum Bauen und Sanieren (z.b. Dämmungen, Fenster, Heizkessel oder andere Wärmeerzeuger) bestimmter Hersteller zu tun? - mit Vorgaben; Mehrfachnennungen möglich - bei der Energieberatung 80% bei der Planung 77% bei der Ausführung 58% bei der Baubegleitung bei keiner / keine Angabe 9% 73% GEB-Leser haben intensiven Produkt- Kontakt Im Auftrag von: 8

9 9 Anzahl bearbeiteter Objekte pro Jahr Frage: Wie viele Objekte bearbeitet Ihr Betrieb pro Jahr ungefähr in den folgenden Bereichen? Wie viele sind es? - ohne Vorgaben; pro Bereich nur 1 Nennung möglich - Anzahl Objekte Durchschnitt *) im privaten Bereich 6% 22% 19% 21% 18% 5% 7% 2% 28 im gewerblichen Bereich 33% 35% 14% 6% 7% 2% 3% 8 in der Wohnungswirtschaft 40% 33% 11% 7% 3% 2% 3% 12 bei Kommunen 53% 30% 8% 2% 5% 4 Anzahl Objekte/Jahr: 0; keine weiß nicht *) falls Objekte in diesem Bereich bearbeitet / ohne Ausreißerwerte >1000 Im Auftrag von: 9

10 10 Umsetzung empfohlener Maßnahmen Frage: Was schätzen Sie, wie hoch ist der Anteil Ihrer Kunden, die die von Ihnen empfohlenen Maßnahmen umsetzen? - mit Vorgaben; nur 1 Nennung möglich bis 25% 7% 7% 10% über 25% bis 50% 14% 19% 28% über 50% bis 75% 37% 37% 36% über 75% bis 100% 37% 34% 20% weiß nicht / keine Angabe 5% 3% 6% Im Auftrag von: 10

11 11 Produktempfehlungen Frage: In welchem Maße empfehlen Sie Systeme und Produkte aus den nachfolgenden Bereichen? - mit Vorgaben; Schulnotenskala: 1=empfehle in hohem Maße in diesem Bereich; 6=empfehle dort gar nicht - Verteilung der Werte Mittelwert Heizungssysteme / Technik 42% 28% 13% 6% 6% 4% 2,1 Biomasse-Heizungen 17% 20% 23% 14% 6% 15% 5% 3,2 Im Auftrag von: 11

12 12 Produktempfehlungen Frage: In welchem Maße empfehlen Sie Systeme und Produkte aus den nachfolgenden Bereichen? - mit Vorgaben; Schulnotenskala: 1=empfehle in hohem Maße in diesem Bereich; 6=empfehle dort gar nicht - Verteilung der Werte Mittelwert Wärmepumpen 23% 29% 22% 8% 5% 8% 5% 2,6 Solarthermie & Wärmespeicher 23% 33% 21% 7% 5% 6% 5% 2,5 Im Auftrag von: 12

13 13 Produktempfehlungen Frage: In welchem Maße empfehlen Sie Systeme und Produkte aus den nachfolgenden Bereichen? - mit Vorgaben; Schulnotenskala: 1=empfehle in hohem Maße in diesem Bereich; 6=empfehle dort gar nicht - Verteilung der Werte Mittelwert Photovoltaik & Stromspeicher 11% 26% 24% 15% 7% 12% 5% 3,2 Gebäudeautomation / Smart Home 6% 10% 19% 23% 16% 21% 5% 4,0 Im Auftrag von: 13

14 14 Produktempfehlungen Frage: In welchem Maße empfehlen Sie Systeme und Produkte aus den nachfolgenden Bereichen? - mit Vorgaben; Schulnotenskala: 1=empfehle in hohem Maße in diesem Bereich; 6=empfehle dort gar nicht - Verteilung der Werte Mittelwert Fassade 30% 33% 15% 5% 3% 8% 6% 2,4 Wandbaustoffe 22% 39% 17% 5% 3% 8% 6% 2,5 Im Auftrag von: 14

15 15 Produktempfehlungen Frage: In welchem Maße empfehlen Sie Systeme und Produkte aus den nachfolgenden Bereichen? - mit Vorgaben; Schulnotenskala: 1=empfehle in hohem Maße in diesem Bereich; 6=empfehle dort gar nicht - Verteilung der Werte Mittelwert Dämmung 46% 29% 9% 3% 7% 5% 2,0 Abdichtung 38% 17% 14% 9% 3% 12% 7% 2,6 Im Auftrag von: 15

16 16 Produktempfehlungen Frage: In welchem Maße empfehlen Sie Systeme und Produkte aus den nachfolgenden Bereichen? - mit Vorgaben; Schulnotenskala: 1=empfehle in hohem Maße in diesem Bereich; 6=empfehle dort gar nicht - Verteilung der Werte Mittelwert Fenster 29% 37% 16% 2% 9% 6% 2,3 Sonnenschutz 13% 24% 23% 15% 9% 11% 5% 3,2 Im Auftrag von: 16

17 17 Produktempfehlungen Frage: In welchem Maße empfehlen Sie Systeme und Produkte aus den nachfolgenden Bereichen? - mit Vorgaben; Schulnotenskala: 1=empfehle in hohem Maße in diesem Bereich; 6=empfehle dort gar nicht - Verteilung der Werte Mittelwert Türen 17% 29% 24% 9% 4% 11% 6% 2,8 Tore 2% 10% 20% 20% 11% 30% 7% 4,3 Im Auftrag von: 17

18 18 Produktempfehlungen Frage: In welchem Maße empfehlen Sie Systeme und Produkte aus den nachfolgenden Bereichen? - mit Vorgaben; Schulnotenskala: 1=empfehle in hohem Maße in diesem Bereich; 6=empfehle dort gar nicht - Verteilung der Werte Mittelwert Lüftungstechnik 20% 36% 23% 6% 5% 5% 5% 2,5 Im Auftrag von: 18

19 19 Die Zeitschrift Gebäude-Energieberater Im Auftrag von: 19

20 20 Lesedauer = Chance für Anzeigenbeachtung Frage: Wie lange lesen Sie etwa in jedem Heft der Zeitschrift Gebäude-Energieberater? - mit Vorgaben; nur 1 Nennung möglich - lese den Gebäude-Energieberater nicht 0% bis 15 Minuten 5% 16 bis 30 Minuten 22% 31 bis 45 Minuten 46 Minuten bis 1 Stunde 10% 27% Im Ø wird der GEB 1 Stunde und 2 Minuten lang gelesen 1 bis 1,5 Stunden 11% länger als 1,5 bis 2 Stunden 16% länger als 2 Stunden 8% weiß nicht genau 1% Im Auftrag von: 20

21 21 Leserkreis des GEB = Chance auf Mehrfach-Kontakte Frage: Wie viele Personen lesen Ihr Exemplar des Gebäude-Energieberater noch? Bitte nennen Sie uns die Zahl der Mitleser. - mit Vorgaben; nur 1 Nennung möglich; dargestellt werden Prozentwerte für Mitleser + 1 Hauptleser - keine Mitleser / lese alleine 68% 1 Mitleser 14% 2 Mitleser 3 Mitleser 4 Mitleser 2% 3% 9% GEB hat im Ø 1,7 Leser mehr als 4 Mitleser 4% keine Angabe 0% Im Auftrag von: 21

22 22 Informationsverhalten Sonstige Lektüre der Leserschaft Frage: Jetzt noch eine Frage zur Lektüre von Fachmedien. Welche Fachmedien lesen Sie regelmäßig, also blättern mindestens die halbe Ausgabe durch? - mit Vorgaben; Mehrfachnennungen möglich - lese ich regelmäßig Frage: Und wie wichtig sind diese Zeitschriften für Sie? Sie können abstufen zwischen sehr wichtig, wichtig und nicht wichtig. - mit Vorgaben; Einfachnennung - Wichtigkeit EnergieKOMPAKT 20% EnergieKOMPAKT (n=31) 10% 77% 13% EnEV baupraxis 16% EnEV baupraxis (n=24) 14% 77% 9% DAB Dt. Architektenblatt 27% DAB Dt. Architektenblatt (n=42) 24% 44% 27% 5% Detail 12% Detail (n=19) 27% 42% 26% 5% DBZ Dt. Bauzeitschrift 18% DBZ Dt. Bauzeitschrift (n=27) 7% 45% 48% db deutsche bauzeitung 11% db deutsche bauzeitung (n=16) 6% 63% 31% bba bau beratung architektur 5% bba bau beratung architekt. (n=7) 71% 29% Sonstige keine 31% 23% sehr wichtig nicht wichtig wichtig weiß nicht [Basis = falls jeweilige Zeitschrift regelmäßig gelesen; Achtung: z.t. geringe Fallzahl] Im Auftrag von: 22

23 23 Wichtigkeit Rubriken und Themen in der Zeitschrift GEB Frage: Ich lese Ihnen nun verschiedene Themen und Rubriken des Gebäude-Energieberaters vor. Welche der folgenden redaktionellen Themen und Rubriken sind für Sie persönlich besonders wichtig? - mit Vorgaben; Skala: sehr wichtig, wichtig, nicht wichtig - Verteilung der Werte Mittelwerte sehr wichtig nicht wichtig Fachbeiträge 56% 44% 1,5 Praxisbeispiele für den Produkteinsatz 41% 48% 1,7 Objekt- und Erfahrungsberichte 37% 52% 1,7 Fragen, Meinungen und Tipps von Energieberatern 29% 54% 1,9 Produktvorstellungen 16% 66% 2,0 GEB Wissens-Check 9% 57% 2,2 Fachbeiträge zu Steuer, Recht, Büroorganisation und Marketing 7% 30% 2,6 sehr wichtig wichtig Im Auftrag von: 23

24 24 Redaktionelle Bewertung der Zeitschrift Gebäude-Energieberater Frage: Bitte sagen Sie mir, welcher der folgenden Aussagen zum Gebäude-Energieberater Sie zustimmen? (6er-Skala; mit Vorgaben) Verteilung der Werte Mittelwerte ist aktuell 47% 49% 4% 1,6 hat fachlich kompetente Beiträge 39% 55% 6% 1,7 gut recherchierte Themen / Beiträge 28% 62% 10% 1,8 nützliche Infos f. den beruflichen Alltag hat eine ansprechende Heftgestaltung bringt Hintergrundinformationen ist objektiv und sachlich klar strukturierter Aufbau liefert Ideen und gibt Impulse ist unabhängig und kritisch Beiträge sind in keiner and. FZ zu lesen 39% 48% 12% 1% 26% 63% 11% 26% 59% 14% 1% 24% 59% 16% 1% 31% 50% 16% 1% 20% 59% 18% 3% 18% 48% 29% 1% 4% 14% 31% 26% 7% 1% 21% 1=stimme voll und ganz zu =stimme überhaupt nicht zu weiß nicht 1,8 1,9 1,9 1,9 1,9 2,0 2,1 2,4 Im Auftrag von: 24