Ihr Werbeträger Nr. 1. Beim Leser Beim Kunden

Transkript

1 Ihr Werbeträger Nr. 1 Beim Leser Beim Kunden Leseranalyse 2015

2 WIEDER DIE NUMMER 1 IN IHRER ZIELGRUPPE! MIT ALTENHEIM ERREICHEN SIE DIE ENTSCHEIDER! GUT AUFGELEGT Exemplare Die Fachzeitschrift Altenheim erscheint monatlich mit einer verkauften Auflage von Exemplaren (IVW-geprüfte Zahlen).

3 GENAU GEZIELT KAUFENTSCHEIDEND 77 % WLK 63 % WLK Ihre Kernzielgruppe sind rund Heimleitungen und Pflegedienstleitungen in Deutschlands Altenheimen. Rund dieser Führungskräfte erreicht die Fachzeitschrift Altenheim im weitesten Leserkreis (WLK). Das sind 77 Prozent der Heimleitungen und 63 Prozent der Pflegedienstleitungen aller deutschen Altenheime. Nahezu Personen aus diesen Kernzielgruppen haben eine Ausgabe von Altenheim in den letzten 30 Tagen in der Hand gehabt (Leser pro Nummer, LpN). 55 Prozent aller Heimleitungen und 38 Prozent aller Pflegedienstleitungen haben Alleinentscheidungsrechte bei Kauf- und Investitionsentscheidungen. 55 % 38 %

4 EIN SCHLÜSSIGES REDAKTIONELLES KONZEPT Altenheim ist seit 1962 die führende Fachzeitschrift für das Heim-Management in Deutschland. Sie informiert aktuell und praxisnah über die erfolgreichsten Strategien der Unternehmensführung die neusten Produktinnovationen und Entwicklungen im Pflegemarkt den rechtssicheren Umgang mit neuen Gesetzen und Verordnungen die gefragtesten Betreuungskonzepte und Angebote die hilfreichsten Instrumente zur Personalführung Jede Ausgabe enthält Projekte und Konzepte aus der Praxis, aktuelle Nachrichten aus Gesundheits- und Berufspolitik, zitiert Meinungen aus der Branche, berichtet von Fachveranstaltungen und Kongressen, stellt Bücher und Produktneuheiten vor und gibt Hinweise zu wichtigen Veranstaltungen und Seminaren. INFORMATIONEN, DIE IHR GELD WERT SIND Laut Statistik der Deutschen Fachpresse werden inzwischen 55 Prozent aller Fachzeitschriften den Leserinnen und Lesern kostenlos zugesandt. Die Fachzeitschrift Altenheim hingegen gibt es nur gegen Geld: 94 Prozent der verbreiteten Hefte (IVW 1/2015) kaufen die Leser zum regulären Abonnementpreis. Gelesen und geschätzt: Heimleitungen unter den Lesern lesen jede genutzte Ausgabe im 70min Durchschnitt 70 Minuten lang. 92 % 79 % 95 % Heimleitungen unter den Lesern stimmen zu 92 Prozent dem Statement zu: Altenheim hat eine verlässliche Kompetenz. Pflegedienstleitungen sind zu 79 Prozent Stammleser von Altenheim. Pflegedienstleitungen meinen zu 95 Prozent, dass Altenheim objektiv und sachlich berichtet.

5 INVESTITIONSVORHABEN BIS INS JAHR 2018 Nach repräsentativer Branchenbefragung planen die Heimleitungen Rund In rund Rund Einrichtungen zu renovieren oder zu sanieren; in rund dieser Einrichtungen lesen die Heimleitungen Altenheim. Einrichtungen das Platzangebot zu erweitern; in rund dieser Einrichtungen lesen die Heimleitungen Altenheim. Einrichtungen neu zu bauen; diese Auskunft stammt in rund Fällen von Heimleitungen, die Altenheim lesen. Darüber hinaus stehen in den Altenheimen Investitionen in diesen Bereichen an: Raumausstattung Soziale Betreuung Haus- und Gebäudetechnik Sicherheitsanlage, Brandschutz, Rufanlagen Software Mobilitätshilfen Hardware Sanitärausstattung 33 % 31 % 29 % 27 % 24 % 23 % 20 % 20 % Heime Heime Heime Heime Heime Heime Heime Heime

6 WIEDER DIE NUMMER 1 ANZEIGEN IN ALTENHEIM WERDEN GENUTZT! So haben die Heimleitungen unter den Lesern von Altenheim auf die Fragen geantwortet: Anzeigen in Altenheim haben für mich auch einen fachlichen Informationswert. 18 % stimme voll zu 31 % stimme zu schaue ich mir beim Lesen auch konkret an. 27 % stimme voll zu 27 % stimme zu waren für mich schon Anlass, weitere Produktinformationen zu recherchieren. 21 % stimme voll zu 26 % stimme zu

7 REICHWEITENVERGLEICH Reichweiten der Fachzeitschriften in den Zielgruppen Heimleitungen und Pflegedienstleitungen (stationär) der Altenhilfe. Heimleitungen Pflegedienstleitungen Weitester Leserkreis (WLK)*: Leser pro Nummer (LpN)**: Weitester Leserkreis (WLK)*: Leser pro Nummer (LpN)* *: Altenpflege 78 % d.h Personen Altenpflege 76 % d.h Personen Altenheim 77 % d.h Personen Altenheim % d.h Personen Health & Care Management Health & Care Management 26 % d.h Personen % d.h Personen medambiente 15 % d.h Personen 852 *WLK = Alle Personen, die mindestens eine Ausgabe der letzten 12 Erscheinungsintervalle gelesen haben. **LpN = LpN = Alle Personen, die eine Ausgabe innerhalb des letzten Erscheinungsintervalls gelesen haben

8 SO INFORMIEREN SICH IHRE ZIELGRUPPEN IN ALTENHEIMEN Heimleitungen Pflegedienstleitungen 96 % Gespräche mit Kollegen 96 % Internet 96 % Auf Tagungen und Seminaren 95 % In Fachzeitschriften 95 % Gespräche mit Kollegen 94 % Internet 91 % Auf Tagungen und Seminaren 92 % In Fachzeitschriften 91 % Über Informationen des Verbandes 92 % Über Informationen des Verbandes 84 % In Fachbüchern 91 % In Fachbüchern HEIMLEITUNGEN VERLASSEN SICH AUF ALTENHEIM Altenheim informiert umfassend und vollständig. 37 % trifft voll zu 47 % trifft zu Altenheim liefert umfassenden Nutzen für die berufliche Praxis. 39 % trifft voll zu 45 % trifft zu

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10 DIE TOP-THEMEN IN DEN ALTENHEIMEN Das persönliche Interesse ist sehr stark bzw. stark bei den Heimleitungen: bei den Pflegedienstleitungen: 80 % Personalgewinnung 78 % Hygiene 77 % Fortbildung & Karriere 73 % Wundmanagement 92 % Demenz 91 % Schmerz 89 % Ernährung 87 % Sturzprophylaxe 67 % Pflegehilfsmittel 86 % Hygiene 67 % Verpflegung 83 % Mobilität 79 % Pflegedokumentation

11 AKTUELLE BRANCHENDATEN Altenheime Heimleitungen Pflegedienstleitungen in Altenheimen 67 % 61 % 83 % der Einrichtungen haben eine eigene Küche für die Bewohner weiblich weiblich Die Gebäudereinigung ist zu 39 % aller Einrichtungen extern vergeben 63 % der Einrichtungen lassen die Berufswäsche extern waschen 39 % 17 % männlich Durchschnittsalter männlich Durchschnittsalter 50 Jahre 46 Jahre 44 % 80 % 71 % der Altenheime waschen die Wäsche der Bewohner selber sind für den Einkauf/ Beschaffung zuständig sind für den Einkauf/ Beschaffung zuständig

12 ERHEBUNGSMETHODE Die dargestellten Ergebnisse sind Teilauswertungen aus der Reichweitenstudie Pflegezeitschriften Leser von Altenheim im Sinne dieser Darstellung sind alle Personen im Weitesten Leserkreis. In der Stichprobe umfasst der WLK für Altenheim unter den Heimleitungen N= 135 Fälle und unter den Pflegedienstleitungen N = 112 Fälle. Diese Untersuchung entspricht in der Anlage, Durchführung und Bericht dem ZAW-Rahmenschema für Werbeträger- Analysen in der aktuellen Fassung. 1. Reichweitenstudie Pflegezeitschriften 2015 Leseranalyse von Fachzeitschriften aus dem stationären und ambulanten Pflegebereich, durchgeführt im Auftrag von Vincentz Network als Herausgeber von 5 Fachtiteln. Erhoben wurden Daten zu insgesamt 15 Fachtiteln. 2. Grundgesamtheit Die Grundgesamtheit umfasst laut statistischem Bundesamt insgesamt stationäre und ambulante Einrichtungen. Die Grundgesamtheit der Geschäftsführer entspricht der Zahl der Pflegestätten. Die Grundgesamtheit der examinierten Pflegekräfte im stationären Bereich umfasst insgesamt Personen. Darunter sind Pflegedienstleitungen und sonstige examinierte Pflegekräfte. Diese Zahlen sind aus der amtlichen Pflegestatistik zum Erhebungsstichtag abgeleitet. 3. Untersuchungsmethode Telefonische computergestützte Interviews. Die Daten wurden hinsichtlich der Institution (stationär/ambulant) an externe Sollvorgaben der amtliche Pflegestatistik 2012 des Statistischen Bundesamts angepasst. 4. Art und Erstellung der Stichprobe 5. Ausschöpfung der Stichprobe n Geschäftsführer/geschäftsf. Inhaber ambulante Einrichtungen: 175 Interviews n Heimleitungen stationäre Einrichtungen: 176 Interviews n Pflegedienstleiter/innen stationäre Einrichtungen: 175 Interviews n Pflegedienstleiter/innen ambulante Einrichtungen: 175 Interviews n Examinierte sonstige Kräfte stationäre Einrichtungen: 100 Interviews Die Feldphase umfasste den Zeitraum Studienleitung IMK Institut für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung GmbH Anger Erfurt Grundgesamtheit der Studie Pflegezeitschriften 2015 sind alle Einrichtungen der Altenpflege, die alte Menschen unmittelbar stationär oder ambulant betreuen. Zielpersonen innerhalb der Einrichtung sind im ambulanten Bereich Geschäftsführer und Pflegedienstleitungen, im stationären Bereich Heimleitungen sowie Pflegedienstleitungen und examinierte Pflegekräfte. Stationäre Einrichtungen der Altenpflege: Altenheime in Deutschland. Laufend aktualisierte Datenbank, Stand: Januar Eigentum von Vincentz Network. Ambulante Einrichtungen der Altenpflege: Häusliche Pflege. Laufend aktualisierte Datenbank, Stand: Januar Eigentum Vincentz Network. Mathematisches Zufallsverfahren aus dem jeweiligen Adressen-Bestand, Stichprobenziehung IHRE ANSPECHPARTNER Henning Geitmann Key Account Manager T F henning.geitmann@vincentz.net Kirsten Bockting Mediaberaterin T F kirsten.bockting@vincentz.net Vincentz Network GmbH & Co. KG Plathnerstr. 4c Hannover und