Anzeigen-Copytest. für. im Auftrag. zum Heft ElektroRad RadMarkt Ausgabe zum Heft

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1 n-copytest für Shimano ImfürAuftrag der im Auftrag BVA des BVA Bielefelder Verlag GmbH zum Heft zum Heft ElektroRad RadMarkt Ausgabe 5/2014 Ausgabe durchgeführt von BikeMedia 09/2014 bis 10/2014 durchgeführt vom bis

2 2 Studien-Steckbrief Studientyp: n-copytest Grundgesamtheit: Stichprobenziehung von Abonnenten und regelmäßigen Beziehern aus dem Händlerpool der Zeitschrift RadMarkt Stichprobe: Interviews Interviews mit mit Entscheidern Zielgruppe: Leser der Zeitschrift Erhebungsmethode: telefonische Interviews mit vorheriger Rekrutierung der Testpersonen und Zusendung der jeweiligen Testzeitschrift zentral vom Mannheimer Institut aus bzw. alternativ Visualisierung des Testheftes via Internet Testmaterial: die rekrutierten Testpersonen halten das Testheft zum Interview-Termin bereit / die Befragten wie auch die Interviewer blättern während des Interviews gemeinsam die Testanzeigen in der jeweiligen Zeitschrift bzw. im Internet durch Befragungsdauer: 20 minütiges Telefon-Interview Befragungszeitraum: RadMarkt ElektroRad Nr. 5 Erscheinungstermin am Befragung vom bis

3 3 Übersicht über die getesteten n Shimano Format 1/1-4c Seite U2 Kreidler Format 1/2-4c Seite 7 S-TEC Format 1/2-4c Seite 11 Flyer Format 1/2-4c Seite 15 Rock Shox Format 1/1-4c Seite 23 TranzX Format 1/2-4c Seite 25 SKS Format 1/1-4c Seite 33 Garmin Format 1/2-4c Seite 39 Dowe Format 1/1-4c Seite U3

4 4 n-bewertung (1): Bewertung im Überblick / Wiedererkennung falls gesehen Recognitionswert = Wiedererkennung bei Vorlage gesehen 56% Ø-Beachtung aller n 56% Ø alle n Falls gesehen... 32% 34% gelesen 39% 37% Überschrift aufgefallen 49% 43% Abbildung / Motiv aufgefallen 48% 47% Firmenlogo aufgefallen 47% 52% Beworbenes Produkt aufgefallen Basis = alle Befragten Basis = n-beachter

5 5 nbewertung (2): Analyse der Recognitions-Werte / Wiedererkennung der gesehen falls gesehen gelesen Headline aufgefallen Motiv aufgefallen schlechte Werte schlechtester Wert gute Werte 0% 25% 50% 75% 100% bester Wert Logo aufgefallen Produkt aufgefallen in im der RadMarkt ElektroRad Ø aller 9 n Basis = Beachter r Gelb = Wertebereich zwischen bestem Wert und schlechtestem Wert aller n

6 6 n-bewertung (3): Motiv-Beurteilung & Klarheit der Botschaft gute Note schlechte Note Note 1 Note 2 Note 3 Note 4 Note 5 informativ bester Wert schlechtester Wert verständlich macht neugierig Angebot ist interessant Gesamturteil in im der RadMarkt ElektroRad Ø aller n Basis = Beachter r Gelb = Wertebereich zwischen bestem Wert und schlechtestem Wert aller n

7 7 n-bewertung (4): Auszählung positive und negative Nennungen wird unter den zwei am besten gefallenden n genannt wird unter den zwei am wenigsten gefallenden n genannt 34% 7% 8%

8 n-beurteilung (5): Lob zu r (Original-Zitate 1/5) Frage: Bitte listen Sie nachfolgend je zwei n auf, die Ihnen am besten gefallen haben und beschreiben Sie warum. (Auswertung der Antworten zu r ) Alfine-Nabe ist gut fotografiert, durch die Fotos aus der Natur wirkt die wärmer, "ich mag solche n eher als dunkle"; Produkt haben wir im eigenen Sortiment und sind sehr zufrieden damit. verbindet Lifestyle und Information, haben Produkt selbst im Sortiment. Die Aufstellung und die ganze Aufmachung. Das Bild ist super; mit Bildern kann man viel rüber bringen, ohne viel zu schreiben. Bildcollage aus den Emotionen, die Dame und der Herr bei der Abendsonne; der Schriftzug ist schön gemacht. Die Bilder sind gut zusammengestellt. Verschiedene Abbildungen wie Menschen, Blumen etc.; verschiedene Fotos sind gut; Firmenlogo ist verständlich und gut zu sehen und man weiß sofort worum es geht. Das Bild mit dem jungen Mann ist ansprechend, Produkt ist angesagt. Das Produkt ist neu und es interessiert mich einfach. Das Produkt an sich gefällt mir, die ist eher Nebensache! Das Produkt steht für mich im Vordergrund. Das Produkt schaut gut aus. 8

9 n-beurteilung (5): Lob zu r (Original-Zitate 2/5) Frage: Bitte listen Sie nachfolgend je zwei n auf, die Ihnen am besten gefallen haben und beschreiben Sie warum. (Auswertung der Antworten zu r ) Das Produkt muss beworben werden und das können die, europäisch sind sie sehr gut. Design und Optik ist ansprechend. Die Bilder sind sehr schön; die vermittelt ein Gefühl von Freiheit und gutem Lebensgefühl! Die ganze Aufmachung gefällt mir. Alles auf einer Seite, das passt direkt ins Thema, sieht jeder, ist gut platziert. Es fällt auf wenn man darin blättert. fällt ins Auge. Es ist ein relativ frisches Bild; sehr interessantes Produkt. Sieht optisch am interessantesten aus. ist nicht überladen, aber aussagekräftig; die Bilder sagen viel aus. Finde die toll gestaltet, da sie genau das rüberbringt wofür der Hersteller steht. Positives Lebensgefühl, "die Nabe begleitet den Kunden in jeder Lebenssituation"; finde Shimano generell gut, kenne den Hersteller von Messen und früheren n/berichten! 9

10 n-beurteilung (5): Lob zu r (Original-Zitate 3/5) Frage: Bitte listen Sie nachfolgend je zwei n auf, die Ihnen am besten gefallen haben und beschreiben Sie warum. (Auswertung der Antworten zu r ) Ist für jeden Kunden interessant, deswegen auch für uns Händler; vermittelt Lifestyle. Der grafische Aufbau. Hochwertige Bilder, gute Mischung, naturbezogen. Ist ansprechend, weil so viele verschiedene Bilder drin sind, das hat mir gefallen (der attraktive Mann, die Nabe mit der Bremse ist einfach ein schönes Bild). ist gut gemacht mit den Bildern, die passen gut. Ist sehr informativ und weckt die Neugier. Lebensfreude, Spaß am Radfahren und so, das gefällt mir sehr. ist locker gehalten. Viele verschiedene Fotos, das mittlere Foto hat mich vor allem sehr angesprochen; ich mag Bilder mit unterschiedlichen Motiven. Die Motive finde ich sehr gut; Grafik ist sehr gut, drückt viel aus, ist auch eine Seite groß. Nettes Feeling wird rübergebracht; bringt das Rad als Lifestyleprodukt rüber. Kenne die n vom Hersteller schon länger und finde sie immer gut. Neues Produkt... ein Fahrrad wo das Produkt schon drin hat. 10

11 n-beurteilung (5): Lob zu r (Original-Zitate 4/5) Frage: Bitte listen Sie nachfolgend je zwei n auf, die Ihnen am besten gefallen haben und beschreiben Sie warum. (Auswertung der Antworten zu r ) Hat mir optisch gefallen, bringt einen dazu draufzugucken; schöne Bilder, andere waren zu dunkel oder zu trist, da ist Bewegung drin im Bild. Produkt ist abgebildet, 2-3 Geschichten machen einem das frühlinghaft, gut aussehender Mann. Produkt ist neu und gut dargestellt, kannte das auch schon zuvor. schaut interessant aus. Sind schöne Bilder, ohne viel Text, einfach Bilder und gut ist. Spricht einen im Gesamten mehr an durch das ganze Erscheinungsbild, weckt Neugierde; der lächelnde Mann spricht mich an. Vom Style her gut, spricht mich an; Optik und Style wiederspricht sich, den Typen finde ich völlig überstylt, passt nicht, mit dem Kopfhörer total uncool; Kopfhörer mit Fahrrad das passt nicht. Die verschiedenen Bilder. Verständlich im Aufbau wegen der Gliederung. Viele verschiedene Bilder, macht neugierig. Was Neues unterstreicht durch tolle Bilder, das ist mal was anderes. 11

12 n-beurteilung (5): Lob zu r (Original-Zitate 5/5) Frage: Bitte listen Sie nachfolgend je zwei n auf, die Ihnen am besten gefallen haben und beschreiben Sie warum. (Auswertung der Antworten zu r ) War am interessantesten; ein Hingucker; viele Infos mit wenig Aufwand; man schaut erstmal hin und guckt was das ist; transportiert viele Sachen wie Menschen, Büro, fröhliche Stimmung und das Produkt selbst. Wer genauer hingucken will, muss Brille aufsetzen und technische Details lesen, vorher ist es nur ein Hingucker. war klar verständlich und nicht überladen; strukturiert aufgebaut und nicht zu dunkel; klar auf den Punkt gebracht das Ganze. Wegen der Position und des Produkts. Wegen dem Produkt. Weil ich mich selbst dafür sehr interessiere. Fühle mich angesprochen durch die, als Geschäftsmann, Freizeitfahrer und aufgrund meiner Naturverbundenheit! Ist also ansprechend für ein breites Klientel. 12

13 13 n-beurteilung (6): Kritik zu r (Original-Zitate 1/1) Frage: Bitte listen Sie nachfolgend je zwei n auf, die Ihnen überhaupt nicht gefallen haben und beschreiben Sie warum. (Auswertung der Antworten zu r ) Die Bilder haben nichts mit dem Produkt zu tun. Das ist mir zu unübersichtlich, zu viele Bilder. Die Platzierung ist etwas schlecht. Firma und Produkt sind sehr bekannt, schon viel darüber gelesen; ist nicht spannend, Produkt geht unter. geht nicht wirklich auf das eigentliche Produkt ein, sondern nur auf Nebensächlichkeiten! Fachliche Aspekte werden vernachlässigt; "ich bin Händler, ich will Infos und keine schönen Bilder". Mehr Bilder direkt zum Produkt; die Gestaltung sagt nichts über das Produkt aus. Sehr Der Typ unübersichtlich, passt nicht dazu, unattraktiv, die Pusteblumen habe schon passen bessere auch Shimanoanzeigen nicht, Sonnenuntergang gesehen. ist Der auchh Typ Unsinnn, passt nicht das dazu, alles hat die mit Pusteblumen dem Produkt passen gar nichts auch nicht, zu tun. Sonnenuntergang ist auchh Weiß nicht Unsinnn, was die das Bilder alles hat mit der mit dem Nabe Produkt zu tun haben. gar nichts zu tun. Weiß Wenn nicht jemand was nicht die Bilder weiss mit was der das Nabe soll ist zu es tun sehr haben. schwierig zu erkennen. Wenn Zu viele jemand Bilder, nicht Produkt weiss sollte was näher das soll beschrieben ist sehr werden. schwierig zu erkennen. Zu viele Bilder, Produkt sollte näher beschrieben werden.

14 14 Die Zielgruppe: PC-Nutzung Frage: Wofür nutzen Sie den PC beruflich? - mit Vorgaben; Mehrfachnennungen möglich - nutze den PC beruflich für 90% nutze den PC beruflich für das Internet 91% unser Betrieb hat einen eigenen Internet-Auftritt 64% nutze den PC beruflich für die Warenwirtschaft 74% nutze beruflich keinen PC 4% Basis = alle Befragten

15 15 Die Zielgruppe: Sonstige Lektüre der ElektroRad-Leserschaft RadMarkt-Leserschaft Frage: Jetzt noch eine Frage zur Lektüre von anderen Fachzeitschriften. Welche der folgenden Fachzeitschriften lesen Sie zumindest ab und zu? - mit Vorgaben; Mehrfachnennungen möglich - Frage: Und welche dieser Zeitschriften haben Sie abonniert? - mit Vorgaben; Mehrfachnennungen möglich - ab und zu gelesen abonniert SAZ 56% SAZ 40% Bike 63% Bike 23% Tour 57% Tour 27% Aktiv Radfahren 71% Aktiv Radfahren 30% Bikesport News 28% Bikesport News 10% Rennrad 62% Rennrad 30% Mountainbike 46% Mountainbike 11% Radwelt 31% Radwelt 11% Velobiz (Onlinemagazin) 26% Velobiz (Onlinemagazin) 8% Basis = alle Befragten Basis = alle Befragten

16 16 Lesedauer = Chance für nbeachtung Frage: Wie lange lesen Sie etwa in jedem Heft? der Zeitschrift RadMarkt? - mit Vorgaben; nur 1 Nennung möglich - lese die den ElektroRad RadMarkt nicht 0% bis 15 Minuten 17% 16 bis 30 Minuten 35% 31 bis 45 Minuten 46 Minuten bis 1 Stunde 16% 20% Im wird der RadMarkt 39 Minuten lang gelesen. 1 bis 1,5 Stunden 7% 1,5 bis 2 Stunden 3% länger als 2 Stunden 2% Basis = alle Befragten weiß nicht 0%

17 17 Reaktion auf n = Chance auf Involvement (Zielgruppen-Einbindung/-Beteiligung) Frage: Haben Sie aufgrund einer, die Sie in den letzten 12 Monaten in der Zeitschrift RadMarkt ElektroRad gesehen haben, etwas unternommen, was ich Ihnen nun vorlese? - mit Vorgaben; Mehrfachnennungen möglich - Internetseite der beworbenen Firma besucht 43% mit einem Mitarbeiter über eine gesprochen 45% an jemanden in der Firma weitergegeben mehr Informationen über die beworbene Firma angefordert beworbene Produkte bzw. Dienstleistungen gekauft 22% 18% 26% Kauf eines Produktes empfohlen 32% Basis = alle Befragten

18 18 Die Zielgruppe: Alter Frage: Wie alt sind Sie bitte? - mit Vorgaben; nur 1 Nennung möglich - unter 20 Jahre 0% Jahre 4% Jahre 15% Jahre 37% Jahre 34% 60 und älter 11% Basis = alle Befragten keine Angabe 0%