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1 Leser-Struktur-Analyse Richtig schalten.

2 versicherungsmagazin unverzichtbar für Entscheider. versicherungsmagazin ist eine der führenden Versicherungsfachzeitschriften Deutschlands. Unabhängig vermitteln Experten fundierte Informationen über Versicherungs- und Finanzprodukte zum aktuellen Geschehen innerhalb der Branche, zu Finanzvertrieb, Informations- und Kommunikationstechnologie. Der Serviceteil ergänzt das Themenspektrum durch Unternehmensnachrichten und Veranstaltungshinweise. Für eine erfolgreiche Mediaplanung bei Fachmedien sind Aussagen zu Zielgruppen-Strukturen und -Merkmalen von entscheidender Bedeutung. Ein valider Nachweis der Mediennutzung in der relevanten Zielgruppe, in Form einer unabhängigen Leser-Struktur-Analyse, ist dabei unverzichtbar. Die vorliegenden Ergebnisse stellen die relevanten Daten und Argumente für Ihre Mediaplanung bereit.

3 Die hervorragende redaktionelle Kompetenz von versicherungsmagazin schafft ein attraktives Anzeigenumfeld. Inhaltliche Qualität (Top-Two-Werte) 98 % 96 % 96 % 94 % 91% 90 % 90 % 87 % 83 % bietet interessante und wichtige Inhalte kann man weiterempfehlen bietet fachlich kompetente Beiträge ist gut lesbar, hat eine klare Sprache vermittelt einen guten Überblick bietet eine ansprechende Heftgestaltung, gutes Layout vermittelt Hintergrundwissen bietet glaubwürdige/unabhängige Informationen bietet nützliche Tipps und Anregungen für die berufliche Praxis Mehrfachnennungen möglich versicherungsmagazin zeichnet sich durch eine hervorragende Beurteilung im Titelprofil aus. Insbesondere die Ergebnisse zu inhaltlicher Kompetenz, Praxisbezug, Heftgestaltung und Weiterempfehlung liegen weit über den Werten der Vergleichsstudien.

4 Die Fachzeitschrift ist als Quelle für die berufliche Information von größter Bedeutung. Regelmäßige Nutzung von Informationsquellen 84 % 79 % 63 % 62 % 58 % 48 % 42 % 37 % 32 % 24 % 19 % Fachzeitschriften Suchmaschinen Hersteller/-Anbieterwebseiten Onlineangebote von Fachmedien Fachbücher, Nachschlagewerke branchenspezifische Fachportale Kongresse und Fachkonferenzen Social Networks wie Xing oder Facebook Messen und Ausstellungen epapers/emagazines Handelsplattformen (z.b. eine Versicherungsbörse) Mehrfachnennungen möglich Die Leser von versicherungsmagazin haben einen ausgeprägten Informationsbedarf. Die Fachzeitschrift, mit ihrer Eigenschaft als Filter und Orientierungsgeber, ist weiterhin führend. Komplementär dazu werden am häufigsten Online-Angebote wie Suchmaschinen oder Hersteller/-Anbieterwebseiten genutzt.

5 versicherungsmagazin-leser sind sehr gut gebildet. Schulabschluss 43 % 30 % 22 % 4 % Fachhochschul-, Universitätsabschluss Abitur mittlere Reife Hauptschule/Volksschule Bis 29 Jahre 4 % 65 Jahre und älter 5 % Jahre 10 % Jahre 30 % Jahre 16 % Jahre 33 % Die Leser von versicherungsmagazin zeichnen sich durch ein hohes Bildungsniveau aus. Die Leserschaft ist erfahren und beruflich gewachsen. Das zeigt das Durchschnittsalter von knapp 50 Jahren.

6 versicherungsmagazin erreicht die relevanten Finanzbereiche. Finanzbereiche/Branchen 84 % 83 % 77 % 42 % 25 % 13 % 4 % 4 % 2 % 2 % 1 % 3 % 2 % Lebensversicherung mit und ohne Rückversicherung Schaden- und Unfallversicherung Krankenversicherung sonstige mit dem Vers.-gewerbe verbundene Tätigkeiten Kreditgewerbe Rückversicherung für das sonstige Versicherungsgewerbe Schule Beratung, Kommunikation, Medien Finanzdienstleistungen Rentenversicherung, Altersvorsorge Immobilienvermittlung,-versicherungen Sonstiges nicht berufstätig Mehrfachnennungen möglich 92 % Versicherung (netto) Mit 98 % sind fast alle versicherungsmagazin-leser berufstätig. Die Leser sind mehrheitlich in der Versicherungsbranche oder in mit dem Versicherungsgewerbe verbundenen Bereichen tätig. Damit erreicht versicherungsmagazin die relevanten Wirtschaftszweige und Branchen.

7 Die Leser von versicherungsmagazin sind überwiegend selbstständig tätig. Beruflicher Status 61 % 37 % 2 % Selbstständige/Freiberufler Angestellte nicht berufstätig Stellung im Unternehmen (Angestellte) 21 % 19 % 14 % 11 % 10 % 7 % 9 % 8 % 3 % Inhaber, Mitinhaber Vorstand, Geschäftsführer Geschäftsbereichsleiter Abteilungsleiter Teamleiter sonstige leitende Funktion Sachbearbeiter Ausbilder, Dozent sonstiger Angestellter/sonstiges versicherungsmagazin erreicht vor allem Freiberufler (u. a. Versicherungsmakler, Agenten) sowie Angestellte in Führungspositionen mit beruflicher Verantwortung.

8 versicherungsmagazin-leser sind maßgeblich an Investitionsentscheidungen beteiligt. Investitionskompetenz 66 % 59 % 61 % 64 % 63 % 46 % 3 % 4 % 2 % Ich treffe allein Entscheidungen Ich treffe zusammen mit Kollegen Entscheidungen Ich spreche konkrete Empfehlungen aus Ich gebe Anregungen Ich bereite Entscheidungen vor Ich beschaffe Informationen Bin an Entscheidungen nicht beteiligt In meinem Arbeitsbereich werden keine Investitions-Entscheidungen getroffen keine Angabe Mehrfachnennung möglich 87 % direkte Entscheider 92 % Entscheider und Berater Der Anteil an Investitionsentscheidern ist bei versicherungsmagazin überdurchschnittlich hoch. 87 % der Leser entscheiden direkt allein oder mit Kollegen über zukünftige Investitionen. 92 % sind Entscheider und Berater. Durch die ausgeprägte Investitionskompetenz wird die hohe berufliche Verantwortung der Leser verdeutlicht.

9 versicherungsmagazin-leser generieren hohe Einnahmen durch die Vermittlung von Finanzprodukten. Einnahmen durch Finanzprodukte/Jahr 39 % 19 % 11 % 12 % 9 % 6 % 2 % 2 % Euro und mehr bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro bis unter EURO unter Euro keine Angabe Ø 143 Tsd. Euro versicherungsmagazin erreicht eine vertriebsstarke Leserschaft. Immerhin 75 % der Leser vermitteln Finanzprodukte. Der Erfolg dieser Vermittlungsgeschäfte zeigt sich in den dadurch generierten Einkünften von durchschnittlich 143 Tsd. Euro pro Leser.

10 versicherungsmagazin wird regelmäßig und intensiv genutzt. Anzahl gelesener Ausgaben 82 % 17 % 0 % 1 % 12 von 12 Ausgaben 11 von 12 Ausgaben 10 von 12 Ausgaben weniger als 10 Ausgaben Lesedauer 38 % 20 % 20 % 17 % 4 % Länger als 2 Stunden Länger als 1 Stunde bis zu 2 Stunden 46 Minuten bis zu 1 Stunde 31 Minuten bis zu 45 Minuten Bis zu 30 Minuten Ø 46 Minuten versicherungsmagazin wird regelmäßig genutzt: 82 % lesen alle Ausgaben. Der Anteil der Kernleser (10 12 Ausgaben) liegt mit 83 % weit über Durchschnitt (Benchmark: 71 %). Auch die Nutzungsintensität ist mit 46 Minuten pro Heft überdurchschnittlich hoch. Diese hervorragenden Werte unterstreichen den hohen Nutzwert des Titels.

11 versicherungsmagazin steht für hohe Kontaktqualität. Seitenkontaktchance 46 % 18 % 19 % 14 % 3 % 0 % alle, fast alle Seiten (100) drei Viertel der Seiten (75) die Hälfte der Seiten (50) ein Viertel der Seiten (25) nur wenige Seiten (10) fast keine Seiten (5) Ø 73% Seitenkontaktchance Die durchschnittliche Seitenkontaktchance von versicherungsmagazin ist mit 73 % überdurchschnittlich ausgeprägt. Fast die Hälfte der Leser liest/betrachtet alle Seiten. Dies sichert sehr gute Werbemittelkontaktchancen.

12 versicherungsmagazin ist von hoher Bedeutung für die Leser. Leser-Blatt-Bindung 62 % 20 % 14 % 4 % stark vermissen vermissen weniger vermissen gar nicht vermissen 76 % Leserblattbindung (Top Two) Die Bindung der Leser an versicherungmagazin ist mit 76 % überdurchschnittlich hoch (Benchmark 66 %). Dies ist ein Indikator für die hohe Relevanz des Titels.

13 Jedes einzelne Heft von versicherungsmagazin erreicht im Durchschnitt 3 Leser. Anzahl weiterer Leser 48 % 15 % 15 % 10 % 6 % 4 % 2 % niemand außer mir, gebe das Heft nicht weiter ein weiterer Leser zwei weitere Leser drei weitere Leser vier bis fünf weitere Leser sechs und mehr weitere Leser keine Angabe Ø 1,7 weitere Leser Über die Hälfte geben ihr Heft zur weiteren Nutzung an andere Personen. Die Anzahl von durchschnittlich 2 geschätzten weiteren Lesern einer Ausgabe erhöht die Reichweite und gewährleistet zusätzliche Werbemittelkontakte.

14 Die Leser erwarten schnell erfassbare werbliche Informationen im versicherungsmagazin. Anforderung an Werbung in Fachzeitschriften 78 % 75 % 74 % 74 % 72 % 70 % 66 % 63 % 51 % schnelle Erfassbarkeit der Kernbotschaft geben Informationen zu neuen Produkten unterscheiden sich klar vom redaktionellen Content sympathische Gestaltung stören nicht bei der Lektüre der Inhalte hoher Informationsgehalt Harmonie Bild/Text geben Informationen über den Anbieter liefern Impulse Mehrfachnennungen möglich Anzeigen sind für die Leser von versicherungsmagazin eine wichtige Informationsquelle: 75 % erwarten Anzeigen zu neue Produkten. Die Anzeigenakzeptanz ist ebenfalls gegeben. Mit 58 % stimmen mehr als die Hälfte der Leser der Aussage zu, dass die Unternehmen, die Produkte und Dienstleistungen im versicherungsmagazin bewerben, wichtige Anbieter im Markt sind.

15 Neutrale Leser-Struktur-Analysen sorgen für Transparenz und sind für die Mediaplanung unverzichtbar. Erhebungsmethode Methode: Leser-Struktur-Analyse durch mündliche (telefonische) Stichprobenerhebung gemäß ZAW-Rahmenschema Grundgesamtheit: tva von versicherungsmagazin (Abonnenten + Freistücke) Stichprobe: 250 Netto-Interviews (Randomauswahl) Zielperson der Untersuchung: Befragt wurde der hauptsächliche Leser im WLK Zeitraum der Untersuchung: 24. März bis 30. April 2014 Durchführung der Untersuchung: TNS Infratest MediaResearch GmbH, Bielefeld

16 Kontakt Eva Hanenberg Verkaufsleitung tel +49 (0)611 / fax +49 (0)611 / eva.hanenberg@best-ad-media.de Best Ad Media Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Abraham-Lincoln-Straße Wiesbaden Germany Richtig schalten.