Online-Nutzer-Analyse 2014

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1 Online-Nutzer-Analyse 2014 IT-Channel durchgeführt von:

2 Online-Nutzer-Analyse Belegungseinheit IT-Channel 2 Management Summary Kernergebnisse der Untersuchung Die Belegungseinheit IT-Channel (bestehend aus Elektrotechnik/IT und Business-IT) von springerprofessional.de erreicht eine sehr gut gebildete Nutzerschaft mit ausgeprägter Investitionskompetenz. Springer für Professionals bietet ein attraktives Werbeumfeld: Die Nutzer attestieren dem Fachinformations-Angebot eine sehr hohe redaktionelle Qualität mit glaubwürdigen und praxisrelevanten Inhalten. Die nachgewiesene Aktivierungsleistung und Akzeptanz von Werbung sind entscheidende Faktoren für erfolgreiche B2B-Werbung. Sie bieten ein wesentliches Qualitätskriterium für die Werbeplanung. Den Nutzern des Bereiches Elektrotechnik-IT Business-IT sind aktuelle Forschungs- und Entwicklungsergebnisse am wichtigsten. Informationen zu Branchenentwicklungen und neuen Produkten sind für die Mehrheit ebenfalls von großem Interesse.

3 Online-Nutzer-Analyse Belegungseinheit IT-Channel 3 Kurzcharakteristik springerprofessional.de Belegungseinheit: IT-Channel Springer für Professionals ist eines der führenden Fachinformations-Angebote im deutschsprachigen Raum. Zielgruppe: Der IT-Channel von Springer für Professionals erreicht CIO, IT-Leiter, IT-Berater (intern und extern), Manager mit IT- Verantwortung, Projektleiter, Ingenieure, Teamleiter, Spezialisten in E-Technik, Informatik + IT. Zugriffswerte (Juli 2014) Page Impressions: Visits: Quelle: Coremetrics

4 Online-Nutzer-Analyse Belegungseinheit IT-Channel 4 Vorbemerkung zur Untersuchung Zielsetzung: Ermittlung von persönlichen und betrieblichen Strukturdaten der Nutzer Ermittlung von Nutzungsdaten Untersuchung der Aktivierungsleistung und Akzeptanz von Werbung Ermittlung von Daten zur Profil-/Contentbewertung Ermittlung von Themeninteressen der Nutzer Untersuchungsmethode: Onsite-Befragung Grundgesamtheit: Nutzer des Online-Portals Springer für Professionals Stichprobe: n= 156 (rekrutiert aus dem Bereich: springerprofessional.de/elektrotechnik-it, springerprofessional.de/business-it) Erhebungszeitraum: Durchführendes Institut: eresult GmbH

5 Online-Nutzer-Analyse Belegungseinheit IT-Channel 5 Der IT-Channel erreicht vornehmlich Nutzer aus der Informationsund Kommunikationstechnologie. Wirtschaftszweig Informations- /Kommunikationstechnologie 24% Fahrzeug/-teilebau u. Zulieferer 13% Elektrik/Elektronik/Elektrotechnik 11% Forschung und Entwicklung Consulting 8% 8% Maschinenbau Finanz-/Versicherungsdienstleitungen sonst. Dienstleistungen 4% 4% 5% Sonstige* 23% *Sonstige 23% (u.a. Medizin/Medizintechnik/Pharmaindustrie 2%, Medien/Verlagswesen 2%, Sozialwesen/Gesundheitswesen 2%, Öffentlicher Dienst/öffentliche Verwaltung 2%, Lebensmittel-/Genussmittelindustrie 1%, Metallbau/Bergbau 1%, Energieversorgung 1%, Bau 1%, Marktforschung 1%)

6 Online-Nutzer-Analyse Belegungseinheit IT-Channel 6 Die Nutzerschaft zeichnet sich entsprechend des Berufsbildes durch einen sehr hohen Bildungsgrad aus. Berufliche Ausbildung Promotion/Habilitation 18% Universitätsabschluss 35% Fachhochschulabschluss 28% Berufsakademie 5% Lehre/Ausbildung 8% keine Berufsausbildung 1% Sonstige 5%

7 Online-Nutzer-Analyse Belegungseinheit IT-Channel 7 Mehr als die Hälfte der Nutzer des IT-Channels ist in leitenden Positionen tätig. Position im Unternehmen Geschäftsführer(in)/Vorstand 5% Management 11% Team-/Bereichs-/Abteilungs- /Gruppenleiter(in) 28% Selbstständige(r) 9% Freiberufler(in) 2% Sonstige(r) Angestellte(r) 34% Schüler/Student 6% Sonstiges 4% 55 % in Führungspositionen Rundungsdifferenz -1

8 Online-Nutzer-Analyse Belegungseinheit IT-Channel 8 Die Nutzer des IT-Channels sind aktiv in Investitionsentscheidungen ihrer Unternehmen eingebunden. Investitionskompetenz Ich treffe allein Entscheidungen 19% Ich treffe zusammen mit Kollegen Entscheidungen 29% Ich spreche konkrete Empfehlungen aus 49% Ich gebe Anregungen 56% Ich bereite Entscheidungen vor 49% Ich beschaffe Informationen 54% Ich bin in keiner Phase der Entscheidungsfindung beteiligt 7% Mehrfachnennung möglich 93 % Entscheider und Berater im Investitionsprozess, davon 41% direkte Entscheider

9 Online-Nutzer-Analyse Belegungseinheit IT-Channel 9 Werbung auf Springer für Professionals aktiviert die Nutzer im IT-Channel. Ausgelöste Handlung durch Produkt-/ Anbieterinfo auf Springer für Professionals einmal/mehrmals auf der Homepage des Anbieters weitere Informationen eingeholt 53% Anbieter auf einer Messe besucht 18% einen Fachkongress oder eine Veranstaltung besucht persönlichen Kontakt mit Anbieter aufgenommen 12% 18% *Als aktiviert" gilt ein Teilnehmer, wenn er mindestens eine Aktion (persönlicher Kontakt, weitere Informationen eingeholt, Produkt getestet/gekauft, Messe besucht oder Fachkongress besucht) ausgeführt hat. Produkte des Anbieters getestet oder gekauft 25% Mehrfachnennung möglich 58 % (Netto-) Aktivierungsleistung* Mit 49 % stimmt fast die Hälfte der Nutzer zudem der Aussage zu, dass Firmen und Anbieter, die Ihre Produkte, ihr Know-how und ihre Dienstleistungen auf Springer für Professionals präsentieren, damit zeigen, dass sie wichtige Anbieter im Markt sind.

10 Online-Nutzer-Analyse Belegungseinheit IT-Channel 10 Die hohe redaktionelle Qualität von Springer für Professionals bietet ein hervorragendes Werbeumfeld. Portaleigenschaften (sehr gut/gut) authentische u. glaubwürdige Inhalte Aktualität der Inhalte praxisbezogene Inhalte Verfügbarkeit wissenschaftlich und fachlich fundierte Inhalte Themenvielfalt Umfang der zur Verfügung stehenden Inhalte Informationstiefe und Vermittlung von Hintergrundwissen Entscheidungsrelevanz der Inhalte 94% 89% 89% 85% 82% 79% 78% 74% Mehrfachnennung möglich

11 Online-Nutzer-Analyse Belegungseinheit IT-Channel 11 71% der Nutzer bekunden Ihr Interesse an Produktinformationen und Best Practice. Interesse an Themengebieten Forschungs- und Entwicklungsergebnisse 82% Produktinformationen/Best Practice 71% Brancheninformationen/-entwicklungen 60% Mehrfachnennung möglich

12 Online-Nutzer-Analyse Belegungseinheit IT-Channel 12 Aussagen von Nutzern des IT-Channels zu Springer für Professionals (Auszug) Hervorragend ist die Suchfunktion, über die ich schnell die Informationen finde, welche ich benötige. Schnelle und umfangreiche Suche. Auch die Verlinkung per URL aus anderen Texten finde ich sehr gut. Super Hintergrundinformationen, man findet wirklich viel! Tolles Angebot mit enorm viel Beiträgen!

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