B2B - Entscheideranalyse. Fachmedien CZAIA MARKTFORSCHUNG

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1 B2B - analyse Fachmedien

2 Untersuchungssteckbrief Grundgesamtheit Professionelle : - Selbständige/Freiberufler - Meister/Poliere als Angestellte sowie Angestellte mit Führungsaufgaben und Entscheidungsbefugnissen bzw. mit selbständigen, (begrenzt) verantwortlichen Tätigkeiten und einem monatlichen Nettoeinkommen von mindestens (entspricht insgesamt 7,4 Mio. Personen) Untersuchungsgebiet Methode Stichprobe Datenerhebung Fallzahl Redressement Konzeption & Durchführung Bundesrepublik Deutschland Telefonische Interviews (C.A.T.I.), Dual-Frame-Ansatz, Auswahl der potenziellen Zielperson je nach Modus: Festnetz: Zufallsauswahl unter den berufstätigen Personen im Haushalt Mobilnetz: Potenzielle Zielperson ist die den Anruf annehmende Person Anschließende Prüfung der Zugehörigkeit zur Grundgesamtheit Getrennte Stichproben für Fest- und Mobilnetz aus dem ADM-Stichprobensystem für Telefonbefragungen Welle 2016: 17. August bis 29. September 2016 Welle 2015: 12. August bis 23. September Interviews (netto), davon 2016: 302 Interviews, 2015: 303 Interviews Gewichtung anhand der Sollvorgaben der amtlichen Statistik (Mikrozensus 2015) CZAIA Marktforschung GmbH, Bremen 2

3 Demographie 3

4 Demographie Geschlecht Männlich 72 * 84 Weiblich Alter Bis 29 Jahre bis 39 Jahre bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre Jahre und älter Durchschnittsalter: 48 Jahre 50 Jahre * : Funktional leitend (mind. Abteilungsleiter) UND (Mit-) (endgültige Einkaufsentscheidung, Budgetfreigabe) bei Anschaffungen oder Lieferantenauswahl UND (mit-)verantwortlich für ein jährliches Ausgabevolumen ab Euro (33% der Grundgesamtheit, entspricht 2,4 Mio. Personen) 4

5 Demographie Höchster Schulabschluss Abitur/(Fach-)Hochschulreife Abschluss einer weiterführenden Schule ohne Abitur Abschluss einer Volksschule, Hauptschule Frage: Welche Schule haben Sie zuletzt besucht, d.h. welchen Schulabschluss haben Sie? 5

6 Demographie Berufliche Ausbildung Mehrfachnennungen Abgeschlossene Lehre Meisterprüfung Fachschulabschluss 6 7 Ingenieurschule/Polytechnikum 1 0 Fachhochschulabschluss Universitäts-/Hochschulabschluss Promotion/Habilitation 6 8 (andere Ausbildung) 2 2 Frage: Jetzt noch eine Frage zu Ihrem beruflichen Werdegang. Welche Ausbildung haben Sie? 6

7 Demographie Berufsstatus Selbständiger/ Freier Beruf 56 % Angestellter 44 % Angestellter 31 % Selbständiger/ Freier Beruf 69 % Frage: Und sind Sie... (Selbständiger, selbständiger Landwirt/Freiberufler/Angestellter/Arbeiter/Beamter) 7

8 Demographie 60 Stellung im Unternehmen Inhaber/Geschäftsf. Gesellschafter/ Vorstand/Geschäftsführer/Vorstandsmitglied 78 Direktor/Betriebs-/Werks-/Filialleiter 4 6 Abteilungsleiter/Prokurist Handlungsbevollmächtigter/ Referent/Sachgebietsleiter/ Leitender Angestellter in anderer Funktion 20 - Frage: Bitte nennen Sie mir Ihre Stellung in Ihrem Unternehmen. Sind Sie... 8

9 Demographie Entscheidungsbeteiligung Mehrfachnennungen Bedarfsfeststellung Produktbeschreibung, Definition notwendiger Leistungsmerkmale Bewertung von Herstellern, Produkten, Marken, Dienstleistern, Lieferanten Endgültige Einkaufsentscheidung Kaufgenehmigung, Budgetfreigabe (trifft auf mich alles nicht zu) 9 - Frage: Wenn es in Ihrem Betrieb oder Ihrer Abteilung um Entscheidungen zu Anschaffungen oder Lieferanten etc. geht: Inwieweit sind Sie an solchen Entscheidungen beteiligt? 9

10 Demographie Jährliches Ausgabevolumen Bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro bis unter 2,5 Mio. Euro 2,5 Mio. Euro und mehr (Differenz zu 100% = Keine Angabe) Frage: Wie groß ist ungefähr das jährliche Ausgabevolumen, über das Sie in der einen oder anderen Weise entscheiden oder das Sie beeinflussen können? Was schätzen Sie? 10

11 Demographie Persönliches jährliches Bruttoeinkommen Unter bis unter bis unter bis unter bis unter und mehr 5 13 (Differenz zu 100% = Keine Angabe) Frage: Wie hoch ist Ihr jährliches Brutto-Einkommen aus Ihrer beruflichen Tätigkeit? Bitte denken Sie dabei auch an Tantiemen, Gewinnausschüttungen, Umsatzbeteiligungen, Provisionen oder ähnliches. Nennen Sie mir bitte die Gruppe, die auf Sie zutrifft. 11

12 Unternehmensstruktur 12

13 Unternehmensstruktur Hauptwirtschaftszweig (1/2) Land- und Forstwirtschaft, Fischerei/Bergbau und Gewinnung von Steinen und Erden 3 5 Verarbeitendes Gewerbe Energie-/Wasserversorgung/Abwasser und Abfallentsorgung 1 1 Baugewerbe 8 11 Handel Verkehr und Lagerei 2 3 Frage: Zu welchem Wirtschaftszweig bzw. zu welcher Branche gehört das Unternehmen, die Firma, in der Sie tätig sind? Welches ist der Haupt-Wirtschaftszweig bzw. die Hauptbranche? 13

14 Unternehmensstruktur Hauptwirtschaftszweig (2/2) Information und Kommunikation 10 Kunst, Unterhaltung und Erholung/Gastgewerbe/Erbringung von sonstigen Dienstleistungen 6 Erbringung von Finanz- und Versicherungsdienstleistungen/Grundstücks- und Wohnungswesen 5 5 Erbringung von freiberuflichen, wissenschaftlichen und technischen Dienstleistungen Erbringung von sonstigen wirtschaftlichen Dienstleistungen 2 2 Öffentliche Verwaltung/Erziehung und Unterricht/Gesundheits- und Sozialwesen Frage: Zu welchem Wirtschaftszweig bzw. zu welcher Branche gehört das Unternehmen, die Firma, in der Sie tätig sind? Welches ist der Haupt-Wirtschaftszweig bzw. die Hauptbranche? 14

15 Unternehmensstruktur Anzahl Mitarbeiter im Unternehmen in Deutschland Unter 10 Mitarbeiter bis unter 50 Mitarbeiter bis unter 100 Mitarbeiter bis unter 500 Mitarbeiter bis unter Mitarbeiter Mitarbeiter und mehr 19 9 Median: Minimum: Maximum: Frage: Wie viele Mitarbeiter sind in Ihrem Unternehmen in Deutschland tätig, wenn Sie die Beschäftigten in allen Zweigstellen ohne eigenständige Tochtergesellschaften zusammenrechnen? Bitte zählen Sie sich selbst auch mit. Wenn Sie es nicht genau wissen, schätzen Sie bitte. 15

16 Unternehmensstruktur Anzahl Mitarbeiter an der Arbeitsstätte Unter 10 Mitarbeiter bis unter 50 Mitarbeiter bis unter 100 Mitarbeiter bis unter 500 Mitarbeiter bis unter Mitarbeiter Mitarbeiter und mehr 8 4 Median: Minimum: Maximum: Frage: Und wie viele Mitarbeiter sind an Ihrer Arbeitsstätte beschäftigt, d.h. ohne Zweigstellen, nur dort, wo Sie hauptsächlich arbeiten? Bitte zählen Sie sich selbst auch mit. 16

17 Unternehmensstruktur Umsatzgrößenklassen Bis Euro Über bis Euro Über bis 2 Mio. Euro Über 2 Mio. bis 10 Mio. Euro Über 10 Mio. bis 50 Mio. Euro Über 50 Mio. bis 500 Mio. Euro 5 5 Über 500 Mio. Euro 12 6 (Differenz zu 100% = Weiß nicht/keine Angabe) Frage: Ich nenne Ihnen jetzt verschiedene Umsatzgrößenklassen. In welche Umsatzgrößenklasse ordnen Sie Ihr Unternehmen ein, wenn Sie an das vergangene Geschäftsjahr denken? Bitte berücksichtigen Sie dabei nur den in Deutschland versteuerten Umsatz. Falls Sie es nicht genau wissen, so schätzen Sie bitte. 17

18 Unternehmensstruktur Unternehmensklassifikation: KMU-Definition der amtlichen Statistik Kleinstunternehmen (< 10 Beschäftigte und bis 2 Mio. Umsatz) Kleine Unternehmen (< 50 Beschäftigte und bis 10 Mio. Umsatz/ ohne Kleinstunternehmen) Mittlere Unternehmen (< 250 Beschäftigte und bis 50 Mio. Umsatz/ ohne Kleinst-/Kleinunternehmen) Mittelstand (KMU insgesamt: < 250 Beschäftigte und bis 50 Mio. Umsatz) Großunternehmen (ab 250 Beschäftigte oder über 50 Mio. Umsatz) (Differenz zu 100% = Weiß nicht/keine Angabe) 18

19 Informationsquellen 19

20 Genutzte Informationsquellen in den letzten 12 Monaten Eine oder mehrere Fachzeitschriften Digitale Angebote von Fachmedien Digitale Angebote von Unternehmen Veranstaltungen (Kongresse, Tagungen, Seminare) Außendienst-/Vertreterbesuche Eine oder mehrere Fachmessen im In-/Ausland Persönlich adressierte Direktwerbung Kundenzeitschriften von Unternehmen Fachmedien: Print + Digital (netto) Regelmäßige Nutzung Mind. gelegentliche Nutzung Fragen: Welche der folgenden Informationsquellen haben Sie in den letzten zwölf Monaten aus beruflichen Gründen regelmäßig, welche gelegentlich bzw. welche haben Sie gar nicht genutzt? 20

21 Wichtigkeit von Informationsquellen Top 2 einer 6-stufigen Skala (1 = sehr wichtig / 6 = überhaupt nicht wichtig) Kontinuierliche Informationen über Produkte und Anbieter Größere bedeutende Investitionsentscheidungen Regelmäßig wiederkehrende Beschaffungsentscheidungen Fachzeitschriften Digitale Angebote: Fachmedien Digitale Angebote: Unternehmen Außendienst Direktwerbung Fachmessen Veranstaltungen (Kongresse, Tagungen, Seminare) Kundenzeitschriften von Unternehmen Fachmedien: Print + Digital (netto) Gesamt (n=605) Frage: Wie wichtig sind Ihnen die folgenden Informationsquellen für? Bitte vergeben Sie eine Note von 1 = 'sehr wichtig' bis Note 6 = 'überhaupt nicht wichtig'. 21

22 Aussagen zu Informationsquellen (1/3) Top 2 einer 6-stufigen Skala (1 = trifft voll und ganz zu / 6 = trifft überhaupt nicht zu) Gibt Impulse für Kaufentscheidungen Nutze ich, um über aktuelle Entwicklungen der Branche auf dem Laufenden zu sein Schafft Markt-Transparenz Fachzeitschriften Digitale Angebote: Fachmedien Digitale Angebote: Unternehmen Außendienst Direktwerbung Fachmessen Veranstaltungen (Kongresse, Tagungen, Seminare) Kundenzeitschriften von Unternehmen Fachmedien: Print + Digital (netto) Gesamt (n=605) Frage: Ich nenne Ihnen jetzt Statements zu verschieden Phasen des Kaufprozesses. Sagen Sie mir bitte zu jedem Statement, inwieweit dieses auf die unterschiedlichen Informationsquellen zutrifft. Sie können eine Note von 1 bis 6 vergeben. Note 1 bedeutet dabei, dass die jeweilige Eigenschaft auf die Informationsquelle 'voll und ganz zutrifft' und Note 6 bedeutet, dass die Eigenschaft 'überhaupt nicht zutrifft'. Mit den dazwischen liegenden Werten können Sie Ihr Urteil abstufen. 22

23 Aussagen zu Informationsquellen (2/3) Top 2 einer 6-stufigen Skala (1 = trifft voll und ganz zu / 6 = trifft überhaupt nicht zu) Ist glaubwürdig, liefert mir neutrale und seriöse Informationen Bietet mir fundierte Informationen zur Bewertung von Produkten und Lösungen Bietet Argumentationen für innerbetriebliche Diskussionen und Neuerungen' Fachzeitschriften Digitale Angebote: Fachmedien Digitale Angebote: Unternehmen Außendienst Direktwerbung Fachmessen Veranstaltungen (Kongresse, Tagungen, Seminare) Kundenzeitschriften von Unternehmen Fachmedien: Print + Digital (netto) Gesamt (n=605) Frage: Ich nenne Ihnen jetzt Statements zu verschieden Phasen des Kaufprozesses. Sagen Sie mir bitte zu jedem Statement, inwieweit dieses auf die unterschiedlichen Informationsquellen zutrifft. Sie können eine Note von 1 bis 6 vergeben. Note 1 bedeutet dabei, dass die jeweilige Eigenschaft auf die Informationsquelle 'voll und ganz zutrifft' und Note 6 bedeutet, dass die Eigenschaft 'überhaupt nicht zutrifft'. Mit den dazwischen liegenden Werten können Sie Ihr Urteil abstufen. 23

24 Aussagen zu Informationsquellen (3/3) Top 2 einer 6-stufigen Skala (1 = trifft voll und ganz zu / 6 = trifft überhaupt nicht zu) Vermittelt mir, welche aktuellen Produkte und Angebote ein Anbieter hat Nutze ich als Kaufberatung/zur Klärung individueller Fragen Vermittelt mir die Erfahrungen anderer mit Produkten und Lösungen Nutze ich zur Information über Entwicklungen bei Anbietern und eingesetzten Produkten Fachzeitschriften Digitale Angebote: Fachmedien Digitale Angebote: Unternehmen Außendienst Direktwerbung Fachmessen Veranstaltungen (Kongresse, Tagungen, Seminare) Kundenzeitschriften von Unternehmen Fachmedien: Print + Digital (netto) Gesamt (n=605) Frage: Ich nenne Ihnen jetzt Statements zu verschieden Phasen des Kaufprozesses. Sagen Sie mir bitte zu jedem Statement, inwieweit dieses auf die unterschiedlichen Informationsquellen zutrifft. Sie können eine Note von 1 bis 6 vergeben. Note 1 bedeutet dabei, dass die jeweilige Eigenschaft auf die Informationsquelle 'voll und ganz zutrifft' und Note 6 bedeutet, dass die Eigenschaft 'überhaupt nicht zutrifft'. Mit den dazwischen liegenden Werten können Sie Ihr Urteil abstufen. 24

25 Fachmedien: Print - Online - Mobil 25

26 Nutzung von Fachzeitschriften Basis: Fachzeitschriften werden mind. gelegentlich genutzt (n=502) Nutzungsort Mehrfachnennungen Zu Hause 69 (n=174) 67 Am Arbeitsplatz Unterwegs Frage: Sie sagten, dass Sie Fachzeitschriften zumindest gelegentlich nutzen. Nutzen Sie diese 26

27 Nutzung von Fachzeitschriften Basis: Fachzeitschriften werden mind. gelegentlich genutzt (n=502) Anzahl gelesener Fachtitel 1 Titel 13 (n=174) 7 2 Titel Titel Titel 5 Titel 6 Titel bis 9 Titel 10 und mehr Titel Durchschnittliche Anzahl: 4 Fachtitel 4 Fachtitel Frage: Wie viele unterschiedliche Fachzeitschriftentitel nutzen Sie, egal ob regelmäßig oder gelegentlich? 27

28 Nutzung von Fachzeitschriften Basis: Fachzeitschriften werden mind. gelegentlich genutzt (n=502) Lesedauer von Fachtiteln je Woche Bis unter 30 Minuten 6 (n=174) 7 30 Minuten bis unter 1 Stunde Stunde bis unter 2 Stunden Stunden bis unter 5 Stunden und mehr Stunden 12 9 Durchschnittliche Lesedauer: 134 Minuten 120 Minuten Frage: Was schätzen Sie: Wie lange lesen Sie üblicherweise in Fachzeitschriften, wenn Sie an eine normale Woche denken. Bitte sagen Sie es mir in Stunden und Minuten. 28

29 Technische Ausstattung Genutzte mobile Endgeräte Mehrfachnennungen Laptop/Notebook/Netbook Smartphone Tablet-PC E-Book-Reader Sonstiges 14 9 (Nutze kein mobiles Endgerät = 7%) (9%) Frage: Welche mobilen Endgeräte nutzen Sie beruflich? 29

30 Nutzung digitaler Angebote von Fachmedien Basis: Digitale Angebote von Fachmedien werden mind. gelegentlich genutzt (n=494) Nutzung von Mehrfachnennungen Webseiten 91 (n=152) 96 Newsletter Apps Social Media Online-Schulungen E-Paper/E-Books Andere digitale Angebote 4 6 Frage: Welche digitalen Angebote von Fachmedien nutzen Sie zumindest gelegentlich? 30

31 Nutzung digitaler Angebote von Fachmedien Basis: Jeweiliges digitales Angebot von Fachmedien wird mind. gelegentlich genutzt Nutzungsorte Mehrfachnennungen Zu Hause Am Arbeitsplatz Unterwegs Webseiten von Fachmedien Social-Media-Angebote von Fachmedien Apps von Fachmedien E-Paper bzw. E-Books von Fachmedien Gesamt Frage: Sie sagten auch, dass Sie digitale Angebote von Fachmedien zumindest gelegentlich nutzen. Ich lese Ihnen nun einzelne digitale Angebote vor und Sie sagen mir bitte auch hier jeweils, wo Sie diese nutzen. 31

32 Ad-Blocker Nutzung von Ad-Blockern Ja, beruflich 3 3 Ja, privat 5 4 Ja, beruflich und privat Nein Frage: Kommen wir nun zu einem anderen Thema. Nutzen Sie Ad-Blocker? 32

33 Ad-Blocker Basis: Ad-Blocker werden genutzt (n=267) Gründe für die Nutzung von Ad-Blockern Die Online-Werbung ist zu aufdringlich 81 (n=95) 82 Es ist einfach zu viel Ich möchte grundsätzlich keine Werbung erhalten Datensicherheit (nachvercodet aus offener Abfrage) 6 5 Andere Gründe 10 9 Frage: Sie sagten, dass Sie Ad-Blocker nutzen. Was sind die Gründe dafür? 33

34 Reaktionen auf Informationen über Produkte und Anbieter aus Fachzeitschriften Ein- oder mehrmals (kumuliert) Gedruckte Fachzeitschrift Befragter hat in den letzten 12 Monaten mit Anderen, bspw. Kollegen, über diese Informationen gesprochen auf der Homepage des Anbieters weitere Informationen eingeholt persönlichen Kontakt mit Anbietern aufgenommen sich Prospektmaterial schicken lassen Anbieter auf einer Messe besucht einen Fachkongress oder eine Veranstaltung besucht Frage: Haben Sie in den letzten zwölf Monaten aufgrund von Informationen über Produkte und Anbieter, die Sie in Fachzeitschriften gelesen haben, einmal, mehrmals oder überhaupt nicht... 34

35 Reaktionen auf Informationen über Produkte und Anbieter in digitalen Angeboten von Fachmedien Ein- oder mehrmals (kumuliert) Online-Angebote von Fachmedien Befragter hat in den letzten 12 Monaten auf der Homepage des Anbieters weitere Informationen eingeholt mit Anderen, bspw. Kollegen, über diese Informationen gesprochen persönlichen Kontakt mit Anbietern aufgenommen sich Prospektmaterial schicken lassen Anbieter auf einer Messe besucht einen Fachkongress oder eine Veranstaltung besucht Frage: Und haben Sie in den letzten zwölf Monaten aufgrund von Informationen über Produkte und Anbieter, die Sie in Onlineangeboten von Fachmedien gelesen haben, einmal, mehrmals oder überhaupt nicht... 35

36 Reaktionen auf Informationen über Produkte und Anbieter aus Fachmedienangeboten Ein- oder mehrmals (kumuliert) Fachmedien netto (gedruckte Fachzeitschrift + Online-Angebote) Befragter hat in den letzten 12 Monaten mit Anderen, bspw. Kollegen, über diese Informationen gesprochen auf der Homepage des Anbieters weitere Informationen eingeholt persönlichen Kontakt mit Anbietern aufgenommen sich Prospektmaterial schicken lassen Anbieter auf einer Messe besucht einen Fachkongress oder eine Veranstaltung besucht Frage: Haben Sie in den letzten zwölf Monaten aufgrund von Informationen über Produkte und Anbieter, die Sie in Fachzeitschriften oder Onlineangeboten von Fachmedien gelesen haben. 36

37 Genutzte Fachmedienangebote Gedruckte Fachzeitschrift Webseite der Fachzeitschrift Newsletter Archive (Zugriff auf ältere Artikel über Internet oder auf anderem Wege) Produkt- und Herstellerdatenbanken Veranstaltungen, Seminare, Kongresse, die von dem Fachmedium organisiert werden Videos Leser-Community/Fachforen Mobile Angebote, Apps für Smartphones Social Media Angebote Mobile Angebote, Apps für Tablet-PCs Die Fachzeitschrift als E-Paper Fachmedien: Print + Webseite (netto) Fragen: Welche der folgenden Fachmedien-Angebote nutzen Sie grundsätzlich? 37

38 Bevorzugter Kanal nach verschiedenen Themen Bevorzuge eher Online Bevorzuge eher Print Interviews Managementthemen Hintergrundinformationen Unternehmensberichterstattung Marktentwicklung Branchentrends Produktinformationen Neutrale Produktvergleiche/Tests Aktuelle Nachrichten u. Meldungen Gesamt (n=605) Frage: Ich nenne Ihnen jetzt unterschiedliche Themen. Bei welchen dieser Themen bevorzugen Sie als Informationsquelle die gedruckte Fachzeitschrift, also Print, bei welchen Themen bevorzugen Sie als Informationsquelle die Onlineangebote der Fachmedien? 38

39 Nutzungsverhalten im Zeitverlauf Nutzungshäufigkeit von Fachmedien (Print und digitale Angebote) im Vergleich zu vor zwei Jahren Mehr als früher 28 % Genauso viel wie früher 57 % Weniger als früher 15 % Mehr als früher 26 % Weniger als früher 13 % Genauso viel wie früher 61 % Frage: Wenn Sie an die Nutzung von Fachmedien in gedruckter und in digitaler Version (Online-Angebote, Apps) zusammen denken, nutzen Sie im Vergleich zu vor 2 Jahren Fachmedien insgesamt... 39

40 Lesedauer im Zeitverlauf Veränderung der Lesedauer bei gedruckten Fachzeitschriften in den letzten zwei Jahren Nehme mir mehr Zeit zum Lesen als früher Lese Fachzeitschriften gleich lang wie früher Habe weniger Zeit zum Lesen als früher Frage: Inwiefern hat sich in den vergangenen zwei Jahren Ihr Leseverhalten bei gedruckten Fachzeitschriften in Bezug auf die Lesedauer geändert? 40

41 Fachtitelanzahl im Zeitverlauf Veränderung der Titelanzahl bei gedruckten Fachzeitschriften in den letzten zwei Jahren Lese mehr Fachzeitschriften-Titel als früher 12 9 Lese gleich viele Fachzeitschriften- Titel wie früher Lese weniger Fachzeitschriften-Titel als früher Frage: Inwiefern hat sich in den vergangenen zwei Jahren Ihr Leseverhalten bei gedruckten Fachzeitschriften in Bezug auf die Titelanzahl verändert? Wie viele unterschiedliche Fachzeitschriften-Titel lesen Sie? 41

42 Aussagen zur persönlichen beruflichen Situation (1/2) Top 2 einer 6-stufigen Skala (1 = stimme voll und ganz zu / 6 = stimme überhaupt nicht zu) Es ist mir wichtig, für meine beruflichen Entscheidungen Informationen zu bekommen, die glaubwürdig, neutral und seriös sind Zu fachlichen Themen sind mir Zusammenhänge und Hintergründe wichtig Es ist wichtig, fachlich immer auf dem neuesten Stand zu sein Optimierungs-Ideen sind in meinem Unternehmen immer willkommen Die täglich zu bewältigenden Informationen im Beruf nehmen stetig zu Frage: Bitte denken Sie einmal an das Unternehmen, in dem Sie arbeiten und an Ihre persönliche berufliche Situation. Ich nenne Ihnen einige Aussagen und Sie sagen mir jeweils, wie stark Sie diesen Aussagen zustimmen. Bitte vergeben Sie eine Note von 1 bis 6. Note 1 bedeutet stimme voll und ganz zu und Note 6 stimme überhaupt nicht zu. 42

43 Aussagen zur persönlichen beruflichen Situation (2/2) Top 2 einer 6-stufigen Skala (1 = stimme voll und ganz zu / 6 = stimme überhaupt nicht zu) Ich möchte beruflich weiterkommen Entscheidungen werden bei uns sehr hinterfragt, man muss alles gut rechtfertigen können Der Konkurrenzdruck in unserer Branche nimmt zu Ich hätte gerne mehr Kontakt zu anderen aus meiner Branche/Berufsgruppe Frage: Bitte denken Sie einmal an das Unternehmen, in dem Sie arbeiten und an Ihre persönliche berufliche Situation. Ich nenne Ihnen einige Aussagen und Sie sagen mir jeweils, wie stark Sie diesen Aussagen zustimmen. Bitte vergeben Sie eine Note von 1 bis 6. Note 1 bedeutet stimme voll und ganz zu und Note 6 stimme überhaupt nicht zu. 43