FESSEL-GfK Medien Fernsehforschung. 11. November 2004 DIGITALES FERNSEHEN. FMP November 2004

Transkript

1 DIGITALES FERNSEHEN FMP -

2 Agenda 1 Ebenenentwicklung 2 Aktuelle digitale Penetration in Österreich 3 Akzeptanz digitaler Angebote

3 1 Ebenenentwicklung

4 Ebenenentwicklung Basis: TV-Haushalte Kabel Satellit Terrestrisch Quelle: FESSEL-GfK Fernsehforschung / Teletest / Radiotest / Optima

5 2 Digitale Penetration

6 Digitale Penetration in Österreich Basis: TV-Haushalte 6 in Tsd TV Haushalte 13 % Prozent Sat- Empfang 25 % Kabel- Empfang 4 % 0 1. W W W W W W W W W W W W W W W W. 2. W. 3. W. 1. W W Quelle: FESSEL-GfK Fernsehforschung / Teletest-Monitoring

7 Digitale Penetration in Österreich - Digitale Receiver Durchschnittspreis Ø - Preis in Jan - Feb Mar - Apr Mai - Jun Jul - Aug Sept - Okt Nov - Dez Jan - Feb 2004 Mar - Apr 2004 Mai - Jun 2004 Jul - Aug 2004 Quelle: FESSEL-GfK ConsumerScan / 2004

8 Digitale Penetration in Österreich Durchschnittliche Anzahl 8 2,1 1,7 1,3 TV-Geräte in TV-Haushalten TV-Geräte in digitalen Haushalten Digitale Receiver in digitalen Haushalten Quelle: FESSEL-GfK Fernsehforschung / Teletest-Monitoring Mai September 2004

9 GEPLANTE UMRÜSTUNG AUF DIGITALES FERNSEHEN INNERHALB DER NÄCHSTEN FÜNF JAHRE Basis: 12 Jahre und älter / in Prozent GEPLANT nach 2005 Satellit Kabel Antenne Quelle: DVB-T-Abschlussbefragung, Berichtsbasis: 12 Jahre und älter, FESSEL-GfK im Auftrag der RTR

10 3 Akzeptanz digitaler Angebote

11 Generelle Nutzungswahrscheinlichkeit digitaler Dienste Basis: 12 Jahre und älter / in Prozent digitalen Dienst nutzen, d.h. Ihnen werden Informationen, ähnlich dem heutigen Teletext, jedoch grafisch neu aufbereitet, angeboten Beantwortung von Quizfragen direkt über die Fernbedienung Über die Fernbedienung oder Infrarot-Tastatur ins Internet einsteigen Pay per View, d.h. der Film wird gegen Entgelt auf Ihre Box geladen, und Sie können ihn zu einer von Ihnen bestimmten Zeit ansehen während der Sendung Zusatzinformationen zum Inhalt, Moderatoren, Darstellern, Gästen, etc. abrufen auf jeden Fall eher Quelle: DVB-T-Abschlussbefragung, Berichtsbasis: 12 Jahre und älter, FESSEL-GfK im Auftrag der RTR

12 Generelle Nutzungswahrscheinlichkeit digitaler Dienste Basis: 12 Jahre und älter / in Prozent 12 direkt über die Fernbedienung voten, z.b. bei Sendungen über den weiteren Verlauf abstimmen Spiele (Games) direkt über die Fernbedienung an Gewinnspielen teilnehmen während einer Sportübertragung über die Fernbedienung Wetten platzieren während des Werbespots Zusatzinformationen zum Produkt abrufen Teleshopping, ein für Sie interessantes Produkt direkt über die Fernbedienung bestellen auf jeden Fall eher Quelle: DVB-T-Abschlussbefragung, Berichtsbasis: 12 Jahre und älter, FESSEL-GfK im Auftrag der RTR

13 NUTZUNG INTERAKTIVER ANGEBOTE Basis: 12 Jahre und älter 13 Musiktitel bestellt 46 bei Fragen abgestimmt/voting 41 Wette abgegeben 40 Wunschfilm bestellt 27 Produkt bestellt 26

14 Portale - Nutzungshäufigkeit Basis: Portal Nutzer / in Prozent 14 (fast) täglich 8% seltener 42% mehrmals wöchentlich 29% einmal pro Woche 21%

15 EIGENSCHAFTSPROFIL PORTALE Basis: Nutzer Gesamt / Zustimmung Top two boxes / in Prozent 15 leicht verständlich einfach in der Anwendung aktuell seriös / glaubwürdig farbenfroh modern unverwechselbar optisch ansprechend gut gemacht gute graphische Aufbereitung

16 EIGENSCHAFTSPROFIL PORTALE Basis: Nutzer Gesamt / Zustimmung Top two boxes / in Prozent 16 informativ sympathisch ist das, was ich mir erwarte nützlich ist weiter zu empfehlen vielfältig interessant und anregend originell unterhaltsam 31 spannend 22

17 GENERELLE ZUFRIEDENHEIT PORTALE Basis: Nutzer Gesamt / in Prozent 17 eher nicht zufrieden 11% überhaupt nicht zufrieden 4% sehr zufrieden 15% weder / noch 29% MW 2,5 eher zufrieden 41%.

18 EINFÜHRUNG TERRESTRISCH DIGITALES FERNSEHEN Basis: 12 Jahre und älter 18 weder/noch 21% eher ablehnen 3% ganz ablehnen 3% sehr begrüßen 45% eher begrüßen 28% MW 1,9.

19 Kontakt 19 Alke Sulimma FESSEL-GfK Institut für Marktforschung Tel: