Erhebungsmethode: Online (CAWI)

Transkript

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2 Zielgruppe: Winterurlaubsaffine Personen ab 15 Jahre; gehobenes Einkommen & Bildung Winterurlaubsaffin = mind. ein Winterurlaub, bei dem Winterwandern eine Rolle gespielt hat, innerhalb der letzten 3 Jahre gemacht oder in den nächsten 3 Jahren geplant Stichprobe: n=500 Herkunftsmarkt: Deutschland - repräsentativ für Bayern, NRW, Baden-Württemberg, Hessen (nach Alter, Geschlecht, Bildung) Befragungszeitraum: September 2016 Erhebungsmethode: Online (CAWI)

3 1. Urlauber-Typologien 2. Assoziationen & Motive 3. Urlaubsverhalten 4. Anforderungen 5. Fazit

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5 Gelegenheits- Winterwanderer 16% Sportliche Winterwanderer 22% Genuss- Winterwanderer 29% Multiaktive Winterwanderer 32%

6 22% Demographie Jüngstes Segment, f 38 Jahre Vergleichsweise höchster Männeranteil Motive Wollen an körperliche Grenzen gehen Gehen häufig Winterwandern um sich auf sportliche Wettkämpfe vorzubereiten Neben Winterwandern im Urlaub auch eine Vielzahl anderer Aktivitäten unternommen Sport im Fokus, Genuss-Aspekte weniger wichtig Anforderungen Verbringen die häufigsten Winterwandertage im Winterurlaub Bevorzugen relativ öfter Wanderungen am Berg und Bergsteigen Unternehmen häufiger auch lange Winterwanderungen mit über 4 Stunden reine Gehzeit Unterkunft: Speisekarte an die Bedürfnisse eines Sportlers angepasst

7 32% Demographie Durchschnittsalter 43 Jahre Männer und Frauen gleichermaßen Motive Als Ausgleich zu anderen Sportarten Wenn wetterbedingt nicht anders möglich Suchen das Erlebnis im Schnee Auch Schifahren spielt eine wichtige Rolle Anforderungen Winterwanderungen im Tal als auch am Berg (zum Gipfel) Wanderungen bis zu 4 Stunden reine Gehzeit mit mittleren Höhenunterschieden Unterkunft: Beratungskompetenz ist wichtig

8 29% Demographie Ältestes Segment - f 47 Jahre Vergleichsweise höchster Frauenanteil Motive Können oder wollen nicht mehr Schifahren Weil es gesund für Herz und Kreislauf ist Entspannung & Erholung beim Winterwandern und im Winterurlaub Anforderungen Bevorzugen eher leichte Spaziergänge Wanderungen bis max. 3 Stunden Gehzeit Fahren am seltensten auf Winterurlaub Fühlen sich schneller als andere gestört, wenn z.b. eine Route entlang einer Straße führt

9 16% Demographie Eher etwas älter - f 44 Jahre Überdurchschnittlich oft Männer Motive Um draußen in der Natur zu sein Sportliche Aspekte mit Abstand am wenigsten wichtig Anforderungen Bevorzugen eher leichte Spaziergänge Bevorzugen am öftesten Wanderungen bis zu 1 Stunde Gehzeit Fahren vergleichsweise selten auf Winterurlaub Besonders wichtig sind der aktuelle Wetterbericht und Einkehrmöglichkeiten entlang der Route Eine unzureichende Beschilderung ist Störfaktor Nummer 1

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11 warme/wetterfeste Bekleidung schneebedeckte Wälder/Landschaft Schnee/knirschen unter den Füßen unberührte Natur/Landschaft genießen gute/passende Schuhe Sonnenschein/blauer Himmel kaltes Wetter Entspannen/Ruhe gute Hütten/Pausen machen klare Luft Berge/Blick auf die Berge anstrengende/lange Wanderung Tiefschnee/viele Schnee auf den Bergen wandern/hinauf wandern schönes Panorama/Fernsicht Wald/Bäume Schneeschuhe alkoholische/warme Getränke geräumte/sichere Wege gemütliche Wanderwege gutes Essen/Trinken 10% 10% 9% 8% 8% 6% 6% 6% 5% 5% 5% 18% 18% 17% 16% 16% 16% 28% 27% 39% 84% Frage: stellen Sie sich vor, Sie müssten einer Person, die noch nie etwas von Winterwandern gehört hat, erklären was für Sie Winterwandern ausmacht. Beschreiben Sie in ein paar Sätzen so genau wie möglich, wie Sie sich eine Winterwanderung vorstellen

12 Wanderung mit Schnee 55% Spaziergang mit Schnee 21% Wanderung ohne Schnee 7% Schneeschuhwanderung 7% Wanderung am Berg mit Schnee 5% Spaziergang ohne Schnee 2% Bergsteiger 2% Frage: "Sie sehen nun einige Bilder von möglichen Winterwanderungs-Situationen. Welche Art von Winterwanderung bevorzugen Sie persönlich?"

13 Gesamt 55% 21% 7% 7% 5% 2% 2% Sportliche Winterwanderer 45% 18% 9% 11% 6% 3% 8% Multiaktive Winterwanderer 54% 19% 9% 9% 6% 3% Genuss-Winterwanderer 64% 26% 3% 3% 3% 1% 1% Gelegenheits-Winterwanderer 56% 22% 7% 5% 5% 4% 1% Wanderung mit Schnee Spaziergang mit Schnee Wanderung ohne Schnee Schneeschuhwanderung Wanderung am Berg mit Schnee Spaziergang ohne Schnee Bergsteiger Frage: "Sie sehen nun einige Bilder von möglichen Winterwanderungs-Situationen. Welche Art von Winterwanderung bevorzugen Sie persönlich?"

14 Naturlandschaft genießen, abschalten, Wintersonne tanken und gesunde Bewegung bei allen Segmenten im Fokus Deutliche Unterschiede bei den sportlichen Motiven trifft völlig zu trifft überhaupt nicht zu Frage: Sie sehen nun einige mögliche Gründe aufgelistet, warum Winterwandern ausgeübt werden könnte. Bitte geben Sie an, wie sehr die jeweiligen Gründe auf Sie zutreffen."

15 Frage: Bitte denken Sie an Ihren letzten Winterurlaub, bei dem Winterwandern eine Rolle spielte und geben Sie an, wie wichtig die einzelnen Bedürfnisse für Sie damals waren. Entspannung/Erholung, Natur-/Schneeerlebnisse & Spaß/Freude/Vergnügen bei allen Segmenten ein Thema Multiaktive Winterwanderer und Genuss-Winterwanderer haben ähnliche Bedürfnisse Multiaktive Winterwanderer suchen jedoch etwas mehr das Natur-/Wintererlebnis i. Schnee & den Sport Genuss-Winterwanderer legen hingegen noch mehr Wert auf etwas für die Gesundheit tun Sport/Aktivität bei Sportlichen Winterwanderern vergleichsweise die höchste Bedeutung Gelegenheits-Winterwanderer insgesamt relativ die geringsten Erwartungen

16 Frage: Und wie wichtig ist Ihnen die Ausübung folgender Aktivitäten im Winter in einer alpinen Urlaubsregion. Sportliche Winterwanderer: sind sehr vielseitig (Skifahren, Schneeschuhwandern, Wellness, Après Ski, ) Multiaktiven Winterwanderern ist vor allem auch das Skifahren wichtig Genuss-Winterwanderer: primär Winterwandern, zudem auch Kulinarik, Relaxen, Wellness, Kultur Gelegenheits-Winterwanderer: neben dem Winterwandern bis auf Essen gehen und Relaxen keine weitere Aktivität wirklich wichtig

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18 Gesamt 28% 15% 10% 12% 2% 32% Etwa 1/3 der Planer war noch nie Winterwandern, hat jedoch sehr großes Interesse daran es auszuprobieren! Sportliche Winterwanderer 26% 23% 16% 14% 4% 18% Multiaktive Winterwanderer 29% 16% 12% 13% 3% 29% Genuss-Winterwanderer 23% 12% 8% 13% 1% 43% Gelegenheits-Winterwanderer 41% 8% 5% 5% 3% 38% seit mehr als 10 Jahren seit 5-10 Jahren seit 4-5 Jahren seit 2-3 Jahren seit einem Jahr bisher noch nie WW, jedoch großes Interesse Frage: Seit wie vielen Jahren betreiben Sie bereits Winterwandern?

19 Urlaubsdauer Winterwandertage 52% der Urlaube dauern 5 bis 7 Tage 25% dauern 1 bis 4 Tage 23% dauern 8 Tage und mehr Im Schnitt geht man an jedem zweiten Urlaubstag Winterwandern Die häufigsten Winterwandertage haben die Sportlichen Winterwanderer und Genuss-Winterwanderer Multiaktive Winterwanderer verbringen vergleichsweise etwas längere Urlaube

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21 genügend/guter Schnee gutes Essen/Restaurants gute/gemütliche Unterkunft gutes Wetter/kaltes Wetter/kein Regen schöne/unberührte Natur/Landschaft Sonnenschein Wellnessangebot nette Leute/Freunde Entspannung/Erholung/Ruhe gute Wanderwege wenige Leute/nicht überlaufen Skipisten/Loipen Berge Rastplätze/Hütten gute Ausrüstung/Kleidung familienfreundlich abwechslungsreiche Landschaft/Wege gute Infrastruktur preiswert/gutes Preis-Leistungsverhältnis attraktiver Urlaubsort 9% 8% 8% 7% 6% 6% 5% 4% 4% 4% 4% 13% 12% 17% 16% 22% 25% 29% 33% Für rund die Hälfte ist Schneesicherheit ein Must have 53% Weitere wichtige Basisanforderungen sind die Kulinarik, gute Unterkünfte, schönes Wetter und unberührte Landschaft Frage: Stellen Sie sich nun bitte vor, Sie könnten Ihren idealen Winterurlaub, bei dem Winterwandern eine Rolle spielt gestallten. Dieser Urlaub erfüllt also all Ihre Ansprüche optimal. Welche Mindestanforderungen, also Must have s müssen für so einen Winterwanderurlaub unbedingt erfüllt sein?

22 gutes Essen/Gourmetessen Wellnessangebot (im Hotel) schöne/unberührte Natur/Landschaft Schnee/Winterlandschaft nette Leute/Freunde/Gruppe gutes Wetter gute Wanderwege/besondere Wanderungen Entspannung/Ruhe/Einsamkeit schöne/urige Hütten gute/gemütliche Unterkunft Sonnenschein Nachtwanderungen / Fakeln (alternatives) Freizeitangebot/Winteraktivitäten Kutschenfahrt/Schlittenfahrt geführte Wanderungen preiswert/gutes Preis-Leistungsverhältnis kulturelles Angebot/Events/Sehenswürdigkeiten Tiere beobachten/tierfreundlich Erlebniss/Abwechslung/Neues schönes Panorama/Fernsicht 5% 4% 4% 4% 4% 6% 6% 5% 6% 6% 7% 7% 7% 7% 9% 9% 13% 14% 16% 18% Begeistern kann man vor allem mit besonderer Kulinarik, Wellnessangeboten sowie unberührter Natur und Winterlandschaft Frage: Und womit könnte man Sie in einem Winterurlaub, bei dem Winterwandern eine Rolle spielt, begeistern? Was würde Ihren Urlaub zu etwas ganz besonderem machen?

23 Multiaktive und Genuss-Winterwanderer benötigen überdurchschnittlich oft Wetter-/ Schneeberichte sowie wanderrelevante Lageund Karteninformationen Genuss-Winterwanderer zudem auch Fahrpläne von öffentlichen Verkehrsmitteln Sportliche Winterwanderer legen deutlich mehr Wert auf interaktive Wandernetzkarten/ GPS Tracks und Sportgeschäfte/ Ausrüstungsverleihs Frage: Bitte denken Sie nun an Ihren letzten Winterurlaub, bei dem Winterwandern eine Rolle spielte. Wie sehr benötigen Sie die folgenden Informationen unabhängig davon, ob Sie sich erst in der Planungsphase des Urlaubs befinden oder am Urlaubsort?

24 Zu Beginn sind vor allem Erfahrungsberichte und Gütesiegel von Regionen im Fokus. In der Vorbereitungsphase werden zunehmend Wander- und Unterkunftsinformationen miteinbezogen. Vor Ort sind aktuelle Detailinfos zu Wetter, Schneelage, Einkehrmöglichkeiten und öffentlichen Verkehrsmitteln wichtig. Frage: In welcher Phase des Urlaubs benötigen Sie die jeweiligen Informationen?. Bitte geben Sie hierzu für jede Information an, ob Sie diese in der Phase der ersten Anregung, der Vorbereitungsphase, oder erst direkt am Urlaubsort benötigen.

25 3 von 4 Personen empfinden Routen entlang einer Straße und unzureichende Beschilderung als störend Genuss-Winterwanderer fühlen sich am schnellsten gestört stört mich sehr stört mich gar nicht Frage: Nachfolgend sind nun einige Situationen aufgelistet, die Ihr Winterwandererlebnis eventuell negativ beeinflussen könnten. Bitte geben Sie jeweils an, wie sehr Sie die einzelnen Situationen während einer Winterwanderung stören würden.

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27 1. Es lassen sich 4 Urlauber-Typologien mit unterschiedlichen Motiven identifizieren Multiaktive Winterwanderer und Genuss-Winterwanderer dominieren (jeweils knapp 1/3) beide Segmente sind für Tirol besonders interessant aber auch am anspruchsvollsten! 2. Faktor Schnee spielt beim Winterwanderurlaub eine entscheidende Rolle Schnee ist für den Großteil der Winterwanderer DIE wichtigste Basiseigenschaft Winterwandern wird mit einer schneebedeckten Landschaft und knirschen unter den Füßen verbunden 3. Genuss der Naturlandschaft ist DAS Hauptmotiv für eine Winterwanderung Naturlandschaft genießen, abschalten und Wintersonne tanken für alle Typologien wesentlich Deutliche Unterschiede der Segmente bei den sportlichen Motiven

28 4. Winterwanderer unterscheiden sich hinsichtlich der weiteren Urlaubsaktivitäten Multiaktive Winterwanderer und Genuss-Winterwanderer haben zwar ähnliche Ansprüche an das Winterwandern, unterscheiden sich jedoch hinsichtlich ihrer weiteren Urlaubsaktivitäten Sportliche Winterwanderer legen hohen Wert auf die sportliche Aktivität und sind dabei besonders vielseitig 5. Im Planungsprozess benötigen die Urlauber je nach Planungsphase unterschiedliche Informationen Erfahrungsberichte und Gütesiegel von Regionen sind zu Beginn als Orientierung wichtig In der Vorbereitungsphase werden ortsspezifische Wander- und Unterkunftsinformationen gesucht Am Urlaubsort darüber hinaus aktuelle und konkrete Detailinfos bzgl. Wetter, Schneelage, Einkehrmöglichkeiten, öffentlichen Verkehrsmitteln, GPS Tracks, Geschäfte und Verleih im Fokus

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