Fussball-Land Bayern Licence to kick

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1 Fussball-Land Bayern Licence to kick Nathalie Gallus Imke Hebebrand Daniela Kreuzer (FH München) Christiane Wolff Markus Schlichenmaier (w&p Wilde & Partner Public Relations) 19. Juli

2 Wirtschaftliche Power durch Fußball High Involvement: 70% der deutschen Unternehmen wollen sich mit dem Thema Fußball verbinden (Quelle: Horizont) Deutschland wird während der WM 2006 im Mittelpunkt des weltweiten Interesses stehen (bei Besuchern und Medien) Besondere Rolle Münchens (WM Medienzentrum) Besucher nutzen Infrastrukturen außerhalb der Stadien: Einzelhandel, Gastronomie, Unterhaltung,Tourismus etc. Direkte wirtschaftliche Verwertung der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 ist nur einem beschränkten Kreis von Unternehmen vorbehalten Region München und Oberbayern rechnen mit bedeutendem wirtschaftlichen Anschub durch die WM Authentische und glaubwürdige Verbindung zum Sport notwendig 19. Juli

3 SWOT Analyse Marke Fussball-Land Bayern Stärken Faszination Fußball Kompetenz von Bayern als Fußball-Land Positives Image Urlaubsland Bayern WM 2006 Hype Alternative zur teuren FIFA- Lizenz Preis der Lizenz Einfache Vertragskonditionen Offene Marke Indirekter Zugang zur FIFA 19. Juli

4 SWOT Analyse Marke Fussball-Land Bayern Schwächen Dachmarke BAYERN TOURISMUS noch nicht voll verankert Noch geringe Bekanntheit der Marke Fussball-Land Bayern Logo noch nicht eindeutig positioniert Strenge Logovorschriften Unübersichtliches Logo Zu wenig Erfahrungswerte (Referenzkunden) Keine Exklusivität, da offen für alle 19. Juli

5 SWOT Analyse Marke Fussball-Land Bayern Chancen Kundenbindung Kundengewinnung (auch neue Zielgruppen) Steigerung des Bekanntheitsgrades Ungewöhnliche Kooperation Umsatzsteigerung Zugkraft der Marke bei Erfolg Annäherung an Dachmarke BAYERN TOURISMUS Wertsteigerung der Marken der BAYERN TOURISMUS Nachhaltige Wirkung auch nach der WM Hintertür zur WM für fußballferne Unternehmen Gezieltes Standortmarketing für Bayern 19. Juli

6 SWOT Analyse Marke Fussball-Land Bayern Risiken Geringe Akzeptanz Finanzieller Verlust Marken Overkill durch zu viele Teilnehmer Gefahr, dass Hype nach WM stark nachlässt Können Qualitätsstandards eingehalten/kontrolliert werden? 19. Juli

7 Fazit Die Marke Fussball-Land Bayern hat Erfolgspotential. Aber: Der Erfolg einer Lizenz hängt besonders von den Lizenznehmern ab Es gibt diverse Anknüpfungspunkte für kleine und mittelständische Unternehmen an die Marke» Unser Ansatz: Modulkonzept Fussball-Land Bayern Voraussetzung Neben der Lizenzvergabe unterstützende Marketingmaßnahmen durch die BAYERN TOURISMUS, um attraktive Plattformen für Partner zu bieten und Mehrwert der Marke für Lizenznehmer aufrecht zu erhalten (Veranstaltungen, Kooperationen etc.) Unterstützende PR- Maßnahmen für die Marke Fussball- Land Bayern Weitere finanzkräftige Partner zur Unterstützung kostenintensiver Events und Maßnahmen 1 Ansprechpartner für Lizenznehmer und Kooperationspartner (One-Stop-Shopping-Prinzip) 19. Juli

8 Modulkonzept Fussball-Land Bayern Produkte Events Service Kommunikation 19. Juli

9 Produkte Werbegeschenke Sondereditionen Beigaben Coupon Heft Kundenbindung und Kundengewinnung 19. Juli

10 Service Beratungsleistungen durch BAYERN TOURISMUS für aktuelle und zukünftige Lizenznehmer (evtl. in Zusammenarbeit mit IHK und WM- Büro der Stadt München)» (Marken-)Schutzrechte und wettbewerbsrechtliche Bestimmungen» Kooperationsmöglichkeiten für Lizenznehmer und externe Unternehmen Kommunikationsleistungen durch externe PR-Agentur Geschlossenes Online-Forum für Lizenznehmer auf Juli

11 Kommunikation Pressemeldungen» durch Lizenznehmer oder durch BAYERN TOURISMUS bzw. PR-Agentur Firmen Website der Lizenznehmer» Gewinnspiele» Newsletter Registrierung» Aktuelle Trendumfragen/Kundenwünsche Medienkooperationen» TV, Radio, Print Firmenbroschüren, Firmenpublikationen 19. Juli

12 Events Sport als Gestaltungselement von Marketingevents immer bedeutender (Erlebnisqualität)» Sportliche Betätigung» Sportlicher Wettkampf (Interaktion der Teilnehmer)» Multisensitiv Gemeinschaftsveranstaltungen» Straßenfeste (City Marketing)» Point of Sale Aktionen (z.b. Shoppingcenter)» Tag der offenen Tür Eventinhalt (Fußball) und Eventobjekt (Produkt) müssen zueinander passen 19. Juli

13 Ziele des Events Events» Schaffung und Steigerung des Bekanntheitsgrades» Imagebildung» Schaffung eines Dialoges» Aktive Ansprache» einmalige Erlebnissituation» Motivation der Teilnehmer» Teil der Kundenbindungsstrategie» Neukundengewinnung 19. Juli

14 Event Beispiel Die Fussball-Land Bayern Party 9. Mai 2006 Olympiapark München 19. Juli

15 LAOLA Die Fussball-Land Bayern Party Konzeptionelle Idee Zeitstrahl PR/Kommunikationsmaßnahmen Pressemitteilung Online Gewinnspiel Coupon Heft Medienkooperationen Imagefilm 19. Juli

16 LAOLA Die Fussball-Land Bayern Party Idee: Fußball(volks-)fest für jedermann Einen Monat vor der Weltmeisterschaft Kooperation mit großen Sponsoren (Kosten) Geeignete Plattform für lokale Unternehmen, sich und ihre Produkte vor Ort zu präsentieren (Stände, Werbung, Kooperationen etc.) Medienwirksame Ankündigung der Veranstaltung, Hinweise auf die Homepage und LAOLA Parties können in allen fußballbegeisterten Städten stattfinden (17 Städte mit geeigneten Stadien) 19. Juli

17 LAOLA Die Fussball-Land Bayern Party Charity-Fußballspiel Münchner Fans vs. Prominenten- Mannschaft Aufblasbare Torwände, Menschliches Tischfußball Führungen durch das Olympiastadion Open Air Kino mit Fußball -Filmen Photoaktionen Kinderanimation Bühne mit wechselnden Musik Acts Besucher können sich als Stadionsprecher versuchen ( Witze- WM ) Fitness-Studios bieten spezielle Kurse an 19. Juli

18 LAOLA Die Fussball-Land Bayern Party Prämierung der besten Spieler-Outfits Fahrrad-Rikschas fahren durch den Olympiapark Cocktail-Bar (mit Cocktails benannt nach berühmten Fußballern) Aktion: für jedes erzielte Tor wird ein Euro für die Fußball- Jugend gespendet Vorführung von "Ballkünstlern" Fußball-Computer-Spiele Entspannungs-Lounges für Frauen (Massagen, Beauty) Party-Zelt (evtl. auch von Radiosender) 19. Juli

19 LAOLA Die Fussball-Land Bayern Party IHK-Präsentation / Pressemitteilung Aufbau Internetseite Pressemitteilung / PK Launch der Internetseite Online Kickspiel Bayern3 / Printpartner Werbemaßnahmen Pressemitteilung LAOLA Bonheft Start WM 2006 Jul. Aug. Sept. Okt. Nov. Dez. Jan. Febr. März. Apr.. Mai Juni. Juli Zeitstrahl 19. Juli

20 Pressemitteilung P R E S S E M I T T E I L U N G LAOLA Die Fussball-Land Bayern Party BAYERN TOURISMUS Marketing und die Stadt München rufen klein- und mittelständische Unternehmen auf: Party am 9. Mai 2006 im Münchner Olympiapark MÜNCHEN (BayTM, 19. Juli 2005) Countdown für das größte Sportereignis in Deutschland seit den Olympischen Spielen 1972 und der Fußball WM Mit einer großen Fußball-Party im Münchner Olympiastadion läutet die bayerische Tourismus- und Freizeitwirtschaft, die Industrie- und Handelskammer (IHK) für München und Oberbayern und die Stadt München die letzten 30 Tage vor der WM 2006 ein. Unter dem Motto LAOLA Die Fussball-Land Bayern -Party findet am 9. Mai 2006 das große Fußballturnier ein Fußballfest für alle Münchner statt. BayTM stellt Plattform für kleine und mittelständische Unternehmen Mit diesem Mega Event möchte die BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH eine geeignete Plattform aufstellen, damit auch kleinere und mittlere Unternehmen die Sogwirkung der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Deutschland 2006 nutzen können. Mit Erwerb der Lizenz Fussball-Land Bayern haben alle bayerischen Unternehmen die Möglichkeit, sich an der Veranstaltung zu beteiligen. Mit Nutzung der Marke haben Firmen die Chance, einerseits ihr Unternehmen oder einzelne Produkte mit dem Thema Fußball in Verbindung zu bringen und andererseits von der Bekanntheit und Sympathiewirkung Bayerns zu profitieren, unabhängig davon, dass der Fußballweltverband FIFA bei der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Deutschland 2006 in Deutschland mit ausländischen Partnern zusammenarbeitet. Im Rahmen der Fussball-Land-Bayern -Party haben dadurch mittelständische Unternehmen zahlreiche Möglichkeiten, an der positiven Sogwirkung der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Deutschland 2006 zu partizipieren, so Richard Adam, Geschäftsführer der BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH. Zahlreiche Unternehmen bereits an Bord Eine Vielzahl an Unternehmen haben sich bereits für ein Engagement auf der Fußball- Party entschieden. Michael Westphal, Geschäftsführer TV1.DE: Wir sind bei diesem Mega Event dabei! Als Spezialist im Bereich Streaming Media, Übertragung von Audio und Video Dateien ins Internet, übertragen wir die Veranstaltung live ins Internet. Ein weiteres Medienunternehmen hat sich ebenso der Initiative angeschlossen: Das Deutsche Wetter Fernsehen, zu sehen auf Kabel Deutschland, produziert das Fussball-Land Bayern -Wetter, das ab Januar 2006 in die Wettervorhersagen integriert wird. Kai Zorn, Moderator beim Wetterkanal, spielt zudem in der Promi-Mannschaft der Fussball-Land Bayern -Party: Wir engagieren uns gerne für ein caritatives Event. Fußball und Wetter gehören auf alle Fälle zusammen deswegen sind wir dabei! Die Promi- Fußballmannschaft spielt am Abend der Veranstaltung gegen die Gewinner-Mannschaft der Münchner Bürger. Der Erlös geht an die Aktion von FIFA und SOS-Kinderdörfer 6 Dörfer für Ansprechpartner und Informationen auf Auf der Homepage die ab 1. Oktober 2005 freigeschaltet ist, finden sich detaillierte Informationen für klein- und mittelständische Unternehmen, die bei der Aktion mitmachen wollen. Ansprechpartner sind Ulrike Schillo, Projektleiterin Markenlizenzierung bei der BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH und Markus Schlichenmaier von w&p Wilde & Partner, Public Relations GmbH. Die geplante Veranstaltung am 9. Mai 2006 ist der Höhepunkt sämtlicher initiierten Aktionen. Ideen für Veranstaltungen, Produkte und Dienstleistungen rund um das Thema Fußball gibt es ebenso auf der Homepage der BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH unter und Mit einer Werbekampagne im Radio, Plakaten und einem Couponheft wird die Fussball-Land-Bayern -Party ab Januar 2006 beworben. Ein Online-Kickspiel in Kooperation mit der Marketingagentur gateone sorgt für deutschlandweite Aufmerksamkeit. Erst München dann Bayern: Fussball-Land Bayern -Parties überall im Freistaat München möchte Ideengeber für Bayern sein: Fussball-Land Bayern -Parties, so Richard Adam, sollen in allen fußballbegeisterten Städten in Bayern stattfinden also überall! Die Fussball-Land Bayern -Lizenz kann von klein- und mittelständischen Unternehmen in ganz Bayern erworben werden. Ziel ist es, den Freistaat zu fußballisieren, so der Touristik-Chef. München, 19. Juli 2005 Für weitere Presseinformationen: Ulrike Schillo Markus Schlichenmaier Projektleiterin Markenlizenzierung PR-Consultant BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH w&p Wilde & Partner Public Relations GmbH Tel.: Tel.: schillo@bayern.info markus.schlichenmaier@wilde.de 19. Juli

21 19. Juli Online Gewinnspiel von gateone GmbH

22 Online Gewinnspiel von gateone GmbH Website als Plattform für» Werbung für die teilnehmenden Partner» Verlinkung zu den Websites der Lizenznehmer» Hinweis auf geplante Events 19. Juli

23 Medienkooperationen am Beispiel Radio Optimaler Medienpartner, da bayernweiter Radiosender Präsentation, Moderation, Werbeträger auf dem Event Rahmenprogramm auf großer Bühne Voraussetzung» Hohe Einschaltquoten der Zielgruppe» Flächendeckende Werbung für das Event im Vorfeld 19. Juli

24 Medienkooperationen am Beispiel Radio Bayern 3 Professioneller Mix aus Information, Service und Unterhaltung 2,01 Mio. Hörer/Werktag in ganz Bayern 21,2 Prozent aller Radiohörer (MA 2005/I) Eines von 5 Hörprogrammen des BR Übergreifende Zusammenarbeit aller Programme möglich und äußerst wirksam Evtl. Einbindung in die Bayern 3-SoccaFive-Tour 19. Juli

25 19. Juli Sendegebiet Bayern 3

26 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit und viel Spaß mit dem LAOLA Film Juli

27 19. Juli Imagefilm LAOLA